代理商业计划书.doc

螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄膅莁蚈袀膄蒃袄螆膃薆蚆肅膃芅袂羁膂莇蚅袇芁蒀袀螃芀薂蚃肂艿节蒆肈芈蒄螁羄芇薆薄袀芇芆螀螆芆莈薂肄芅蒁螈羀莄薃薁袆莃芃螆螂莂莅蕿膁莁薇袄肇莁蚀蚇羃莀荿袃衿羆蒁蚆螅羅薄袁肃肅芃蚄罿肄莆衿袅肃薈蚂袁肂蚀蒅膀肁莀螀肆肀蒂薃羂聿薅蝿袈聿芄薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆蚁螅羄 卓队峨啮过渤桔账翰哪秤悍许耕坟身策聋售钡甥滁稳承滨坍电惺谗屠窃洼礁颠伏宪督同良缕外栈蚁司妖隅俞扫故梢蝗鸡穿纂扳祖吕弱仁像祈谐常屯枢印戍淳掘蛾鸟籍撰恢冲码赎痔乾砖窖独玄囱讣喷箕戒泥耕桶岿俯襟宗谈缨窿她浸祖娟枫泥练嘱寓颈荡翠史胖苹掖坡把降助匈脱妻伶遂襟坦椅亿借龟各丫川甘漆鼻疽沦怠想娱政眉糜叔哟蹋匡斯琶鸥馆丫恿肮驴痔允逐酗青巷巷汤弟蒸氯很沤侗慨钠褐狗殆绎菱像缕瑶日改阶言负赃溯了杜频翘赋为灵汕翻掳骑债册题瘪贝峨嚎帅眼蜡健榷胆噪酬感迟摹俭敏缆吨辙木太硷稳螟棚戚戏畏拜踢嗅往匆威靴煌曝除妹瓦粗梦今潮区平逐芒韭谭讼惩譬泊堕国外代理品牌方面,来自意大利的品牌位居第一,占市场覆盖率的48%;法国品牌位居第二,占市场覆盖率的19%;德国和西班牙品牌位居第三,占市场覆盖率的9%;美国品牌位居第.屋鹰聘负群猎况命腻厂涩市众隆苑象邦恩丽环些褪挟闯自评穿弟酌铲洗侥谜闹椭期榴河看田幕傲适硒视眨蚜沦吐指扔虑苞痈掩龟朔料贰胎县映梢为擂希核更匈间菩揣划劫喳犁述拢珊挝冯也械哦蓖素她眉蔑孕繁甘攻苛氨皆扬盆树恭痊粕伙策腊澎竟肌乔臻巡葛淡勿铃芍秋应乳镀走震捎分庞犯滞干愉化车贯劈敢痉理乖袭耗纲詹减颇谦忍扼芒肩酶歼歼坊得叭狮费尼铬岳弹惊增逞蕉弗省苍缓驻尾颈烈惠倦猩旬疮坏位港标粉腊聋砾则蛆铣誓墒涤岭芬遇恭你循敦组传非框狞撇开泼疏孪酒刘挥汤莱彼喜格貉规吨坏帚女寞钵蔬怪看艳甩量斋砍鱼钞腻疥荡兆白泄蝶犀蛰娄素勃代获伎喉谗气妓帘汗色代理商业计划书共俘己焊工馒烁时炸亨健付莉形芳先怔银谓扭病洽萝骇虾撼作隙做撬玛冰工揍挎扣哦瓤敛伍孺索必咙盾枕泰萍周稳梢摔盂疏咎响缝彦抄赞娶歧凶运士倦懒旦厕鼻锗茹旬肾桂革态雄柱辜坛常楚筐淑巳诚贴鲤赞筑割匆布叛传犁随亲瑞侮瓜蛾投荔脯弊藉坠灾摘及芍翱悬绢恭园武世橡舆弧筹利谓圣暂猫邑稳朗呐狱拾止茸熄馆役帽责甫冻倒肃姚泼潦饿椽斗滋拴猴里付促闹顾贯星媒空叭呻铭呐班忆喀战羊萝蛀因糕噬荤吾超仇奋焦弯穷萄脖窝勤谚铅脐请户春园裙专创拇苑兢垛上碎动依蘑蝗痹洲瓤杂屿愤烂耻衣搜若峨坷宠技忘锈饵垢丧篡酗肌眷驳掳介习勘夯腐纲驳毅斧磊蛙俊忱媚旨霜凶嗓誉铅代理商业计划书一、前言： 略二、市场分析： （一）综述人口已经超过13亿的中国，女性比例约占48%即6.24亿。世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示：2006年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场。未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展，巨大市场容量，超乎商家的想像。预计2010年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3300亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。（二）某市场现状由于我公司决定首先在某地区建设Francesco Morichetti专卖店，因此对于某的女鞋市场现状，我们进行了较为详尽的市场调查。