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百澄科技传媒科技源于人性 精准始于用户由完全的消费者需求导向来开发产品BMG WPU AD Research如何让产品更低成本、更快捷地到达消费者在推出细分产品的同时 为客户设计细分服务WPU Ad Research是BMG于本年度发布的新一代广告信息效果统计分析系统。是BMG为广告主在互联网广告精准化趋势下精心打造的新一代广告效果评估和受众深度分析软件，推出了多项现有类似软件系统所不具备的深度分析功能。 目前广告市场的广告效果监测统计系统只能简单统计广告投放，点击，受众地域，上网时段，网站频道等基本信息统计项。已经不能满足广告客户更加深入和个性化的服务要求。BMG广告信息统计分析系统，除了提供基本信息，还能提供更加深入和细分的媒体和广告受众的信息，包括细分受众的品牌关注度，商业价值人群，产品的购买倾向等广告主迫切想要知道的信息。这些信息的获取和提供是建立在BMG公司的网页深度智能语义分析技术、超大规模用户行为模式分析专家系统和受众行为价值评估等多项创新性技术之上的。目前，本产品能独家提供的深度分析产品包括：【】广告投放监控报表该报表主要帮助客户统计和分析广告受众的各种深度挖掘信息，包括广告受众的性别，年龄，消费能力和品牌产品关注等情况。【】访问终端监控及分析数据报表该报表能针对广告传播投放过程提供有效地分析统计和用户价值评估，使用本公司多年研发的相关技术过滤虚假点击。还原广告的真实效果，减少广告费的浪费。在广告投播监控报表的基础上，针对广告目标客户（已经点击该广告的用户）挖掘多个维度信息，包括受众的性别、年龄、消费能力和近期购买品牌倾向等。帮助广告主了解广告目标客户的具体构成。这些人的性别，年龄构成，有怎么样的消费能力，最近想购买的产品等。【】订单监控及分析数据报表帮助客户分析订单和在线行为的深度分析，更加精准的获取广告产品的目标客户和特征，优化广告投放策略。更好的节省广告费，提升广告效果。【】投放高级分析报表根据广告客户的个性需要，提供针对性的有效动态服务。提供多个广告投放和检测条件的交叉统计和服务。BMG聘请国内顶级数据分析专家，帮您把纷杂的数据梳理清晰，建立对您最有帮助的高级分析报表为您分忧是BMG至高无上的荣幸！一、 互联网广告存在的问题：如何让产品更低成本、更快捷地到达潜在消费者（与产品定位相匹配用户）我们的品牌或产品的广告效果评估方式是否有效，如何能够更准确有效互联网广告监测仅靠展现覆盖、点击次数等浅表性数据分析出的广告效果报表，已经让我们体会到媒介数据的诸多缺陷！对进一步的媒介策略及营销策略难以提供更有效、更真实、更准确、更系统化的数据报表支持。BMG WPU AD Research从根本上解决了互联网数据监测存在的问题，向您提供更完善细化的广告投放数据报表。 BMG WPU AD Research包括以下三个基础报表：A、广告展现（曝光）效果分析。 B、广告点击效果分析。C、广告转化效果分析。1、 对广告展现效果的评估分析广告展现效果CPB成本(Cost Per Browsing person) 【】谁看了我的广告，我的广告受众有多少？在哪里？【】受众是有意向购买我产品的消费者吗，匹配度如何？【】受众的性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期产品消费需求是什么样的？【】不同的媒体上的广告是否展现给了同一群匹配受众，媒体之间访客的重合度如何？2、 访客的效果评估分析点击的效果CPC成本(Cost Per Click)【】谁点击了我的广告？点击进入终端网页的人数？【】终端网页访客的性别、年龄、消费能力、产品兴趣度、品牌关注度【】我们需要恶意行为监测技术解决恶意虚假问题3、 目标消费者的信息反馈？分析广告投放实际效果评估CPA成本(Cost Per Action)【】浏览或点击广告后产生购买产品的欲望目标消费者有多少？【】他的性别、年龄、消费能力、品牌关注等情况如何？【】访客产生的互动行为如何？谁已经购买了我的产品？反馈如何？4、 如何实现从广告发布到信息传播的转化？提升广告效果、有效降低广告浪费！【】我的广告是否真正与目标用户的兴趣、爱好、习惯相匹配？【】我的广告是否真正与目标用户的年龄、性别、消费能力相匹配？【】需要实时、准确、便捷的数据查询系统【】从广告发布到匹配用户信息传播质的改变！