湖南卫视内容产品开发研究.pdf

学校代号 10532 学 号 s09261119 分 类 号 密 级 硕士学位论文 湖南卫视内容产品开发研究 学位申请人姓名 许鑫 培 养 单 位 新闻传播与影视艺术学院 导师姓名及职称 陈道珍副教授 学 科 专 业 传播学 研 究 方 向 媒介经营管理 论 文 提 交 日 期 2012 年 11 月 20 日 学校代号 10532 学 号 s09261119 密 级 湖南大学硕士学位论文 湖南卫视内容产品开发研究 学位申请人姓名 许鑫 导师姓名及职称 陈道珍副教授 培 养 单 位 新闻传播与影视艺术学院 专 业 名 称 传播学 论 文 提 交 日 期 2012 年 11 月 20 日 论 文 答 辩 日 期 2012 年 12 月 3 日 答辩委员会主席 向志强 research on content product development of hunan tv by xu xin b e china northwest university for nationalities 2009 a thesis submitted in partial satisfaction of the requirements for the degree of master of literature in journalism and communication film and television arts in the graduate school of hunan university supervisor professor chen daozhen nov 2012 i 湖 南 大 学 学位论文原创性声明 本人郑重声明 所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果 除了文中特别加以标注引用的内容外 本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的 成果作品 对本文的研究做出重要贡献的个人和集体 均 已在文中以明确方式标明 本人完 全意识到本声明的法律后果由本人承担 作者签名 日期 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留 使用学位论文的规定 同意学校保 留并向国家有 关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅和借 阅 本人授权湖南大学可以 将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索 可以采用影印 缩印或扫描等复 制手段保存和汇编本学位论文 本学位论文属于 保密 在 年解密后适用本授权书 2 不保密 请在以上相应方框内打 作者签名 日期 年 月 日 导师签名 日期 年 月 日 湖南卫视内容产品开发研究 ii 摘 要 湖南卫视自 1997 年上星播出之后 凭借其新颖独特的娱乐节目 以 快乐中 国 的市场定位和时尚娱乐的品牌形象 迅速开辟了受众市场 此后 湖南卫视将 主要精力放在打造国内 最具活力的电视娱乐品牌 上 并提出 快乐中国 的口号 清晰的市场定位和独特的品牌形象 使湖南卫视迅速占领电视市场 湖南卫视对 娱乐模式探索的成功 使越来越多的电视台也开始走 娱乐立台 的路线 大量竞 争对手的出现迫使湖南卫视不得不重新思考电视内容产品开发这一重要问题 湖南卫视拥有鲜明的品牌形象 广阔的国际合作平台和创新型的人才队伍 湖南卫视自开播以来开创了许多先例 首创独播剧模式 大胆尝试自制剧 开创 电视播出的后黄金档时代 提出电视节目 编播季 概念等 这些在内容产品 开发方面具有的优势和取得的成效 为湖南卫视内容产品的开发提供了条件 但是 湖南卫视作为一个全国性的综合频道 其内容产品的类型单一 娱乐节目 的本土化 还停留在单纯模仿 克隆的阶段 忽视了地域和文化差距 缺乏原创 力 经常出现实际收益远低于预期目标的现象 湖南卫视在内容产品的开发方面 应突出节目内容的原创性 重点打造自制 剧 重视大型电视活动的多元化开发 并将地域化的文化资源开发列入节目开发 之中 最大限度追求节目异质化 将其与竞争产品区分开 把节目个性和创新当 做新节目形式开发的重点 提前建立市场预期 适时整合编播策略 从培养观众 忠诚度和收视期待出发 配合节日主题和受众时间的变化 以提高节目资源的利 用率 关键词 湖南卫视 内容产品 开发 硕士学位论文 iii abstract hunan tv satellite broadcast since 1997 by virtue of its unique entertainment with happy china market positioning and fashion brand image quickly opened up a market audience thereafter hunan tv will focus on building the domestic most energetic telly brand of entertainment and put forward the slogan of happy china clear market orientation and unique