辽河三角洲湿地旅游开发规划.doc

辽河三角洲湿地旅游开发规划 旅游规划加入时间：2009-2-16 16:56:25lyjxck点击：730 第一章 总论第一条 规划总则以本地河海湿地旅游资源开发为核心，整合开发本乡其他类型的旅游资源，突出本地区独有的资源特色，逐步开发出国内一流、具有国际先进水平的湿地特色旅游产品，建立中国新型湿地旅游方式的展示平台，使辽河三角洲（以赵圈河乡为逐步发展为盘锦市旅游业的龙头和辽宁省的生态旅游热点，进而成为“中国湿地旅游第一乡” 和“世界湿地休闲之都”。第二条 规划范围和期限1、规划范围辽河三角洲核心腹地赵圈河乡。2、规划期限（1）近期（2005年2006年）继续完善红海滩、苇海观鹤（鹤场）等湿地观光景点，新开发辽河三角洲湿地观鸟月大型活动、芦花滩湿地俱乐部、生态采摘园等参与性特种专项旅游产品。利用大型活动迅速扩大市场知名度，发挥在本市旅游发展的龙头作用，成为辽宁省生态旅游热点景区。（2） 中期（2007年2010年）本规划期重点进行目标客源市场的宣传促销，完善旅游产品的开发建设，增加宣传促销的投入，逐步树立辽河三角洲（以赵圈河乡为核心腹地）的“湿地明珠”市场形象，实现“中国湿地旅游第一乡”的发展战略目标。3、远期（2011年2015年）坚持“三个结合”开发原则，即湿地保护与湿地开发相结合、湿地观光与湿地考察相结合、湿地科普与湿地娱乐相结合原则。以生态系统良性循环与河海湿地景观多样化的湿地明珠形象，把辽河三角洲（以赵圈河乡为核心）发展成为“世界湿地休闲之都”，确保旅游业可持续发展。第三条 规划原则1、可持续发展原则2、保护原则3、突出形象原则4、生态原则第四条 规划依据（1）中共中央：中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议（2000年10月11日中国共产党第十五届中央委员会第五次全体会议通过）； （2）国务院：中华人民共和国森林法；（3）国务院：中华人民共和国自然保护区条例； （4）国家旅游局：中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要；（5）国家旅游局：旅游发展规划管理暂行办法；（6）中华人民共和国国家标准：旅游规划通则；（7）中华人民共和国国家标准：旅游区（点）质量等级的划分与评定；（8）盘锦市人民政府：盘锦市国民经济和社会发展第十个五年计划纲要；（9）盘锦市人民政府：盘锦市城市总体规划；（10）盘锦市人民政府：盘锦市旅游发展总体规划；（11）盘锦市计委、市旅游局：盘锦市旅游业“十五”计划；（12）盘锦市地方志办公室：盘锦市志；（13）盘锦市大洼县地方志办公室:大洼县志。第二章 发展战略目标与市场定位第五条 发展战略目标辽河三角洲（以赵圈河乡为中心）旅游发展终极目标是，建成“中国湿地旅游第一乡”和“世界湿地休闲之都”。1、定性目标（1）符合盘锦市北国湿地休闲之都、国际生态旅游名城发展战略目标的要求。2005年是盘锦市旅游发展近期规划的收官年，要建成辽宁省生态旅游观光热点。今年要通过大型观鸟活动，实施旅游双高峰战略，确保近期规划圆满收官，中期规划顺利布局；（2）符合大洼县建设旅游强县旅游发展目标的要求，通过红海滩、苇海观鹤、踏浪金滩三大湿地生态观光精品的线路串联，实施河海湿地金三角战略，促进大洼县旅游业的整体腾飞； （3）2010年前发展成为“中国湿地旅游第一乡”，2015年前发展成为“国际湿地旅游目的地”。2、定量战略目标（1）近期(2005年2006年) 预计到2006年，可接待旅游者23万人次，平均停留时间为1天，人均消费达到100元人次，旅游收入预计达到2300万元。（2）中期（2007年2010年）预计到2010年游客接待量将达到30万人次，平均停留时间为1.5天，人均消费达到150元人次，旅游收入预计达到4500万元。 （3）远期（2011年2015年）预计到2015年游客接待量将达到45万人次，平均停留时间为1.5天，人均消费达到200元人次，旅游收入预计可达9000万元。第六条 市场定位1、市场定位（1）国内市场定位一级市场为大东北二级市场: 京津沪文化大都市。三级市场: 东南沿海经济发达城市。（2）海外重要市场一级市场: 东亚、北亚、澳大利亚地缘生态敏感国家。二级市场: 港澳台血缘生态敏感地区。三级市场: 欧美经济发达生态敏感国家。