保健品市场分析及预测.doc

2009-2012年中国保健品市场投资分析及前景预测报告内容简介：随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。截至2007年底，我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640多家。2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。2008年医药经济全年保持增长势头，行业利润增长明显，2008年保健品行业总产值达到700亿元左右，同比增长13%。除了我国宏观经济发展的拉动外，政策因素促使市场需求潜力释放，以及行业的抗周期性和高收益性也成为促使行业发展的主要动力。中国保健食品行业产业集中度比较高，2008年排名前十位的企业的产值占总额的50%。随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。中投顾问发布的2009-2012年中国保健品市场投资分析及前景预测报告共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业经营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。报告目录：第一章保健品相关概述1.1保健品相关介绍1.1.1保健品定义1.1.2保健品的特点1.1.3保健品分类1.2保健食品的功能概述1.2.1保健食品的主要功能概括1.2.2深度分析保健食品的功能开发1.2.3保健食品与一般食品、药品的区别第二章国际保健品行业2.1国际保健品行业发展状况2.1.1国际保健品市场发展回顾2.1.2国际营养保健品市场综述2.1.32007年国际医药保健品市场发展浅析2.1.42007年国际维生素C消费市场简述2.2美国保健品行业2.2.1美国对保健品的态度2.2.22008年FDA大力整顿美国抗癌保健品市场2.2.32008年美国保健品行业门槛再度提高2.2.42009年美国成功研制出新型谷制保健食品2.2.5美国保健品包装市场发展趋势2.3日本保健品行业2.3.1日本保健品市场发展概述2.3.2日本特定保健食品市场增长迅猛2.3.3日本国民青睐海藻保健品2.3.4日本营养保健食品的监管体系解析2.3.5零类食品成为日本保健品发展新趋向2.4欧洲2.4.1意大利2.4.2德国2.4.3英国2.4.4法国第三章中国保健品行业分析3.1中国保健品行业发展分析3.1.1中国保健品行业发展三阶段3.1.2浅谈中国保健品行业发展原因3.1.3中国保健品行业环境分析3.1.4中国保健品行业的特点3.22007-2008年中国保健品行业发展状况3.2.12007年保健品行业发展分析3.2.22007保健品行业步入“诚信时代”3.2.32007年保健品行业新技术不断涌现3.2.42008年保健品行业困境之中被迫转型3.2.52008年保健品行业产值突破700亿元3.32009年中国保健品行业发展现状3.3.12009年春节保健品价格大幅跳水3.3.22009年在新医改春风下保健品市场成香饽饽3.3.32009年保健品市场进入“冰封”时期3.3.42009年新食品安全法为保健品行业设门槛3.4中国保健品类产品进出口情况3.4.12006年保健品类产品出口回顾3.4.22007年保健品类产品进出口统计3.4.32008年保健品类产品进出口统计3.4.42009年一季度保健品进出口情况简述3.5中国保健品行业的问题3.5.1中国保健品行业存在的主要问题3.5.2中国保健品行业发展的缺陷3.5.3中国保健品产业的发展瓶颈3.5.4中国保健品行业发展面临的困局3.6中国保健品行业的发展对策3.6.1我国保健品行业的发展策略3.6.2中国保健品企业发展应返璞归真3.6.3中国保健品企业的研发策略浅析3.6.4保健品企业成功开发产品的四大动力第四章保健品市场分析4.1保健品市场的发展4.1.1几类产品成为全球保健品市场新焦点4.1.2中国保健品市场的运作规律简析4.1.3中国保健