（广告则是信息传播的手段或表现形式）二、BMG WPU AD Research能为您提供什么？提供强有力的让产品更低成本、更便捷地到达潜在消费者的数据支持1、 提供真实、有效的广告投放监测报表以PV作为统计数据，以浏览或点击到广告的访客人数为监测分析依据（简称UV）采用防恶意行为监测技术，监测真实、及时性数据【】投放监测概况（广告受众数量，产生点击行次数、人数，实时查询每天广告的数据）【】投放监测WPU分析数据 （分析记录每一个受众的性别、年龄、消费能力、品牌关注度、产品关注度、近期消费需求等）【】投放人群重合度（媒体与媒体之间的访客重合度，有效扩大广告受众人群）2、 提供终端监测及分析数据报表【】访客停留时间：停留时间反应访客对产品的兴趣度【】访客浏览深度：浏览终端的页面数量反应访客对品牌的兴趣度【】访客人群分析：访客的性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期消费需求等【】投放净化报告：完善的防作弊系统3、 提供订单监测及分析数据报表【】订单人群的数量：订单来自各媒体的数量，【】订单人群细分：分析订单人群的性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期消费需求等4、 数据系统增值服务内容【】监测官网或电子商务网站访客数量及访客属性（性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期消费需求等） 产业链（媒介+营销）整合提速 依据精确数据的力量展现全新的广告模式，创造品牌及产品的新价值取向1、 对媒介策略上的帮助【】向您提供更加完整的媒介分析数据【】向您提供媒体的真实覆盖受众的数量和质量； 【】媒体投放受众和目标受众的匹配度体现；【】帮助媒介系统更准确的找到目标受众的所在的媒体；【】帮助媒介系统设定在媒体上的投放周期的安排；【】为您制定媒介策略提供完善的数据支持【】为您制定媒介计划及实施媒介购买提供更细化的数据报表2、 对营销策略的帮助 【】真实、有效的数据回收，可以为市场分析、市场定位、销售体系等营销策略提供实时快捷的用户依据，便于您快速提高市场反应力，更加有效的调整营销策略。三、 BMG AD Research监测与传统监测对比（图）持续创新是您赢得未来竞争的必要法则，将不断体现您的差异化价值 受众属性：包括性别、年龄、消费能力、产品关注度 、品牌关注度、近期购买意向BMG监测&传统监测传统 - 监测展现、点击等频次数营销策略监测方式监测数据监测效果PV、点击、点击率等以频次为基础的浅表数据传统BMG展现终端展现终端订单BMG- 以人为计数单位、记录广告受众的人数及受众属性；深度挖掘信息PV、IP等数据UV（人数）、点击、唯一点击、订单人数、受众属性、以天为单位媒体周期广告差别、媒体间广告受众重合度访客数、访客属性、浏览时间、浏览深度、净化报告订单人数、受众属性根据媒体内容与目标消费者匹配来分析选择什么媒体根据媒体访客与目标消费者匹配度来分析是选择哪些更有价值的媒体为制定及调整营销策略提供完整细分的数据支持媒介计划媒介计划传统BMG WPU Ad Research For Demo(投放监测数据)投放品牌：某手机品牌投放产品：某中端手机产品产品定位：活力年轻人，个性，生活态度乐观向上，对各种活动积极参与。投放素材：flash. swf投放终端连接：/投放日期：2009-05-09投放媒体：Media AMedia BMedia C广告投放监测内容：【1】 广告投放监控报表【2】 访问终端监控及分析数据报表【3】 订单监控及分析数据报表【4】 广告投放高级分析报表 【1】广告投放监控报表1、投放监控概况投播名称投播媒体展现数量点击数量订单数量起始日期投播周期(天)DemoMedia A121,4811,0781402009-05-097DemoMedia B279,8122,1902192009-05-097DemoMedia C340,1874,1095072009-05-097此项数据记录了投放的整体情况。包括某条广告信息在一个排期中不同媒体上的投放数，点击数和产生的订单数量。用于多个网站间广告信息传播的横向比较。