尖山农场旅游调研报告.doc

尖山农场旅游调研报告黑龙江省尖山农场2012年7月一、 尖山农场旅游资源概况。黑龙江省尖山农场位于讷河和嫩江两县境内，距九三火车站仅12公里，境内路网发达，路面硬化率高，交通便利。农场地处世界三大黑土带之一的松嫩平原，因境内有一座海拔419米高的休眠火山吐莫葛山而得名（尖山）,内含丰富的火山灰和地下优质矿泉水资源。农场始建于1949年，现有总人口15000人。辖区总面积60万亩，其中耕地40万亩，天然林、人工林面积达11万亩，草原面积6万亩，水面2000亩。农场下辖6个农业生产单位，是一家集种、养、加、农、工、贸于一体的多钟经济体制并举的中型现代化国有企业。 尖山农场位于国家优势农作物产业区，风景优美，气候宜人，是国家重要的商品粮生产基地。年生产绿色、有机大豆近万吨以上、玉米5万吨以上、强筋小麦2万吨以上，生产的农产品均获得欧盟组织绿色有机食品认证，现已注册“尖儿香”、“尖山谷堡”两大知名品牌，并开发大豆深加工食品60余种，年实现社会总产值3亿元以上。尖山农场建有黑龙江省西部最大的农机管理中心，拥有机械总动力4.5万千瓦，农业机械化程度达98%以上，年可组织农机跨区作业60万亩；农场畜牧业发展正向着规模化、科学化、规范化的养殖模式迈进，撑起了农场经济发展的半壁江山。现已累计投资6000余万元，建设现代化奶牛场5个，使畜牧业基本实现了规模养殖；农场拥有工商运建服企业14家。近年来，农场按照“居住在美丽城镇、耕耘在希望沃土”打造全国旱作农业标准化示范场奋斗目标，投入和拉动社会资金3亿元，开发建设综合住宅楼面积28万平方米，使近半的职工喜迁楼居。目前，农场经济稳步提升，职工群众生活富足，社会环境和谐稳定，正在跨步向垦区生态园林城镇目标努力迈进。尖山农场先后被评为全国农机化管理先进单位、全国农垦造林五十佳单位、全省农村经济工作先进场，连续两届黑龙江垦区十强场。由于产业优势、地缘优势、经济优势的突出，2010年被农垦总局授予突出贡献奖。尖山农场旅游资源丰富，吐莫葛山（尖山）：海拔419米，是火山喷发睦形成的火山锥。它的北部是火山口，形如盆状。火山锥外围坡度较缓的盾形台地，越向外部越趋平缓，台下面为火山灰渣。据黑龙江外记载：“墨尔根(今嫩江县城)东南，一日地中忽然出火，石块飞腾，声撼四野，越数月火熄，其地逐成池沼”。此康熙五十八年(公元1719年)事。另据清康熙六十年(公元1721年)江苏吴江县人吴振臣在宁古塔记略中记述：“离城东北五十里有水荡，周围三十里，于康熙五十九年六、七月间，忽烟火冲天，其声如雷，昼夜不绝，声闻五、六十里。其飞出者皆黑石硫磺之类，经年不断，竟成一山，兼有城廊，热气逼人三十余里，只可登远山而望。今热气渐衰，然隔数里，人不能近，天使到彼查看，变只可远望而已。嗅之唯硫磺气，至今如此，变无有识之者”。这次火山喷发，形成了五大连池火山群，吐莫葛山（尖山）就是其中的一座，今尖山农场十六队周围仍布满喷发时的岩石啐块。可望见五大连池的山峰，饱眼山下百万亩良田和天然次生林。火山喷发后的岩浆喷发到4公里的农场16队，形成较为典型的火山地质容貌。吐莫葛山（尖山）南麓500米处有一自然泉眼，泉水内含丰富的各种矿物质，泉眼旁有一水塘，可以垂钓，口渴可饮清凉甘甜的泉水解渴除劳。二、旅游业发展现状1.农业部高产创建示范田尖山农场依托农业资源优势，坚持以科技创新为先导，强化农业标准化生产，建有大豆、玉米、马铃薯、甜菜、小麦等作物的高产创建示范田，展示了现代化大农业的发展和旱作农业的科技进步，可供游客参观游览。2.尖山农场科技园农业科技园区位于场部西侧，占地面积2400亩，内设8个展示区，园区建设目标为：打造四个中心，建成五个基地，发挥六大功能，集成八项技术，构建现代化大农业生态示范区综合体系。科技园是首届国际大豆产业博览会和第二届北大荒大豆节展示主会场，汇集了国内外最先进的栽培模式和农机农艺措施，是青少年的精神教育基地，每年都接纳参观5000人次左右，承载着向世人展示全国现代农业最高水平的历史重任。3.风情蒙古包蒙古包是引进海拉尔地区正宗蒙古人开的以餐饮为主的蒙古风情园区，来到这里不仅可以领略尖山农场的美丽风光，还可以品尝到蒙古特色的奶茶、奶酒、烤全羊，还可以欣赏到具有蒙古民族特色的优美歌舞。4.尖山宾馆尖山宾馆位于农场中部，南临中心广场，交通十分便捷，宾馆环境静谧幽雅，是游客理想的下榻之处，为满足游客的多层次需求，内设标准间四间，豪华套房2间，装修典雅，配套项目齐全，同时免费提供20余辆停车位可供使用。以”宾客至上，服务第一”为经营理念，为游客提供热情、周到、文明、礼貌、快捷、安全、规范的服务。尖山宾馆烹饪技术力量雄厚。以东北菜为主，集各大菜系之精华，形成餐饮特色，为游客提供色、香、味俱佳的饮食服务，可同时容纳近百人就餐。