第三章 资源评价与功能分区第七条 资源分类与评价表3-1资源分类与等级评价主类亚类代码基本类型旅游资源名称等级地文景观综合自然旅游地AAD滩地型旅游地红海滩五水域风光BA河段BAA观光游憩河段辽河口二BB 天然湖泊与池沼BBB 沼泽与湿地自然保护区五BBZ沼泽植被芦苇三BBY滩涂植被翅碱蓬三BD泉BDB地热与温泉温泉二BE河口与海面BEA观光游憩海域渤海二生物景观CD野生动物栖息地CDA水生动物栖息地辽河、渤海湾二CDC鸟类栖息地丹顶鹤、黑嘴鸥等四CDZ候鸟迁徙观鸟五建筑与设施FA综合人文旅游地FAF建设工程与生产地稻田养蟹 二FAH动物与植物展示地苇海观鹤五FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑农家客栈二FG 水工建筑FGE灌区塘铺一G 旅游商品GA地方旅游商品GAC水产品与制品河蟹、蛤蜊二H人文活动HD现代节庆HDA旅游节红海滩观赏会、湿地观鸟月四第八条 功能分区表3-2 功能分区一级功能区二级功能区湿地观鸟专项旅游区科考观鸟区大众观鸟区湿地观光与休闲体验区红海滩苇海观鹤湿地公园芦花滩湿地俱乐部苇荡绿林生态采摘园旅游接待服务区游客接待中心农家客栈湿地人家第四章 重点项目策划第九条 景区昭示门1、位置大锦线进入赵圈河乡叉路口。2、设计主题（1）第一方案“双鹤迎宾”。以两个站立的仙鹤为造型，横跨通往景区的公路，在门楼西侧建游客服务中心。（2）第二方案“巨石迎宾”。以“1”字形仿石建筑为造型，1暗含赵圈河乡努力建设中国湿地旅游第一乡的发展目标，上刻“湿地之都赵圈河，天下奇观红海滩”。（2）第二方案“木牌迎宾”。以自然、简约的十字或双十字仿木建筑为造型，与湿地生态主题相协调，上刻“湿地之都赵圈河，天下奇观红海滩”。第十条 芦花滩湿地俱乐部1、基础设施建设在赵鱼线拐弯点修建一条东西走向的步行道，直达接芦花滩沟，命名此路为芦花小道。并在此建设一面积为300的停车场。2、规划建设项目（1）爱鸟俱乐部功能：为爱鸟者提供一个自由交流的平台，目标市场定位为爱鸟俱乐部会员，成为俱乐部会员常年爱鸟活动的主要场所，为伤病鸟类提供帮助，并确定每年辽河三角洲湿地观鸟月的基地。位置：步行道的南面，靠近辽三角广场。具体建设：以接待中心小别墅造型建设爱鸟俱乐部，面积约为300，分别为爱鸟酒吧、鸟世界展览屋和鸟类救助室。在爱鸟酒吧中，墙面上悬挂辽河三角洲湿地观鸟月摄影比赛的优秀作品，爱鸟者留言，鸟友会联系方式、观鸟常识等图片或文字内容，营造浓郁的爱鸟氛围。提供一定的酒水饮料、小吃，音乐背景全部为各种鸟鸣声。鸟世界展览屋展示爱鸟俱乐部成员提供的文字图片，世界各地著名观鸟地的介绍及这些观鸟地的主要鸟类图片。鸟类救助屋提供一定的药品，特别是在3-5月鸟类较多时为受伤的小鸟提供急救。（2）蟹趣园功能：集养蟹、捉蟹、煮蟹、赏蟹于一体，增进游客对蟹知识、蟹文化的了解，让游客乐在“蟹”中。位置：步行道和接官厅沟交接处的北面。具体建设：蟹园目的是介绍盘锦人工养蟹的方法。选择一块面积较大的苇田养殖蟹，中间筑堤成步行道，在苇田旁用仿木材料修建能容纳40人左右的展览室，把盘锦养蟹方式、养蟹成就通过录像、图片展现出来。蟹池建设 “s” 型、深0、6米的水池，装多半池水，里面放养一定的蟹和鱼，供给游客自由抓摸。赏蟹小屋在蟹池的旁边，不规则的用芦苇建设一些小屋，墙面挂一些古时人们品酒赏蟹论诗的图画，里面配备煤气灶、简单的佐料和酒水，让游客将亲手抓捉的蟹和鱼亲自烹饪、品尝，获得自然之趣。（3）湿地文化广场功能：为游客提供休息、餐饮、纪念品。 位置：步行道以南，靠近接官厅沟的地方。建设说明：建设能提供100人吃饭的餐饮场所，提供各种具有盘锦特色的食品，如文蛤、河蟹等，同时提供各色具有地方特色的快餐。搭建芦苇形成商铺，出售地方特产，如芦苇工艺制品，海鲜成品等。广场上放置一些长椅，供游客休息。（4）水上渔家功能：为爱鸟俱乐部的会员提供住宿、娱乐服务。位置：芦花滩水域。建设说明：在芦花滩较宽的水域上，建设六个，每个占地面积50，能容纳30人住宿的芦苇为顶的木屋，木屋用木支架支撑，高于水面约2米。木屋之间用木桥连接，在延伸至芦苇丛中的木桥处设观鸟廊。为客人提供小船、渔网等捕鱼设施，以及让客人可煮各种亲自打捞的鱼虾的简单工具，让其真正体验渔家生活。3、经济效益评估表4-1芦花滩湿地俱乐部投资概算项目名称建设说明投资（万元）爱鸟俱乐部3003000元90蟹趣园展览室：1002500元25其他20湿地文化广场40水上渔家3003000元90合计265表4-2 芦花滩湿地俱乐部经济效益评估建设时间2005年初-2006年底建设周期2年建设用地面积190万平方米建设用地容量总投资匡算265万元年均经营收入189万元其中住宿:210天20人200元=84万元其中非住宿:210天50人100元=105万元年均经营成本189万元0.5=94.5万元折旧265万元0.05=13万元营业所得税82万元0.33=27万元年均净利润54.5万元投资利润率25%投资利税率31%投资回收期4年第十一条 盘锦知青家园总部1、位置盘锦知青家园总部位于赵圈河乡政府后院，建筑面积约1000M2，占地面积约5000 M2。