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包装设计中的色彩划分 【摘 要】如今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要经过包装才能成为商品进入流通过程。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，但大多数生产者只注重到包装对商品起到的保护作用，忽视了包装的色彩的特性及色彩功能。本文通过归纳色彩在品牌包装设计中的划分作用，将众多产品首先在视觉上进行有效区分，并保持其风格的体系化，以达到一目了然的效果，其次对产品本身进行档次的区分，精准投射目标客群，从而促进销售。 【关键词】色彩特性 包装设计 色彩划分 中图分类号：J524.2 文献标识码 ： A 1 包装设计中的色彩特性 色彩是一个动力学因素。每种色彩都有特定的象征性语言或价值。在市场营销方面，这意味着存在提高产品、物品自身价值和特性的可能性。从心理学角度进行划分，颜色可分为主动类色彩和被动类色彩。主动类色彩，尤其是红色和黄色，能立即引起人的心理反应，甚至有可能产生刺激性反应。被动类色彩，尤其是蓝色和绿色，显得更加的恬静一些。而主动类的色彩常常被用来提升产品的积极性品质，而被动类色彩与产品的和谐、安宁和成就等特征联系更为紧密。 1.1 诱目性 色彩有吸引目光的作用，这就是诱目性。诱目性的强弱各色不同，纯度高、明度高的色彩诱目性高。在色相方面，红、橙、黄等暖色诱目性最高。在设计中使用诱目性高的色彩，可以更多的吸引消费者的注意。 不过，色彩所具有的诱目性只是暂时的效果。诱目性高的组合，以开始确实可以聚集人们的目光，然而，若长时间观看这种配色，眼睛或大脑就会感到疲倦。所以诱目性高的配色使用在短时间内传达信息的标示时，效果极为显著。 1.2 识别性 所谓识别，就是人一见就可对事物进行区分。识别性高的事物，可以从环境中独立出来而被人辨识。这种性质就是识别性。企业识别系统的色彩计划对商品包装色彩起着重要的指导作用，色彩成为企业品牌之间相互区别的显著特征。能够使消费者在选购商品的同时，加深对商品以及品牌的记忆。 突出色彩的识别性，能够强化商品的特性。因为色彩的识别性，使得商品在众多竞争群体中形成独立面貌。在提升消费者购买欲的同时又提高了企业的知名度。色彩作为一种视觉交流媒介，在人们的视觉对象中比其它形态更加具有吸引力。 1.3 象征性 色彩对抽象概念的象征，就是当人们看到某种颜色后，对此种颜色产生的脱离表象的、更深层次的联想。我们知道，象征是由联想并经过概念转换后的思维方式，往往是将具体的颜色和特定的心理愿望连接在一起，扩大了颜色在内心世界的“视觉功能”。在众多的心理颜色中，由象征和联想产生的色彩在人类历史上形成了特定的文化语言。此外，也会因身处地域环境的不同造成不同的心理感受。例如，在西方国家，象征新娘纯洁的婚纱是白色，在中国象征喜庆的新娘的吉服则是红色。而且在中国白色被看做不吉利和哀伤的象征；在中世纪的欧洲，紫色被基督教看作极色的象征，是色彩世界至高无上的色彩。紫色还代表着冥想和神秘主义。印度人用白色的象或牛象征吉庆和神圣。在中国，象征忠义的颜色则是红色，而黄色则是历代皇家的专用颜色。色彩的象征性往往依附于一定的形象，离开了特定的形象，象征意义就随之消失。 此外，在不同的文化体系背景下，色彩所表达的意义也可能完全不同。因此，研究色彩的象征语意对包装的色彩设计具有重要的意义。 2 包装设计中的色彩划分 2.1 色彩对产品的分档 包装的材质、色彩、结构等决定着产品档次的高低，而色彩的搭配与运用则最能直观的体现产品包装的档次。