校园招商策划书.doc

湖南省音乐家协会 长沙市音乐家协会“校园恋歌”招商策划 目录校园恋歌 简介 P3一、大赛介绍： P3二、比赛流程： P5三、大赛奖励： P6四、活动背景及可行性： P7五.活动意义及目的: P7六、回报： P8 七大赛特色 P12 八、合作方式P13九、大赛开支预算： P14校园恋歌 简介超越梦想，我歌飞翔！一场大学生的音乐盛宴，成就“文艺搭台，商业唱戏”的辉煌！2006年在湖南IT界和各大高校掀起了一股“今朝高品皇牌DIY杯”湖南高校校园歌艺PK赛的热潮。从颐高数码广场的首场比赛开始，历时一年的校园歌艺PK赛以其专业的水准得到了各大高校学子和相关音乐专业机构的广泛认同。同时火爆的现场氛围，广泛的影响力也得到了IT卖场、商家、媒体的关注。湖南省音乐家协会和长沙市音乐家协会的联合打造，给广大校园音乐爱好者提供一个更加“公平、公正、专业、精彩”的歌唱舞台， “校园恋歌”全国校园歌手大赛更加深入人心。这一路的风雨兼程，大赛组委会以求真务实的工作态度，艰苦奋斗的工作作风，一步步扎实地运作每一场比赛。秉承着真诚服务于各界朋友的经营理念，倾情打造“校园恋歌”音乐品牌，真情组织音乐名流聚会，热心营造高雅休闲会所，用心挖掘培养优秀音乐人才， “校园恋歌”已成全国一流的校园音乐品牌。一、大赛介绍：“校园恋歌”全国校园歌手大赛是由湖南省音乐家协会和长沙市音乐家协会联合主办的校园歌手大赛，整个赛程历时一年，主要分为初赛、赛区复赛、赛区决赛、年度半决赛和年度总决赛等五个部分。 “校园恋歌”全国校园歌手大赛一推出，就受到了社会各界的大力支持，现有潇湘晨报、长沙晚报、湖南教育电视台、湖南公共频道、长沙电视台、当代商报、电脑报、中国电脑教育报、智慧商情等多家媒体的新闻支持和创意神州品牌营销咨询公司的品牌支持。 “校园恋歌”录音棚网络歌手MTV大赛标志：附大赛评审团专家组：黎晓阳：湖南省音协主席，国家一级作曲 殷景阳：省音协副主席，长沙市音协主席，著名作曲家，声乐教授 余开基：湖南省音协声乐艺术委员会会长，原湖南涉外经济学院音乐系主任、湖南师大音乐学院声乐教授，硕士导师 赵小平：湖南省音协副主席、湖南师大音乐学院音乐表演系主任 宋 一 王世魁 刘中莲 魏景舒 徐竞存 尹晓星 戴君义 陈 磊 杨天解 刘兴贵 李群霞 李 萍 刘楚雄 蔡延瑞 罗嘉年 张远福专业组： 谭红星 尹 啸 谢伦灿 黄新平 陈世扬 殷仕林 何 莹 薛 姣 邓丽萍 蒋军荣 尹建军 申婷婷 聂卫华 王 斌 刘为国 夏海雷 宁大光 肖建军大众组： 各高校团委书记和音乐教师二比赛流程 1 初赛：所有在校大学生都可参赛。“校园恋歌”录音棚为选手免费录制清唱歌曲一首，并上传到“校园恋歌”网站（）和“记录一生”网站（）进行网络PK。参赛歌手歌曲由超飞音乐公司全程录制、制作、打榜。通过投票和专家评审团选出各赛区歌手进入复赛。 2赛区复赛：由各个赛区网络投票选出30%有潜力的声音进入复赛，超飞音乐网站为进入复赛的选手提供附带伴奏的完整歌曲录音棚录制，歌曲后期制作,个人音乐刻录碟. 上传“校园恋歌”网站,进行网络PK复赛。同时到外场进行拉票表演赛。 3 赛区决赛：从网络投票选出各个赛区人气最高的10名(投票60%，评委40%）选手进入赛区决赛.取前4名进入半决赛.前3名制作MTV。各赛区前三强可以享受专业录制与拍摄歌曲MTV一首，进行推广。 4 半决赛.40强选手将分2组参加现场歌手PK，选出12强。其余28名选手将有机会通过网络投票复活8人，最后产生20强进入决赛。地点待定。组委会将现场比赛视频上传超飞音乐网站，表现优秀的选手视频将上传土豆，优酷，中国新星网等国内知名网站进行宣传。 5 总决赛：20强选手参加现场歌手PK。选出十强，其中由专家现场打分评出8名，网络票数投票评出前2位选手进入10强。参加超飞音乐的专业培训。 6,十强歌手音乐会：前十强将参加组委会策划的十强歌手音乐会。地点拟设湖南大剧院或田汉大剧院。10名选手每人演唱一首经典歌曲和一首原创歌曲（原创歌曲由超飞音乐组织省内外词曲作家为总决赛选手量身定做。）合成一张音乐会专辑进行发售，推广。三、大赛奖项： e鸣惊人奖 1 名 奖项：价值 4999 元奖品或奖金 二等奖： 2 名 奖项：价值 1999 元奖品或奖金 三等奖： 3 名 奖项：价值 999 元奖品或奖金 入围奖： 20名 奖项：价值 499 元奖品或奖金 最佳MTV奖： 3名 奖项：价值 3999 元奖品或奖金 网友最喜爱歌手：10名 奖项：价值 2999 元奖品或奖金（从40强选手中投票产生。） 幸运听众奖：10名 奖项：价值 299 元奖品或奖金（从参加决赛选手投票的观众中随机抽取产生，幸运听众将被邀请参加现场决赛） 所有获奖选手将获组委会统一颁发的奖杯、证书及奖品。