2、目标本项目计划对该知青文化遗址进行加固和维修，并在具备条件时，将其开辟为盘锦知青家园总部，使之成为盘锦知青的总接待站和盘锦知青文化的传播窗口。3、知青文化建筑遗址保护规划建议赵圈河乡向国家有关部门申请知青文化建筑遗址保护经费。本处知青文化建筑遗址需加固与维修的总面积约为1000M2,单位费用预算为800元/ M2,总费用80万元。4、规划建设项目知青家园总台知青文化博览区知青营房知青食堂4、经济效益评估表4-3 知青家园总部投资概算项目名称建设说明投资（万元）知青文化建筑遗址保护1000800元80知青家园总台1003000元30知青文化博览区展览室：1002500元25前院室外展场：20知青营房7003000元210知青食堂1003000元30合计395表4-4 知青家园总部经济效益评估建设时间2005年初-2006年底建设周期2年建设用地面积1100平方米建设用地容量5000平方米总投资匡算395万元年均经营收入485万元住宿游客:180天70人0.7550元=485万元年均经营成本485万元0.6=291万元折旧395万元0.05=20万元营业所得税174万元0.33=57万元年均净利润117万元投资利润率35%投资利税率44%投资回收期3年第十二条 生态采摘园1、目标借助周边丰富的自然资源，利用自身良好的区位条件，采用多样的产品战略吸引客源，建设一个集果园采摘、果蔬品赏、科普教育、娱乐参与等多种功能的休闲度假地。2、功能分区（1）布局方法园区采用“店在园中，园中设店”的布局方式，通过将农业和旅游相结合，做到“以园养店、以店促园”。（2）功能分区采摘园位置：采摘园南面地，处于东南，阳光充足。面积：450亩。具体安排：采摘品种：具体安排见规划说明。蔬菜种植区位置：门票服务区的南面。面积：150亩。具体安排：日光温室栽培小面积蔬菜。室外种植。葡萄园区：位置：坑塘以南。面积：100亩。具体安排：温室种植葡萄，解决景区冬季无果可摘的问题。室外种植葡萄。葡萄品种：表4-5 葡萄种植品种葡萄品名成熟时期果实颜色6-126月下旬紫红色沙巴珍珠7月中旬黄绿色无核白鸡心8月下旬黄白色京早晶8月下旬-9月下旬琥珀色黄家春天9月下旬-10月下旬蓝紫北醇10月下旬紫黑色餐饮住宿区位置：东北面，靠近认领区。面积：40亩。具体安排：在四合院南面建设4个东北农家小院，每个农家小院可以提供10人左右的食宿，建筑样式外墙以黄泥为原料，房顶为芦苇。屋前后留出一片自留地，可根据游客意愿，将自留地及其，种植的作物作为分时产权产品进行销售或租用。休闲娱乐区位置：西北面。面积：30亩。自然坑塘作为垂钓场所，对坑塘周围进行修整，在坑塘北边用芦苇搭建走廊供垂钓者进行休憩乘凉。在旁边划出一小块水域作为摸鱼钓蟹区，将水底整修平整，注入清水放入鱼蟹，供游客有偿玩耍。垂钓池中种植荷花，岸上种植多个树种。认领区位置：东北面。面积：30亩。运作方式：让游客尝试耕种，学习劳动技术，了解植物生长，享受农业带来的乐趣 。分为果树认领区和蔬菜认领区。将土地以“分”为单位，果树以“棵”为单位，让游客认领，收取一定的费用，游客可自行种植管理，也可让果农帮忙管理，水果或蔬菜成熟后归游客所有。3、门景及步道设计（1）大门位置：门票服务区（外部公路与采摘园步行道连接处）造型：简单而凸显农家特色，五棵树,两边交叉,中间搭一个树干，树干上面写“赵圈河生态采摘园”。（2）步行道东西步行道为观光步行长廊，在靠近正门路两旁种植枸杞，朝东经过十字路口种植沙棘。南北步行道设立棚架，在两旁种植冬瓜、南瓜、丝瓜等爬藤植物。（3）环路标识位置：两条步行道的交接处功能：对景区有效分区，增添园区的灵动性造型：用五色苋拼接成地球的纬线，细部用葡萄标识世界地图。4、产品开发（1）特色产品“赵圈河生态采摘园”产品设计主要体现在以下4个方面：吃：突出“绿、特” 表4-6 餐饮内容列表品 种蔬菜植微型萝卜、小白菜、茄子、辣椒、羽衣甘南、抱子甘南、韭菜、香椿、番茄、黄瓜杂粮大米、小米、燕麦、高粱米、荞麦、黏米、玉米渣肉类自己养殖的鸡、鸭、猪肉及蛋类产品住：突出农家乡土气息，但保证卫生、清爽和安全在外部美化方面。可以考虑在客房的窗台前种植一些观赏性蔬菜、瓜果和攀藤植物，游客能随时体会到乡村的自然之趣。在室内装修方面。客房的内装饰追求温馨、简洁和卫生，摈弃一般星级宾馆的刻板装饰，屋内以绿色配以温暖的橘红或淡黄为主色调，安装简易落地台灯，配备小型饮水机，有条件时须接入宽带。游与娱：突出农业与休闲的结合，突出城市与农村的差异游客自由观光的内容主要是游与娱的结合。