2、投放周期报告投放媒体：Media A名称20090509200905102009051120090512200905132009051420090515Demo投放17321173861735617368173391733017381Demo点击57210155174164159159Demo订单10273117152218投播媒体：Media B名称20090509200905102009051120090512200905132009051420090515Demo投放39402403514001240040400024000340002Demo点击270342317323313317308Demo订单22393233342831此项数据记录了在投播排期内每日的情况。投播媒体：Media C名称20090509200905102009051120090512200905132009051420090515Demo投放48590486174859548601484984868948597Demo点击489671595589588589588Demo订单57827477727372此项数据记录了在投放排期内某一个媒体每日的投播、点击和订单情况，用于网站的纵向对比。图中列出了媒体A、B、C三个媒体的分项统计报表。3、投放监控WPU分析数据投放人群分析投放人群数量(人) MediaA:6521MediaB:13249MediaC:18011BMG WPU人群分析系统基于BMG 智能语义分析系统，经过对用户行为跟踪技术的数据累加，通过BMG专家系统，人口分析学，分析学，概率学计算经过多重多维海量运算得到人群分析数据。BMG WPU人群分析系统，在多家大型媒体进行过问卷印证同时与传统调研公司也经过大量深度数据合作，目前存在15%-25%的数据偏差。根据系统自身的不断生长，会将偏差率不断的缩小。其中用户关注品牌和产品是针对用户的网络行为挖掘产出用户的近期购买意向和倾向的品牌、产品。这些产品是根据大量的用户行为量和品牌知名度、流行度等多个因素由软件系统自动产生的。也可以由用户提出要求，进行定制扩展，进行用户针对定向品牌和产品的挖掘。媒体名称性别（人次）Media A男女未知4,0742,170277Media B男女未知5,961:4,7842,504Media C男女未知11,7494,9781,284此项数据记录了投放人群的年龄层次。儿童：0-10少年：10-20青年20-30壮年30-45中年45-60老年：60岁以上媒体名称年龄结构（岁）Media A0-1010-2020-3030-4545-6060未知0143,5061,285524227965Media B0-1010-2020-3030-4545-6060未知0567,4274,25254196877Media C0-1010-2020-3030-4545-6060未知01099,9763,7911,8215051,809此项数据记录了投放人群的消费能力。低等消费：0-1500元中等消费：1500-4000元高等消费：4000-8000元富裕：8000元以上。（根据中国大中型城市平均消费水平划分）媒体名称消费能力（人次）Media A低等消费中等消费高等消费富裕未知8762,4762,19787795Media B低等消费中等消费高等消费富裕未知3,9876,5416711,054996Media C低等消费中等消费高等消费富裕未知1,7994,9416,5819093,781此项数据记录投放人群关注品牌关注人数前十名。单位：人次。媒体名称投放人群品牌关注（前十名）Media A品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌H品牌I品牌J1,047752699627604575553527305161Media B品牌D品牌B品牌E品牌C品牌G品牌F品牌A品牌H品牌I品牌J3,67977675862360147126615711999Media C品牌C品牌J品牌H品牌D品牌E品牌F品牌G品牌A品牌I品牌B3,9812,9711,6211,0191,0141,001918871814801此项数据记录投放人群关注产品关注人数前十名。单位：人次。媒体名称投放人群产品关注（前十名）Media A产品A产品B产品C产品D产品E产品F产品G产品H产品I产品J932757681627624563563514311168Media B产品A产品I产品C产品D产品E产品F产品G产品B产品H产品J3,1272,9021,051944601370311310306263Media C产品C产品B产品D产品A产品E产品G产品F产品H产品J产品I3,5193,2542,1411,6681,014999255226201200BMG WPU系统目前涵盖品牌：407 个产品：8264 种类领域：汽车,IT产品,健康,体育,财经,快速消费品此项数据记录了投放人群近期有需求的消费产品类别。