brand image so that hunan satellite tv market quickly occupied hunan satellite tv entertainment mode exploration success make more and more television also began to go entertainment sets up route many competitors emerge forced the hunan satellite tv to reconsider the tv content product development of this important problem hunan satellite tv has a distinctive brand image broad international cooperation platform and a unique style of the tv program hunan tv since the launch has created a lot of precedents first broadcast only play mode a bold attempt to create a self made drama tv times put forward after prime television program for sowing season the content of product development advantages and achievements hunan satellite tv content product development has provided the conditions however hunan satellite tv as part of a nationwide comprehensive channel the content of the product type single entertainment s localization also remain in the simple imitation cloning stage ignored the region and cultural difference lack of originality often appear real income is far lower than the expected objective phenomena hunan satellite tv in the content of the product development should highlight the program content of the original focus on building the self made drama attached to the large tv activities of the diversified development and regional culture resources development included in the program development pursuit of the maximal show heterogeneity with the competitive products apart to show individual character and innovation as a new the program form development focus up market expectations timely integration series broadcast strategy from cultured audience loyalty and look forward to start viewing with holiday theme and the audience time changes in order to improve the resource utilization rate of the program key words hunan satellite tv content products development 湖南卫视内容产品开发研究 iv 目 录 学位论文原创性声和学位论文版权使用授权书 i 摘 要 ii abstract iii 附表索引 vi 第 1 章 绪 论 1 1 1 选题背景与研究意义 1 1 1 1 选题背景 1 1 1 2 研究意义 2 1 2 文献综述 2 1 2 1 国内研究现状 2 1 2 2 国外研究现状 6 1 3 研究内容与研究方法 7 1 3 1 研究内容 7 1 3 2 研究方法 8 1 4 相关概念及研究范围界定 9 第 2 章 湖南卫视内容产品开发思路及成效 10 2 1 湖南卫视内容产品开发思路 10 2 1 1 节目内容开发思路 10 2 1 2 节目形式开发思路 12 2 1 3 节目编排开发思路 13 2 2 湖南卫视内容产品开发成效 15 2 2 1 确立娱乐为主的频道内涵 15 2 2 2 首创独播剧模式 15 2 2 