论文浅析韩国hiphop音乐娱乐公司“YGEntertainment” .doc

保密类别 编 号 中国传媒大学南广学院 本 科 毕 业 论 文 浅析韩国 hip hop 音乐娱乐公司 yg entertainment 的品牌营销策略 系系 别别 媒介管理系 专专 业业 制片管理 班班 级级 06 制片管理一班 姓姓 名名 刘迎新 学学 号号 20060415059 指导教师指导教师 崔晨丹 中国传媒大学南广学院 年 月 日 1 摘 要 本文通过分析韩国 hip hop 音乐娱乐公司 yg entertainment 对公司品牌 及旗下两组组合 bigbang 2ne1 的一系列的品牌营销 探讨 走韩国大众并不完全 接受的 hip hop 音乐风格的 yg entertainment 能够登上韩国音乐界主流之位 引领韩国音乐 时尚潮流的成功之处 包括yg entertainment 抓住当今 眼球 经济 的 视觉消费 的特点对公司 及其组合 bigbang 2ne1 准确的品牌 设计 品牌定位 品牌公关 对品牌质量 和形象的管理 品牌延伸 并探讨中国 hip hop 音乐品牌发展能向 yg entertainment 借鉴的方法 关键词 yg entertainment bigbang 2ne1 hip hop 品牌营销 中国 hip hop abstract this paper analyzes the south korean hip hop music company yg entertainment on the brand and its two combinations bigbang 2ne1 series of brand marketing of going public is not fully accepted by korean hip hop music style yg entertainment to board the republic of korea the mainstream of the digital music industry leading the south korean music fashion successes including the yg entertainment to seize the current eyeball economy of the visual consumption the characteristics of the company and its portfolio bigbang 2ne1 accurate brand design brand positioning brand public relations brand quality and image management brand extension and to explore the chinese hip hop s brand development can learn where to yg entertainment 2 keywords yg entertainment bigbang 2ne1 hip hop brand marketing chinese hip hop 目 录 摘 要 i abstract ii 绪论 1 一 yg entertainment 成功的品牌营销所带来的积极影响 2 一 聚焦作用 2 二 光环作用和磁场作用 3 三 核裂变 作用 3 四 宣传作用 4 二 yg entertainment 打造驰名品牌 4 一 yg entertainment品牌设计 4 二 yg entertainment品牌定位 5 三 yg entertainment品牌特色 hip hop风 5 四 yg entertainment品牌基石 质量的保证 6 五 yg entertainment品牌发展趋势 品牌延伸 11 三 yg entertainment 可以向中国大陆 hip hop 音乐品牌发展提供的借鉴之处 12 一 当代中国大陆hip hop发展现状 12 二 中国大陆hip hop音乐可以向 yg entertainment借鉴的地方 12 结论 13 参考文献 15 2 绪 论 yg entertainment 1996 年成立 是一家集音乐 影视为一体的娱乐公司 其音乐一直具有浓厚的 hip hop 音乐风格 20 世纪 90 年代 韩国许多音乐娱乐 公司成立 这些公司中的 sm entertainment dsp entertainment jyp entertainment 在后来培养了许多在韩国甚至是亚洲 都极具影响力的 顶级艺人 并且几乎垄断了韩国 一半的音乐市场 yg entertainment 的总裁杨贤石曾经所在的组合 徐太志和孩子们 被称 为韩国 hip hop 的开山鼻祖 韩国流行音乐起步早 发展迅速 但 却没有音乐 人敢于尝试 hip hop 音乐 直到徐太志的出现 让大众认识到了hip hop 的魅 力 韩国音乐界也开始将 hip hop 的说唱编入到 歌曲中 现在几乎每首电子舞曲 中都有一段说唱 但是 hip hop 音乐在韩国依旧不是一种主流的独立的音乐类型 它只是点缀在其他音乐形式 中的附属音乐元素 独立的 hip hop 音乐依旧不能 被大众所接受 所以 yg entertainment 以前推出的 hip hop 