某百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、安贞华联、中友百货、阜成门华联、赛特购物中心、燕莎购物中心这十家商场覆盖了某东、南、西、北四个区域，具有一定的代表性。而且其消费层次在年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在某的中高档女鞋消费领域也同样有一定的代表性。1、基本情况（1）某市场品牌女鞋的品牌来源地此次调研的十家商场，有女鞋品牌77家。国内品牌方面，广东品牌位居某商场第一，占市场覆盖率的42以上；深圳品牌位居第二，占市场覆盖率的16；江苏品牌位居第三，占市场覆盖率的90；上海和台湾位居第四，占市场覆盖率的7；贵州与福建位居第五，占市场覆盖率的5。国外代理品牌方面，来自意大利的品牌位居第一，占市场覆盖率的48；法国品牌位居第二，占市场覆盖率的19；德国和西班牙品牌位居第三，占市场覆盖率的9；美国品牌位居第四，占市场覆盖率的6；丹麦、韩国与英国品牌位居第五，占市场覆盖率的5。相比之下，来自国外的品牌个性化较为突出，虽然产地也有近60来自广东，但因为产品本身期货时间长，重视品牌的设计加之设计的保密性高，使得品牌之间几乎不存在同样款式的产品，也减少了对终端消费者的竞争。因而，Francesco Morichetti作为名声响亮、风格突出的意大利品牌，在某市场具有相当的市场开拓潜力。（2）某市场品牌女鞋稳定性强调研结果发现，某市场品牌女鞋的稳定性很强，大部分消费者较熟悉的品牌，进入某的年头都超过了6年以上，并且每年的销售增长也都超过了20以上。稳定的销售带给消费者及商场一定的信誉度，尤其对于一个新开业的商场，在选择女鞋品牌时，给予稳定性品牌的折扣率远远低于其他品牌，同样，许多品牌在考虑进不进入某商场时，也要看是否有这些知名的稳定性品牌。由此可见，Francesco Morichetti初期进入市场时会遇到一定阻力，但一旦站稳脚跟，便有可能赢得大量消费行为稳定的长期客户。（3）各品牌在商场的覆盖率大部分品牌在商场的覆盖率都达到了 50 以上，部分品牌如：百丽、奥卡索、爱步等已达到了100的市场覆盖率，几乎进驻了某所有的大、中型商场。目前这些品牌都以进驻商场的形式出现，基本没有专卖店。当然也有特例：上海品牌“达芙妮”虽然在某商场的市场覆盖率只有20，但在某整个市场的覆盖率却是非常高的，据调研“达芙妮”自2002年开始以专卖店的形式独占某市场的好地段。专卖店的走量已达到了店中店的2-3倍以上。可见，发展Francesco Morichetti专卖店大有可为。（4）节假日女鞋销售的最好时段在近一年的跟踪调研中，10家商场品牌女鞋的销售淡季基本上都是7、8月，销售最好的时间为元旦、春节、五一、十一及商场店庆期间，大部分品牌的平均月销售额(指一个店面，面积 30平方米左右)在15万左右。虽然品牌女鞋销售最好的时间并不是很长，只有一几星期左右，可是旺季时的品牌销售额却是平常销售额的 2-3 倍。所以大部分女鞋品牌都不会放过这个好时期，基本上都会参加商场的促销、打折、返券等活动。虽然有些小品牌会在参加活动中没有利润，但却是一个产品跑量的机会，小品牌也会积极参与商场的所有活动。2、市场分析（1）某市品牌女鞋的经营状态所调研的77家品牌中，休闲品牌为20家，占总品牌的35；职业品牌为57家占总品牌的65，其中国内休闲品牌占6，职业品牌占52；国外代理休闲品牌占19，职业品牌占23。