3 成功探索自制剧模式 16 2 2 4 成功打造电视节目编播季 17 第 3 章 湖南卫视内容产品开发环境及优势 19 3 1 湖南卫视内容产品开发环境 19 3 1 1 政治法律环境 19 3 1 2 经济环境 21 3 1 3 社会文化环境 22 3 1 4 技术环境 23 硕士学位论文 v 3 2 湖南卫视内容产品开发优势 24 3 2 1 鲜明的品牌形象 24 3 2 2 国际化的合作平台 26 3 2 3 创新型的人才队伍 26 第 4 章 湖南卫视内容产品开发存在的问题及对策 28 4 1 湖南卫视内容产品开发存在的问题 28 4 1 1 本土改造形式化 28 4 1 2 产品类型单一化 29 4 1 3 制作模式表面化 29 4 2 解决湖南卫视内容产品开发存在问题的对策 31 4 2 1 增强本土化改造的原创力 31 4 2 2 引导产品类型的异质化 32 4 2 3 突出内容资源的精品化 33 第 5 章 案例分析 快乐大本营 35 5 1 快乐大本营 的开发思路 35 5 1 1 由晚会式向游戏式的转变 35 5 1 2 由大综艺向多元娱乐化的转变 36 5 1 3 由娱乐大众向大众娱乐的转变 37 5 2 快乐大本营 的开发困境 37 5 2 1 政策的规制 37 5 2 2 本土化改造的不足 38 5 2 3 受众的审美疲劳 38 5 3 快乐大本营 走出困境的对策 38 5 3 1 突出节目主题性 39 5 3 2 突出节目创新性 39 5 3 3 突出节目参与性 39 结 论 40 参考文献 42 致谢 47 湖南卫视内容产品开发研究 vi 附表索引 表 3 1 广电总局历年禁令总结 20 硕士学位论文 1 第 1 章 绪 论 1 1 选题背景与研究意义 湖南卫视自 1997 年上星播出之后 便凭借娱乐节目获得全国关注 此后 湖 南卫视将主要精力放在打造国内 最具活力的电视娱乐品牌 上 并提出 快乐中 国 的口号 清晰的市场定位和独特的品牌形象 使湖南卫视迅速占领电视市场 1 1 1 选题背景 从覆盖率来看 到 2006 年年底湖南卫视在中国的覆盖人口已达到 7 6 亿 有效覆盖率超过 60 而且湖南卫视是唯一进入美国电视网的中国省级卫视 在澳大利亚和日本的普通家庭也能收看湖南卫视 从创收价值来看 金鹰独 播剧场在 2006 年更是创下了 3 亿元的收入 成为中国国内经营最成功也是价 值最高的电视剧剧场 从品牌影响力来看 截至 2011 年 湖南卫视已经连续 两年被评为 中国最具投资价值的媒体 收视率连续九年位居全国各省级卫 视第一 湖南卫视自开播以来开创了中国电视史上的许多先例 第一 首创独播 剧模式 2005 年湖南卫视斥资购买韩国古装大戏 大长今 在大陆地区 的版权 独家播出 获得了超高收视 第二 开创了电视播出的后黄金档时 代 湖南卫视在电视剧的播出时间编排上 主动退出黄金时段 开创了晚间 10 点开播的 金鹰独播剧场 避开了与其他卫视的正面竞争 第三 提出了 电视节目 编播季 的概念 2007 年 湖南卫视根据市场需求和受众的收视习 惯 将电视节目以 季播 的形式播出 既缓解了受众的审美疲劳 又为节目 塑造了良好的品牌形象 第四 大胆尝试自制剧 从 丑女无敌 的大获成 功到 流星雨 系列的众人追捧 湖南卫视在自制剧的道路上摸索出了成功 的经验 也为日后自制剧的继续前行打开了市场 随着湖南卫视对娱乐模式探索的不断成功 越来越多的电视台也开始走 娱乐立台的路线 许多问题便随之而来 比如 节目同质化现象越来越严重 收视率的恶性竞争 节目质量不断下降 过度娱乐化等 同时 湖南卫视还 面临许多挑战 在外部环境方面 湖南卫视要应对中央电视台 其他各省级 卫视 城市电视台之间的竞争 在政策制度方面 要应对 限娱令 对娱乐节 目的限制和要求 这些问题 都证明了湖南卫视在内容产品开发方面的迫切 性和必然性 湖南卫视内容产品开发研究 2 1 1 2 研究意义 基于湖南卫视内容产品开发的迫切性和必然性 对湖南卫视内容产品的开发 进行研究 具有深远的理论意义和现实意义 1 1 2 1 理论意义 本文从节目内容 节目形式和节目编排这三个内容产品开发的不同角度出发 分析了湖南卫视内容产品开发面临的市场竞争环境 阐述了湖南卫视进行内容产 品开发的必要性 并分析了湖南卫视内容产品开发的现状 指出目前湖南卫视在 内容产品开发方面存在的问题 并提出内容产品开发的应对策略 论文运用经济 学 管理学 大众传播学等相关学科理论 为湖南卫视内容产品的开发提供了理 论依据 1 1 2 2 实践意义 本文一方面从实际出发 根据湖南卫视在内容产品开发过程中存在的问题 诸如娱乐节目在本土化改造过程中落差较大 电视剧制作模式复制表面化以及产 品类型单一等 提出一般性的解决策略 另一方面 本文对实践经验进行总结 结合相关案例提出较为可行的内容产品开发的策略和方法 以供媒体从业人员参 考使用 1 2 文献综述 湖南电视台第一套节目于 1997 年 1 月 1 日通过 亚洲 2 号 卫星传送 频道呼 号 湖南卫视 自上星后 湖南卫视便推出了一系列产生巨大反响的名牌节目 确立了娱乐为主的特色定位 1 2 1 国内研究现状 关于电视内容产业的研究中 湖南大学新闻传播与影视艺术学院院长彭祝斌 教授的 中国电视内容产业建设发展研究 中国电视内容产业链成长研究 电 视内容产业核心竞争力研究 三部著作 