广告管理.doc

七、 广告管理71. 联赛广告俱乐部应严格遵守联赛关于商务开发的规定，积极做好俱乐部商务开发工作，并切实维护好联赛赞助商及俱乐部赞助商的权益，为赞助商提供优质服务。711 联赛广告种类：7111 以下的广告权益归主办单位中国篮协：71111 联赛正式名称：“2009-2010特步中国女子篮球甲级联赛”71112 联赛指定产品：包括联赛用球（斯伯丁）、球队装备（特步品牌）、地板（千森）等71113 场地滚动广告页面及2块端线后固定广告板（具体位置见附图一）71114 球场地标广告：中圈地标（1个）、三秒区地标（2个）、主席台前球场边线（1个）71115 赛场横幅（3条）记录台横幅：“2009-2010 特步WCBA联赛” 主席台横幅：“2009-2010特步中国女子篮球甲级联赛（XXXX赛区）” 场馆外横幅：“2009-2010 特步中国女子篮球甲级联赛（XXXX赛区）”71116 篮架防撞垫广告（2个）71117 球票（封面、封底）：主办单位将制作联赛票样（光盘）下发给俱乐部（赛区），票面的尺寸、色标、图案不得进行任何更改71118 联赛秩序册广告71119 电子显示屏：在开赛前10分钟，必须开始显示联赛全称“2009-2010特步中国女子篮球甲级联赛”，至全场比赛结束711110 联赛个人奖项冠名711111 联赛相关专项活动冠名：如三对三、好新闻评选等711112 赛后新闻背景板7112 以下的广告权益归俱乐部：71121 球队冠名71122 赛区冠名：XXXX赛区（不超过6个字、仅可在联赛横幅中按规定出现、字体应小于联赛全称）71123 场地滚动广告页面最多三幅，及12块端线后固定广告板（具体位置见附图一）71124 比赛球衣广告（只限比赛服背面上、短裤前面左下角，见附图二）71125 地贴广告：场地边线一端（规格：2M2M，位置见场地图）71126 拉拉队服装背面广告71127 赛区自制秩序册71128 球票内页：内页数不限，属俱乐部广告权益，但广告内容不得与联赛保护类产品相冲突7113 如上述广告形式有所增减，将在赛前通知俱乐部（赛区），严禁出现以上所规定以外的任何其他广告发布如果出现违规行为将按照本手册8. 6. 5.进行处罚712 联赛赞助商7121 第一类：联赛冠名赞助商7122 第二类：联赛合作伙伴7123 第三类：联赛指定产品赞助商713 联赛保护类产品7131 联赛保护类产品是指，在联赛中享有排他性保护的联赛赞助商的产品或服务。俱乐部（赛区）赞助商的产品或服务不得与联赛保护类产品相冲突7132 联赛保护类产品的种类及保护范围71321 联赛保护类产品的种类由联赛推广组于赛前已下发至各俱乐部（赛区）71322 俱乐部（赛区）在联赛期间所制作与联赛相关的印刷品，不得有与联赛保护类产品相冲突的产品宣传或广告11323 在比赛期间，俱乐部（赛区）发放的促销品、纪念品不得与联赛保护类产品相冲突71324 在联赛期间，俱乐部（赛区）赞助商的产品或服务不得与联赛保护类产品相冲突，赛场严禁出现与联赛保护类产品相同类的产品广告714 俱乐部（赛区）赞助商：为俱乐部（赛区）自行招商的赞助企业，其产品或服务不得与联赛保护类产品相冲突广告形式位置数量规格主办单位招商赛区自行招商备注联赛赞助联赛冠名联赛合作伙伴联赛指定产品球队冠名滚动赛场广告板主席台一侧边线外2米32米长见具体通知具体见联赛赛场广告（图一）固定赛场广告板两条端线后2米14块2M（宽）x1M（高）/块2块12块赛场横幅主席台3条根据场馆条件由赛区按联赛要求制作记录台场馆外正门球场地标广告中圈1块半径1.8M具体见联赛赛场广告（图一）三秒区地标2块地贴广告1块2M