四.活动背景及可行性：校园活动最需要的就是人气,特别是歌手大赛.人气提升带来的是关注度的提高,使得宣传效果更加集中并且延伸.本次大赛突破了地域的界限,深入长沙众多高校,而且大赛层层递进,加上网络媒体和传统媒体多元化的宣传推广模式,使得众多大学生对参加本次大赛充满了信心. 大赛将历时一年之久,从传播效果上看,既能使商家累积较高的知名度,在投入上又避免了成本的过度浪费.校园恋歌以学生为参赛主体,人气够旺,互动性强,参与度高,而且有大量的宣传,打造有延续性的活动品牌,为商家宣传打造长效推广平台.五.活动意义及目的:为湖南各大高校的学生提供一个锻炼和展示自己的平台;激发学生唱歌激情，培养大学生的音乐兴趣，使得更多的人关注音乐;使选手在大赛中不断学习，弥补自身的不足，为以后的发展打好基础。六、回报：本次大赛诚招一名冠名单位1、要求：冠名单位必须是长沙区内企业；冠名单位必须有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉；冠名单位必须遵守大赛组委会的各项要求，不得利用大赛名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者影响大赛的正常进行。2、义务：冠名单位须为本次大赛提供不低于60万元人民币的经费赞助；冠名单位必须全力配合组委会的各项宣传工作。从形式中获得力量，如此形式新颖、关注度高的活动，必将大大提高冠名单位的广告穿透力和企业美誉度；【1】享有对本次活动的独家冠名权，即本次活动对外名称为“杯校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”。【2】组委会印刷公布的文件、文本、网站及媒体报道和奖杯、证书上均以上述名称方式出现。【3】冠名企业可在商务活动中使用“杯校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”的称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上或其它以品牌推广为目的各类活动中。【4】冠名企业可推荐一位领导作为评委，出席大赛新闻发布会、大赛开幕式致辞、决赛及颁奖嘉宾。【5】冠名企业产品获得“大赛指定产品”使用称号。【6】大赛宣传媒体对冠名企业进行专题采访。【7】活动的背景板（如活动无背景板例外）上，标志明显的冠名企业名称。【8】组委会印刷“杯校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”宣传海报，在全区张贴、宣传【9】组委会设置“杯校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”专用车辆，流动宣传。【10】湖南电视台和其他电视媒体将会对本次比赛进行播报和新闻追踪，播送企业广告画面。【11】湖南电视台播放“杯校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”宣传片花，所有录播花絮、专题报道均标记“杯校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”。【12】湖南电视台将录播“杯校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”总决赛。【13】各大平面媒体组织刊发相关新闻通稿和软文，标题中出现类似“*企业关心社会，关注大学生，提供自我展现平台”，“ 校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛拉开序幕”或“校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”组委会联手XX企业“关注大学生、展现大学生风采”之类的明显字样。【14】在赛事指定网站上，为冠名企业免费发布企业网络广告一年，并与冠名赞助企业的网站进行互动链接。【15】在指定传媒上，针对赛事本身推广宣传和直接投放的广告中，表现冠名企业的名称。【16】在指定门户及专业网站上，针对节目本身推广直接投放的网络广告中，表现冠名企业的名称。组委会组织的网络互动活动，以冠名企业的产品作为一级奖品，并进行网上奖品展示（非广告）。【17】大赛主持人口播形式“校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”。【18】在大赛的比赛外场、酒店、会议厅为冠名企业悬挂空飘、条幅、横幅或立气拱门。【19】决赛录播现场显示大赛名称“校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”并在显著位置设冠名企业。