系统的讨论了中国电视内容产业发展的 重大理论和实践问题 立足中国电视内容产业的建设发展实际 并借鉴国外成功 经验 对中国电视内容产业建设发展中的重大问题展开了系统的研究 构建起了 电视内容产业建设发展的理论分析框架 前瞻性 系统性 创新性的将电视内容 产品的发展细化 并通过对电视内容产业的深度剖析 提出了中国电视内容产业 链的成长策略 中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠教授所著 内容产业论 一书中 将 硕士学位论文 3 内容产品定义为 信息元素按照逻辑结合在一起 具有应用功能的信息产品 指出内容产品的概念应该包含以下各要素 应用 创造力 知识产权 并分别做 了阐述 他强调 内容产品是内容产业的基础构成单元 而内容产品又由多种内 容元素组织而成 它主要有四个方面的功能 资讯 教育 娱乐 艺术 关于湖南卫视的相关研究虽然有很多 但是对其内容产品进行系统研究的文 献却很少 综合起来 学界对湖南卫视内容产品开发的研究主要集中在以下几方 面 第一 对湖南卫视节目内容的研究 这部分研究主要集中在新产品的开发和 本土化改造上 在新产品的开发方面 湖南师范大学的蔡骐教授在 电视湘军的五大节目开 发策略 一文中 运用市场营销学的产品开发理论 将电视湘军的节目开发策略 分为五类 分别为模仿创新产品策略 市场空白产品策略 系列衍生产品策略 差异生存产品策略和专利排他产品策略 系统的梳理了湖南卫视电视节目的开发 策略 南京大学的欧阳杰群在 电视节目新产品开发策略 以 湖南卫视 为例 一文中 以湖南卫视的发展现状为出发点 分析了湖南卫视节目产品的构成现状 以及作为中国最大的电视娱乐节目大本营 湖南卫视节目主体的构成 根据电视 节目新产品开发的原则 探析电视节目新产品开发的策略 文中提出了电视节目 新产品开发过程中 需要遵循的四条原则 电视观众最需要什么 就满足什么 与竞争产品区别开 比现有节目产品优越 不易被模仿 国家广电总局发展研 究中心信息所所长李岚在 受众分析视野中的电视节目策略 一文中 以二十世 纪六十年代美国受众被动收视理论的提出为研究背景 分析我国电视节目策略中 受众的收视行为 他认为 自上世纪九十年代中后期以来 电视媒体的竞争日益 激烈 我国电视传播界开始将受众收视率指标广泛引入节目改版 创设与淘汰 节目评价与编播制作中 但相对于电视行业市场高度发达的国家来说 我国电视 人对节目编排意义上的节目策略缺乏理论上的认识 还未形成在受众收视行为分 析基础上进行的节目策略的成熟机制 湖南广播电视台的刘一平在 快乐 在 生长与裂变中构筑未来 湖南卫视品牌拓展之路 一文中指出 湖南卫视在创 新力 执行力和把握受众需求力等方面有独特的洞察力和优势 湖南卫视取得的 成就 与其准确的频道定位 品牌战略和正确的执行力是分不开的 他指出 湖 南卫视在品牌建设的过程中 关键在于选择了既有现实基础 又有市场空间 更 有发展潜力的战略和正确的执行策略 归结起来就是竞争为轴 品牌为王 先手 赵子忠 内容产业论 m 北京 中国传媒大学出版社 2005 11 蔡骐 郭柯柯 电视湘军的五大节目开发策略 n 中华新闻报 2006 欧阳杰群 王蕾 电视节目新产品开发策略 以 湖南卫视 为例 j 现代视听 2008 03 73 李岚 受众分析视野中的电视节目策略 j 中国广播电视学刊 2002 03 34 湖南卫视内容产品开发研究 4 求胜 湖南电视台公共频道的潘界泉在 湖南卫视节目创新及品牌营销策略 一文中指出 电视产业竞争的实质是内容为王 而做好节目营销的前提便是节目 的编排和设置 他总结了湖南卫视近年来对节目创新和品牌建设的不断探索 并 将其归纳为六个方面 分别为 以创新为前提 提升节目质量 增强节目公益性 节目 平民化 拉近观众 节目互动 亲近观众 独到的电视剧经营策略 巩固 品牌 媒企双赢 在内容产品的本土化改造方面 这部分的文章主要集中于探讨引进节目的本 土化 陈芳的 论电视引进节目的 本土化 一文 对外来节目的形式 内容的 加工和外来节目样式的消化吸收作了阐述 她认为 对外来节目进行 本土化 的 再加工 有两个层面的意思 第一是指对外来节目进行 本土化 的加工 第二是 指将外来节目的节目样式进行 本土化 的消化吸收 本土化 绝不仅局限在对节 目外在样式的加工上 还有一个十分重要的内容是对外来节目的思想内容进行 本 土化 加工 如果不对外来节目进行思想内容上的 本土化 加工 势必会给中国观 众带来一定程度的误导 福建教育电视台的欧阳晓波在 引进节目本土化改造 的实践探索 一文中认为 电视媒体已经进入一个制播分离的时代 为取得更好 的社会效益和经济效益 许多电视台开始引进收视表现好 受众反映好 广告商 看好的 三好 节目 这是当今媒体的重大突破和变革 但也应该看到许多引进节 目由于本土化的缺失 难以唤起目标受众群体的文化认同感 难以达到预期目的 第二 对湖南卫视节目形式的研究 福建省广播影视集团的张卫 李国泉在 湖南卫视的节目运作 一文中 从宏观环境和其他相关频道两方面分析了湖南 卫视的竞争环境及其应当采取的策略 得出的结论是 湖南卫视一开始就自我定 位在了走娱乐立台的道路上 把战略聚焦集中在最具优势的地方 而只有集中力 量将这个优势不断扩展 才能使湖南卫视这一品牌成为市场的领导品牌 由此提 出了节目类型化和异质化的制作策略 北京广播学院的方德运在 