白天，为游客提供的项目主要有：采摘、垂钓、游乐、特色餐饮、参观养殖区和植物园、进行科普教育等。晚上的项目主要有：篝火晚会、烤全羊或自助烧烤、民俗表演、评书、康乐活动、茶社活动、游客联谊活动等。购：采取灵活创新的销售手段园区内的销售追求质量和服务，价格可以是市场价格的数倍。销售的产品主要是游客亲手采摘、垂钓、养殖的动植物。果篮采用芦苇编制，统一规格，制作精美，也可作为地方的特色纪念品。（2）具体产品农村生活体验之旅在园区内体验农村生活的最好组织方式是入住农家小院。游客入住后，由服务员负责供水、清洁和房餐服务。小院的后面有平时由园区维护的自留地，地中种植有粮食作物和蔬菜，游客可在农户的指导下进行耕种。通过这种旅游安排，实现游客“住农家院、干农家活、吃农家饭、学农家艺”的愿望。农业休闲之旅主要的方式是通过园区内工作人员引导游客对园区的休闲活动及其新颖性和趣味性产生兴趣，促进游客的园内消费。定期举办专门的竞赛项目，吸引当时游园的游客参加，如苹果采摘比赛、腌菜制作比赛、钓鱼比赛等，目的是延长游客驻留时间。5、经济效益评估表4-7 生态采摘园投资概算建设项目建设说明投资（万元）采摘园2000450亩90蔬菜种植区大棚：10000元60亩60室外：1500元90亩13.5葡萄园区3000元100亩30餐饮住宿区房屋及设施50休闲娱乐区3000元30亩9认领区2000元30亩6其他10总计218.5表4-8 生态采摘园经济效益评估建设时间2005年初-2006年第建设周期2年建设用地面积建设用地容量总投资匡算218.5万元年均经营收入252万元其中住宿:210天10人200元=42万元其中非住宿:210天100人100元=210万元年均经营成本252万元0.5=126万元折旧218.5万元0.05=11万元营业所得税115万元0.33=38万元年均净利润77万元投资利润率40%投资利税率53%投资回收期3年第十三条 苇荡绿林功能：以自然条件为基础，为青少年综合素质的培养以及企业开展拓展训练提供基地。位置：蛤蜊山岗。 建设说明：青少年野外训练：训练的内容包括武装拉练、野炊、野外露营、扎筏搭棚、多种模拟情景游戏、野战、自救等，并开展不同主题的夏令营活动。以蛤蜊山岗作为训练的基地，同时与其他景区如采摘园、苇海观鹤等联合，为青少年提供多种多样的训练活动内容。企业拓展训练：拓展训练的课程主要由场地、水上、野外定向三类课程组成。适于本区域开展的拓展训练主要是场地课程，场地课程是在专门的训练场地上，利用各种训练设施，如高架绳网等，开展各种团队组合课程及攀岩、跳越等心理训练活动。也可开展各种拓展训练游戏。第十四条 湿地人家1、建设说明（1）功能：为休闲度假的旅游者提供住宿、餐饮、娱乐等服务。（2）位置：三角地带。（3）建设说明湿地木屋：沿现有池塘两侧建设木质墙面、苇草屋顶的木屋，形成简单质朴的建筑风格，共建15栋，每栋木屋的占地面积为150，每栋房间数为23间，内部以单人间、双人间、多人间按三星级标准进行装修装饰，每栋木居都是独立的度假生活单元。 水上休闲家园：在住宿设施之间，建设一栋集餐饮、娱乐、会议于一体的、占地面积200的多功能木屋。沟渠。在每栋木屋之前，就地挖地为渠，形成江南沟渠纵横、家家河道相连的景象.沟渠中养殖鱼蟹，供游客垂钓娱乐所用。拱桥。湿地木屋前面的沟渠上面，用木、石、砖等材料建筑各具特色的小型拱桥，与外界相连，营造小桥、流水、人家的湿地人家氛围。桃园：开辟10亩的土地，种植桃树、杏等果树，命名“桃花源”，使湿地人家成为一个隐于芦苇中的世外桃源。配套设施与服务。提供相应的娱乐设施和用品，如垂钓用具、棋牌等等。2、经济效益评估表4-9 湿地人家投资概算建设项目建设说明投资（万元）湿地木屋2000元15015栋450休闲客栈2000元20040拱桥3000元16个4.8桃园2000元10亩2其他10总计506.8表4-10 湿地人家经济效益评估建设时间2005年初-2006年第建设周期2年建设用地面积建设用地容量总投资匡算506.8万元年均经营收入315万元住宿:210天50人300元=315万元年均经营成本315万元0.5=157.5万元折旧506.8万元0.05=25万元营业所得税132.5万元0.33=44万元年均净利润114万元投资利润率27%投资利税率26%投资回收期4年第十五条 红海滩景区、综合服务区（1）位置：赵圈河旅游区入口对面。（2）功能：为旅游者提供综合服务。 （3）建设说明停车场：建一个占地面积44.38亩的生态停车场。商贸区：建10座商亭，每座6，出售工艺品、水产品等旅游商品，为旅游者提供旅游购物服务。景区后勤区：建办公大楼和职工宿舍各一栋。