商场节假日促销活动方案.doc

国庆促销方案一、活动目的 1、强化赛格品牌效应2、借助国庆购买高峰拉动市场人气和销量二、活动时间：10月1号-10月3日三、活动主题: 称斤论两 卖电脑四、活动对象：长沙市民五、活动内容1、称斤论两 卖电脑 电脑也可以论斤两卖，电脑城从没有做过这样的促销，以下是称斤论两价目表笔记本200元/斤（2.2斤） IPad2 100元/两（12两）单反相机1元/克（750克） 卡片相机50元/两（4两）打印机10元/斤（6.2斤） 移动硬盘50元/两（4两）U盘2元/克（10克） 键鼠套装1元/两（13两）MP4 1元/克（120g） 摄像头1元/两（2.5两）大耳机1元/两（3两） 小耳机0元/g （5g）2、斤斤计较 拿现金同样是返现活动，按体重来返现在长沙IT商圈里也是历史第一回，做活动要的就是创意3、外场活动厂家摆展及路演宣传 六、宣传方式 公交车电视广告：10天 DM单页：8W份 电脑商情报4W 周边3W地下通道：6块 门 头：4块桁 架：1块X展 架：10个举 牌：8块时间宣传物料物料数量地点负责人2011.910.3DM单页7W份4W份DM单页电脑商情报夹报3W周边发放:9月28：4000份9月29：4000份9月30: 4000份10月1：6000份10月2：6000份10月3:6000份2011.9广告位布置地下通道：6块 门 头：4块桁 架：1块X展 架：10个举 牌：8块卖场周边室 内 七、活动细则活动项目操作细则人员安排称斤论两 卖电脑国庆10月1-3号凡在长沙赛格数码广场消费满100元，即可凭赛格统一销售凭证+实物+本人身份证排队参加称斤论两特卖活动。活动前期准备：1、笔记本、数码相机、移动存储设备等礼品，限前100名顾客2、采用刮刮卡形式，顾客参与活动，登记后工作人员拿出刮刮卡，刮开后显示的物品即获得购买权。3、商户不参与活动斤斤计较 拿现金斤斤计较 拿现金：十一前三天带重量级人物来赛格购买笔记本、大数码、DIY的顾客朋友，体重多重，立返多少现金券。每天10000元，先到先得。活动内容：参与活动的顾客朋友在三楼服务台登记，登记好后采取掷骰子的方式决定称重的方式。顾客朋友以掷出筛子面朝上的出现的称重方式来参与称重。称重方式：金鸡独立称重、马步称重、以一敌百回答问题称重、站如松称重称重时由专业的护士进行称重。活动注意事项：1、此项活动所产生费用由商家先进行支付,赛格数码广场活动结束后返还商家，并签署活动合作协议。2、此项活动消费券由策划部负责制作。3、活动前策划部与市场部根据此次活动内容将市消费抵用券区域进行详细划分，并由策划部负责区域划分物料制作。4、活动开始前，对每个柜台放置“此柜参与活动“台卡5、参与活动的消费者需持有各楼层经理签字的长沙赛格统一销售凭证至三楼服务台进行活动。6、此活动业态为商户签订市场租赁合同经营品类的笔记本、大数码、DIY。签订其它业态商户不享受此活动。7、此活动的活动对象为笔记本、相机（含单反）、DIY整机（主机+显示器）。8、商户不参与活动，一经发现取消其活动资格。9、团购不参与活动，两台或两台以上即为团购。10、活动结束后一周内的周二、周四商家凭有各楼层经理签字的现金券到赛格策划组进行登记后，统一返还活动返现费用。活动现场：策划负责称重以及发放现金券。*发放现金券各楼层经理负责笔记本、数码相机、DIY业态抽奖签字进店有礼十一开门营业前，在赛格数码广场前排队的前50名顾客，将有机会抽取由赛格数码广场提供的数码相机、精品耳机、键鼠套装等精美礼品。活动前期准备：写有150名的排名卡片，顾客凭现场发放的排名卡片至三楼服务台抽取礼券，然后凭礼券上所指定铺位号领取精美礼品。排队卡片发放：*礼品发放：*外场活动两种情况一、 围挡不拆除不拆除，外场活动效果不明显，以现有厂商活动为主。闪迪厂商活动二、围挡拆除外场搭建拱门、安插彩旗，营造出过节气氛，搭配厂家促销活动以吸引消费者眼球。厂商活动闪迪厂商活动八、费用预算 物料费用：5000元 礼品费用：37000元 现金费用：30000元 电脑商情报：10000元公交车电视广告：周投入费用：公交平台 400元*6分/天*7天=16800元时间10*16800元=24000元电视广告：50元/次*10天*3次=1500元制作费：20003000 DM单页：7200元 学生发放单页：1800元 提前3天安排2人发单*50元/天/人=300元 国庆3天4人发单+国庆3天6人举牌*50元/天/人=1500元 拱门+彩旗5000元 预计费用120000130000元附：项目名称 完成时间 负责人DM单页 收集资料 2011.9.9-12 制作 2011.9.13-15 DM单页发放 2011-9-2910.3 地下通道画面 2011-9-169.22 X展架 2011-9-169.22 桁架 2011-9-169.22 定稿 2011-9-15电视广告 2011.9.16-20 电脑商情报 2011-9-15 电脑商情报版面制作 2011-9-15 礼品询价 2011-9-15 礼品称重 2011-9-1215 网站广告 2011-9-22 斤斤计较活动体重测量 2011,10.13 现金券发放 2011.10.13 刮刮卡制作 2011.9.1622 称斤论两活动 活动参与者登记 2011.10.13 刮刮卡发放 2011.10.13 外场活动外场场地批复 2011-9-2