我的香烟盒包装设计策划案.doc

香烟包装设计策划案1. 产品分析 香烟，是烟草制品的一种。制法是把烟草烤干后切丝，然后以纸卷成长约120mm，直径10mm的圆桶形条状。吸食时把其中一端点燃，然后在另一端用口吸咄产生的烟雾。 从包装的角度来看，香烟的包装主要是保护产品、便于销售。由于香烟容易受潮，因此必须防潮。在结构方面，香烟包装有小盒和条盒两种形式。小盒是单根散烟的外包装 ,而条盒是小盒烟的外包装。从所使用的包装印刷材料看 ,香烟包装又分为软标和硬标。由于烟包的结构设计相对固定 ,所以 ,直观地说 ,烟包设计的主要内容是色彩设计 ,字体设计 ,图案设计、 条码设计、 烫金凹凸设计等。 中国不仅是烟草生产大国 ,同时也是烟草消耗大国。为了提高竞争力 ,烟草企业除了在生产上改进工艺提高印刷质量外 ,也在香烟的包装设计上投入了巨大的精力。企业间在烟包设计效果上互相攀比 ,致使香烟包装越来越奢华。但是 ,在香烟的包装设计上不能一味追求外观的华美 ,而是应该全面地考虑烟包设计的相关问题 ,使香烟的包装设计更好地服务于香烟的生产。2产品调研方案调研目的：调查不同的包装设计带给香烟销售的影响。调研方法：走访超市询问销售人员销售情况。 在网上进行问卷调查。调研结果：包装不同带给香烟销售的影响主要体现在品牌上。2011年不同品牌香烟的销售情况。品牌红塔山中华利群芙蓉王销售量（万箱）16547.767.3752.843。调研分析：香烟包装。包装不同带给香烟销售的影响主要体现在品牌上，不同的品牌其包装印刷材料、以及包装装潢设计不同。比如软硬标、装潢的不同。而烟包结构类型在尺寸及折叠方式上都有明确的规定和具体的要求 ,因此 ,在结构的设计上 ,设计人员可发挥的余地并不是很大。目前比较常用的是硬标抽盖式、软标香烟包装。香烟的包装具有图文简单、 底色满、 专色多、 层次内容较少等特点。进行烟包设计时 ,首选是要确定一个主色调 ,也就是印刷面积最大的那个色调 ,也叫底色。主色调的选择十分重要 ,因为它的用色决定产品定位 ,并会直接影响到消费者对该产品的接纳程度。其次 ,烟包上品牌名称的字体样式及用色的设计也很重要。烟包品牌文字一般采用草书、 行书、 舒体、 彩云、 琥珀、 隶书等艺术含量比较高的字体 ,而品牌文字的颜色通常用专色来体现 ,一方面做到与众不同 ,另一方面也起到防伪作用。烟包上也会有一些图案 ,规则对称的几何造型类图案在烟包设计中十分常见。图案有线条和连续调两类 ,其中连续调图案体现得比较少 ,这是由于包装印刷常用的凹印或柔印方式对连续效果的再现不甚理想 ,因此对连续调图案的设计 ,尽可能使用一些较为简单的图案 ,以便于在印刷环节中能真实再现。烟包上的说明文字有中文和英文两类 ,都采用易于辨认的书籍类字体 ,如宋体或楷体;为保证字迹清晰 ,说明文字用黑色或与底色反差大的色彩体现 ,一般不允许文字与图案内容相重叠。烟包中的条形码都是用黑色印刷要安放在易于识别的位置 ,模切线不能贯穿条形码。四设计构思：要求：1.香烟包装设计要符合一般规律2.新产品设计要突显个性3.香烟包装设计要与印刷工艺相结合4. 环保、健康意识要体现在包装各个环节。5. 防伪标识显而易见1. 由于烟包的结构设计相对固定 ,所以 ,直观地说 ,烟包设计的主要内容是色彩设计 ,字体设计 ,图案设计、 条码设计、 烫金凹凸设计等。除了这些直观的设计内容之外 ,烟包的设计还包括产品的感召力、 产品适应性及产品的可生产性等更深层次的设计内容。这就要求设计者在进行产品设计之前要从艺术的角度、 产品生产工艺的角度及消费者的角度等多方位确定设计方案 ,才可能得到一个好的设计作品。2. 从外观上看 ,香烟包装有小盒和条盒两种形式。小盒是单根散烟的外包装 ,而条盒是小盒烟的外包装。从所使用的包装印刷材料看 ,香烟包装又分为软标和硬标 ,用 85g/m2左右的铜版纸印制的烟包为软标 ,而用定重在 250g/m2左右的卡纸印制的烟标称为硬标。