试析电视节 目类型化和节目市场化 一文中 指出对节目类型化学界存在截然不同的观点 作者认为有人提倡电视节目类型化 但也有人反对 这本身是一种悖论 从表面 看两者观点是互相矛盾的 但只有先存在类型化的电视节目 才存在对它的批评 而且这种批评的声音有助于电视节目类型化的发展 河海大学新闻传播学系的 易前良在 电视类型与节目创新 电视节目同质化现象的理论透视 一文中分 刘一平 快乐 在生长与裂变中构筑未来 湖南卫视品牌拓展之路 j 湖南大众传媒职业技术学院学报 报 2010 10 13 潘界泉 湖南卫视节目创新及品牌营销策略 j 新闻天地 2009 10 24 陈芳 试论电视引进节目的 本土化 j 现代传播 2003 06 113 欧阳晓波 引进节目本土化改造的实践探索 j 东南传播 2005 05 70 张卫 李国泉 湖南卫视的节目运作 j 开放潮 2008 01 55 方德运 试析电视节目类型化和节目市场化 j 声屏世界 2002 11 25 硕士学位论文 5 析了电视类型与节目创新的辩证关系 他认为电视节目的类型化并非必然造成同 质化 只是使电视节目更容易坠入同质化的境地 这就要求在借鉴的基础上 突 出某些重点要素 或者在原有类型上加入新的元素 对电视类型进行创新 第三 对湖南卫视节目编排的研究 山东艺术学院的郭潇雨在 论湖南卫视 节目的编播创新策略 一文中指出 在日益激烈的电视频道市场竞争中 科学的 节目编播是节目占据优势地位的重要手段 湖南卫视以主体化编播和项目化编播 的策略 实现了栏目内部和栏目之间的整合编播 并且革新了节目编播方式 运 用了带状播出与板块化播出相结合的方式 并将自制节目和电视剧按 季 播出 合理有效的运用了节目编播策略 南京理工大学人文学院的卢晓云在 中国电 视 季播模式 可行性探讨 一文中 分析了我国电视的季播现状和中国化的局限 他认为国内 播出季 模式只是对概念的引用 并未涉及到其本质 且节目资源的 稀缺和节目市场规范的不完善成为了季播模式发展的瓶颈 因此 必须积极开发 本土化节目 将 季播 的视角放到频道的层面 主动建立观众预期 提前做好计 划安排 河南大学的马晓瑾在 编播季 电视编排新趋势 对湖南卫视节目编 排的思考 一文中 从 编播季 的概念出发 结合对湖南卫视节目编排现状的思 考 指出 编播季 的优势在于 迎合与塑造受众 提升节目质量 取得品牌优势 电视台与广告商的双赢 除了上述对湖南卫视内容产品的研究之外 学界还有许多对湖南卫视名牌栏 目 频道定位和品牌策略的文献研究 对本文的写作也具有一定的指导和借鉴意 义 第一 对湖南卫视名牌栏目的案例分析 湖南大学新闻传播与影视艺术学院 副院长梅文慧在 综艺大本营 快乐大本营 娱乐模式 一书中 诠释了 快乐 大本营 的娱乐模式 从文化与理性的独特视角出发 探寻娱乐节目本土发展的 脉络特征和基本规律 对于推动节目制作与运作模式的创新具有积极作用 其 次 对 超级女声 现象的分析也是最常见 最被大众熟知的 对 超级女声 的研究多集中于商业价值 文化建构和节目模式的探究 或者是从传播者角度和 传播过程出发 暨南大学的刘丹在 超级女声节目探析 一文中从新闻传播学 经济学 心理学 社会学等理论出发 对 超级女声 进行了深入解读 并归纳 总结了其成功经验和不足之处 为今后电视节目的发展提供了借鉴意义 中南 大学的尹萍在 超级女声的受众策略研究 一文中 从受众的角度出发 以受众 易前良 电视类型与节目创新 电视节目同质化现象的理论透视 j 艺苑纵横 2006 03 112 郭潇雨 论湖南卫视节目的编播创新策略 j 现代视听 2009 10 54 卢晓云 中国电视 季播模式 可行性探讨 j 声屏世界 2007 05 59 马晓瑾 编播季 电视编排新趋势 对湖南卫视节目编排的思考 j 经营管理者 2011 18 290 梅文慧 何春耕 综艺大本营 快乐大本营 娱乐模式 m 北京 中国传媒大学出版社 2007 1 刘丹 超级女声节目探析 d 暨南大学 2006 湖南卫视内容产品开发研究 6 理论为支撑 对此现象进行剖析 分析出当代受众的真实需要 第二 对湖南卫视频道定位和品牌策略的研究 复旦大学的康蕾在 湖南卫 视战略研究 一文中 从湖南卫视内部资源能力基础和外部环境方面 分析了湖 南卫视差异化战略 认为湖南卫视创造了传统电视行业的新盈利模式 其自办栏 目和自制剧 独播剧的特色 充分体现了创新能力 对品牌的热衷和全力打造 使湖南卫视在形象的塑造上取得了极大的成功 但是 湖南卫视的战略也存在缺 陷 如缺乏节目内涵 广告时间编排不合理等 所以 湖南卫视应将差异化战略 更加系统和明确 提高各环节的配合度 北京大学广告系的刘国基教授在 湖 南卫视的品牌策略 一文中指出 品牌在消费者购买行为中的重要作用 及消费 者对品牌的依赖度和关注度 成为消费者之后消费行为的惯性选择 而湖南卫视 就很好的证明了这一点 尽管湖南卫视成为被模仿的对象 但其综艺节目先驱者 的品牌已经牢固在受众的意识中 1 2 2 国外研究现状 国外文献中对内容生产的关注较少 但对内容产业和技术手段的研究较多 而对于我国省级卫视和湖南卫视的研究 多集中于对现象的描述和对发展前景的 探析 第一 在内容产业的研究方面 内容产业 是 20 世纪 90 年代 以计算机技 术为代表的数字化发展背景下产生的新概念 也称数字内容产业 信息内容产业 创意产业 在 1995 