乐陶陶美食城综合推广方案.doc

青岛电视台尚可美食栏目广告策划书策划对象：乐陶陶美食城策划人：尚可美食栏目组策划时间：2009年6月10日策划主题：吃喝玩乐享 就在乐陶陶乐陶陶美食城整体宣传策划方案【策划对象情况分析】乐陶陶美食城位于青岛市市南区南京路33号浮山湾宾馆楼下，毗邻市南工商局、香港中路家乐福、闽江路时尚街区等繁华地段；周边拥有写字楼数座，银行网点多家，地理位置优越；主要经营各色特色美食，主要针对群体为周围上班族，白领阶层和过往人群等的午餐和晚餐消费群体，并特别引入娱乐环节，增加人气聚拢，丰富美食城的整体特色。针对乐陶陶美食城的整体情况，综合周围的情况做出以下广告策划方案。【总体思路】针对目前乐陶陶美食城整体情况，首先应将宣传目的放在拉动人气，提升知名度的目标上；首先可通过QTV-2金牌栏目尚可美食进行三个月的整体推广，突出城内特色，拉动消费群体的好奇心，带动人气；再结合尚可DM季度会员杂志进行跟进，进行总体的业绩提升，带动人气，拉动业绩。在短期内，获取经营利润。【青岛电视台尚可美食栏目情况概况】根据2005年央视索福瑞调查，青岛地区目前可收视频道 52 个，其中中央台 15 个频道市场份额 44.2% ，青岛台 6 个频道市场份额 36% ，山东台 6 个频道市场份额 13.2% 。青岛台单一频道平均市场份额稳居第一位。青岛电视台尚可美食片头而在青岛电视台中，目前QTV-2生活服务频道是收视率最高的频道，信号覆盖青岛市管辖区县及周边地区（如日照、威海、东营等）；而QTV-2尚可美食栏目，是一档周播的，以青岛知名美食节目主持人尚可名字命名的美食娱乐资讯类节目，每周周五晚21：30分首播，一周重播三次。自播出以来，一直位居收视前列。每期节目时长为10分钟。由10小段落组成。每小段一分钟。主持人尚可、携手从未登上过荧屏的各路食神。以多种多样的表现手段，为岛城的“食客”和“商家”搭建桥梁。带领特色美食走入岛城千家万户为目的。通过对一家饭店，一道菜品的展示，一种方式的体现。让观众得到更多的、更实用的美食资讯和娱乐信息。【尚可美食目标观众群体分析】什么人在看尚可美食呢？谁是尚可美食栏目的观众群呢？笼统来说，对于青岛下至刚学说话的小朋友上到99岁的老人家，只要你爱吃，就一定会追着尚可走。另外，尚可美食的播出时段为周五的21：36，是绝佳的黄金时段，这个时段是众多公司白领，上班一族等放下手中工作，能耐心看电视的时间；而尚可美食节目吸引观众收看的原因，就是在于中国人“好吃”、“好玩”，哪里有好吃的料理，新鲜的食材，或是特殊的餐点，就成了观众希望知道的消息。【电视方案】尚可美食将通过软专题形式进行乐陶陶的推广，更利于观众接受。（本电视方案为建议稿，具体在拍摄中由于电视效果等因素进行调整，具体事宜以最终片样为准。）内容效果画外突出门头和位置，可以取近景及远景进行拍摄。主持人入镜。取市南工商局和浮山湾宾馆为地址目标物，突出地理位置。最近啊，在咱们青岛的南京路33号，新开业了一家独具特色的乐陶陶美食城，您在这里不光能一饱口福，还能一饱耳福，一饱唱福？我这就带您一探究竟。走进美食城，横扫所有摊位。屏幕下打出入驻的商家名称如“王姐烧烤、麻辣苑”突出美食城多种风味的特色，突出小吃的多样性和不重复性。这乐陶陶美食城的负责人啊，经过千挑万选，精选了十几家咱们岛城最具特色的小吃品种，让您吃上一月半月的，也绝不会重样。镜头切到舞台，主持人在对口型唱歌，旁边站着王崧宇在真唱（最好选“千里之外”高潮部分），镜头在拍完主持人后，一晃至王崧宇，在王崧宇与主持人之间切换。突出美食城能唱歌，能听歌的特色。刚才这美妙的歌声可不是我的杰作，是咱们岛城知名歌手王崧宇先生的优美歌声，你要是想跟王崧宇先生PK一下歌技的话，那就快来乐陶陶美食城吧！好吃、好玩！（主持人走下舞台，王崧宇继续唱。）门头，全体员工站在门口站在门口齐声说：乐陶陶美食城欢迎您！（先在郭总身上逗留，拉远镜头）再次突出门头地址南京路33号，市南工商所旁。【关于尚可DM会员杂志】尚可DM杂志，每季度一期，每期发行逾五万册。以特有的大容量，高频率，大覆盖面占有市场。尚可DM杂志专注中高端人群，充分还原DM本质，发放范围包括尚可加盟商家、会员、写字楼、高档消费场所等中高端聚集区，是衣、食、住、行、吃、喝、游、乐等与大众生活密切相关行业展示自己产品、品牌和理念的理想平台。【费用合计】项目宣传周期费用合计备注青岛电视台尚可美食栏目电视软专题3个月48次62，400元每周首播一次，共12期；重播三次，共36次。尚可DM会员杂志2期6个月6，000元杂志为季刊，赠送软文一帧。【各界媒体报道】 青岛财经日报对尚可美食的报道 招商周刊对尚可美食的报道 半岛新生活对尚可美食的报道 尚可美食美厨娘大赛相关报道青岛电视台尚可美食栏目组青岛尚可广传播有限公司地址：香港东路23号青岛国家大学科技园117室电话：85901717 85901767 网址： E-mail：（本策划书不具备法律效力，具体事宜以双方合同为准）尚 可 美 食为您打造品牌营销