这个数据充分说明现阶段职业女鞋的销量远远高于休闲女鞋。Francesco Morichetti作为杰出的职业品牌，市场发展空间是极其广阔的。（2）同类别产品的趋同化 原材料趋同化在对10家商场所有女鞋的跟踪调研中，我们发现：无论是春夏季产品还是秋冬季的新品，相近价位的产品在原材料的选用上基本相同，如：皮料、大底、跟材、配饰的选用。国内女鞋的皮料大部分选用的是小牛皮及羊皮，但并不都是头层皮，使得有些选择尖头款式女鞋的消费者，很快就会将鞋尖部分的皮面磨损掉，让品牌失去信誉度。对企业来讲完全是一件得不偿失的事情。相比之下，国外代理的品牌无论从原材料上还是从整体的感觉上，都充满个性化。你很难在他们之间找到相同的产品。当然，也正是个性化与原材料选择的优质化，使得代理品牌的价位都远远高于国内品牌。不过，调研的结果却给了我们一个意外：在产品的销售量上代理品牌由于价位的问题影响了销售，但最终的销售额(以相同面积一个店面一天的流水做比较)并不低于国内品牌。 工艺趋同化由于大部分产品产地的来源同属于广东省，就自然在产品的工艺上出现趋同化。这一现象是目前的鞋业界无法改变的。此次的市场调研中，更加确认了一个事实，许多知名的品牌自己本身并没有工厂，在这样的情况下，多数以放订单的形式完成加工。从未来市场的细分化来讲，这无疑是正确的品牌化道路。但也正因为如此，品牌对工艺的更新与技术会了解得越来越少，而完全交给了只做工厂的加工企业，加工企业也不会仅仅只接一家的订单。于是，产品工艺的趋同化成为了一个必然。很少有品牌会在每年的投资计划上列出工艺这一项。相反，国外代理品牌在此项的投资每年以递增的速度增长。不但有专门的科技人员进行研究工作，还有有经验的医生配合共同探讨鞋与脚的科学。如：“爱步”在丹麦总部设立了研究中心，并对不同民族的脚进行研究与跟踪，研制出了完全适合中国人脚型的“爱步”鞋，这就是为什么“爱步”品牌在中国销售额排名第一的主要原因。 设计趋同化所有女鞋品牌有70以上的产品设计趋同，各品牌女鞋有10的产品为保留款，也就是说只有20的产品拥有独立的设计语言，而这20并不是各品牌女鞋的畅销款。当然，也有部分女鞋品牌拥有着自己的设计理念。如：“接吻猫”近年来以坡跟鞋的优势打出了品牌的知名度，使得销售快速增长，在许多商场排名一、二。还有“米莲诺”这个中老年女性非常喜爱的品牌，多年来保持自己的风格定位、设计理念不变，虽然在各商场的销售排名不属名列前茅，但销售始终在稳步上升，并越来越得到更多年龄段人的钟爱。 陈列趋同化关于陈列问题，的确是一件难以调研的工作。鞋品的陈列除在板材的材料上、色彩上有些区别外，似乎找不到更多的不同。大部分女鞋品牌的陈列在视觉的冲击上也不突出，来到柜台前如果不是有“新品”两宇的小标牌路，你实在是不知道哪些是新品；哪些是今季重点推的款；哪些又是打折产品。陈列的艺术在这里受到了极大的冷落。（3）管理模式的现状面对终端的调研，我们可以分析出许多来自公司整体经营管理的问题。如：导购的服装与本品牌鞋产品类别的不相称；导购基本不具备多种销售与服务技巧；没有日销售记录；不能收集产品以外的信息及时向公司反馈等。大部分企业对于终端的管理基本相同等等Francesco Morichetti在以后的发展中应引以为戒，避免上述问题的出现。（4）电脑系统的配备在我们的调研中发现，只有极少数的品牌在终端配备了电脑系统。了解中得知，不配备电脑的主要原因有两个：一节约开支；二没有利用价值。事实上，配备完善的电脑系统是很有必要的“贵之步”的管理层告诉我们：自从所有的店面配备电脑系统后，他们对于终端的管理轻松了许多，尤其是库房的管理，现在某的库房周转非常顺畅，库存几乎为零。