媒体名称投放人群近期消费需求（前十名）Media A手机笔记本DCDV基金台式机键盘登山用品化妆品男性健康Media B笔记本台式机手机DC摄像头鼠标键盘硬盘杀毒软件操作系统Media CA级汽车手机汽车改装汽车维修B级汽车笔记本汽车轮胎专业汽车C级汽车汽车内饰BMG WPU系统目前涵盖消费产品类别：7021类4、投播人群重合度名称数量占投播人数比例Media A & Media B714MediaA:10.94% MediaB:5.39%Media B & Media C152MediaB:1.15% MediaC:0.84%Media A & Media C645MediaA:9.89% MediaC:3.58%此项数据记录了投放的人群在不同媒体上的重合度。【2】访问终端监控及分析数据报表本次投放带来的点击数量：7377 访客数量：4188人1、访客停留时间（单位:人）此项数据记录本次投放带来的访客在广告终端的访问时间。媒体名称60SMedia A306183109377Media B251334621546Media C2451001429742、访客浏览深度（单位：人）此项数据记录本次投放带来的访客在广告终端的浏览页面数量。媒体名称1Page2Page3Page3PageMedia A48436223106Media B641572304235Media C5644961412603、访客人群分析点击人群数量(人) MEDIAA:975MEDIAB:1893MEDIAC:1320BMG WPU人群分析系统基于BMG 智能语义分析系统，经过对用户行为跟踪技术的数据累加，通过BMG专家系统，人口分析学，分析学，概率学计算经过多重多维海量运算得到人群分析数据。BMG WPU人群分析系统，在多家大型媒体进行过问卷印证同时与传统调研公司也经过大量深度数据合作，目前还存在15%-25%的数据偏差。根据系统自身的不断生长，偏差率会不断的缩小。其中用户关注品牌和产品是针对用户的网络行为挖掘产出用户的近期购买意向和倾向的品牌、产品。这些产品是根据大量的用户行为量和品牌知名度、流行度等多个因素由软件系统自动产生的。也可以由用户提出要求，进行定制扩展，进行用户针对定向品牌和产品的挖掘。媒体名称性别结构（人次）Media A男女未知60130569Media B男女未知957714222Media C男女未知741378201媒体名称年龄结构（岁）Media A0-1010-2020-3030-4545-6060未知01594283251161Media B0-1010-2020-3030-4545-6060未知01101572163192Media C0-1010-2020-3030-4545-6060未知01834342340109此项数据记录了投放人群的消费能力。低等消费：0-1500元中等消费：1500-4000元高等消费：4000-8000元富裕：8000以上媒体名称消费能力（人次）Media A低等消费中等消费高等消费富裕未知11034624717795Media B低等消费中等消费高等消费富裕未知176617597194309Media C低等消费中等消费高等消费富裕未知201380382108249此项数据记录投放人群关注品牌关注人数前十名。单位：人次。媒体名称点击人群品牌关注（前十名）Media A品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌H品牌I品牌J151122110107747463634021Media B品牌D品牌B品牌E品牌C品牌G品牌F7374251091016112Media C品牌C品牌J品牌H品牌D品牌E品牌F品牌G品牌A448271216624522179此项数据记录投放人群关注产品关注人数前十名。单位：人次。