网络广告的十字路口（二）重新认识网络媒体.doc

网络广告的十字路口（一）广告主的调整从政界新闻到媒体财报，从广告主的推广预算到中国经济的增长预测，从股市到央视，各个方面的利好都表现了全球经济出现复苏的迹象，虽然还需要时间进一步确认，但这个经济的“十字路口”却将所有的不确定重压下来，众多的广告主怎么看这个曾经在危机时刻“不得不”选择的媒体“互联网”，互联网广告会怎样，广告代理公司应该如何应对？ 2010年中央电视台含金量最高的广告产品将于今年11月18日通过招标竞价方式进行销售。而早于9月16日央视即启动了首场发布会在北京召开。来自中央电视台、企业、广告公司等代表约1000人参加了会议。白岩松、王小丫、康辉、张斌、朱迅五大当家主持首次联手亮相。2007年央视广告总收入为110亿人民币；2008年广告收入为161亿人民币；2009年央视黄金资源广告招标额就达92.5627亿，逆势上升12亿。即便如此，央视广告部一位负责人表示，今年1-7月都超过去年同期，明年仍有望增加。由此可见广告主对广告开支并没有缩减相反还有所增加。 阿里巧巧那么广告主在对待网络广告的投放方面做了哪些调整？ 阿里巧巧l 整体费用的增加：就网络广告来说，中国的网络广告市场整体回暖的过程是比较迅速的。艾瑞的数据显示Q2整体网络广告的投放，相比Q1环比增长82.9%。 aliqql 网络广告增长较快的广告主：包括服务、服饰类，消费电子类，都保持了80%以上的增长。增速排名前十名的行业，包括了家居装饰类、个人用品类、娱乐、服务类等。 l 广告主选择的主要形式：包括咨询类或者是门户类网站所投放的图片、图形类、富媒体类、视频类的广告主的数量，在Q2达到了5257个广告主。相比较Q1，环比增长82.5%，基本上和整体网络广告的投放费用保持一样的增长状态，而电子商务竞价排名中小企业的投放情况，是一个爆炸性的投放，搜索引擎在中国网络广告的占比不断地增加，在08年达到了30%的比例。 网络广告投放增长的原因？ 从各方数据综合来看，包括两条，一个是来自于广告主数量的驱动，另外一个是来自于单个广告主的贡献。 广告主对网络广告的认知有了哪些变化？ 广告主对网络广告的要求，主要以协同销售为主，对广告效率的要求尤为看重，广告主选择网络广告投放的原因，是可实现精准，大概是45%。 aliqq此外的要求还包括： l 可以跟网民或者是消费者进行互动、沟通， 阿里巧巧l 增加目前关注广告主的网民规模， l 增大网络广告投放的范围 阿里巧巧 l 网络广告营销的精准性， 阿里巧巧 l 中小企业，主要是实现产品的销售。这跟传统的品牌公司有很大差别，而大公司在品牌塑造还有很强的需求。 阿里巧巧互联网本身能够覆盖从传播到销售的企业市场行为的全过程 因此广告主对网络广告可实现的效果要多于任何其他媒体，但也正因如此，广告主更加关注的是网络广告效果的评估。 广告主对网络广告效果的新要求，包括： aliqql 在整个的营销过程中，越来越注重如何节省费用和提高营销效果。 l 单纯的品牌推送广告已经被摒弃，发展到现在的促销广告结合在一起。 l 对于网络广告效果评估的指标，逐渐从广告的曝光和所覆盖的用户量， l 实现电话的咨询， aliqq l 实现官网活动