x2M专用产品联赛指定用球赛场内不得出现任何其他品牌篮球工作人员服装赛区防撞垫广告防撞垫2块根据场地条件球衣广告见规格要求（图二）拉拉队广告背面秩序册广告秩序册官方秩序册由主办单位负责俱乐部可自行制作俱乐部秩序册，但需增加联赛赞助商标识球票广告封面、封底内页新闻背景板根据场地条件必须严格按照下发光盘制作，不得进行任何增减电子显示屏赛前10分钟，赛场电子显示屏必须出现规定要求的联赛全称，比赛过程中电子显示屏要一直出现带有主办主指定的联赛全称72 赞助商权益的保护721 联赛广告管理机构、人员与职责7211 联赛推广组：为联赛组委会专设机构，其职责是对联赛的商务推广工作进行监督与管理。联赛推广组由篮管中心开发部负责，北京中篮体育开发中心为联赛推广组的执行部门 7212 推广监督：是由联赛推广组委派到赛区的现场推广管理监督，推广监督将不定期到各赛区监督赞助商权益的落实情况、协调广告管理工作7213 推广巡视员：是由联赛推广组委派的赛区推广监督人员，负责向联赛推广组报告每场比赛的广告管理情况。各赛区应在记录台旁设置推广监督席，供推广巡视员就座。推广巡视员在每轮比赛结束后第二天向主办单位提交各赛区推广管理工作的报告，作为评估各赛区推广管理工作的重要依据7214 俱乐部（赛区）广告管理小组：为加强赛场的广告管理，落实赛场各项广告管理工作，俱乐部（赛区）必须建立赛场广告管理小组，至少由两名成员组成，工作分工为：72141 滚动广告机管理人员：该人员负责赛场滚动广告机的操作和保养，保证比赛期间滚动广告机运作正常，不发生故障。俱乐部应选派具备良好机械、电气常识的人员，专门负责滚动广告机的操作、保养和管理721411 滚动广告机管理人员须接受联赛推广组提供的有关滚动广告机操作及维修保养的培训，考核合格后持证上岗，严禁随意更换。本赛季如俱乐部更换主场，应做好广告机的交接，如需向联赛推广组申请派人到赛区对广告机管理人员进行培训，培训费用由俱乐部负责721412 保证赛场广告机的摆放整齐，严格按照主办方下发的文字通知，及时更换广告机页面及准确设置广告画面显示时间721413 赛场滚动广告机的使用、维护及保养，应参照滚动广告机的使用手册及主办单位的相关规定执行。每场比赛前一小时开动广告机试运行，出现问题及时修复，保证广告机运作正常，赛后应及时对广告机进行维护保养72142 广告管理人员：负责按联赛推广组的要求管理赛场的广告；接收、保管联赛推广组下发的宣传推广物品、广告页面、赞助商的礼品等物品721421 保证赛场广告不被任何人或物品所遮盖721422 比赛期间，及时制止赛场上出现的任何违规发布的广告721423 协助配合推广监督、推广巡视员的工作，并为联赛赞助商的推广活动提供便利和配合722 联赛广告管理严格的联赛广告管理目的在于，维护联赛赞助商的合法权益，保护赛场的统一、整洁，树立联赛良好的形象，提升联赛品牌价值。7221 比赛场馆：赛区须提供无广告场地，禁止出现与联赛无关的广告、标语、对原有的广告必须覆盖或迁移7222 俱乐部（赛区）备案：各赛区和俱乐部必须在联赛开赛前15天向主办单位书面上报其赞助商的名称、产品类别、广告发布形式以及广告式样。经由联赛推广组书面批准，俱乐部方可在联赛中体现赞助商的赞助权益7223 俱乐部（赛区）广告：72231 滚动广告机：滚动广告机中俱乐部（赛区）自行招商的滚动广告页面为两整幅，每幅由16个12米广告页面组成。每整幅上，同一赞助商的广告不得多于八个页面，同一内容广告不得多于四个页面72232 固定广告板：各赛区、俱乐部自行招商的赛场广告板广告，同一赞助商最多拥有四块广告板7224 联赛滚动广告页面全部由主办单位负责制作，并在联赛开赛前下发至各俱乐部场馆，各俱乐部（赛区）广告管理小组负责广告画面的安装，并对滚动广告机试运行，保证其正常的运行。