媒体名称点击人群产品关注（前十名）Media A产品A产品B产品C产品D产品E产品F产品G产品H产品I产品J14610192916451413075Media B产品D产品B产品E产品C产品G产品F622405195936721Media C产品C产品B产品D产品A产品E产品G产品F产品H519204177596118146BMG WPU系统目前涵盖品牌：407 个产品：8264 种类领域：汽车,IT产品,健康,体育,财经,快速消费品此项数据记录了投放人群近期有需求的消费产品类别：媒体名称点击人群近期消费需求（前十名）Media A手机笔记本DCDV基金台式机键盘登山用品化妆品男性健康Media B笔记本台式机手机DC摄像机鼠标键盘硬盘杀毒软件操作系统Media CA级汽车手机汽车改装汽车维修B级汽车笔记本汽车轮胎专业汽车C级汽车汽车内饰BMG WPU系统目前涵盖消费需求类别：7021类4、投放净化报告此项数据记录了投放期间点击作弊的情况。投播名称投播媒体展现数量点击数量订单数量作弊点击DemoMedia A121,4811,07814021DemoMedia B279,8122,19021967DemoMedia C340,1874,10950723点击作弊判定标准说明：1 同一访客在短时间内多次点击（1天）2 访客在广告终端页面停留时间小于10秒3 同一访客在短时间内不断清除cookie（1天大于3次）4 点击访客关注与广告产品方向相差较远标准未全部公开，涉及到核心技术。目前对短时间定义为1天，这个时间长度会随着投放情况不断调整。上述标准不会单一依赖于任何一条，需综合计算得到用户点击的价值评估结果。【3】订单监控及分析数据报表本次投放带来的订单数量：8661、订单人群分析订单人群数量(人) MediaA:140Media B: 219Media C:507BMG WPU人群分析系统基于BMG 智能语义分析系统，经过对用户行为跟踪技术的数据累加，通过BMG专家系统，人口分析学，分析学，概率学计算经过多重多维海量运算得到人群分析数据。BMG WPU人群分析系统，在多家大型媒体进行过问卷印证同时与传统调研公司也经过大量深度数据合作，目前存在15%-25%的数据偏差。根据系统自身的不断生长，会将偏差率不断的缩小。其中用户关注品牌和产品是针对用户的网络行为挖掘产出用户的近期购买意向和倾向的品牌、产品。这些产品是根据大量的用户行为量和品牌知名度、流行度等多个因素由软件系统自动产生的。也可以由用户提出要求，进行定制扩展，进行用户针对定向品牌和产品的挖掘。媒体名称性别结构(人次)Media A男女未知764915Media B男女未知1046055Media C男女未知3169398媒体名称年龄结构（岁）Media A0-1010-2020-3030-4545-6060未知0165421031Media B0-1010-2020-3030-4545-6060未知0197712048Media C0-1010-2020-3030-4545-6060未知0320717321121此项数据记录了投放人群的消费能力。低等消费：0-1500元中等消费：1500-4000元高等消费：4000-8000元富裕：8000元以上媒体名称消费能力（人次）Media A低等消费中等消费高等消费富裕未知1242123737Media B低等消费中等消费高等消费富裕未知256722168Media C低等消费中等消费高等消费富裕未知307914863187此项数据记录了投放人群近期有需求的消费产品类别。媒体名称订单人群近期消费需求（前十名）Media A手机笔记本DCDV基金台式机键盘登山用品化妆品男性健康Media B笔记本DV手机DC鼠标键盘摄像头Media CA级汽车汽车改装手机C级汽车笔记本汽车轮胎专业汽车汽车内饰BMG WPU系统目前涵盖消费产品类别：7021个【4】投放高级分析报表1、广告频次分析BMG WPU系统帮助客户分析，投放频次与点击，订单等之间的关系。访客产生的点击时所看到广告投放次数广告投播次数1233点击数量3,477121723,707访客产生的订单时所看到广告投播次数广告投播次数1233订单数量30268614352、广告时间分析（投放周期综合数据）广告每日投放时间与点击，订单之间的关系单位：点名称0-22-44-66-88-1010-1212-1414-1616-1818-2020-2222-24Demo点击12150160621216711077986499917373Demo订单110005229730112606201973、广告投放媒体分析媒体的人群定位与订单之间的关系,BMG WPU对投放的媒体已经进行了人群分析,此项数据展现了媒体受众人群与广告订单之间的关系。投播名称投播媒体展现数量点