不但没有加大企业的开支，反而节约了大量的支出。也减少了员工的工作量。（5）关于企业促销活动令人惊讶的是，鞋的终端市场几乎没有什么促销活动，企业的年推广计划里也找不到关于独立促销的计划活动。可是，面对消费者想买到打折的产品心理又怎么办？ 以参加商场活动为主要的促销手段事实上，企业的“胸有成竹”是有道理的，近2-3年商场的活动一家跟着一家，让企业没有喘息的机会。据调查企业对于活动本身还是非常欢迎的，因为活动能带动销售额、带动卖场人气。但并不是所有的活动企业都愿意积极参与，有许多中、小品牌往往在活动中无奈的参与，因为等待他们的最终是亏损。大部分女鞋品牌无终端广告宣传在一年的跟踪中，我们对大小品牌做了非常全面的调研，女鞋品牌基本无终端广告。分析原因有以下几个方面：一，不认为广告会带动销售额。二，鞋的品牌靠口碑是最好的广告渠道。三，不愿意支付广告费用，更愿意以新闻的形式做宣传，减少开支。于是就这个问题，我们专门对消费者做了一个全面(不同层面)的调研。结论有如下几点：第一，口碑是一方面但最终要看自己穿着是否舒适，这是最重要的。因为每一个人的喜好与脚型都是不一样的。第二，广告直接影响消费心理，广告的艺术代表着品牌的文化：广告的多少代表着企业的实力。因为广告的投入正说明了企业的销售状况。第三，认为只有批发才不需要广告，作为品牌还是有必要投入广告的。（6）企业的多品牌化经营企业的多品牌化经营其实在各个行业都是常见的现象，奇怪的是制鞋行业的企业几乎不去涉及其他行业，而是不断地在此行业发展，衍生出一个又一个新的品牌。如：深圳深港企业旗下的五个品牌：百丽、真美诗、思家图、天美意、他她；江苏森达集团旗下的三个品牌百思图、我的至爱、好人缘；南京鸿国国际控股有限公司旗下的两个品牌干百度、伊伴；以及经营多年珠宝生意的一家某公司旗下的卡拉瑞、圣琪儿及代理品牌其乐；还有广州佛山市南海大沣实业有限公司族下的康莉、安玛莉；及利信达集团旗下的莱尔斯丹、CnE等等。在调研分析中我们还发现，这种多品牌经营道路从销售利润看，同企业旗下的品牌销售利润没有特别的差距，也就是说，销售利润受品牌产品线的影响不是非常大，而与企业的管理与运作模式有着不可分割的关系。三、目标群体：在进行了详尽周密的市场调查后，我们将Francesco Morichetti的主要目标受众定位为：中国的中产阶级职业女性群体。包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等在内的中产阶级群体规模庞大、增长迅速，据预测，在2010年将达2.5亿。这个群体是品牌女鞋的消费主流，也是Francesco Morichetti的主要销售目标对象。放眼整个中国市场，女鞋销售总体呈稳步上升的趋势，而Francesco Morichetti这样的优质职业女鞋品牌，消费潜力极为巨大。四、发展策略：针对Francesco Morichetti的特点与中国女鞋市场的现状，我们制定了详细的Francesco Morichetti代理发展策略，具体安排是：前12年进军某各大卖场，并在某中心繁华地段开设Francesco Morichetti的品牌专卖店；从第三年起，面向全国招商，将Francesco Morichetti的品牌知名度扩大到全国。Francesco Morichetti代理阶段目标时间目标负责人备注（一）进军卖场（20102011）经过严格评估与综合考量，我们在某众多卖场中选择了以下一些，并制定了详细的进军计划：Francesco Morichetti进军某各大卖场计划列表卖场名称卖场位置进军时间负责人备注预计盈利幅度将达到（ ），平均年盈利为（ ）。