软标多用于低档烟的外包装 ,而硬标则主要在中高档烟的外包装上使用。近些年 ,随着烟包印刷行业竞争的加剧 ,条盒几乎不再使用软标材料 ,硬标将是今后国际香烟包装的发展趋势。从包装结构上看 ,烟包的分类与烟包机的类型有关 ,目前国内常用的是与烟包机相匹配的 GB2型和 FK型 ,这两种烟包结构类型在尺寸及折叠方式上都有明确的规定和具体的要求 ,因此 ,在结构的设计上 ,设计人员可发挥的余地并不是很大。方案一。红塔山（HTS100非卖品限量版）：采用宽版的设计，底纹以国际流行的海蓝色为主色调，充分体现出其时尚品位。正面烟盒翻盖处右角印有银色品名“红塔山”，翻盖边缘以铜黄色线横过一直延伸至背面左上角，很是漂亮。正中靠右侧为一“峰之彩”LOGO，标识抽象、简约地体现“红塔山”传统的“山”形图案，同时又以动感形状寓意年轻的激情和一路向上的进取精神。“峰之彩”LOGO下为银色的HTS，细致的双横银线夹着“INTERNATIONAL”翻译出来就是“国际”的意思。背面正上方有一个银边长方形，里面分别用银色的中英文写着：供专家贵宾品鉴与非卖品限量版。顺下来为“峰之彩”LOGO，再下来是公司英文的名称。烟盒顶端为银色的副牌名称，底部为网址。一侧为公司名称，另一侧为理化指标：烟气烟碱量：0.9MG 焦油量：7MG 烟气一氧化碳量：8MG 整个包装采用了宽版，偶喜欢。一眼望上去是非常简洁，充满国际化、时尚化、年轻化的设计风格让偶有一种耳目一新的感觉。 开包：先拆开HTS100非卖品限量版，扯下厚实的银箔纸，分成了两格，一格各装上10支。全白色的过滤嘴上打了两排的激光孔。竖纹的洁白水松纸显得烟支整体看起来很修长. 方案二 利群（软阳光）又称软长嘴利群。在包装和辅料的选择上，商标及条盒采用镭射底纹环保型的喷铝纸印刷，整个包装体以隐显闪光镭射字体“利群”反衬主题，既增添了品牌的渲染力度，又是较难伪冒的防伪手段。颜色以暖红为主调，极佳的色组搭配组合，充分散发激情，点燃心灵空间。雍容典雅的红蕴涵无限激情，精密定位镭射防伪及专版压制的内衬舌头纸保障尊贵品位。 方案三 芙蓉王（钻石）莱斯独有之工艺与现代工艺高度结合，人工片选全球顶级高香气质烟叶，由高级技工精工制作条装而成，尊崇品位尽显其中。 *钻石品质：包装设计以芙蓉王元素加亮丽钻石标志为构图基底，使用黑芯底镭射棒纸和世界最先进环保雪花油墨，采用最新包装印刷工艺，独具高档皮革质感;吸味以细腻通幽、回气悠远为意境，外包、烟去、内质均有承传、超越以往的中式卷烟风范，体现大气、厚重、精细的经典品质。 *极低有害成分释放：国内首次使用COR滤嘴，高效截留有害物质，为目前高档卷烟中焦油含量最低产品之一。五方案比较总结以上三种方案的比较有以下几点说明：1.包装结构上看 ,烟包的分类与烟包机的类型有关 ,目前国内常用的是与烟包机相匹配的 GB2型和 FK型 ,这两种烟包结构类型在尺寸及折叠方式上都有明确的规定和具体的要求 ,因此 ,在结构的设计上 ,设计人员可发挥的余地并不是很大。印刷材料:第一种和第三种印刷材料为硬标，第二种为软标。2.从包装装潢上看，烟包设计的主要内容是色彩设计 ,字体设计 ,图案设计、 条码设计、 烫金凹凸设计等。除了这些直观的设计内容之外 ,烟包的设计还包括产品的感召力、 产品适应性及产品的可生产性等更深层次的设计内容。相关说明见各个方案的说明。总结：总之 ,在大品牌即将来临的时代 ,需要更多的设计者加入到我们的香烟包装设计中来 ! 目前一些专业设计者由于对包装材料 ,印刷工艺技术知识的缺乏 ,限制了他们在包装设计领域的参与与发挥。由于从事这个行业的设计者水平高低不一 ,懂设计却不太懂材料与工艺 ,或者是懂材料与工艺却不太懂设计 ,这样自然在设计、选材与印刷工艺 3 者之间没充分协调发挥 ,就影响了烟包设计水平的发挥 ,因此加强设计师的综合能力 ,提高设计修养 ,只有这样才能够提高国产香烟品牌与世界品牌