、游客接待中心（1）功能：接待、住宿、餐饮、娱乐。（2）位置：赵圈河旅游区入口处。（3）建设说明 游客接待中心：建一栋地上三层，地下一层单体建筑，建筑风格为别致的生态型拟木式仿古建筑，周围被面积达2.3万平方米的人工湖所掩映，占地面积76846.22平方米，建筑面积1872平方米。设有宾馆、餐厅、温泉洗浴、会议室、多功能厅、酒吧等设施，为现代三星级标准的综合接待中心。仿古别墅：在游客接待中心的人工湖上，建7座小型别墅，内部装饰均为四星级标准。大型住宿餐饮中心：建占地3000 的大型住宿餐饮中心，接待中心可按二星级标准建造，内部设卡拉等现代娱乐设施，丰富大众旅游者夜间的活动。 、红海滩码头（1）功能：游览、观赏红海滩景观。（2）位置：辽河三角洲的入海口处，距游客接待中心18千米。（3）建设说明国内第一座泥滩木结构、木桩基础、承台式仿古建筑群及纯木制旅游景点。码头的“九曲廊桥”全长680米，由519根木桩支撑，自岸边逶迤而行，直探进海中。木制平台面积高达2000余平方米，由1998根木桩在滩地上傲然拔起，餐厅、游廊、酒吧、茶座错落其间。码头设有游船和快艇5艘，一次载客百余人。观赏海鸟、欣赏红海滩景观。在红海滩码头入口对面的人工湖上，修建一个木制休闲平台，延伸至湖内，平台上放置几个木桌、木凳，湖内设有小游船、脚踏船、碰碰船等设施，为进入红海滩码头的旅游者提供简单的休闲娱乐项目设施，丰富旅游项目，延长停留时间。 妈祖庙：建一个占地面积100.8的木屋，体现渔民对妈祖的信仰。、拓展中心（1）位置：景区口入右侧。（2）功能：成为企事业单位等的拓展训练基地。（3）建设说明：占地面积2000 m2，内设攀岩、空中单杠、四米墙等训练设施，拓展训练的设备可根据不同的训练目的，进行相应的改变，配备拓展训练师，为企事业单位提供拓展训练服务。、苇海观鹤（1）功能：湿地鸟类观赏、研究。（2）位置：现鹤场。（3）建设说明野生鸟类繁殖科研中心：建占地面积达万平方米的野生鸟类繁殖科研中心 , 用以对水禽进行科学研究，并向游客展示鹤的繁殖和生长过程，带领游客参观人工繁育的鹤，提供给旅游者与仙鹤亲密接触的机会。湿地博物馆：占地面积900m2，馆内设有序厅、湿地厅、科普厅、生物多样厅、多媒体教室、标本制作间、民俗厅等，详尽湿地鸟类标本和民俗文化，展示辽河三角洲湿地生态系统的自然风貌和特点，具有收藏、展示、宣传、科研等多种社会功能。鸟语林：建14000 的人工网罩鸟语林，种植多种植物，中心挖一个人工湖，放养仙鹤等多种鸟类。苇海探险：利用芦苇荡独特而神秘的自然环境，为游客提供自然古朴的探险环境，不搞大规模建设，只建栈桥380米，探险桥、高空索桥、连心桥、独木桥等一系列的冒险活动项目，为那些喜欢冒险的游客提供一种极具刺激的活动空间。、湿地公园（1）功能：湿地休闲娱乐。（2）位置：赵圈河苇田的月牙儿湾处。（3）建设说明茶舍：建木屋茶舍占地面积400 m2，为旅游者提供休憩、品茶，交流的场所上船码头：建占地面积80的码头。苇海迷宫：占地600m，在芦苇丛中设计多条路线，游客可在此游览苇海迷宫,在迷宫中垂钓。在必要的位置设置指挥塔，为迷路的游客指点线路，在迷宫的汇集处形成一个大的水面，作为水战船的战场，增加迷宫的娱乐性。同时可以利用迷宫的路线布置若干个藏宝点，让旅游者按门票背面的藏宝图进行寻找，增加游客的兴趣度，同时延长游客的停留时间。索道牵引滑水项目功能：为游客提供流行时尚的水上娱乐项目。位置：湿地公园的水上娱乐区。建设说明：（1）供5人6人同时滑行的滑水设备安装场地，钢架距地面高度为8米；钢架臂长为18米。（2）占用水域面积：30亩；（3）水深：1.2米2米,并且水质优良；（4）起滑码头占地：20平方米；（5）露天观看休息区：80平方米；（6）附属设施占地：约140平方米，（包括售票室10平方米、小卖部15平方米、更衣室60平方米、卫生间20平方米、器材库20平方米、办公室15平方米）。 第五章 辽河三角洲湿地观鸟月策划方案第十六条 活动目的扩大辽河三角洲（以赵圈河为中心）的影响，优化地区生态旅游环境，为赵圈河成为湿地旅游第一乡宣传造势，树立“湿地明珠”的市场形象，同时促进赵圈河社会经济发展，带动整个盘锦市旅游业深层次发展。第十七条 组织机构1、主办单位大洼县人民政府盘锦市旅游局双台子河口国家级自然保护区管理处2、承办单位赵圈河乡人民政府大洼县旅游局盘锦市黑嘴鸥保护协会盘锦兆海苇业有限公司盘锦红海滩风景区旅游开发有限公司3、协办单位共青团盘锦市委员会盘锦市教育局盘锦市高等职业技术学院盘锦市旅游协会盘锦市摄影家协会盘锦市信鸽协会盘锦鼎翔生态旅游度假区4、冠名单位通过公开招标选择。5、赞助单位根据赞助标准和赞助额度确定。第十八条 举办时间3月底日至4月底。 