手机富媒体应用分析报告.doc

手机富媒体应用分析报告一 手机富媒体概述Rich Media(富媒体)：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为以及和用户的交互行为的媒介技术。随着手机等无线用户的增加，富媒体的无线化趋势也越来越具有优势。手机作为一个第五媒体，作为一个新兴的媒体，它的发展趋势和前途令人欢心舞动！随着移动技术的完善，特别是3G技术的成熟，其信息传播方式和形式更加多样化，集影、声、动于一体的富媒体应用将如日中天，未来网络应用的主流应该是手机富媒体。1.1 什么是手机富媒体手机富媒体是手机集中了音乐、视频、图片为集合的新媒体，手机富媒体采用了先进的客户端/平台交互技术，克服传统彩信报刊的限制，具有丰富的媒体表现能力，可支持文字、图片、音频、视频丰富媒体表现形式内容；客户自定义栏目界面；实现突发新闻及时报道，真正实现“第五媒体”的多媒体功能，使用户体验得更宽心、更方便。手机富媒体展现形式如下图: 文字图片 视频 动画1.2 手机富媒体平台优势平台导航能力展示能力交互能力融合性终端能力集成WAP网站 弱导航能力: 不易发现内容 展示能力非常有限: 界面单调 非常有限: 基本上只是浏览和被动接受服务/内容单一 缺乏融合操作，需要为不同的业务操作频繁切换场景、体验不一致基于WAP 浏览器，只有极少的终端能力支持手机富媒体平台强导航能力: 提供分类查询、关键字查询，易于发现内容强展示能力：用户界面生动、声色并茂、赏心悦目 增强交互性：用户可投票、评论、互动，增加用户使用业务的兴趣 融合多种数据服务/媒体，内容丰富并且体验一致基于富媒体客户端软件，可以最大限度集成移动终端现有的能力：比如SMS/MMS 发送、手机号码簿、定时提醒、摄像头视频捕获，等等1.3 手机富媒体平台的应用缺陷1、主要适用于智能手机，在非智能手机上应用效果不佳，实现比较困难；2、目前手机终端型号比较多，需要开发不同版本的手机客户端，开发工作量比较大。1.4 手机富媒体主要技术1.4.1. 手机客户端技术手机富媒体开发，需要熟悉手机客户端软件的开发技术，它包括以下方面： 自适配技术：手机终端多样，操作交互方式能够适宜不同手机型号和手机屏幕的软件适配技术； 本地资源控制：能够控制或访问手机的本地资源，包括麦克风、摄像头、手机电话簿、短信、彩信、来电等； 音视频播放：手机能够离线或在线播放音视频。 通信技术： 手机能够与平台的实时通信，保证通信质量； 应用架构技术：能够保证手机的应用扩充灵活； 自动升级技术：能够实现软件的自动升级。1.4.2. 音视频编码解码技术当前音视频标准有MPEG4、H.264等国际标准，手机视频格式目前主要有3gp、mp4、swf、rm、flv等。1.4.3. 音视频传输技术音视频数据量大，为了保证传输质量，需要实现高效、稳定的通信，在流媒体方面主要的传输协议有RTSP等实时传输协议。1.4.4. 交互技术富媒体不仅仅是浏览，还有一个重要的就是能够交互，通过描述性语言或脚本来实现内容的互动，这类描述性语言有Flex的MXML 和 Laszlo的LZX等。二 手机富媒体应用情况当前手机富媒体应用或平台有广东移动的富媒体平台、掌信游富媒体平台、法国Streamezzo富媒体平台和易路通手机富媒体平台MRMP等等。2.1 广东移动营运情况2.1.1. 平台应用情况广东移动相关技术人士表示，其富媒体是基于手机客户端富媒体表现能力，集成文字、图片、音频、视频，提供富媒体资讯、文学作品阅读体验。并且，以手机媒体为发展方向，整合了手机报、手机阅读（e学习等）、掌上电台、手机电视等多种媒体类产品形式富媒体通过后台大容量推送离线内容（支持10M以下容量）和客户端在线个性化交互阅读的丰富阅读体验方式，向用户提供丰富的多媒体资讯目前广东支持的手机终点款式只有nokia的SV3版本的20多种机型。2.1.2. 业务盈利模式广东移动开始在广东试运行。客户通过发送短信下载客户端，通过安装客户端可以免费浏览广州日报提供的信息，目前全部免费，流量费按照广东移动GPRS资费模式收取。将来可能有10%的内容需要用户付费才能收看。2.2 法国Streamezzo公司手机富媒体平台2.2.1. 平台组成 该通用软件包由三个主要部份组成：Streamezzo设计环境软件（Streamezzo Workbench）：富媒体应用设计、验证和开发环境软件，可用来建立、测试和组合富媒体服务。 Streamezzo 富媒体客户应用软件（Streamezzo Rich Media Client）：富媒体客户应用，在移动电话上执行，显示富媒体服务。这一客户应用软件可嵌入在电话当中，也可下载安装，这可以让运营商在现有的电话基础设施上提供富媒体服务。 Streamezzo富媒体服务器（Streamezzo Rich Media Server）：富媒体平台服务器，提供内容管理，内容发布，服务管理，服务向外围设备的跟踪及传播。 该平台具有以下几个特点：一是该产品对手机各种富媒体业务的支持都很好；二是该产品支持各种业务平台；三是该产品商用化以及互动比较出色。2.2.2. 业务运营情况中国联通的重要合作伙伴四川长城软件已经跟该公司合作，但没有找到具体运营的资料。2.3 掌信游手机富媒体平台 2.3.1. 平台组成掌信游手机富媒体平台是北京百网信息系统有限公司全新开发的针对手机旅游目的地营销的全新产品，平台包括手机富媒体内容制作、管理、阅读工具三个部分。 手机富媒体制作工具，将目的地信息、图片、音视频制作成电子内容包。 手机富媒体综合管理平台，将内容包放置服务器，供用户查询、下载，同时供内容提供方统计下载数据。 手机富媒体客户端软件，安装在手机上，随时随地查询、搜索目的地内容包，下载、阅读，并可参与互动。2.3.2. 平台应用 该平台主要应用于旅游方面，提供手机旅游指南。2.3.3. 业务盈利模式采取跟旅游景点合作的方式，为普通用户提供文字、图片、音频、视频丰富媒体的旅游信息。目前有广州从化温泉、贵州朗德苗寨、浪漫天涯三亚、云南束河古镇、天津游真哏儿等景点合作，具体的合作形式及盈利模式还有待确认。根据我们的分析，估计该公司定位为手机广告服务商，旅游广告收入将成为手机富媒体的主要来源。2.4 手机富媒体平台研发建议基于我们对手机富媒体的了解和公司目前现有技术及未来发展方向来看，我们认为公司可以在原有DSL