服装调研报告.doc

服装店面调研报告调查品牌：SDEER 调查人员：缪小磊调研地点：扬州京华城 指导老师:冷德彤调研单位：扬州职业大学调研时间:2011年10月18日目 录 1. 品牌简介2. 店面陈列报告3. 店面空间分布4. 店内展示形式5. 店面色彩规划6. 店面灯光及照明特点7. 店面道具的使用8. 整体氛围的营造一.品牌简介1.公司简介 圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。圣迪奥拥有扎根市场，善于整合性思考的管理团队，囊括了品牌建设、设计研发、人力资源、销售管理、生产计划、物流管理、信息化管理等众多领域的专才和通才。作为一家成长型企业，圣迪奥建立了保证公平竞争的制度体系环境，为每一位员工提供了充分发挥才华的事业平台，实现创造企业价值的同时实现个人价值最大化.2.产品风格圣迪奥不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师，他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。二. 店面陈列报告 1.门头圣迪奥一直坚持本我，简约，内敛，它们的服装多是宁静的灰调，简洁的黑白。所以圣迪奥的服装店面的店头也是以黑色为底色配以S.DEER/CONCEPT的品牌标志，黑白的经典搭配简洁低调无不彰显品牌的设计理念。2.橱窗圣迪奥的橱窗采用了人台展示，人台身着当季的主打款式，也是最能体现品牌风格的服装，每个人台所穿的服装风格一致。通过人台展示可以将服装的细节充分展示出来 3.店内整体设计店内整体呈灰色调，采用了点，线，面结合的手法，综合运用获得了丰富的展示空间布局和突出的视觉效果。也体现圣迪奥的品牌风格。三. 店面空间分布 1.导入区圣迪奥有显眼的店头，人台展示的橱窗形成店面的导入区。第一时间告知消费者卖场产品的品牌特色，透漏卖场内的营销信息，达到了吸引顾客进入卖场的目的。2.营业区 圣迪奥通过货架展示和壁柜等方式展示品牌当季的服装，每款都有特色，无不展示其品牌特色。营业区是店面的核心，因此占店面的比例大，圣迪奥的的营业区设计合理，具有一定的引导性。3.服务区 圣迪奥的服务区由收银台和试衣室组成，试衣旁有试衣镜供顾客使用。收银台在卖场的后部，规划合理。四. 店内展示形式圣迪奥的店内展示形式多是以壁柜的形式出现，辅以展示柜。壁柜采用对称均衡的手法，正挂陈列和侧挂陈列结合的手法，将重点展示和热销的服装都展示在店内，且合乎规划设计。也有自己设计的展示架，采用钢管排列成陈列架，既有个性又有时尚感。挂放得衣服也搭配协调，给人以美感。五. 店面色彩规划 由于圣迪奥的设计风格是简约，优雅，低调，简约却不失大气，彰显个性。所以店面的色彩规划也是以灰色调为主，加上白色的点缀。货架和壁柜也采用白色和灰色，展示墙采用白色。收银台后面的形象墙也有多个白色的正方体组成的。个性十足，也不失大气。六. 店面灯光及照明特点 圣迪奥店内多是基础照明，有落地灯，筒灯等。也有半间接型照明。而它们的橱窗则采用重点照明，可以吸引顾客的眼球。当然为了突发的情况，应急照明也必不可少。七. 店面道具的使用 在服装展示中展示道具是必不可少的，借助装饰品来烘托展示主题，渲染气氛。圣迪奥在展示墙上挂有装饰画，与整体气氛相协调。八. 整体氛围的营造 不用花哨艳丽的色彩夺人