第十九条 活动主题 认识鸟类、观赏鸟、普及鸟类知识以及增强人们保护鸟类的生态意识。不同年度观鸟月活动具体主题应有所变化，各有侧重，以便全方位、多侧面介绍鸟类知识，提供多样化观鸟角度，激发并维系观鸟旅游市场需求的持续热潮。建议首届观鸟月主题侧重让市场认识辽河三角洲独特的湿地资源，让激发旅游者爱护鸟类生态热情，即：认识盘锦湿地，结交鸟类朋友！第二十条 指导思想贯彻盘锦市“生态立市、科教兴市、产业强市”的社会经济发展战略，落实盘锦市建设“国际生态旅游名城”的旅游目标，营造祥和热烈的节庆气氛，充分挖掘地区旅游资源，推动赵圈河经济和社会各项事业上新台阶。第二十一条 组织原则1、坚持政府主导、市场化运作的原则；2、坚持群众性、广泛性、参与性的原则；3、坚持旅游、文化搭台，经贸唱戏的原则；4、坚持热烈、节俭、务实、效益的原则；5、坚持活动参与组织者各司其职、各尽其责的原则。第二十二条 活动内容1、辽河三角洲湿地观鸟月开幕仪式时间：3月底最后一个周末地点：赵圈河乡参加人员：各级政府旅游主管领导；全国鸟类研究与保护协会名人、热衷于公益事业的演艺界名人（如璞存昕）、动植物保护专家、摄影爱好者、各大媒体记者等。时间：3月底最后一个周末地点：赵圈河乡参加人员：各级政府领导、著名专家学者、演艺名人、媒体记者等。开幕式具体活动：1、领导致辞，宣布大型活动开幕；2、介绍本地湿地与鸟类资源，以及活动的意义；3、专家进行有关保护鸟类重要性的演讲；4、百名鸟天使表演；5、鸟类放生仪式； 6、“维护湿地环境，保护鸟类资源”宣誓仪式和签名活动；7、“保护鸟类，珍爱湿地”爱心捐助活动。（二） “鹤舞苇海，百鸟争鸣”摄影征文大赛时 间：2005年4月1日4月30日内 容：以“鹤舞苇海，百鸟争鸣”为题，开展大型摄影和征文比赛，对作者给予奖励，并在闭幕式上颁奖，把优秀作品在“五一”期间向游客展示。（三）“鹤舞苇海，我心飞翔”鸟类专项导游演讲暨知识竞赛时 间：2005年4月10日4月20日内容：为培养出职业素质较高的鸟类专业导游，增强赵圈河居民爱鸟护鸟的意识，增加他们的收入，开展鸟类专项演讲暨知识竞赛。具体安排如下:1、演讲比赛。由旅游局主持，村民自愿报名参与，随意讲解有关地区鸟类知识，由相关人员进行评分。2、识鸟比赛。识别赵圈河鸟类图鉴中鸟的种类，识别一只鸟获得一分。3、游客满意度评比。游客为参赛人员的表现给与具体分数。4、三项总分名列前茅者，给与适当的物质奖励。（四）首届“湿地观鸟大追踪”观鸟比赛时间：2005年4月15日内容：举办观鸟比赛，目的在于让人们进一步支持湿地保护事业，推动观鸟旅游在赵圈河的展开。比赛具体安排：根据所邀请的观鸟队伍分点进行观鸟比赛，以三至四人为一组，配一个向导兼裁判及一张当地鸟类的图表，每组在规定的二十四小时内参照图表对所见到的鸟进行确认，并通过裁判认定后，进行打钩登记，最终以认出鸟最多的一组获胜。（五）全市开展“爱鸟周”活动时间：2005年4月22日4月28日内容：1、宣传观鸟常识，指导盘锦市居民如何观察鸟类形态特征、生活习性，识别鸟类品种，以增强保护鸟类的意识。2、进行宣传咨询野生动物保护、湿地保护及自然保护区等方面的知识，盘锦鸟类资源、野外观鸟知识、野生动物救护实例等有关知识材料。3、让赵圈河鸟类知识丰富者走向课堂，为青少年亲自讲解鸟类相关知识，并组织青少年到景区进行观鸟活动。（六）“人鹤共舞”活动时间：2005年4月1日4月15日内容：利用鹤场人工繁殖的丹顶鹤，让观鸟者走近丹顶鹤、亲近丹顶鹤、了解丹顶鹤。具体安排：1、让有兴趣参与的爱鸟者做一天丹顶鹤饲养员。2、观看有关丹顶鹤繁殖、生活的图片。3、丹顶鹤认养昭示，认养者为所认养的丹顶鹤取名挂牌。（七）人鸟对话表演时间：2005年4月2日4月15日内容：请“鸟叔叔”闫福兴在水电塘铺表演人鸟对话，体现人鸟和谐共处。同时，举办由游客参与的鸟语模仿秀比赛。（八）观鸟报告会时间：2005年4月28日内容：展出收集到的全部摄影、文学创作作品，并请优秀选手互相交流观鸟的感受，提出意见和建议，为来年的辽河三角洲湿地观鸟月做准备。第二十三条 观鸟路线1、一级科考观鸟线路（仅限专业考察）：苏五线进干鱼沟铺小台子塘铺双一路西侧一段铺四干渠出。2、二级季节性观鸟线路（仅限非繁殖期由专业导游引领观鸟）：北洪排干进清育线出。北洪排干进二排干出。此观鸟环线可依据鸟类的活动与旅游者需求，灵活组织安排。3、三级大众观鸟线路（供一般游客在缓冲区或实验区鸟语林观鸟）：四干渠进大滚龙小滚龙双台子河口接官厅排闸二段铺五干渠出第二十四条 组织结构1、组委会领导机构名誉主任主 任副 主 任组委会成员2、组委会工作机构组委会下设8个工作小组：秘书组，征文、摄影大赛组，宣传组，接待组，经费预决算组，安全保障协调组，广告招商组，工程后勤组。