三、 存在的问题尖山农场旅游业起步较晚，但目前受到了越来越多的关注，现代化高科技农业观光游，对增加农业收入，促进经济繁荣，促进文化交流，促进社会和谐发展做出了重要贡献。虽然最近几年呈现出蓬勃发展之势，又有政策的支持，但在其发展过程中依然存在着诸多问题。1.开发经营者的思想认识不足，不能把农业和旅游业有机结合。旅游业缺乏政府的有效引导，经营者的市场促销意识不强，缺乏主动宣传和参加集体促销的积极性，更缺少对项目的精心包装、策划与推介，市场辐射能力较弱，知名度、吸引力和影响力有限，市场占有率低。农业观光旅游是一种农业和旅游业相交叉的产业，其产品是一种旅游新产品，同时又是一种现代农业管理方式。受我国城市化进程和经济发展水平的影响，人们对农业观光旅游认识不足，从而产生了两种误区:一是只注重其旅游功能，未以生产为核心，无农业经营收入，仅靠旅游收入来维持其发展，结果旅游地收入在淡季无农业收入补充，波动起伏较大;二是农业经营者仅仅专注于土地本身的大耕作农业单一经营思想，认为旅游业是可有可无，次要的一个补充收入。2.文化内涵不足现已形成的初步观光农业只有农业科技园区，旅游产品停留在观光型阶段，对于文化方面还做得十分不够，参与型、度假型产品不多见。同时，由于个性的缺失难以形成有特色的产品。另外，未能形成产品体系，既缺少主打产品，又缺少衍生产品和伴生产品，产品的谱系和延申不足。资源形态未深加工为产品形态，产品深度化不够。3.距离市场较远，经济效益低下。究其原因，主要是区位因素。由于我场地理位置原因，旅游资源距离人口稠密、经济发达的的大城市较远，使得游客在路上消耗的时间太多，难以在短暂的周末或一天的时间内及时返回，直接导致了旅游效益低下。4.季节性强，旅游观光旺季短。由于农业具有季节性的特点，观光农业也具有非常鲜明的季节性，这是观光农业与其它景区景点尤其与其它人文景点相比最明显的区别。像大豆节，前后仅持续十几天的时间，这就造成了旅游旺季特别短，接待游客的时间短，旅游收入也就相应减少。因此，如何延长观光时间、随着季节的变换进行项目的变换是我场旅游研究的重要问题。5. 旅游地基础设施落后，旅游承载力低，缺乏精品工程，存在建设资金不足的问题。旅游承载力需要进一步提升。旅游承载力也称景区旅游容量，它是在一定时间条件下，一定旅游资源的空间范围内的旅游活动能力，即满足游人最低游览要求，包括心理感应气氛以及达到保护资源的环境标准，是旅游资源的物质和空间规模所能容纳的游客活动量。从目前掌握的情况来看，我场明显存在承载能力不足的问题。举个最简单的例子，现在我场接待游客200人就已达到了满负荷。如果有大量游客涌入我场，我们无法满足游客的“吃、住、行”等基本需求， 这充分反映接待能力方面的不足。接待力的不足，影响了我场旅游业的产能升级，由于发展时间相对较短，当前我场旅游配套设施整体建设水平不高，交通、食宿、卫生等方面也存较大的问题，旅游资源利用率不高，景点缺乏开发，导致游客重游率低，农业观光旅游项目生命力不强，最终在投入与效益的差距中无法生存。严重制约着我场旅游经济的进一步发展，成为我场旅游业发展的瓶颈。四、发展规划。1、加大基础设施投入力度，增强服务理念。加大旅游基础设施建设，建设有特色的旅游景点。利用旅游项目的牵引，建设特色农家餐饮业，发展具有地方特色绿色、有机、具有农家特色的饮食文化，发掘出东北餐饮文化内涵并加以宣传，打造高端精品的餐饮项目，同时，调动农场职工参与基础设施建设的积极性，加大对食品卫生、公共卫生等直接关系到游客身心健康的设施建设的改造力度，引导和教育旅游从业人员自觉养成讲卫生、爱卫生的良好生活习惯，购置一些必要的卫生消毒设施，抓好各项卫生防范措施，为游客营造洁净、健康、卫生的旅游环境，让游客吃住放心，娱乐舒心。要加大教育培训，不断提升民办旅游的能力。一是对从业人员开展职业道德教育；二是对其进行旅游相关基础知识的培训；三是对其进行服务技能培训；四是对其开展本地民俗文化和风土人情方面的培训。 2.提升产品内涵，打造特色产品。 资源的同质化导致产品的类同化的现象普遍存在。商业化社会使一切趋于同化，但地域文化是不可替代的，一方水土养一方人。愈是乡土的愈是个性的，愈是本土的愈有特色。快速城市化的进程，使人们的压迫感更甚，渴望返璞归真来抚平内心的焦躁不安。因此农业旅游产品应更多地糅入地域的民俗、农事农活、等乡土化的素材，打造出具有地方特色的旅游项目，使其具有独特性、唯一性。 3.注重产品宣传，完善营销网络。 相对于目前旅游风景区大规模的宣传促销，我场旅游品牌缺乏宣传。所以要加大宣传营销力度。首先，要突出农业科技展示，农业科技在旅游中所起的作用，如同城市中的标志性建筑所起作用一样，具有导向性。其次，要鼓励旅行社等企业推介农业观光旅游，以专业的市场促销吸引更多的城市旅游者。另外，政府相关部门也可为旅游营销搭建有效平台，例如，法国农会为促销法国的农业旅游，专门建立了名为欢迎位临农场”的组织网络，还出