艺人组合尽管在业 内获得的评价很高 却都没有大红大紫 直到yg entertainment 在 2006 年推 出了 hip hop 男子组合 bigbang 让大众开始接受和喜爱 hip hop 音乐 让 yg entertainment 挤入韩国四大娱乐公司之列 并逐渐 有领军之势 实际上 2006 年的韩国音乐市场是非常低迷的 艺人竞争激烈 市场饱和 专 辑销量不佳 在这种时候 走大众并不十分接受的 hip hop 音乐路线并且在外形 并不占优势的 bigbang 却异军突起 一下子 吸引了大众的眼光 歌曲传唱于大街 小巷 如歌曲 谎言 成为男女老少都喜爱的组合 yg entertainment 随后在 2009 年推出的 hip hop 女子组合 2ne1 也立马受 到大众的认可 成为韩国蹿红最快的女子组合 现在 yg entertainment 已经成 为韩国大众最喜爱的公司 而 bigbang 2ne1 更是影响了韩国的音乐界和时尚界 实现了 yg 总裁杨贤石 bigbang 2ne1 要全方位掌握文化界 的宣言 yg entertainment 现在因旗下组合 bigbang 和 2ne1 的成功而获得巨大收益 yg entertainment 向金融监督院提出的年报显示 yg entertainment 在 2007 年的 nhn corp 韩国门户网站 naver eb ol sd enc utf8 section kin rank 10 sort 0 spq 1 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 2 收入不过 114 亿 8862 万韩元 折合人民币约 66 千万 但从那一年开始收入稳定增长 2009 年的总收入相较于 2008 年升幅达到 93 突破了 300 亿韩元 折合人民币约 1 73 亿 大关 创下了公司成立以来最高的盈利记录 拥有多支韩国当红组合 东方神起 sj 少女时代 shinee f x 等 的韩国巨 头娱乐公司 sm entertainment 虽然在去年创下的 617 亿 8849 万韩元 折合人民币约 3 6 亿 的总收入远超 yg entertainment 但是 sm entertainment 去年的盈利 41 亿 6226 万韩元 折合人民币约 2400 万 比 yg entertainment 的 73 亿 9089 万韩元 4200 万 的利润少了 30 亿韩元 折合人民币约 1800 万 1 yg entertainment 不只在经济上获得巨大收益 还获得了巨大的品牌效益 yg entertainment 成为公认的音乐 组合质量最高的音乐公司之一 其音乐风格鲜 明独特 一说到 yg entertainment bigbang 2ne1 人们就会想到以 hip hop 风格 为主的新奇悦耳的音乐 震撼的舞台表演 时尚先锋的造型 组合成员们拥有独特的 个性才华和强大的气场等优质元素 而其他音乐公司则无法这么容易让人辨识或产生 相关联想 yg entertainment 因为其 充分发掘艺人潜能全力帮助他们而非制造他 们 全力以赴将他们带向韩国甚至是世界最高 musical 2 的宗旨和公司真实的表现 成为韩国声誉最好众明星最和谐的公司 yg entertainment 的成功不只是 全球化 导致的美国文化的大肆蔓延 也不 只是 yg entertainment 十年以来积聚的深厚实力 yg entertainment 的成功与它出 色的品牌营销有着密切的联系 yg entertainment 通过坚持自己音乐特色并紧抓当 今 视觉文化主导文化 的流行趋势后对公司品牌的准确定位 独特的设计和形象塑 造 科学化的管理和保护 优秀的公关手段等一系列完美的品牌营销策略一步步成功 的将自己的产品和品牌推向了韩国音乐界至高之位 并继续进行着它的品牌国际化 战略 本文将浅要分析 yg entertainment 的品牌营销策略 一 yg entertainment 成功的品牌营销所带来的积极影响 yg entertainment 的品牌已经成为驰名品牌 驰名品牌 well known brand 又称强力品牌 power brand 或强势品牌 strong brand 它是由品牌提升而成 的 是知名度 信誉度与美誉度的和谐统一 企业需要名牌 企业品牌的知名度 信 誉度与美誉度对企业是至关重要的 3 正是 yg entertainment 成功的将自身品牌提 升知名品牌 强势品牌给其公司的发展 获得更多的利润带来很多积极的影响 1 金永宇 bigbang 2ne1 成吸金石 韩国 yg 公司年收入创新高 eb ol 2 daum communications corp bigbang 出道实录 eb ol 3 乔春洋 品牌论 m 广州 中山大学出版社 2005 9 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 3 一 聚焦作用 拥有驰名品牌 企业更容易得到社会与消费者的认可 人才 资金 技术 管理 经验乃至政策都会向名牌倾斜 企业能通过资本运营聚集社会资源 进一步扩大规模 增强实力 取得更好的经济效益和社会效益 yg entertainment 正是因为在消费者 乐迷 心中建立起了优秀的品牌形象 bigbang 2ne1 让乐迷信任他们音乐的 品质 他们的专辑 演唱会 周边 