各俱乐部（赛区）须在规定时间前将自行招商广告内容（画面）以光盘形式上报主办单位审批和印刷7225 俱乐部（赛区）应设专人管理场地内的广告（见7214）7226 联赛期间，因俱乐部（赛区）原因更换滚动广告内容，相关费用（含广告页面制作、运输、安装等），由俱乐部（赛区）承担7227 因缺乏保养、操作不当等原因造成广告机运行故障，不能正常发布广告、损害赞助商权益的，主办方将对俱乐部进行经济处罚（见处罚规定 8. 6. 5.）7228 联赛推广组将委派专人到赛区进行赛场地贴布置工作，俱乐部（赛区）有义务积极配合7229 赛后新闻发布会的新闻背景板以及四条横幅由俱乐部（赛区）按场馆相关尺寸制作（设计图案由联赛推广组提供）72210 赛场条幅的管理：722101 赛场条幅：比赛期间，赛场内禁止出现违规的商业性条幅，如有观众在赛场展示具有商业色彩的条幅，俱乐部（赛区）必须立即采取措施予以制止，俱乐部（赛区）应派有专人进行管理（见7214）722102 为了加强联赛的宣传，看台第一、二层护栏上，赛区须按照主办方要求制作悬挂切合本赛季推广主题标语、口号等宣传横幅，内容由主办方上传的篮球协会官方网站，各赛区自行下载制作，具体尺寸及横幅数量根据场馆实际情况而定722103鼓励球迷自行制作非商业性内容的小规格的健康宣传用品（如画像、口号等）722104 赛区设置公益性或加油类条幅或标语，须以书面形式向主办单位提出申请，经由联赛推广组审批认可后，方可出现于指定区域。横幅或标语的内容、形式及尺寸必须提前10日书面上报72211 专用产品摆放：联赛指定的专用产品必须在赛场使用，并按联赛推广组所规定的位置展示72212 赛场电子显示屏（滚动字幕机）如在比赛期间有任何商业广告发布，其内容应在赛前10日上报联赛推广组73 联赛赞助商权益的保护731 播报：现场主持人应按规定播报联赛全称732 球票：各赛区常规、季后赛每场比赛应提供5张主席台票、100张最佳（主席台、或记录台两侧的位置）赠票；总决赛每场比赛10张主席台票、150张位置最佳（同上）的赠票给主办单位，供联赛赞助商使用。预留位置需经联赛推广组确认。承办单位应对赞助商取票提供便利条件，不得设置障碍。赛区票务工作人员必须在比赛前三天通知赞助商取票。每场比赛前24小时，赞助商仍不取票，视为赞助商主动放弃本场比赛球票，球票由俱乐部（赛区）自行处理733 为落实为赞助商服务，各俱乐部（赛区）有义务为联赛赞助商在赛区开展推广活动提供方便，并设有专门的赞助商接待人员，负责接待、协调、安排联赛赞助商的赛场推广活动。联赛赞助商需要在比赛馆内观众活动区进行产品展示和销售的，各俱乐部、赛区、场馆应予以全力配合，布展费用由赞助商负责，赛区（场馆）不得另收入场费734 在不影响球队正常训练和比赛的情况下，各球队（球员）应按照联赛推广组要求，参加联赛赞助商的区域品牌宣传推广活动735 联赛指定的运动装备 7351 各球队人员在与联赛有关的公开场合（包括但不限于开幕式、闭幕式、出场、领奖、新闻发布会、酒会等场合），均不得穿着联赛指定以外的运动装备7352各球员、教练员必须穿着联赛指定运动装备进入比赛场和比赛（包括但不限于比赛服、出场服、投篮服、棉服、外套、护具、配饰。运动鞋不做强制性规定，如有其他运动品牌标志，必须进行遮盖）。所有就坐运动员席的人员不得穿着其他运动品牌服装。俱乐部所有人员不发表有损于赞助商品牌形象的言论7353各球队运动装备中，除比赛服规定位置外，其他运动装备任何位置均不得印制任何内容（包括但不限于赞助商名称、LOGO、俱乐部名称、地名等），俱乐部的标识须经篮管中心开发部按照有关规定审核认可后方可使用7354各球队成员按联赛规定着装时，不得佩带任何有商业色彩的装饰物、标识7355各球队印制比赛服标识、背后广告、球员号码和名字时，应严格按照附图二中的尺寸要求。