年的西方七国信息会议上正式提出 1996 年欧盟 信息社会 2000 计划 进一步明确其内涵 包括制造 开发 包装和销售信息产品及其服务 的行业 具体指媒体印刷品 书报 杂志 电子出版物 数据库 电子音像 光盘 游戏软件 和音像传播 影视 录像 广播 虽然国外的内容产业发展 一直处于领先地位 但目前关于 电视内容产业 还没有专业界定 所以这方面的 相关书籍较少 yoonhyuk jung 在 consumer adoption of mobile tv examining psyehologieal flow and media content 中指出 受众对内容产品的需求更加多元 化 内容产品的生产也会影响受众的认知 verdi oksman 所著的 broadeasting and personalization of usergenerated contents in dvbh mobile networks 从节目内容的 角度出发 认为电视除了传统的视频分享功能之外 还可以为受众提供更多的增 值服务 比如模拟功能 互动功能等 第二 在电视内容产品的研究方面 herbert h howard 在 radio tv cable programming 一书中认为 应鼓励电视台原创性的节目 尤其是分台开发本地人 才 介绍地方体育和公共事务的节目 每一家电视台播出相当一部分 支持性节目 尹萍 超级女声的受众策略研究 d 中南大学 2007 康蕾 湖南卫视战略研究 d 复旦大学 2010 刘国基 湖南卫视的品牌策略 j 信息科技 2005 11 152 硕士学位论文 7 以减少广告播出量 平衡节目表 克里斯托弗 梅耶认为大多数的创新都是在产品 中进行的 服务行业涉及的很少 即使是在美国这样的服务部门所雇用人数占绝 对优势的地方也一样 美国电视文化研究者约翰 菲斯克认为 电视媒介的类型 类别 是一种文化实践 为了方便制作者和观众 它试图为流行于我们文化之 中的范围广泛的文本和意义构建起某种秩序 电视是一种高度 类型化 的媒 体 很少有在既定类型范畴之外的一次性节目 传播学批判学派代表人物之一 的吉特林在谈到电视内容创新的时候指出 电视工业提供了一种重新组合的文 化 在这种文化之中 新产品被用于模仿过去的成功之作 将几个同类产品的特 点结合在一起 或使用过去在其他媒体获得成功的产品 如模仿畅销书或成功的 百老汇戏剧 他认为 当今娱乐与新闻已密不可分 特别在电视节目中 只有娱 乐节目才能使新闻得到销售 他注重大众传播的 内容 对 效果 问题的研究 通 过批判性的传播效果考察 分析媒介如何发生作用以及如何影响受众 第三 在电视节目制作的技术方面 美国东康涅狄格州立大学通信 传媒 系 的助理教授厄特马克在 演播室电视节目制播指南 一书中对电视节目的制从最 基础的层面进行了实用的阐述 作者依据自己丰富的演播室电视节目制作方面的 经验 以简单的演播室节目为范例 通过浅显易懂的指导方式 明确复杂的制播 任务 掌握电视节目制作的基本程序 哈佛商学院教授克雷顿 克里斯滕森把技 术定义为一个机构用来把劳动力 资本 原材料和信息转变成具有更大价值的产 品和服务的工程 马丁 迈耶在 美国商业电视的竞争 一书中 运用纪实手法 以大量详实的案例 资料和数据库 阐述了美国电视业尤其是三大电视网在竞争 中不断发展的全景 其间对联邦通讯委员会的规制 晚间新闻竞争 广告时段购 销 节目制作过程 直播调度方式等进行了全方位的展示 对我国电视媒体商业 化运作有一定的借鉴作用 1 3 研究内容与研究方法 1 3 1 研究内容 本论文共包括 5 章 第 1 章绪论 介绍了文章的选题背景及研究意义 国内外文献综述 研究内 容与研究方法及相关概念和研究范围的界定 第 2 章湖南卫视内容产品开发思路及成效 分析了湖南卫视内容产品在节目 美 克里斯托弗 梅耶 创新增长 硅谷的启示 m 梁淑玲译 吉林 吉林人民出版社 2005 美 约翰 菲斯克 电视文化 m 祁阿红 张鲲译 北京 商务印书馆 2005 157 美 戴安娜 克兰 文化生产 媒体与都市艺术 m 赵国新译 江苏 译林出版社 2001 64 美 厄特马克 演播室电视节目直播指南 m 刘曦 金坤译 北京 人民邮电出版社 2008 美 克雷顿 克里斯滕森 创新者的窘境 m 吴潜龙译 江苏 江苏人民出版社 2001 7 美 马丁 迈耶 美国商业电视的竞争 m 刘燕南 肖弦弈 和轶红译 北京 中国传媒大学出版社 2007 湖南卫视内容产品开发研究 8 内容 节目形式和节目编排方面的现行开发思路 从模仿创新产品 版权引进产 品和衍生产品三个方面 总结了湖南卫视节目内容的现行开发思路 以期通过经 验总结为湖南卫视内容产品的开发提供新思路 本章还分析了湖南卫视在内容产 品开发方面取得的成效 第 3 章湖南卫视内容产品开发环境及优势 从政治法律环境 经济环境 社 会文化环境和技术环境四个方面 分析了湖南卫视面临的外部宏观环境 并对湖 南卫视内容产品开发具有的优势进行了总结 第 4 章湖南卫视内容产品开发存在的问题及对策 针对第二章 第三章对湖 南卫视内容产品开发思路及成效 开发环境及优势的分析 提炼出湖南卫视内容 产品开发存在的问题 以及存在问题的对策 通过综合分析提出解决策略 为湖 南卫视内容产品的开发提出可参考性意见 第 5 章案例分析 以 快乐大本营 作为湖南卫视内容产品开发的典型代表 对其开发思路和流程 