广告才能不断的获得高的关注度和巨额的收入 也使 yg entertainment 扩大投资制作更高质量的产品 驰名品牌还有助于企业形成良好的文化氛围 使得员工产生自豪感和荣誉感 形 成凝聚力 奋斗精神 更加努力工作 提高工作效率 yg entertainment 营造的 yg family 的亲和形象和 挖掘艺人潜能 帮助艺人登上至高 musical 的宗旨使得 yg entertainment 所有员工包括艺人都有一种归属感 彼此之间互相信任 相互扶持 一起朝同一目标而努力 从 yg 出的两个视频里记录的 yg 员工 艺人 总裁一起工作 的情景和 bigbang 2ne1 的作品可以看出他们员工的团结和努力 二 光环作用和磁场作用 驰名品牌会给产品增添一道美丽的光环 在这道光环下 企业与产品都会受到正 面的经济效应的影响 这种影响会对大众和消费者产生吸引力 亲和力 消费者会因 这道光环而来 购买产品 享受服务 而且驰名品牌因为其较高的信誉度和美誉度 使消费者产生较高的认同感 表现 对品牌的忠诚 如同磁石一样吸引消费者反复购买并持续追随 yg entertainment 旗下组合 bigbang 的成功的光环让越来越多的大众和消费者 关注 yg entertainment 及其旗下的其他艺人组合 2ne1 因为和 bigbang 合作的广告 lollipop 在出道前就受到大众的关注 而打着 女子 bigbang 的旗号出道时更 是一下子就吸引了人们的视线 出道单曲 fire mv 推出第一天在网络上的点击率 就达到 100 万次 yg entertainment 其他已经出道的组合如 1tym gummy 也因为 bigbang 2ne1 再一次引起大众 的关注 很多 bigbang 2ne1 的歌迷开始去了解 yg 的其他歌手 听他们的歌 这种名牌的光环 作用和磁场作用让 yg entertainment 的发展形成了良性循环 三 核裂变 作用 品牌发展成驰名品牌后 聚集了大量资源 就会产生 核裂变 反应 不断衍生 出新产品 新服务 并使企业的资源得到更有效的利用和更有效的发展 yg entertainment family news eb ol 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 4 yg entertainment 因为成功打造了巨星 bigbang 使得公司自身的品牌价值得以 提升 收入剧增 如同 核裂变 一样迅速扩大品牌营销范围 yg entertainment 借助 bigbang 的在亚洲蔓延的知名度于 2008 年向日本娱乐界进军 2009 年 2 月就在 日本成功进行了 bigbang 的六场巡演 包括登上有着 日本音乐圣地 之称的武道馆 的演出 制作费总共花费三亿日元 同时创下了 bigbang 门票售完的记录 2009 年 又借助 bigbang 的品牌实力打出公司新的产品 新的服务 组合 2ne1 四 宣传作用 yg entertainment 形成的驰名品牌的宣传效应表现十分突出 知名度 信誉度 和美誉度越大 其宣传效果越明显 歌迷 消费者 看到其公司名字或者其组合名字 自然就会产生关注 使得其公司的产品 唱片 演唱会 演出 广告 周边 更 易宣传营销 如 bigbang 和 2ne1 代言的 lg lollipop 系列的手机销售量因其知名度 的不断提升而不断增加 bigbang 首次演唱会门票开始网上预售 同时有 4 万名用户 在线 最终导致设备故障网站瘫痪 再次重新预售时 1 分钟内 1 万张门票被预订一 空 正是 yg entertainment 深刻了解打造驰名品牌形象对公司盈利及其发展的重要 性 他们才有计划有步骤的稳步提升着自己的品牌价值 努力将其打造成名牌娱乐公 司 二 yg entertainment 打造驰名品牌 一 yg entertainment 品牌设计 企业的品牌形象和企业自身的形象 理念 行为 视觉 相联系的 yg entertainment 是坚持走 hip hop 路线并且要引领时尚文化的音乐娱乐公司 公司的 工作团队和艺人都会凝集在一起为打造出 hip hop 文化的公司而努力 所以他们工作 的内容也和其他音乐公司有所不同 例如他们在培训艺人时安排的课程大多都是跟 hip hop 文化有关的课程 rap beat box break dance 等 公司的设计师也都根据 艺人的 hip hop 音乐路线对其进行 hip hop 风格 hip hop 风的帽子 头巾 衣服充 满绚丽的色彩 时尚夸张的头发服饰造型等 的包装 针对公司和组合的 hip hop 的特色 公司给他们全力打造 2006 年推出的 hip hop 男子组合这个品牌命名为 bigbang 宇宙大爆炸之意 寓意 bigbang 这个组合对 于韩国歌谣界具有相同的影响 并且将 bigbang 的后援会命名为 v i p 其寓意不言 而喻 既指 bigbang 的歌迷地位很高 又指 bigbang 的歌迷能享受到的贵宾级的服务 nhn crop 韩国门户网站 naver bigbang 新闻 eb ol uzw enc utf8 section kin rank 63 sort 0 spq 1 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 5 高质量的音乐 高质量的表演 此品牌的名称易读易记并且英文式的发音让其具 