736 比赛期间，场地工作人员（记录台统计人员、球童、擦地板工作人员）必须穿着联赛指定装备赞助商提供的服装737 联赛指定用球为斯伯丁品牌，赛场内不得出现任何其他品牌的篮球738 联赛指定木地板为“千森体育木地板”，赛场上如有其他木地板品牌标识，必须遮盖附图一：附图二：八、 赛场包装推广08-09赛季，媒体宣传和公益活动将是推广工作的重点。希望各俱乐部（赛区）、球员都能够充分认识到，只有通过整体推广和运作，才能影响更多的人来关注WCBA，并巩固以往一直支持WCBA的球迷，这对进一步的提升联赛的竞争力与品牌价值至关重要。81 赛场包装各赛场的场地布置，由主办单位统一的联赛主题包装风格，以保证赛场直观视觉、电视转播效果811 赛场灯光场馆除配备符合竞赛要求的灯光外，应尽可能地配备追光灯、舞台灯等各种特殊效果灯具，用于球员出场仪式、中场活动演出等使用，以提高比赛现场视觉效果和娱乐性812 场地地面布置8121 地面布置包括球场四周地贴、赞助商标识地贴、中圈地贴、各参赛俱乐部标识地贴等，地贴粘贴位置以联赛推广组审核为准8122 联赛推广组将在联赛开赛前派专人赴各赛区场馆布置地贴，各场馆应积极配合。各参赛俱乐部队标志必须为主办单位审定的样本，禁止随意修改 。如俱乐部标识改变，应提前上报中心开发部，经审定批准后，俱乐部方可进行修改，如出现未经审定而直接使用的情况，将进行处罚8123 在联赛进行到季后赛、总决赛阶段，主办单位将负责对场馆地贴做相应调整，俱乐部（赛区）不得自行增减813 球场空间8131 滚动广告机正上方悬挂国旗（规格：一号，承办方提供）8132 为了更好的提高球员知名度，突出球队主队形象，建议各俱乐部（赛区）在主席台上方或馆内两侧悬挂主队球员大幅像片，大小可为二、三号（240cmX160cm或192cmX128cm）8133 为了加强联赛的宣传，看台第一、二层护栏上，赛区须按照主办方要求制作悬挂切合本赛季推广主题标语、口号等宣传横幅，内容由主办方上传的篮球协会官方网站，各赛区自行下载制作，具体尺寸及横幅数量根据场馆实际情况而定82 赛场氛围为了更好的营造、突出WCBA联赛娱乐性、观赏性，吸引更多球迷、赞助商的关注，各参赛俱乐部应努力做好赛场氛围营造的工作821 赛场音乐8211 各赛区比赛场馆必须配备一名现场DJ，负责在比赛中结合现场比赛节奏，合理地播放攻防音乐，配合拉拉队表演播放相应的舞曲8212 联赛音乐以及攻防音乐由主办单位在开赛前下发给各参赛俱乐部8213 主办单位鼓励各赛区的现场DJ自行创作并播放合适的现场攻防音乐822 入场仪式：赛区可根据本队特点和核心运动员的情况，设计富有特色的入场仪式823 拉拉队8231 各参赛俱乐部自行组织拉拉队。在健康、文明的前提下，提倡推陈出新，避免单一模式，可有主队或主场的地方特色表演，拉拉队队员不能穿着带有其它运动品牌标识的服装（如有标识须遮盖，见处罚规定 8. 6. 5.）8232 各赛区拉拉队应加强排练，提高表演质量，鼓励赛区根据联赛主体采用多种表演形式活跃赛场气氛824 吉祥物8241 各参赛俱乐部可根据主队队标和地方特色，设计制作俱乐部吉祥物，并为吉祥物设计一个活泼、易记的名字，吉祥物应形象可爱、可穿着队服或特色服装，但吉祥物不能穿着带有其它运动品牌标识的服装（如有标识须遮盖，见处罚规定 8. 6. 