开发面临的困境和解决对策进行分析 1 3 2 研究方法 本研究立足于湖南卫视内容产品的开发现状 综合利用相关资料和研究成果 将理论与实践相结合 提出湖南卫视内容产品开发的一般性策略 论文具体运用 了以下研究方法 1 3 2 1 文献分析法 通过对大量资料的搜集和鉴别 整理出关于湖南卫视和电视内容产品的相关 文献 并对内容产品的概念和开发范围进行阐述和界定 在此基础上进行深入细 致的研究 1 3 2 2 案例分析法 本文通篇是对湖南卫视内容产品开发的分析 在分析的过程中也结合了国内 外的相关案例 通过对这些经典案例的分析 为电视内容产品的开发提出更具操 作性的建议 1 3 2 3 比较分析法 在众多的数据资料和文献面前 科学的比较分析可以为论文研究带来正 确的结果 为正确推断出事物的本质规律提供依据 在分析过程中 本文非 常注重对湖南卫视内容产品开发的过去与现在的纵向比较分析 以及对湖南 卫视与其他省级卫视内容产品开发的横向比较分析 以期得出当下湖南卫视 内容产品的开发最应突出解决的问题和对策 硕士学位论文 9 1 4 相关概念及研究范围界定 产品 从产品的定义和层次来看 是指 能够提供给市场 被人们使用和消 费 并能满足人们某种需求的任何东西 包括有形的物品 无形的服务 组织 观念或它们的组合 产品一般可以分为三个层次 即核心产品 形式产品 延伸 产品 核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用 形式产品是指产 品在市场上出现的物质实体外形 包括产品的品质 特征 造型 商标和包装等 延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益 包括运送 安装 维修 保证等在消费领域给予消费者的好处 内容产品 是信息元素按照逻辑结合在一起 具有应用功能的信息产品 内容产品的概念包含以下要素 应用 创造力 知识产权 应用是内容产品的一 个重要内涵 主要指的是消费者的使用价值 创造力是一个将内容要素按照逻辑 进行组合的创作过程 知识产权是内容产品交换的保证 内容产品是内容产业的 基础构成单元 而内容产品又由多种内容元素组织而成 美 菲利普 科特勒 凯文 莱恩 凯勒 营销管理 m 梅清豪译 上海 上海人民出版社 2008 414 赵子忠 内容产业论 m 北京 中国传媒大学出版社 2005 11 湖南卫视内容产品开发研究 10 第 2 章 湖南卫视内容产品开发思路及成效 湖南卫视自 1997 年上星播出之后 便相继推出了一系列知名栏目 引起强烈 反响 确立了娱乐传媒的强势地位 湖南卫视在内容产品的开发方面 有其独特 的开发思路 在节目内容 节目形式和节目编排方面有丰富的市场经验 并且已 经取得了一定的成绩 2 1 湖南卫视内容产品开发思路 湖南卫视现象 的产生有很多原因 但最重要的就是内容产品的以质取胜 在内容产品的开发过程中 湖南卫视不仅重视新产品的研发 对固有产品的改造 也投入了相当大的精力 节目内容的研发 节目形式的探索 节目编排的策划 也在市场的试炼中不断磨合 2 1 1 节目内容开发思路 湖南卫视内容产品的构成主要以娱乐节目为主 电视剧为重心 大型的电视 活动为关键 湖南卫视作为电视娱乐节目的先行者 不仅拥有为数众多的王牌节 目 并且引领了综艺娱乐节目的全国性浪潮 从湖南卫视的内容产品来看 主要 有模仿创新产品 版权引进产品和衍生产品三种类型综合 所以 本节从这三方 面对湖南卫视节目内容的开发思路进行分析 2 1 1 1 模仿创新产品开发思路 模仿创新是指 以市场率先者的创新思路和创新行为为榜样 以其创新产品为 示范 充分吸收率先创新者成功的经验和失败的教训 并在此基础上对率先者的 创新进行改进和完善 进一步开发出富有市场竞争力的产品 模仿创新产品是 基于原有产品的再创新 它节省了前期市场开发的成本投入 降低了潜在市场风 险 与全新产品相比有较强的竞争力 所以 在传媒产品的开发中 最为常见和 最具效率的即为模仿创新产品 从上世纪 90 年代末开始 国内电视荧屏开始活跃起来 便相继涌现出许多口 碑较好的电视节目 1997 年湖南卫视通过 快乐大本营 一炮而红 并顺势引发 了国内娱乐节目的 游戏 热潮 2004 年湖南卫视推出 超级女声 拉开了国内 平 民选秀 的序幕 这些红极一时 备受追捧的电视节目拥有的共同特点是 均是 对已有节目的再开发 快乐大本营 是对香港 综艺 60 分 的模仿 超级女声 算是 美国偶像 的翻版 可以说模仿创新一直是湖南卫视节目创新的主要方式 欧阳杰群 王蕾 电视节目新产品开发策略 以湖南卫视为例 j 现代视听 2008 03 75 硕士学位论文 11 我国电视事业起步晚 发展快 虽然与西方发达国家之间的差距在逐渐缩小 但是在节目创新意识和节目制作技术等方面还相差甚远 随着节目制作成本的上 升 市场竞争日趋激烈 节目制作所需各方面的投入也越来越大 这些发展现状 和经济因素决定了模仿创新必然成为电视台的首要选择 模仿应该建立在对海外优秀电视节目的精确解读以及对国内电视观众需求 的准确把握上 只有吸收借鉴先进的形态模式 找到不同文化之间的共融点 再进行 本土化的特色转化 打上地域文化的烙印才是创新 模仿创新的产品开发思路对 湖南卫视的发展历程来说意义重大 而且也是未来湖南卫视内容产品开发应该持 续和着重运用的开发思路 可以说 