备全球化的特点 公司又将 bigbang 的应援物 品牌的标志物 设定为头巾和皇冠灯 此标志物与 以往其他韩国组合普遍设定的对应颜色的气球应援物彻底区别开来 独特的音乐风格 独特的表演风格 加上独特的应援物提升了 bigbang 歌迷 消费者 的自豪感 感受 到自己品味的特殊 加深了他们的忠诚度 yg entertainment 也随着这种 品牌设计的 独特性及让品牌具备全球化特性 的思路将公司 2009 年推出的女子组合命名为 2ne1 ne 是 new evolution 的英 文缩写象征着 2ne1 这支组合在 21 世纪为韩国音乐带来新的进化 21 这一数字 也是黑杰克 blackjack 21 点 扑克牌游戏中必胜的最大点 寓意永远像 21 那 样富有挑战性 呈现新鲜音乐 而 2ne1 读音与 to any one 相似 有献给任何人 的含义 bigbang 目标是打开韩国的 hip hop 市场 使 yg entertainment 打 造的 hip hop 音乐深入人心 而 2ne1 品牌的出现 则是让大众看到 yg entertainment 呈现出来的 hip hop 更加多元化 更加新鲜 的一面 让人们更深 的感受到 yg entertainment 独特的品牌魅力 二 yg entertainment 品牌定位 合理的品牌定位能成为企业竞争的有力工具 yg entertainment 通过准确 的把握韩国文化界的流行趋势和市场的需求缺口 对自己的产品进行了准确品牌 定位 生成了自己的竞争优势 在竞争激烈的韩国音乐界抢占下属于自己的一 片领域 yg entertainment 一直走的 hip hop 风源自美国黑人社区 是 由多种元素构 成的街头文化 它包括音乐 舞蹈 说唱 dj 服饰 涂鸦等 经过几十年的发展 在美国 hip hop 创意产业 已经发展的相当成熟并且深受美国大众的追捧 在 全球化 的今天 国际化的流行趋向基本都是追逐西方发达国家的流行趋势 作 为当下最发达国家 美国 最受欢迎的文化之一的 hip hop 文化理所当然成为国 际化的流行趋向 yg entertainment 把握到这一点并深知自己音乐具备的hip hop 风格正与韩国音乐市场中以电子舞曲风格 为主的音乐区别开来产生差异化 yg entertainment 针对韩国青少年对音乐的喜好 将hip hop 与韩国本土 已经发展十分成熟的电子舞曲相融合 再加入摇滚 r b 等音乐元素 形成了 yg entertainment 以 hip hop 音乐为主其他流行音乐元素为辅 的独特的音乐风 格 yg 在组合外形和舞台表演 等包装上也填充了 视觉感强烈的 hip hop 元素 此种本土化的 hip hop 音乐 组合填补了韩国甚至整个亚洲音乐市场的空白 克 服了因文化差异产生的种种困难 吸引了大众 让yg entertainment 成功夺取 了韩国音乐市场大量的市场份额 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 6 三 yg entertainment 品牌特色 hip hop 风 yg entertainment 自创立以来就坚持走 hip hop 路线 想让 hip hop 音乐 成为韩国大众喜爱的音乐风格 也希望国际能认同他们yg entertainment 韩国音乐公司所制作的 hip hop 音乐 而 yg entertainment 坚持的年轻 自由 时尚的 hip hop 音乐路线则让自身品牌与其他品牌形成差异化 补缺音乐市场的 空白 注 韩国音乐界也有不少 hip hop 歌手 但大多都是和其他歌手合作在歌 曲中担当说唱部分 另外在韩国音乐界地位较高的hip hop 组合 epic high 曲风偏灰暗 歌曲大多讽刺现世 唯独 bigbang 和 2ne1 是集说唱 唱歌 舞蹈 于一体代表年轻自由时尚的组合 在韩国竞争惨烈的 乱世 中开辟出了自己 的一片天地 yg entertainment 目前拥有多位富有 hip hop 才华的音乐制作人 如为 2ne1 写歌的 teddy 和承担制作 bigbang 多数歌曲的 g dragon bigbang 的队长 他们写歌曲风不一样 teddy 擅长将电子舞曲和 hip hop 完美融合 歌曲常具 有鲜明的鼓点 节奏强劲节拍明显 如teddy 为 2ne1 做的出道单曲 fire 具 有非洲风格的打击乐引领了全盘的节奏 其中混合了 hip hop synth 合成器 和印 度风格的乐器 旋律还倾向于 reggae 雷鬼 风格 单听歌曲不看舞台表演就让人 感受到了强大的气场 充分展现了 2ne1 的多元化魅力 teddy 为 2ne1 制作的歌曲几 乎都迅速得到了大众的肯定和喜爱 而 g dragon 则更是被媒体和音乐界成为音乐天 才 他为 bigbang 及其成员做的歌曲不断获得大众和音乐界的好评 大奖不断 为组 合和各成员的成功打下了坚实的基础 2008 年他作为唯一一个二十代的音乐制作人 获得了韩国十大音乐制作人之一的大奖 2009 年他自己制作的个人专辑在音乐界整 体不景气的情况下依旧有着 40 万张的销量成绩 1 yg entertainment 善于吸收新鲜血液 为 2ne1 bigbang 包装的造型师大多都 是新生代年轻的造型师 他们大多都留学过海外 接触过最本土的 hip hop 文化 有 着敏锐的时尚触觉 