广西电视台资讯频道大型社区文化活动招商方案.doc

广西电视台资讯频道TEL：FAX讯服务百姓 “乡村资讯进社区/乡村”大型社区文化活动活动目标：广西影响力最大的社区文化活动 构建频道、企业亲民品牌 搭建企业推广进入社区最有效的平台活动形式：系列活动文艺汇演主办单位：广西电视台资讯频道活动介绍：“乡村资讯进社区”是广西电视台资讯频道举办的品牌推介活动，将电视主持人、精彩节目送到社区，强势打造群众文化娱乐精品品牌。2009年下半年开始，资讯频道将在全区范围广泛开展“乡村资讯进社区”活动。活动内容：（1）活动主题： “和谐、文化、健康、节能”（2）活动时间及安排：A、时间：2009年5月2009年12月；B、范围：15-20个大型中高档社区/乡镇(居住人口超过10000人)，活动直接参与人数：200000人（以20个社区记）；C、场次：每个星期一场；（3）内容简介不同的社区采用不同的内容，原则是：活动均为提炼社区最基本的、最原生态的、最接近生活的、能体现和谐的基本元素(用锅、碗、瓢、盆等生活元素) 以及结合政府部门开展的民心工程来演义社区文化，并以社区最基本的生活元素为平台来演义参与企业的产品（服务）。活动效果：1、树立企业品牌以举办“社区文化活动”为依托：将政府资源（相关政府部门参与）、政府的民心工程、媒体资源和冠名企业（赞助）的“品牌”（产品和服务）经过活动前期预热（炒作）、中期的宣传、后期的维护等整合在整个活动中，通过在全区展开声势浩大（科学系统）的“社区品牌”活动，能最有效、最直接的提升参与企业“品牌”的知名度和内涵，将“和谐社区”的商业文化的建设与企业“品牌”推广进行了有机的结合；2、搭建企业展示舞台以社区文化活动为平台（媒介）来加强、加深参与企业产品与品牌的在消费者心中的地位，为企业实现商业目的利润最大化提供了有利的条件，同时通过活动也为参与企业提供一个与消费者零距离展示产品及品牌形象的舞台；3、协助企业实现商业目的以一个社区活动中心为聚焦点并穿透社区而形成一个半径约1000米的宣传、营销半径，对品牌而言如果在此范围内的各个销售终端铺货，易于形成规模效应，实现商业目标。4、降低企业产品推广成本直接的、有效的加强了参与企事业品牌和商品的传播影响力，有效降低参与企业品牌和商品的推广、营销成本，方便“目标”顾客的消费同时影响到潜在的顾客，有效降低了企业的运营的成本。5、建立企业广告宣传平台将企业产品与社区文化相结合搭建信息网络传播平台，缩短参与企业产品（服务）的广告信息等的传播距离，搭建城市社区广告网及终端销售网，为参与企业提高产品广告到效率提供了优良的平台。6、明星主持强化效果电视主持人到社区带来的“明星近距离接触”的明星效应以及文艺汇演本身独特的声光效果，使活动很容易取得较大的成功，产生较强的影响力。资讯频道在大型活动中积累了丰富的经验，2009年，资讯频道在原有基础上进一步将“进社区”活动规范化、规模化，使社区活动取得的效果更加明显，品牌效益更显突出。7、电视配套宣传扩大企业影响 社区活动前期有“活动宣传片”在资讯频道内滚动播出，提高活动的知名度，活动后制作并播出“社区活动专题节目”，把宣传范围进一步扩大，保证商家利益最大化。活动招商：招商对象：凡适合社区销售的产品或服务均在招商范围之内，同时必须是符合国家相关机构认证的合格产品或服务。A.快速消费品：油、茶、米、水、奶制品、酒类、食品饮料、土特产等；B.日化用品：个人护理品、妇女卫生用品、婴儿用品、纸品、洗衣粉、消毒剂、等；C.医疗保健服务：必备药品、保健品、医院、美容、非处方药(OTC)等；D.大件消费品：地产、汽车、家具、电器等；E. 电信通讯服务：固定电话、宽带、其他电信增值业务等；F. 保险理财服务：各个适合个人的保险产品、个人家庭理财产品等G.房地产业；H.教育培训:大中专学校,少年儿童培训.相关培训学校等.单场活动冠名赞助金额：5万元回报项目广告形式和频次总次数冠名宣传片+5秒冠名标版资讯频道分时段滚动播出5次以上 每天5次，15天共75次。现场广告现场背景版、现场POP展板、海报等出现冠名企业名称或标识。1场。主持人口播活动现场及新闻报道主持人提及冠名企业名称。不少于3次。报纸、网站、资讯广西电视台网站、广西广播电视报、广西电视台广告资讯开通活动专栏。电视专题每场活动制作10-15分钟活动专题，在乡村资讯栏目或频道中播出。进场企业宣传费用：1场赞助类型名额（个）价目（元）权 限分场友情协办若干1万元/每场分场活动承办单位备注：赞助可以是单个社区（每场），也可以是多个社区（多场），也可以是活动的全部社区（1520场），具体金额另议；宣传回报：总冠名商特约赞助商友情协办商活动现场广告有（显要位置）有没有活动道具广告约占总数60%约占总数30%约占总数10%场地广告牌约占总数60%30%10%晚会 舞台背景板广告有 （列出企业名称，可带LOGO）有 （列出企业可带LOGO名称）有 （仅