四川省红色旅游资源开发的战略构想.doc

四川省红色旅游资源开发的战略构想【摘 要】 近年来红色旅游发展迅猛，已成为当前国内旅游产品之一。四川省拥有丰富的红色旅游资源，如何将资源优势转化为市场竞争优势，是我们关注的重要课题。本文通过对四川省开发红色旅游优势和制约因素进行分析，提出了四川省红色旅游资源开发的战略构想。关键词 四川省；红色旅游；旅游资源；开发战略 一、旅游资源丰富开发潜力巨大 第一，资源丰富，品牌突出。既有重要的革命历史文化遗址，也有将帅故居、旧居和活动地，更有重要战役、战斗遗址。据初步统计，我省有重要的红色旅游景区（点）120多个，分布在全省80%以上的市、州。全国红色旅游发展规划纲要确定了12个重点红色旅游区，其中“雪山草地红色旅游区”和“川陕渝红色旅游区”就主要分布在四川。 第二，特色鲜明，优势明显。四川是红军长征涉入最广、时间最长的省份。历时两年的二万五千里长征，在四川行程就达一万五千里，历时一年零八个月，途经70个县，进行了大小数百次战役,其中，四渡赤水、巧渡金沙江、强渡大渡河、飞夺泸定桥、爬雪山过草地等许多经典战例和长征重大事件都发生在四川。长征期间，中共中央在四川召开了两河口会议、懋功会议等14次政治局重要会议。红军三大主力在四川实现了两次胜利会师，毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家都曾在四川写下了光辉的篇章。四川是伟人将帅故里，孕育了朱德、邓小平、陈毅、罗瑞卿、张爱萍等一批为革命做出巨大贡献的老一辈无产阶级革命家。第三，资源组合好，开发潜力大。四川西部是红军长征途经和聚集的主要地区，汇聚了四川壮美的自然景观、独特的地域文化和绚烂的民俗风情，这里是大熊猫的原生态栖息地、全国最唯一的羌族聚居区，世界自然遗产九寨沟、黄龙和贡嘎山、四姑娘山、夹金山，以及红原大草原、泸沽湖、彝海、西昌卫星发射基地等，都分布在长征线路上。四川东部是“伟人将帅故里”和“川陕苏区”的中心区域，丰富的红色文化融入华蓥山、剑门关、阆中古城等著名旅游景区内，与三国文化、古蜀文化等交相辉映，形成四川旅游的又一亮点。 二、影响四川红色旅游发展的制约因素 1.红色旅游产品展示手段单一，降低了对游客的吸引力。四川有的红色旅游景点目前提供的产品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，静态观光内容居多，缺乏包装，缺乏声、光、电等现代化的“动态式”、“参与式”的展示，景点内容陈旧，讲解缺乏现代化手段，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距很大，因而也就缺乏对游客的吸引力。 2.基础设施不尽完善，影响了旅游接待质量的提高。四川旅游饭店数量众多，级别多样，能够满足游客不同层次的需求，但饭店的卫生化、标准化、特色化不够，满足游客舒适需求的饭店不多，旅游接待服务基础设施的数量和质量有待于进一步提高。 3.宣传促销乏力，限制了红色旅游品牌的打造。按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。四川的红色旅游景区总体上看在市场营销方面投入不足、力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在市场细分的基础上实行个性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传。4.高素质红色旅游人才的缺乏，制约了红色旅游的长远发展。由于红色旅游产品包含着丰富的政治历史文化内涵，因此，它对从事红色旅游工作的从业人员提出了更高的要求。目前，从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质都偏低，尤其缺乏高层次的规划、策划、市场开发和管理等专业人才，缺乏高素质的导游人员。 三、红色旅游资源开发的战略构想 1.创新红色旅游内涵的展示方式，提高产品吸引力。首先，可以实行陈列馆解说方式与高科技演示方式相结合，静态展览与动态演示相结合，通过图片、文字材料、实物和声光电等形式和手段，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣。其次，可以创作特色性强、旋律优美的红色歌曲、编排经典的红色旅游文艺节目，在重点的红色旅游景区景点定时文艺表演，用舞台艺术、肢体语言、现场向游客展现四川革命斗争史的经典场景。再次，可以开设一些体验式、参与式的旅游项目，加大体验性的分量。比如说，在展览以后可设置游戏馆，以色彩鲜明的动画、绘画、拼图、电脑游戏等方式，吸引众多的青少年和旅游者动手动脑。正确完成者可获得纪念品，让其在轻松、娱悦的过程中获得军事体验和红色传统教育。 2.完善基础设施，提升旅游接待水平。红色旅游作为一项旅游产业，同样需要解决旅游中的吃、住、行、游、购、娱等方面的问题，需要各行业的密切配合。目前应进一步规范行业标准，加大执行监督力度，使饭店的卫生标准达到要求，各饭店还应明确自己的市场定位，在特色上做文章，以增强其市场竞争力。3. 加大宣传促销力度，增强竞争力。首先，要搞好传统媒体的宣传。其次，搞好网上宣传。组建四川省红色旅游信息专业网络，利用网络的宣传效应，宣传四川红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。 再次，搞好旅游宣传品的制作。可组织有关力量编制精美红色旅游画册、光盘、纪念品等宣传品，并组织旅游企业走出去参加旅游交易会和展览会，逐步拓展客源市场。 最后，搞好重大节日、节庆营销活动。例如结合伟人诞辰、解放大西南等周年纪念日，适时开展丰富多彩的红色旅游系列活动。 4.开发旅游人力资源，提高从业人员整体素质。目前，旅游人才已成为旅游业可持续和健康发展的重要因素。红色旅游一定要尊重历史，实事求是。因此红色旅游景点的讲解不能像自然景观和一般的人文景点那样人为地尽情演绎发挥，要尊重历史和事实。所以必须规范导游员和讲解员的的言行举止，做到在不偏离历史的情况下，深情并茂。此外，旅游行政主管部门应重视人才的培养，重视人力资源的开发管理，提高人力资源开发的效果，实施导游、景点管理人员、规划、策划、市场开发和管理等人才培养工程，全面提高旅游从业人员的素质。 发展红色旅游，有利于加强革命传