【20】在录播现场安排30人的冠名企业方阵，方阵可举企业宣传口号，并出现镜头六次以上。【21】所有录制节目的片尾均署冠名企业名称。【22】本次大赛所有纪念品署冠名企业名称。【23】上传网络的选手照片背景将出现“校园恋歌录音棚网络歌手MTV大赛”或者直接是赞助商的独立广告。【24】比赛选手网络歌曲开始前，将出现赞助商的声频或者视频广告。七大赛特色1.目标明确 锁定校园“校园恋歌”针对学生的生活学习投放大量的广告，力争让 100% 的学生了解大赛、关注大赛。2.赛程超长 历时一年。大赛每周都有一轮初赛，然后层层过关，进入赛区复赛、赛区决赛、年度半决赛、年度总决赛，历时一年左右，影响长远。3.专业性强 权威性高大赛有省市音协的大力支持，湖南几乎所有开设音乐专业的几十所院校都有系主任参与大赛的评委工作，更体现大赛的专业性，也调动了其他非音乐专业院校的学生参与比赛的积极性4.广告手段丰富 覆盖面广除常规的各种广告形式外，大赛充分利用了网络媒体，选手在网上投票直接覆盖到整个长沙的每一个高校。20所高校广播，20种高校校内刊物，10场在各个学校举行的现场赛区10强决赛的活动等等，广告无处不在，就像“*男声”一样，所有学生都会关注和讨论“校园恋歌”5.组委会阵容强大 大赛公司化运作湖南省几乎所有音乐名流，各高校团委书记和音乐教师，各高校音乐系主任都在关注和支持大赛，大赛组委会有近30位员工在为大赛努力工作。6.大赛基础好 前景看好“校园恋歌”是前年“今朝高品 皇牌DIY”湖南高校校园歌艺PK赛的升级，已经整整运作两年，PK赛已经在教育，IT界，产生了较大的影响，形成了良好的口碑，“校园恋歌”已将成为全国一流的校园歌唱品牌。7.大赛支持群体大受益。2006年，今朝高品全程赞助和运作大赛，共举办了12轮歌赛。投入了大量的人力物力财力。但得到的远比付出的多。因此垫定了公司在零售领域的主流位置。牢固了和经销商的关系。确立了在上游厂商的地位。综合实力大大加强。 82007年合作群体： 今朝高品 电脑商报 台湾映泰集团 等 八、合作方式本次活动设独家赞助商一名或主赞助商一名,其他赞助商若干名.所有的赞助商都可以在海报、横幅、氢气球和宣传单上得到一定的宣传；主赞助商不但将得到大赛的冠名权,而且在海报和宣传单的主要位置上都将有主赞助商的标志,在网络和媒体的宣传中也会对主赞助商进行重点宣传.具体赞助方式:1.独家赞助: 独家赞助商拥有活动的冠名权,而且拥有一切大赛组委会提供的商家宣传计划.2.多家赞助: 主赞助商不仅可以得到大赛冠名权,而且将得到大赛全面的宣传,无论是海报、横幅和宣传单等其他方式，活动组委会都将优先考虑主赞助商的宣传。主赞助商还将作为颁奖嘉宾参与和颁奖。 其他赞助商：其他赞助商也会得到在海报、横幅和宣传单上的宣传，而且可以得到网络和媒体等宣传.赞助商也可以以嘉宾的身份参与和颁奖环节.3.商家可以自我选择赞助方式,如资金、实物.商家也可以提供自己的方案给我们,如果能满足双方的需要,我们将乐于接受.九、大赛开支预算 海选每周300人以上，在录音棚进行，每人录歌一首，再上传到记录一生家庭网网上，开始网络投票和手机投票，前40名进入每周外场的复赛拉票赛。周复赛拉票表演赛 （设在电脑城或其他卖场或社区）项目单价(元)数量单位单项价(元)765020153000灯光音响10001套1000舞台布置5001套500海报1000张宣传单0.110000张1000比赛光碟540张200高校横幅5010米500喷绘平米拱门5001个500立柱选手奖品商家提供评委(专家)8001名800评委(专业)5004名2000工作人员530名150媒体、奖金10001次1000赛制项目单价(元)数量单位单项价(元)单场总价场次(场)总价(元)赛区决赛(高校)场地2000120001365010136500灯光音响10001套1000海报1800张800宣传单0.63000张1800比赛光碟4100张400横幅530米150喷绘1020平米200拱门5001个500氢气球5002个1000评委5005名2500人员506名300媒体30001次5000年度半决赛(拟设田汉大剧院)场地30000130000558502111700灯光音响20001套2000舞台布置20001套2000海报11500张1500宣传单0.64000张2400比赛光碟4100张400横幅550米250喷绘1040平米400拱门5001个500立柱5002个1000氢气球5002个1000评委8005名4000人员508名400媒体100001次10000年度总决赛(拟设万人体育馆)场地50000150000