5.）825 中场推广活动8251 结合赞助商做一些中场活动是主办单位和各参赛俱乐部（赛区）回报赞助企业的一种方式，也是活跃赛场、增加娱乐性的主要手段8252 对于联赛赞助商要求举办的各类推广活动，俱乐部（赛区）应积极配合，以落实为赞助商服务的精神，联赛赞助商将在各赛场做推广活动，主办单位将于赛前文字通知各参赛俱乐部（赛区）83 公益活动831 公益活动是树立WCBA正面、健康的形象，表现女篮队员特有的亲和力和内涵的重要方式，有助于拉近球迷的距离，吸引球迷到赛场，拓展市场832 各俱乐部必须在赛季阶段进行4次以上公益活动，如到大、中、小学进行辅导，参加他们的联欢活动等，组织专题性活动，如汶川地震救助，资助希望小学等，并要求各俱乐部建立一个长期开展资助活动的项目，以人文关怀、女篮球员的亲和力、特有文化内涵的方式，使球迷体验WCBA差异化，树立女篮运动员的形象，扎扎实实打造WCBA的品牌833 主办单位要求各俱乐部应重视公益活动的开展，要求俱乐部赛将公益活动的计划上报，每次公益活动后的相关材料上报主办单位（包括平面、网络报道内容、照片等）作为赛季评选优秀赛区、推广赛区的重要依据834 鼓励球员以个人的名义参加社会组织的公益活动84 评选和奖励： 841 优秀推广赛区的评选8411 评选条件：84111认真履行联赛手册中的各项规定，工作中取得显著成绩84112赛区观众上座率较高，赛场气氛热烈，秩序井然，观众友好热情，并能取得良好的社会性效益和经济效益84113赛区推广工作严谨细致，对可能出现的问题采取有效的防范措施，对已发生的问题实事求是，并能及时处理，将错误减小到最小范围84114公益活动、媒体宣传方面有突出表现和效果84115赛区推广工作有创新8412 奖励84121“优秀推广赛区”名额为3个，凡推广工作受到主办单位批评、处罚，不符合推广工作要求，一律取消优秀赛推广区评选资格84122对评选出的优秀推广赛区授予“2009-2010特步中国女子篮球甲级联赛优秀推广赛区”荣誉称号，并颁发奖牌与奖金各10000元85 球迷的服务851 球迷是决定联赛是否成功的最关键因素之一，没有球迷的支持，联赛将无法进行。各俱乐部官员、教练、球员应明确为球迷服务的宗旨，在球迷中间树立良好的形象，建立良好的球迷关系852 严禁出现任何漠视、辱骂球迷，或对球迷实施具有侮辱性质的行为（如做手势等）853 对于球迷提出的合理要求，俱乐部官员、教练员、球员应尽量给予满足854 各俱乐部要有专人或兼职专项人员负责球迷服务855 建议有条件的俱乐部设立球迷服务热线，公布电话号码，作为球迷服务的通道856 建议各俱乐部（赛区）通过本地各大宣传媒体告知球迷服务热线，并建立WCBA联赛球迷数据库、购买联赛套票的球迷名单和联系方式，延伸赛场外为球迷服务，定期组织相关的球迷见面会。有建立球迷数据库俱乐部（赛区）在赛季中，请将数据库上报联赛推广组，以便于日后进行联赛调研使用。86 联赛推广工作的管理861 由联赛推广组负责联赛的商务经营和推广工作862 联赛推广组主要负责人：部门职责电话传真负责人负责人联赛推广工作总负云飞商务开发联赛统一招商保护类别产品解释010-51696055010-51696070杨 宁赛事推广赛场包装、赛场推广活动及联赛广告监督010-51696077010-51696070佘耀光863 联赛推广组将对俱乐部（赛区）的商务开发、赛事推广的工作进行管理和监督，其在赛区工作期间的食宿、市内交通费用由赛区负责；食宿标准等同比赛监督，差旅费、酬金(标准500元人民币)由主办单位负责，俱乐部（赛区）先垫付酬金，由赛区统一实报实销864 联赛推广组将在赛区安排联赛推广巡视员，联赛推广巡视员是代表主办方监督各俱乐部（赛区）广告管理工作的人员，各赛区、俱乐部有义务给予支持和配合865 处罚规定：如发生违反本联赛手册及其他联赛相关系列文件的情况，主办方将按情节，对俱乐部（赛区）进行通报批评或并处以5000元50000元的处罚，不及时纠正问题的俱乐部(赛区)将被追加处罚，直至取消主场资格九、媒体宣传9.1 注重联赛宣传工作：9.1.1 承办单位应制定赛区宣传计划,做好宣传策划。