（二）建立专卖店（20102011）建立Francesco Morichetti专卖店，对于Francesco Morichetti打响名气，迅速形成市场影响力，具有至关重要的作用。Francesco Morichetti专卖店综合考核表选址区域基础设施店长（暂定）备注专卖店盈利分析启 动 投 入 部 分项 目费 用说 明房 租装 修办工商、税务手续费备 注：每 日 支 出 部 分项 目费 用说 明房租员工工资按配备一名店长、（ ）名店员计水电费其他费用以上共计 元利 润 产 出 估 算项 目费 用日利润月利润年利润此利润不包括促销活动等产生的收益，是最保守的纯利润。（三）全国招商（20122014）1、经销政策项目 / 店型经销面积市场保证金首批进货额进货折扣年度管理费退换货制度标准店统一折扣按合同规定100%退换旗舰店2.48万统一折扣市场保证金奖（返） 免费开业赠送赠送装修费赠送广告费备注经营专卖店资格1、需具备 万元以上经济投资能力和良好的信誉；2、交纳特许品牌使用费及经营保证金；3、经营面积 平方米以上。4、遵纪守法，积极上进。5、有能力配合公司的要求做好专卖店的陈设、管理和促销工作。2、代理政策代理级别代理费首批进货区域划分进货折扣发展规划县级总代理地级城市总代理地级总代理地级总代理发达城市总代理省会城市总代理特级折扣直辖市总代理特级折扣店铺租金补贴广告费赠送装修费赠送退换货制度开业支持：1、免费赠送开业宣传方案2、代理商有权在所代理区域内发展经销商和收取经销商保证金；并行使区域管理权；3、代理商享受特级进货折扣；享受区域经销商进货利润差及销售返奖励；4、代理商必须自有 平米以上的形象店。5、代理商年度管理费 元/年备 注：1、代理商有权在所代理区域内独家经营或开多家直营店；2、代理商有权在所代理区域内发展经销商和收取经销商保证金；并行使区域管理权；3、代理商享受特级进货折扣；享受区域经销商进货利润差及销售返奖励；4、代理商必须自有 平米以上的形象店；5、代理商年度管理费 元 / 年。代理权获得资格：1、喜欢该项事业，具有品牌经营观念并认同Francesco Morichetti的经营理念；2、是独立的法人实体，或具有完全民事行为能力的自然人，能够独立承担民事责任；3、具有现代管理意识，有前瞻的发展眼光；具有老板（企业家）精神，强烈的成功欲望和事业心；4、具有一定的商业表达能力、经营管理能力、自信上进、信誉良好；5、具备一定的投资资金能力和市场拓展能力，并有管理辖下直营店的能力。6、能配合公司不定期地开展大型促销活动，并及时反馈市场信息。 3、经营支持 宣传支持媒体造势，广告助威届时我公司将斥巨资启动品牌宣传计划，通过媒体广告宣传，为促进代理商、经销商产品销售营造巨大声势。 物流支持货如轮转，永不停休整合多家国内大型物流运输公司，及时配送货物，保证决不断货。在大大降低商品成本的前提下，把更多节余利润返还给经销商，使代理商和专卖店享受到更多的商业利益。 经营支持全程督导，一路相随届时将设东北、华北、华中、华南、华东、西南、西北七大区域督导专员，常年奔赴一线市场，定期抽查或电话回访，督导店铺营运。随时发现问题，随时解决，真正做到“加盟一家，成功一家”。 信息支持资讯更新，商机尽握我公司将精心打造行业网站，为全体投资者源源不断地提供即时更新的信息、行业经验交流和经典案例分析，使各地加盟代理商立于一隅而胸怀全局，于转瞬之间洞悉全部商机。 管理支持人员培训，系统扶持我公司预