第二十五条 工作进展安排1、2月20日-3月10日，收集国内外鸟类研究、保护、观鸟等协会名单及联系方式，并发出邀请，确定嘉宾名单。2、2月20日-3月10日，组织当地居民进行观鸟活动的导游培训，争取在活动期间能有一定数量的高质量的导游人员。3、2月20-3月10日，前期在各著名观鸟网站（如香港观鸟协会、自然之友、中国世界自然基金等）上发布相关信息，介绍辽河三角洲丰富的鸟类资源和赵圈河举办辽河三角洲湿地观鸟月的进程，引起观鸟爱好者的普遍关注。后期在北京晚报、精品购物、天津晚报、沈阳晚报、大连晚报等报刊上刊登相关信息。并在举办活动能够期间请媒体将观鸟活动进程跟踪报道。4、2月25日-3月5日，组织中小学生排练活动期间的表演。5、2月25日-3月15日，景区基础设施建设，景区内交通运输安排，在观鸟区各点设立路标。6、2月25日-3月20日，在主要观赏地建立固定的观鸟墙，配备望远镜等必要的观鸟设备，确定观鸟区域及线路。7、3月15日-3月23日，制作徽标（圈河乡的标识）、赵圈河鸟类图鉴等宣传资料。8、3月23日-3月25日，与有关部门协商，在市、县区的各主要街道、汽车站、火车站悬挂横幅标语，布置彩虹门，在大赵线路段设立系列广告牌，营造节庆氛围。9、3月26日，组织电视台、电台、报社全面报告辽河三角洲湿地观鸟月开幕仪式，节日期间跟踪报道。第二十六条 市场定位及营销方案1、辽河三角洲湿地观鸟月目标市场定位（1）观鸟的专业人士和摄影爱好者（3月27日4月10日）（2）各协会、相关媒体、各级领导等（3月27日-4月底）（3）爱好观鸟的大众旅游者（4月10日4月底）首届辽河三角洲湿地观鸟月大型活动，尚欠缺完善的配套旅游项目和相应的接待能力，因此本次活动的具体任务是启动市场和宣传湿地观鸟大型活动产品，为以后的更大规模观鸟活动打下良好的市场基础。今后的湿地观鸟月大型活动市场细分为： 一级客源市场为盘锦市居民；二级客源市场为周边城市的居民；三级客源市场为旅行社组织的旅游团。2、市场形象定位赵圈河旅游市场形象确立为“湿地明珠”3、宣传口号第一宣传口号：世界湿地休闲之都辽河三角洲选择性宣传口号：观万鸟迁徙，听天籁之音盘锦湿地，鸟类天堂辽河三角洲，地球之肺，百鸟乐园4、营销方式近期要以以下几种方式开展几种宣传活动：在免费的一些有关鸟类的相关论坛上或创办自己的网站，介绍湿地风光和鸟类种类及其生活特点，留言发帖子和传送现有的观鸟图片，或为其他大的门户网站提供免费的风景图片。在国内的主要目标客源市场如大东北、京津沪和东南沿海发达地区的晚报，及各种可行渠道发布辽河三角洲湿地观鸟月的相关信息。邀请演艺界热衷于公益事业的名人（如璞存昕等），以及在观鸟界具有权威的组织和专业人士来参加，并向媒体发布相关信息，利用媒体聚焦名人的同时，宣传本届观鸟月。把在本乡举办的摄影大赛的摄影集，以及拍摄的经典图片等装订成册还可发行VCD,DVD。湿地候鸟风景明信片在辽河三角洲湿地观鸟月期间出售。第二十七条 经济效益评估1、2005年湿地观鸟月经济效益评估表5-1 2005年湿地爱鸟观鸟活动费用预算项目 说明费用（万元）邀请相关媒体电视台（包括中央电视台、辽宁省电视台纪其他地方电视台）10报纸每家2000元，邀请五家1公益明星濮存昕、关牧村等每人2万元10住宿接待费用300元400人=12000012前期宣传费用20万元20活动设施15万元15观鸟设施建设10万元10其他10万元10合计88表5-2 2005年湿地观鸟月活动直接收入预算表项目说明收入（万元）门票25元200人30天15住宿、餐饮其中住宿：150元40人30天=180000元 非住宿：10元200人30天=60000元24旅游商品包括水产品和其他旅游纪念品10元200人=2000元0.2其他如租用设备等0.1企业单位赞助企业单位冠名、广告宣传等5小计44.3五一黄金周门票25元1500人7天26.3住宿、餐饮、旅游商品等其中住宿：160元300人7天=336000元 非住宿：10元1200人7天=84000元其中赵圈河乡收入占40%即168000元；盘锦市和大洼县收入各占30%即126000元。42小计68.3合计112.6湿地观鸟月活动间接收入预算旅游业是对国民经济具有重大拉动作用的产业,其涵盖食、住、行、游、购、娱六大要素。大力发展旅游业,必将极大地带动这些相关产业的发展,经济学家在估计我国旅游的乘数效应时采取的乘数通常为2-3。因此活动的举办，带来的相关行业的收入预计将达到112.6万元的2.5倍即281.5万元。