宣传计划需在赛前报联赛新闻委员会并随时调整落实。9.1.2 保证联赛相关信息及时、畅通发布，培育良好的篮球舆论氛围，满足广大篮球爱好者需要，注重WCBA品牌的宣传。9.1.3 专人负责新闻宣传工作，树立全方位为媒体服务的思想。赛区设新闻组和新闻官,统一、定时向新闻媒体发布信息，专人负责赛区新闻记者和电视台人员的联系和接待, 并为其提供工作证件和必要的工作条件。9.1.4 加强与新闻媒体的沟通和合作,加强联赛的正面宣传和报道,尽力避免新闻炒作,严禁假新闻、与事实不符的炒作。赛区新闻官或指派专人及时收集和关注媒体的新闻宣传，重要情况或发现问题要及时上报赛区组委会和联赛新闻委员会。9.1.5 鼓励各赛区、各俱乐部球队精心设计、印制有关联赛、球队、球星的图画等宣传材料。9.2 赛区合作媒体及报道要求9.2.1 各俱乐部（赛区）必须与当地主流媒体（至少2家）签定“赛区合作媒体”协议，主动积极的安排、配合、提供素材;在媒体上进行赛事、球员、公益活动、专栏等多方面、多形式的联赛报道。及时将主办单位签发的新闻素材提供给相关媒体。9.2.2 各俱乐部（赛区）严格按协议签署的内容对签约媒体予以配合，尽最大可能满足媒体采访的需要和条件，为联赛新闻媒体的报道工作创造良好的环境。9.2.3 各赛区在本俱乐部队伍联赛所有比赛结束后十天内，赛区新闻官将俱乐部开展公益活动的资料（包括平面、网络、照片）以及媒体签约合同等内容上报中篮公司媒体信息部，要求必须附有制作成册的媒体报道剪报。主办单位将根据各俱乐部上报材料的数量及质量以及对签约合作媒体的配合和监督工作进行评估，对工作表现出色的赛区予以奖励。9.2.4 各赛区新闻官负责从合作媒体中指定一家主流媒体，在每场主场比赛现场写200字左右的赛况报道及评述，赛后由赛区录入并第一时间通过网络传输给篮协官方网站。各赛区应尽力保证每场比赛后新闻资料及时有效的传输，增加对运动队和赛区的报道量，支持联赛新闻素材的搜集。9.3 注重赛场宣传工作：9.3.1做好新闻中心的布置和组织好赛后新闻发布会(新闻活动需在有联赛冠名全称、联赛标志、赞助商标志的背景板前举行)。 新闻中心出入口设有安保人员，应有扩音器,灯光符合拍摄要求。提供传真、长途电话、复印等设备, 并确保赛区组委会和记者的使用,赛区可按规定收取相应费用。9.3.2 在新闻中心至少备有4根网线供记者上网发稿，记者未全部离开场馆前，应开放新闻中心，保障稿件的正常传输。9.3.3 在每场比赛中安排主持人或现场宣告员做好宣告工作。9.3.4每场比赛前和比赛期间，各赛区要播放、使用不影响比赛的背景音乐，增强现场宣传效果。 9.3.5 在体育馆内外除摆放联赛宣传画外，建议摆放主队全家福、同主力队员真人一样大小的宣传画。9.3.6 在新闻中心设主队宣传栏，内有该队历史、战绩、主力队员的简介，全家福、精彩比赛镜头、个人照片等各类图片以及有关宣传报道等。9.3.7 宣传栏和宣传画由主队俱乐部制作和摆放管理。9.4 记者席：9.4.1 赛场必须设有记者席。记者席票不得出售，违者取消优秀赛区评选资格并通报批评。9.4.2 记者席要求： 视线良好、凭联赛通用记者证和赛区专用记者证出入，其位置须保证记者赛后可快捷地到达新闻发布室。9.4.3 文字记者（通用证为E卡）在观众席的记者区，不能进入内场。摄影记者（通用证为D卡）在端线后摄影，在比赛进行中不得进入广告板前，不得阻挡记录台工作人员视线，不得使用闪光灯。9.4.4 重要场次(开幕式、总决赛、明星赛等)的记者席须记者赛前72小时前电话或传真预定。赛区要保证已预定的记者能入座记者席。9.5 赛后新闻发布会：9.5.1 每场比赛结束5分钟后召开赛后新闻发布会。