模仿与创新共存将是未来节目开发的主要方 式 2 1 1 2 版权引进产品开发思路 随着电视内容产品的竞争日益激烈 版权引进产品以其低投入高产出的特点 逐渐成为各大电视台进行节目开发的重要手段 版权引进产品就是通过购买国外 优秀电视节目的版权 进行本土化改造 从而形成适合本土环境的电视节目 目前湖南卫视版权引进的节目主要有 以一敌百 1vs100 购买的是荷兰 安德默 endemol 公司的版权 舞动奇迹 是引进英国 bbc 电视台 strictly come dancing 的节目模式 我们约会吧 购买了英国 fremantle media公司出品的 take me out 的版权 版权引进的电视内容产品可以说是我国电视内容产品开发的一大进步 使我 国电视内容产品开发摆脱了单纯的模仿阶段 一方面 版权引进的产品大大降低 了市场风险 在版权引进之前的市场调研阶段 已经非常清楚此节目的内容 形 式和收视情况 这就大大增加了引进节目在本土的成功概率 另一方面 版权引 进的产品可以有效节约节目的设计时间 一个栏目从策划 论证 市场调研 受 众分析到策划文案的撰写等 要经历漫长的时间 而通过购买已有节目的版权 可以大大缩短时间段 2 1 1 3 衍生产品开发思路 衍生一词来自于有机化学专有名词 衍生物 系列衍生产品开发指的是 在某种优质产品的基础上 运用类比思维 举一反三 触类旁通 进行横向或纵 向系列衍生开发 从而生产出不同类型 规格 档次 用途的系列产品 以期形 成综合效应 纵观各类电视节目 主要存在两种类型的衍生产品 一种是依据某一特定历史时期 历史事件衍生而来的节目 如湖南卫视的 奥 运向前冲 和 天天向上 都是以 2008 年奥运会为契机开播的节目 并且都取得 高慧 试论电视节目的模仿与创新 j 作家 2009 14 193 蔡骐 郭柯柯 电视湘军的五大节目开发策略 n 中华新闻报 2006 湖南卫视内容产品开发研究 12 了巨大成功 奥运向前冲 是在奥运年推出的大型户外竞技节目 节目旨在引导 观众在迎接奥运的同时不忘积极参加运动 以实际行动体现奥林匹克 重在参与 的宗旨 节目主题和节目宗旨都紧扣奥运的大时代背景 既迎合了观众喜迎奥运 的兴奋心情 又带动了户外竞技节目的风潮 天天向上 定位为一档大型礼仪社 会公德类脱口秀 其播出也是以 2008 年北京奥运会为背景 旨在让世界认识中华 民族的传统美德与礼仪 节目播出至今 好评如潮 并在青少年中产生了巨大反 响 从这两档衍生节目来看 虽然都出自同一时代背景 但因其准确的节目定位 和对时代主题恰如其分的把握 均取得了不俗反响 另一种是以一档高收视率的节目为依托 从不同角度进行开发的系列衍生产 品 这种衍生产品在湖南卫视的节目发展史上有很多 最广为人知的当属大型真 人秀节目 超级女声 系列 从 2004 年第一届超女亮相 到 2005 年引发社会的 广泛关注 这场平民选秀风潮已持续了八年之久 在这八年中 我们可以看到从 超级女声 到 快乐女声 从 快乐男声 到 花儿朵朵 这一系列的衍生节 目 在每个暑假都能引发一场狂热 这些衍生节目的共通特点是 均依托一档高 收视率的母体节目 在时间顺序上 或接棒母体节目 或与母体节目共存 都产 生了广泛的影响力 综上所述 湖南卫视节目内容的开发思路是 以模仿创新产品和版权引进产 品的开发为主 以衍生产品的开发为辅 模仿创新产品的开发对湖南卫视的意义 重大 可以说 模仿与创新共存将是未来节目开发的主要方式 2 1 2 节目形式开发思路 从综艺节目来看 1997 年 快乐大本营 的播出掀起了湖南卫视娱乐节目的 游戏 热潮 该栏目最初为每周五晚现场直播 播出时长为 100 分钟 以游戏竞 技为主 穿插文艺表演 外景节目和现场抽奖等环节 该节目不仅使湖南卫视一 炮而红 也引发了各大电视台的纷纷效仿 在短时间内出现了大量此类节目 2005 年 超级女声 引发了电视节目 真人秀 热潮 超级女声 于 2004 年推出第一 届 而真正引起全民追捧的是 2005 届 超女 2005 年的 超级女声 创造了中 国大陆的收视神话 引领了平民选秀的社会风潮 在其影响下 各大卫视纷纷推 出选秀节目 江苏卫视的 绝对唱响 上海东方卫视的 加油 好男儿 和 我 型我秀 等 2009 年 12 月开播的 我们约会吧 引领了婚恋交友类节目的收视 高潮 我们约会吧 从当今 剩男 剩女 的社会现象出发 透视新时代背景下 爱情婚姻观 的价值变化 在引起强烈社会反响的同时 各大电视台也相继推出 同类型节目 从电视剧来看 2005 年湖南卫视通过 大长今 的热播 将 独播剧 的概 念引入中国电视市场 湖南卫视斥资买断其大陆独家播出版权 引领了一股 长今 硕士学位论文 13 热 同时也引发了各大卫视对电视剧播出形式的再思考 出现了多种形式的 独 播剧 完全买断版权 首轮独家上映 非黄金档首轮独家上映等 2008 年湖南 卫视 丑女无敌 的热播使自制剧成为话题 并以迅猛之势占领 大长今 等的 独播地位 之后 微笑在我心 一起来看流星雨 等一系列收视率较高自制剧 的出现 使自制剧成为电视剧市场的一个新潮剧种 也让更多的电视台开始筹拍 自制剧 由此可见 湖南卫视在节目形式的开发过程中 一直处于领先地位 不论是 游戏娱乐节目 选秀节目 婚恋交友类节目 还是独播剧 首播剧 自制剧 湖 南卫视总是能率先引进 并引领风潮 可以说 目前湖南卫视对节目形式的开发 是具有前瞻