2、2006年湿地观鸟月经济效益评估表5-3 2006年湿地爱鸟观鸟活动费用预算项目 说明费用（万元）邀请相关媒体电视台（包括中央电视台、辽宁省电视台纪其他地方电视台）15报纸每家2000元，邀请10家2公益明星每人2万元10住宿接待费用300元500人=15000015前期宣传费用30万元30活动设施25万元25观鸟设施建设15万元15其他10万元10合计122表5-4 2006年湿地观鸟月活动直接收入预算表项目说明收入（万元）门票40元400人30天48住宿、餐饮其中住宿：160元100人30天=480000元 非住宿：20元300人30天=180000元66旅游商品包括水产品和其他旅游纪念品15元400人=6000元0.6其他如租用设备等0.5企业单位赞助企业单位冠名、广告宣传等10小计125.1五一黄金周门票40元2000人7天56住宿、餐饮、旅游商品等其中住宿：160元500人7天=560000元 非住宿：15元1500人7天=157500元其中赵圈河乡收入占60%即43万元；盘锦市和大洼县收入各占20%即14万元。71小计127合计252.1湿地观鸟月活动间接收入预算旅游业是对国民经济具有重大拉动作用的产业,其涵盖食、住、行、游、购、娱六大要素。大力发展旅游业,必将极大地带动这些相关产业的发展,经济学家在估计我国旅游的乘数效应时采取的乘数通常为2-3。因此2006年湿地爱鸟活动的举办，带来的相关行业的收入预计将达到252.1万元的2.5倍即630万元。第六章 旅游市场形象策划与营销方案第二十八条 旅游市场形象1、市场形象湿地明珠2、附属形象河海湿地，生态奇观 世外桃源，辽河奇葩 鹤舞苇荡，鸥翔长空 蟹遨虾泳，万类争鸣3、宣传口号湿地之都赵圈河，天下奇观红海滩观苇海鹤翔，赏天下奇观盘锦湿地，鸟类天堂辽河三角洲，地球之肺，百鸟乐园4、营销宣传方式近期的市场宣传要利用观鸟月和红海滩观赏会等大型活动，形成市场轰动效应，迅速扩大市场知名度，同时也要加强常规的日常促销宣传活动，如广播、电视、报刊等媒体不断强化旅游客源市场的形象认知。 中远期要针对三级市场以及海外市场进行宣传，要扩观鸟月和红海滩观赏会的影响力，邀请全国或世界范围的知名人士或相关团体参加，同时也要加大促销力度和投入，在全国乃至世界的客源地树立“中国湿地旅游第一乡”的形象。第二十九条 营销方案市场营销推广要在举办大型活动，产生轰动效应的基础上，开展多种形式的常规宣传促销方式。1、大型活动（1）辽河三角洲湿地观鸟月每年3月至4月举办的观鸟月的宣传对于景区的发展是至关重要的。近期要开展以下几种宣传方式：在免费的一些有关于鸟的相关论坛上，发留言帖子和现有的观鸟的照片，或为其他网站提供免费的风景图片。在国内的主要目标客源市场如大东北、京津沪和东南沿海发达地区的晚报，发布观鸟月的相关信息。邀请演艺界热衷于公益事业的名人，以及在观鸟界具有权威的组织和个人来参加，并向媒体发布相关信息，使媒体聚焦名人的同时，宣传本届观鸟月。把在本乡举办的摄影大赛的摄影集，以及以前拍摄的图片等装订成册在观鸟月期间出售。（2）芦苇节芦苇节的目标市场的范围主要是大东北和京津沪地区，细分市场为家庭自驾车旅游、各中小学校以及大专院校组织的踏青，以及周末休闲游市场。在举办芦花节应作营销宣传有：向东北各省、京津沪地区的各学校宣传，并联系相关事宜。在北京、沈阳等近距离客源市场上作宣传，如在当地知名的报纸上作彩色插页广告。（3）红海滩观赏会红海滩观赏会应该成为本乡在全国或世界范围内影响力最大的活动，在红海滩观赏会的宣传促销范围应尽量扩大到全国和港澳台等地区，加大促销投入。针对红海滩观赏会的促销活动有：通过互联网向外发布信息。邀请中央电视台、北京电视台、辽宁电视台等地方电视台的记者，以及相关报社的记者参加。邀请辽宁省、盘锦市政府领导，以及东北艺术节的名人参加。2、公共关系向媒体提供本乡在湿地资源和珍稀鸟类保护方面所作的工作，争取就本乡的旅游资源、景区景点进行相关报道。经常性的开展有关保护湿地生态环境的活动，并逐步扩大其影响力，可以邀请旅游者来参加，可以搞经常的募捐和签名保护生态的活动，博得旅游者的认可和媒体的关注。3、广告表6-1广告宣传促销方式媒体宣传方式宣传内容目的广播电视在盘锦等客源市场广播电台或地方电视台作宣传本乡的特色资源以及相应的活动使本乡的湿地旅游为人们所熟悉，并产生口碑宣传效应报刊杂志在客源市场的晚报或旅行家和旅游天地等旅游者关注的杂志发表相关文章和图片旅游及景区介绍、以及旅游经历和感受的讲述等劝说性信息宣传，使旅游者产生旅游欲望张贴及装潢类宣传在盘锦、北京等近距离旅游客源市场上做灯箱、路牌广告景区风景图片和口号的宣传吸引或强化旅游者对景区的感知音像制品类宣传制作DVD风景片在景区出售风景形成口碑宣传效应4、网络充分发挥现在信息中心的作用，针对