品市场的亚健康状态4.1.4中国保健品市场迎来发展新机遇4.1.5中国保健品市场发展态势4.2保健品市场消费者分析4.2.1保健品市场消费存在三大特点4.2.2消费者挑选保健品的关键因素4.2.3消费者不愿意购买保健品的原因分析4.2.4保健品消费逐渐理智呈现品牌化4.32008年保健品消费者行为调查分析4.3.1消费者对保健食品市场的满意度4.3.2消费者认为保健食品存在的三大问题4.3.3消费者对保健食品与药品存在认知差异4.3.4消费者对保健食品功能作用的期望值分析4.3.5消费者对保健食品功能的偏好4.3.6消费者获知保健食品信息的主要渠道4.3.7消费者购买保健食品更注重质量4.3.8消费者投诉、求助采取的主要渠道4.4不同消费人群保健品市场分析4.4.1女性保健品市场的特点4.4.2儿童保健品市场存在的问题4.4.3中年男性保健市场分析4.4.4老年保健品消费市场状况分析4.5中国农村保健品市场4.5.1农村保健品市场状况4.5.2农村保健品市场存在的主要问题4.5.3开发农村医药保健品市场分析4.5.4企业在开发农村保健品市场存在的问题4.5.5农村保健品市场推广策略4.6保健品市场发展问题分析4.6.1中国保健品市场存在的四大不足4.6.2打开保健品消费市场的核心问题4.6.3中国保健品连锁专卖的市场缺陷4.6.4中国保健酒市场存在的困境4.7保健品市场发展策略分析4.7.1保健市场的细分策略4.7.2中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策4.7.3保健酒市场的两大出路4.7.4保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨第五章保健品细分市场分析5.1中国保健品市场三大类型产品介绍5.1.1传统型保健品5.1.2现代型保健品市场5.1.3功能性保健品5.2补血产品市场5.2.1补血类产品市场概述5.2.2简述女性补血市场5.2.32008年1月补血市场取样调查分析5.2.42008年补血类保健品市场竞争白热化5.2.5补血产品市场竞争策略分析5.3美容类保健品市场5.3.1美容保健品市场概述5.3.2美容养颜产品市场发展分析5.3.32009年三八妇女节女性养颜保健品销售火爆5.3.4制约美容保健品市场发展的三大软肋5.3.5投资美容保健品市场的选择与考验5.4减肥保健品市场5.4.12007中国减肥产品市场不同剂型分析5.4.22007中国减肥产品市场营销分析5.4.32008年减肥类保健品消费者调查分析5.4.4减肥保健品市场规范问题任重道远5.4.52009年减肥产品市场策略探讨5.5降血脂保健品市场5.5.1降血脂保健品市场的概况5.5.2降血脂保健品市场消费分析5.5.3降血脂保健品企业开发市场需重视的要素5.5.4中国降血脂市场潜力巨大5.6其他保健品市场5.6.1提高免疫力类保健品市场发展概述5.6.2提高免疫力类产品市场消费者分析5.6.32009年我国维生素C行业持续高景气态势5.6.4维生素E逐渐成为保健品市场的新宠5.6.5补钙市场的未来走向预测第六章中国地区保健品的发展6.1北京6.1.1北京保健品市场发展剖析6.1.2北京保健品市场经销渠道概述6.1.3北京保健品市场价格状况6.1.4北京补钙保健品市场状况6.1.5北京保健酒市场分析6.2哈尔滨6.2.1哈尔滨保健品市场概述6.2.22008年初哈尔滨保健品市场表现平静6.2.3哈尔滨保健酒市场进入终结期6.3成都6.3.1成都减肥保健品市场综述6.3.2成都维生素市场综述6.3.3成都保健酒市场概括6.4其他保健品市场6.4.1广东省对保健品行业的四大整顿措施6.4.2浙江保健品市场概括6.4.3杭州市保健品产业发展迅猛6.4.42008年山西医药保健品企业探索新销售模式第七章保健品营销分析7.1保健品营销总体概括7.1.1浅谈保健品服务营销7.1.2如何打造保健品专卖店营销7.1.3如何创新保健品营销7.1.4减肥保健品市场营销分析7.1.5医药保健营销转型7.2中国功能保健品营销模式浅析7.2.1现行营