高级色彩是一个很潦草的说法，除非极少情况下的单色应用，颜色的高级感取决于颜色搭配。高级色是一个色系，不单指一个颜色，它们大多有一个特点低饱和。 高级色的由来是因为色彩关系恰当、有美感、具有现代气息，所以使用了“高级”二字。看起来高档的产品包装色彩，纯度、明度、饱和度低，这是表象。但不是使得它们看起来显得高档的根本原因。之所以一些颜色看起来会显得高档，其实是因为该颜色传递出的情绪很少。而降低色彩饱和度，其实就是在降低和削减色彩对人情绪的影响。所以会看起来略显高档。当物体的色相不那么明确之后，色彩对于我们情绪的影响也就随之减弱。降低色彩饱和度，也是削弱色彩对人情绪影响的一个手段。例如黑白照片看起来比彩色照片高档，大部分奢侈品牌选择黑白，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而给人感觉高档。所以色彩的合理规划与产品档次有着不可密分的联系，继而在产品包装设计之前需对产品的目标受众及产品市场做出相应合理的分析和调研。 2.2 色彩对产品的分类 我们常常会看到一些包装十分相似仅仅是更换了颜色，或者是变化了文字内容、图形位置的产品。这些商品在统一的包装外形下所呈现出的细微变化，使它们形成了一个系列。包装设计系列化的产生最直接的作用就是加强了消费者对品牌和产品的印象，同时扩大销售额。在超市货架上，系列化产品在展示空间上占据了很大的范围，形成较大的视觉张力，在数量上对其他商品产生以众搏寡的压倒式冲击力。包装设计中色彩的选择应根据不同的商品类别采用不同的色彩组合，依据商品的性质或商品的形象分色。 一般而言，什么样的产品，运用什么样的色彩，以达到区分产品类别的目的。另外，要区分系列化商品中的每个品种，就要在整体的基础上加入个体形象色，这样一来，消费者在认识某个品牌整体的同时又容易区分单个的品种。例如，在我们常见的食品包装中，众多的口香糖系列、牛奶系列、果冻系列中可以归纳出：粉红色表现草莓味、水蜜桃味；绿色表现青苹果味；黄色表现芒果味、柠檬味；黄绿色表现杨桃味；蓝紫色表现蓝莓味；紫色表现葡萄味；褐色表现巧克力味等。 因为以上的食品有较为固定的颜色，人们在日常生活认识中对这些水果颜色的认识已经根深蒂固，在购买商品时即使不看文字也能找到自己想要的口味，让消费者得到很大的方便。 3 包装设计中色彩划分的意义 通过色彩划分，打破传统色彩认知，认识到包装中色彩的其它功能与意义，可以帮助我们拓展对颜色的认知度，全方位、多角度的寻求符合时代发展、人文情怀、个性趋向相匹配的色彩视觉表达形式。 色彩作为包装设计中重要的一个环节，需要体现人本色彩。对于大众来说，色彩在包装设计中的应用也可以需求更广阔的空间，发展更为独特、个性的包装作品。而作为色彩划分最本质的意义就在于如何将众多杂而乱的产品，利用色彩从视觉上进行有效区分，又保持其体系化的一致性风格。 结语 色彩对视觉有刺激作用，在视觉传达中常常具有先声夺人的力量，也就是人们常说的设计的视觉冲击力的主要体现。“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”也说明色彩极易引起人们的情感反应与变化。 人的视觉对于色彩的特殊敏感性，决定了色彩划分在包装视觉传达中的重要价值。包装视觉色彩的划分不仅体现了产品档次，也是对众多产品的归纳和整理。色彩的划分在改变了包装的认识和理解的同时，也为产品包装视觉表现提供了不一样的设计思路。 参考文献 1张艺璇.色彩在包装中的应用研究D.合肥：合肥工业大学，2014. 2黄晶.城市色彩的识别系统D.武汉：华中科技大学，2004. 3姜泽浚.包装设计中的色彩识别D.吉林：吉林大学，2012. 4王