敢于大胆的尝试 进行突破与创新 为 2ne1 bigbang 不断打造 出新奇 夸张 独特的造型 不只让他们在舞台上紧紧地吸引了人们的眼球 还使他 们成为人们追逐时尚所仿效的对象 2 2ne1 bigbang 的舞台总是充满了强大的气场 舞蹈风格独树一帜 也因为他们 一直与优秀的编舞伴舞的工作团队进行合作 例如和为韩国很多著名艺人编过舞的菲 律宾舞者 shaun evaristo 及 lyle aimeebigbang 这些人为 bigbang 的 number1 white u galagalago 成员太阳的 祈祷 只看着我 和 2ne1 的首张 1 yg entertainment family news eb ol 2 daum communications corp bigbang 出道实录 eb ol 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 7 专辑等多首歌曲都编过舞蹈并对 bigbang 2ne1 进行舞蹈的指导 3 品牌论 一书中说 科技是企业的生命之源 核心竞争之源 科技是品牌 的基石 4 而 yg entertainment 拥有的这些人才的才能可以说是 yg entertainment 的作为音乐娱乐公司的科技 是他们品牌成功的先导 四 yg entertainment 品牌基石 质量的保证 1 yg entertainment 全力打造高质量品牌 笔者认为一个音乐娱乐品牌的质量是歌手素质 音乐质量 舞台表演水平 造型 包装水平 工作团队综合素质等一系列因素的综合体现 一个音乐娱乐品牌要想证明其品牌的高端品质 首先其艺人需具备深厚的唱功和 舞蹈功底 精彩的舞台表演能力 快速的应变能力 敏锐的时尚触觉甚至是过人的音 乐制作才华等多项素质 对于一个组合来说还需要有优秀的团队合作能力 队长要有 强有力的领导能力 yg entertainment 对艺人这些素质的培养都十分重视 其推出的组合成员作为 众多的练习生之一都接受过公司的培训 有些人 如 bigbang 的 g dragon 和太阳 2ne1 的敏智和 cl 接受过公司四到六年的培训 练习生要接受唱歌 写歌 跳舞 编舞 形体 外语 日语 中文 等一系列的陪训课程 定期录制成果视频 让企划 团队包括总裁杨贤石了解他们的进步与不足 进而针对他们的不足进行弥补 bigbang 的队长和 2ne1 的队长都是被公司发现有领导能力时就开始对他们进行作为 队长的培训 公司企划团队要推出组合时 会慎重的从练习生中选出有实力 有潜力的人 再对这些即将人进行培训 此时的培训大多都是针对出道时组合成员需要有的团队观 念 录制音乐 mv 节目等相关培训 不断的培训 一层层的选拔目的让组合具有了强的综合实力 yg entertainment 不同于其他公司 yg 总裁并不看中外貌 所以更加注重成员们说唱 唱歌 跳舞 制作音乐 舞台表现等实力 这一点使得 yg 出道的艺人大多都是虽样 貌不佳但是却极具实力 保证了 yg 旗下的组合品牌都具有优秀内在品质 一个音乐娱乐品牌要想证明品牌具有高端的品质 除了具备艺人 音乐优秀的 内在品质 还需要有高端的外在品质 公司相关团队都会对于组合的专辑 舞台演出 造型 mv 等等的细节进行把关 目的是让公司推出的组合的每一首歌 每个舞台 每个造型都能给观众带来听觉和视 觉上的震撼和享受 3 vicky bbcn eb ol yg entertainment shaun evaristo 采访 eb ol 4 乔春洋 品牌论 m 广州 中山大学出版社 2005 63 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 8 在当今 眼球经济 的时代中 视觉文化占据了主导地位 用美国学者丹尼 尔 贝尔 资本主义文化矛盾 中的话 视觉观念居 统治 地位 声音和图像 尤其是后者 组织了美学 统帅了观众 而周宪在 视觉文化的转向 一书中说到 震惊式的视觉范式正是当前视觉文化所追求的目标 周宪 视觉文化的转向 m 北京 北京大学出版社 2008 58 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 9 bigbang 2ne1 的音乐 舞台 造型的震撼效果正属于当今时代所追求的震惊式 的视觉范式 这种震撼效果成为 yg entertainment 证明其卓越品质有力方式 2 yg entertainment 高品质的保障 重质不重量的方针和专一策略 bigbang 一经出道变迅速蹿红 在当年的年末却选择不参加任何颁奖礼 理由 是没有做到足够好 2ne1 出道时立马引起人们的关注和歌迷的追捧 但她们却只在 每周的 sbs 人气歌谣 上进行表演 因为为了有效改进 2ne1 的演出质量 能让 她们在舞台上体现高完成度的音乐和表演 以及完美的舞台 yg entertainment 采 用了 一周就一回音乐放送 战略 在 bigbang 2ne1 已成为韩国一线艺人组合的时候 yg entertainment 代表杨 贤石在接受亚细亚经济新闻采访时对 yg 日后发展方向的问题做的回答是 短时间 内 yg 没有培养新人出道的想法 为了创造新人是真的需要许多想法和努力的 如此 一来对已出道的组合自然而然就用不上心了 因此决定在以后的一段日子之内不会再 创造新人 将精力集中在现在活动中的 bigbang 以及 2ne1 