销模式概述及成因7.2.2现行营销模式面临的挑战及成因7.2.3新营销模式的基本构架7.2.4新营销模式的要求7.2.5保健品赢利模式分析7.3中国保健品营销策略7.3.1探讨保健品市场营销策略7.3.2保健品营销的六大要素7.3.3抓住中产阶级消费者营销思路7.3.4医药保健品的全方位营销策略7.3.5何为医药保健品出路7.3.6补血类保健品市场营销策略7.4保健品营销趋势透视7.4.1价值营销将走入保健品行业发展主流7.4.2医药保健品营销八大趋势7.4.3医药保健品营销发展的几个新方向第八章保健品行业与直销8.1直销与直销法的相关概述8.1.1直销的定义8.1.2直销的优点、运作与产品8.1.3直销在中国的发展8.1.4中华人民共和国直销法8.2保健品行业的直销分析8.2.1直销法的实施给保健品市场带来的影响8.2.2直销有助于保健品行业发展8.2.3传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异8.2.4医药保健品的直销分析8.3保健品行业直销的对策分析8.3.1保健品直销四大关键8.3.2保健品直销应重视研发与教育8.3.3医药保健品直销需要重视品牌运作8.3.4保健品在药店直销策略分析8.4保健品企业直销案例分析8.4.1安利保健品的直销8.4.2天狮集团保健品直销第九章保健品广告市场分析9.1保健品广告的四大要素9.1.1产品的广告定位9.1.2产品的炒作概念9.1.3产品的电视广告9.1.4产品的报纸软文9.2保健品广告市场概述9.2.1保健品市场广告主题的特征及成因分析9.2.22007年减肥药品及保健品广告投放情况9.2.3医药保健品广告市场状况9.2.42009年医药保健品广告投放逆势上扬9.3保健品广告市场存在的问题9.3.1保健品广告受诸多因素困扰9.3.2保健品违约宣传现象频繁9.3.3医药保健品广告存在的核心问题9.4保健品广告发展策略分析9.4.1保健品广告发展九大要点9.4.2保健品广告创新的思路9.4.3政府严管下保健品广告发展出路第十章中国保健品行业竞争分析10.1中国保健品竞争格局10.1.1保健品市场总体竞争格局10.1.2中国医药保健品品牌竞争分析10.1.3医药保健产业格局将面临激烈震荡10.1.4保健酒市场竞争分析10.2从OEM观看保健品行业违规竞争10.2.1OEM是保健品企业必然的选择10.2.2从OEM透析保健食品行业违规操作的根源10.2.3保健品行业发展要走出急功近利的误区10.3主要产品市场竞争分析10.3.1各大补血产品品牌竞争回顾10.3.2补血保健品市场竞争格局10.3.3减肥保健品市场竞争概况10.3.4美容养颜类保健品市场竞争分析第十一章重点企业11.1安利（中国）日用品有限公司11.1.1公司简介11.1.22008年安利实现逆势增长11.1.32008年安利在中国加大投资11.2山东阿胶股份有限公司11.2.1公司简介11.2.22008年1-12月东阿阿胶经营状况分析11.2.32009年第一季度东阿阿胶经营状况分析11.2.42009年东阿阿胶大力拓宽渠道抢滩高端市场11.2.5山东阿胶股份有限公司未来发展的展望11.2.6阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施11.3哈药集团11.3.1公司简介11.3.22008年1-12月哈药股份经营状况分析11.3.32009年第一季度哈药股份经营状况分析11.3.4扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持11.3.5哈药集团的发展战略11.4海南耶岛11.4.1公司简介11.4.22008年1-12月海南椰岛经营状况分析11.4.32009年第一季度海南椰岛经营状况分析11.4.4海南椰岛公司业务发展亮点分析11.5上海交大昂立股份有限公司11.5.1公司简介11.5.22008年1-12月交大昂立经营状况分析11.5.32009年第一季度交大昂立经营状况分析11.5.4交大昂立未来增长潜力分析11.5.5上海