的活动上 为成功把他们 各自带向韩国最高的 musical 而全力以赴 3 yg entertainment 塑造高品质的品牌形象 品牌形象的定义在理论界评论一直都比较混乱 乔春洋在 品牌形象的含义与 特征 中提到 品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象 是公众对品牌感知 理解和联想的总和 品牌形象是品牌的外在特征 是品牌的脸面 同时它也反映 了品牌的本质与实力 yg entertainment 设定的组合形象是多元化的 人性化的 首先当然是突出的 组合及公司坚持的 hip hop 风格 其次 因为 bigbang 2ne1 两个组合都是新生代的 年轻组合 组合成员的平均年龄为 21 岁 他们都表现出了年轻 活力 时尚的形象 再次 两个组合在台上表演充满自信和霸气 在台下或者娱乐节目中则会给人平易近 人邻家孩子一般舒服的感觉 而 yg entertainment 整个公司则塑造了 yg family 这 种大家庭式的和谐凝聚的形象 这些人性化的形象让消费者和大众能更加的信任 yg entertainment 的品质 4 yg entertainment 宣传 保护 提升品牌的手段 品牌公关 公关 简单的说就是对公共心目中的企业或品牌的形象进行管理 公关有促进或 阻碍一个组织达成目标的力量 对组织目标的实现会产生重要的影响 公关与品牌密 切相关 它是打造品牌的利器 yg entertainment 正是成功运用了有效的公关宣传 和公关活动而大大的提升了 yg 品牌的知名度 美誉度和信誉度 1 公关宣传 yg entertainment 巧妙利用网络媒体创造 yg 强势品牌 nhn corp 韩国门户网站 naver bigbang 新闻 eb ol ie7isd enc utf8 section kin rank 2 sort 0 spq 1 乔春洋 品牌和品牌形象 j ol 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 10 美国的一次市场调查显示 美国 89 的被调查者认为公司信誉决定他们的购买动 机 11 的消费者认为 他们越了解公司 就感到越喜欢这家公司 在当今传媒越 发发达的时代 通过媒体发布产品信息和进行有效的公关活动 是成就品牌的重要渠 道和途径 谁能更好的吸引公众的注意力就是更好的吸引财富 当其他韩国娱乐公司的艺人组合在各大电视台 电台上拼命厮杀时 yg entertainment 却选择了非主流的路线 网络 网络信息量庞大 信息更新速度极 快 很多信息还没有被大众发现便马上在信息的洪流中被淹没而消失无踪 所以在网 络上宣传营销产品具有很多不确定性 但是网络传播几乎没有地域上的局限性 yg entertainment 可以通过网络让世界都看到他们的产品 并且网络已经成为当今青少 年首选的娱乐方式 再者 用网络宣传成本比电视台 电台要低很多 为了使有限资 金发挥更大的效益 yg entertainment 大胆的选用了网络作为他们宣传 bigbang 2ne1 的重要的渠道 yg entertainment 于 2006 年 6 月在网络上公开了一系列名叫 bigbang 出道实 录 的纪录片 记录了 yg entertainment 选拔新组合成员的过程 一经播出立马引 起广泛的关注 点击率迅速达到上万次 笔者认为 yg entertainment 推出的 bigbang 出道实录 能获得高度关注的原 因有以下几点 1 bigbang 出道实录 是高质量的选秀型节目 bigbang 出道实录 记录了 yg entertainment 选拨的新人的全过程 相当于 一场如同 美国达人 超级女声 等受大众喜爱的选秀节目 节目中 yg entertainment 在六个男生中选出适合组成组合出道的人 这六个男生都是经过面试 被 yg entertainment 认为有实力和潜力留下来接受多项专门培训的练习生 而他们 能出现在纪录片中是因为他们是 yg entertainment 再次对练习生选拨淘汰后胜出的 人 所以他们本身就已经具有很强的实力和才华 这相当于观众可以撇去那些没有实 力的无聊的比赛直接看最具实力的选手们参加的精彩决赛 这也使得此选拨比赛的质 量整体提高 让观众感觉到更加的赏心悦目 2 bigbang 出道实录 是透明度高的选秀型节目 bigbang 出道实录 每集开始都会有一段公司总裁杨贤石的发言 这六个孩 子真的是我很喜欢 觉得很有实力的孩子们 在我的预想中 他们出道后会有更广阔 的发展前景 贪心点说能像 徐太志和孩子们 韩国当年经久不衰的当红组合 那 样成功 所以我们会把他们的选拔和成长过程公平的 透明的记录下来 而且每期 节目都会对负责培训 bigbang 的舞蹈老师 音乐老师 辅导 bigbang 的艺人 经纪人 总裁杨贤石等进行个人采访和记录他们集体开会的过程 记录了他们对每个选手的评 价 让观众感受到此选秀的高透明度 进而产生信任感 乔春洋 品牌论 m 广州 中山大学出版社 2005 14 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 11 3 bigbang 出道实录 是故事化的选秀节目 bigbang 出道实录 不只是单纯选秀节目 它真实地记录每一个男孩子 六 个选手 的故事 记录了他们练习和生活的细节 让观众看到他们练习时付出的努力 汗水和泪水 他们在私下的活泼可爱 受到赞扬时的高兴 受到批评时的低落等喜怒 哀乐 了解到他们个人的优缺点 他们之间的友情 这些让观众因为感受到他们的真 实而更想了解他们 进而关心他们的未来 bigbang 出道实录 实际上带来了一次大型的视觉消费 它不仅是向大众展示 了他们的商品 组合 bigbang 而且还生产了意义和欲望 bigbang 在实录播出后 紧接着推出了他们的出道单曲 立马掀起了购买热潮 bigbang 通过 bigbang 出道 实录 被塑造成了 平民偶像 这种偶像是以普通人的姿态进入观众的视线 然后 再慢慢被塑造成偶像 这样使消费者更易在他们身上找到归属感 认同感和优越感 进而去支持他们 所以他们能在竞争激烈的韩国音乐界不用通过上各种电视娱乐节目 与其他组合厮杀比拼就能较容易的脱颖而出 2ne1 出道后 yg entertainment 再一次运用 bigbang 出道实录 纪录片的策 略在电视上播放了 yg family 的记录片 不但记录了 2ne1 的工作生活还涉及了 bigbang 和公司其他员工的工作生活 此纪录片情节没有 bigbang 出道实录 那么 紧张 但是却更为生活化 更真实 如总裁杨贤石和 2ne1 的成员一起吃饭 双方都 尴尬的场面让观众忍俊不禁 倍感真实 向观众展现了 yg family 和谐团结的大 家庭 的企业文化 2 yg entertainment 的危机公关 bigbang 队长 g dragon 的抄袭事件 2009 年 8 月 yg entertainment 推出 g dragon 个人专辑 虽然销量很好并获得 大量好评 但有网民指责 g dragon 有抄袭嫌疑 专辑的主打歌曲 heartbreaker 和美国歌手 tramar dillard 的 light land 极其相似 yg entertainment 立即针 对此事件进行了有效的危机公关 符合了正视危机 查明实情 及时处理 积极预防 的危机公关处理原则 1 yg entertainment 对待危机反映迅速 处理方式让人感到透明 公正 yg entertainment 将 heartbreaker 送到美国去鉴定音源 总裁杨贤石随后 发言表明了正式的立场 heartbreaker 的情况确切的来说是第一小节比较相似 引起的问题 tramar dillard 的 right round 对于很过上网的年轻人来说是有名 的歌曲 权志龙和 yg 娱乐的工作人员不会认为反正大众不知道这首歌就暗地里抄袭 特别在当今超高速的网络时代要抄袭是不可能的 藏在这个世界上某个角落的很小的 秘密都会被揭开 当美国发布了 g dragon 的 heartbreaker 没有抄袭的鉴定结 果后 平息了这场抄袭风云 情网部落 yg 娱乐的杨贤石表示 在网络时代抄袭不可能 eb ol 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 12 2 重视危机公关的后续处理方式 化危机为机遇 提升自身品牌形象 yg entertainment 的进行的危机公关并没有就此结束 g dragon 请来了 tramar dillard 与他一起合作演唱了自己的 heartbreaker 并收录于他即将发行的下一个 个人专辑里 这样不但使得 yg entertainment 成功摆脱了抄袭危机还提升了自己 品牌的信誉度 3 yg entertainment 的新闻官 总裁杨贤石 一个企业完善的企业公关部必定需有高素质的新闻官 在当今产品的精神内涵在 产品中所占比例越来越大的今天 企业公关人员工的重要性也越来越大 对于企业来 说 新闻官是企业形象的代言人 是企业运行的监督人 是公众意见的倾听者 是形 象策划的组织者 是企业危机的拯救者 所以企业对于新闻官的素质要求是严格苛刻 的 新闻官需具备高尚的品质 独特的人格魅力 完备的知识结构 专业的技能等素 质 作为 yg entertainment 总裁杨贤石也同时扮演了公司新闻官的角色 因为他符 合了企业新闻官素质的各项要求 也用实际行动证明了他能胜任这个角色并真正的帮 助 yg entertainment 进行有效公关 1 杨贤石在 bigbang 出道实录 发表的 希望能透明 公正的记录选拨的过程 的宣言 和以后他对成员严格要求 淘汰成员时表现冷酷私底下却也不舍等表现 留 给大众公正 正直却不冷酷的印象 2 通过 yg family 对他的工作 和艺人相处的记录又让人们进一步了解到他 感觉敏锐 具有远见 豁达宽容等独特的人格魅力 3 作为成立公司和一直管理运营公司的总裁杨贤石来说当然有着完备的知识结构 丰富的经验 4 人们可以从 bigbang 2ne1 的成功 yg 推出的两部纪录片中看到杨贤石具备 了很强的组织能力 交际能力 表达能力 创造能力等专业技能 yg entertainment 通过实施完备的媒体公关计划成功迅速的扩大了知名度 积 累了商誉 大大的提升了品牌形象 赢得民心 建立了危机防火墙 制造欲望 鼓动 大众消费 五 yg entertainment 品牌发展趋势 品牌延伸 2ne1 是 yg entertainment 在 bigbang 成功后推出的新品牌 尽管 bigbang 填补 了韩国音乐界的空白 并登上了韩国顶级组合的位置 但是韩国音乐界依旧有空白 缺少走 hip hop 路线的女子组合 而且即使有时候感到 bigbang 带给消费者的形象 已经是富裕甚至是过剩的了 但是感受过这种个性强烈的消费形象后消费者的欲望和 需求会持续地膨胀开来 所以 2ne1 打着 女版 bigbang 旗号出道时又立马引起了 李景镐 韩国 mtv 网 tramar dillard 重新诠释 g dragon 的 heart breaker eb ol 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 13 人们关注 看到她们风格浓郁强烈的表演后便再一次被她们吸引 这样 2ne1 不但与 韩国音乐界的其他走可爱甜美或性感路线的女子组合完全区别开来 与 bigbang 男子 组合也区别开来 还再一次满足消费者的对于此类商品的消费欲望 形成了具有高价 值的差异化品牌 yg entertainment 适时的推出新品牌 2ne1 实际上是 yg 品牌发展到一 定阶段进行品牌延伸的必然趋势 这样做的价值在于 可以优化资源配置 充分利用 各种资源 实现最佳效益 降低新产品 入市 成本 2ne1 出道利用了 bigbang 该 品牌已有的知名度 美誉度 信誉度和忠诚度 使得 2ne1 能迅速吸引大众视线 进 入消费领域 增强 yg 品牌活力 提升 yg 品牌形象 并为消费者 歌迷 提供选择 提 高 yg 品牌经营的经济效益 2ne1 的出现增加了其他公司想要进入这块市场与 yg 品 牌抗衡的难度 bigbang 进军日本市场和 2ne1 引起欧洲的关注也是 yg 一种品牌延伸 yg 品 牌开始它的全球化战略 三 yg entertainment 可以向中国大陆 hip hop 音乐品牌发展提 供的借鉴之处 一 当代中国大陆 hip hop 发展现状 20 世纪末 韩流 让中国的青少年开始了解 hip hop 再随着美国文化向中国的 渗透 越来越多的青少年开始接受并追捧 hip hop 从造型到街舞到饶舌到 dj 到涂 鸦 虽然中国玩 hip hop 的团队 个人有很多 但是几乎都是业余或者地下乐团 舞 团 中国大陆音乐界至今没有称得上是真正的 hip hop 的乐团 很多的所谓的 hip hop 歌手也不过是为歌星伴唱副歌的部分 饶舌水平大多都不敢恭维 地下的 hip hop 的团队大多都是街舞团队 尽管中国街舞发展的相当迅速 不但 中国有很多为街舞举办的比赛 而且很多舞者也都达到了世界级的水平 但是音乐界 需要的还是歌手而不是舞者 因为中国语言的问题 中文饶舌的难度很大 加上中国玩 hip hop 音乐的歌手本 身音乐素质的问题 使得中国的 hip hop 音乐 beat 几乎没有原创都是下载外国的 然后跟着单调生硬的音乐念几段充满粗口的词 让人听着无聊乏味 这样的 hip hop 乐团只能算业余的或者根本没法登上舞台为大众表演 但是中国 hip hop 乐团一直在 努力 如黑棒 喷嘭乐团 白龙堂 很多 hip hop 乐团都在努力让 hip hop 说 唱能进入中国的主流文化 让大众接受并喜爱上 hip hop 音乐 黑棒是和娱乐公司签约并出道出正规专辑的 hip hop 组合 歌曲有 no 1 等 喷嘭乐团是上海一个 hip hop 地下乐团 白龙堂是地下 hip hop 乐团 现在在广州几家大型酒吧演唱 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 14 二 中国大陆 hip hop 音乐可以向 yg entertainment 借鉴的地方 1 中国大陆 hip hop 音乐需要像 yg entertainment 一样实现音乐本土化 hip hop 本是美国的一种文化 在中国没有它能生存的地基和环境 所以它需要 适应环境需要进化 需要与中国的文化相融合 变成符合中国式的 hip hop 音乐 才 能让中国大众接受 yg entertainment 虽然一直坚持走 hip hop 路线 但是拿他们 的音乐和美国 hip hop 音乐做比较却没有太多的意义 因为 yg 品牌做的是韩国的 hip hop 他们之间是没有多大的可比性的 所以中国 hip hop 也不用照搬美国的 hiphop 而是应实现 hip hop 中国本土化 这里并不是说 hip hop 一定要加入中国的 传统音乐元素 如古筝 二胡 但是中国的 hip hop 音乐如果想让中国的大众 目前 消费音乐的基本都是青少年 接受就需要加入一些中国青少年现在接受的音乐元素 如 r b yg entertainment 正是将韩国最流行发展最成熟的电子舞曲与 hip hop 完美结合 才让大众迅速接受并喜爱上他们的音乐 而这种曲风恰也成了韩国 hip hop 的曲风 其次中国 hip hop 音乐要重视歌词的填写 不能只是一味的粗口 宣泄 无病呻吟的歌词 中国当代的很多青少年生活还都算衣食无忧 能做很多自己想做的 事情 没有必要每首歌都是那么愤世嫉俗的 美国本土的 hip hop 音乐也有反映爱情 亲情的 也可以是快乐轻松生活化的 2 中国大陆 hip hop 歌手需要像 yg entertainment 的歌手一样重视包装 很多地下 hip hop 歌手说他们注重的是 hip hop 音乐的本质而不是外表 认为拥 有 hip hop 音乐才华就可以了 但是他们忽略了服饰 造型也是 hip hop 文化的一部 分 随着时代的变迁 hip hop 音乐在发展 hip hop 穿着 造型也在发展 如果只 是一味的固守传统而不赶上时代进行变