浅谈大足石刻图形与色彩对当地旅游产品设计的启示.docx

a brief analysis on the enlightenment of patterning and colors of dazu stone carvingsfor the local tourism product design重庆师范大学 杨乐 | 罗江玫 yang le | luo jiangmei摘要:大足石刻作为中国石窟艺术史上“自成体系”的代表，不仅在造像内容和形式上独树一帜，而且图形与色彩的运用也颇具当地特色。如今，大足石刻元素被运用到当地的各行各业中，其深厚的文化、典雅的图形、强烈的个性色彩，都是值得借鉴的设计元 素。若当地的旅游产品设计能恰到好处的运用这些元素，在某种程度上对弘扬我们的民族文化、提升地区产品的文化与经济价 值，以及带动一方的旅游经济都具有不可估量的作用。大足石刻 图形 色彩 旅游产品设计关检键 词索:abs t r act :dazu stone carvings, the representative of “its own system” in the history of chinese grotto art, not only have astyle of ones own in terms of its content and form, but also possess its local characteristics in the use of pictures and colors. at present, the elements of dazu stone carvings have been applied to various fields in local places. the deep culture, elegant pictures and strong individuality are the elements that we should learn from. if we can apply some of these elements into the design of the local tourism commodities, it will be of great value in promoting chinese culture, upgrading local cultural and economic value and above all facilitate the local tourism industry.dazu stone carvings, patterning, color, tourist commodities dkeywords :i n t e r n et :中国丝 绸之 路沿 线 及 黄 河流 域一 带 石窟 艺 术的发 展随 着佛 教 在中国的传播而起 伏 兴衰，但蜀地 石窟 却在中唐以 后 十分 兴旺，至南宋时出 现了中国石窟 艺术史 上的又一项伟大 工程 大 足石 刻。随着重 庆 对外 交流的日益频繁，大 足石 刻因其 独特的文化内涵和学术价值成为重 庆 市 颇具 特色的 旅游 圣地，吸引了无 数国内外游人和专家 前来 观光 考察。所 以，大 足 地区 对 旅游 产品的开发已 迫在 眉睫，因为独具地 域特色的 旅游 产品不仅能 对当地的经济发 展 做出贡献，而且 对当地 旅游资源的宣传 也 是 至关 重要的。而大 足石 刻作为当地优 秀文化的代 表，对当地 旅游 产品 的设计 起着不 可替 代的借鉴 作用。前人的智慧 和毅力。作为中国石窟 艺术史 上“自成体系”的代表，大 足石刻 在 吸收 外 来 文化 方 面 体 现 出了超 强的 创 新 能 力。如北 山石 刻 装 饰 味 浓，注 重 形式 美，其菩 萨造像神态 优 雅，穿戴 美 观，头冠、缨络、飘带等 无不雕 刻精 致，体 现出许多 值得后人借鉴的雕 刻技 法和艺术规 律。宝 顶 山更是 体 现 现实生活的典 范，如在 表 现“吹笛女”、“养鸡女”等世俗 题 材时，其表现手法写实，力求接 近真实生活。大足石刻不仅在图形上有突破创新，而且色彩的运用也十分丰富。大 足石刻大多以土 红色作底，整体偏暖，其色彩以对比色配 置为主，又以对 比色 之间的对比 最多，如土 红与 群青、金色与钴蓝 等，色相鲜明饱 满，形 成强烈的视觉感受。类似色对比如深蓝与钴蓝、群青与普蓝等，给人以平 静、调和的感觉。邻近色对比有蓝色与蓝绿色、草绿色与绿色等，形成你中 有我，我中有你的视觉效果。大足石刻色彩中，运用的冷色调也十分丰富， 以深蓝、钴蓝、群青、蓝绿为主，还有粉蓝、普蓝、酞青等颜色夹杂其中。一、大足石刻图形与色彩的主要特点大 足石 刻历经风雨千百年，如今我们仍能 从色泽明艳的造像中体会 图1 图2 图3 图4二、大足石刻元素在当地旅游产品中的运用笛女 酒是 重 庆 最早的四大名酒之一，它以优 质的原 料和精炼的传 统工 艺 吸引着 众 多国内外 消费 者。先 后 荣 获国家 金 奖、名酒 等 称号。大 足 石刻宝顶山摩崖造像“六师外道谤 佛不孝图”中的“吹笛女”天庭饱满， 头戴 布巾，穿 着 交 领衣 服，仿若温 婉 贤淑的邻家女孩（图2 左）。她手 持 弯笛，嘴唇贴着 笛子吹奏，神情 专注，沉浸在美 妙的旋律中。笛女酒作为 地方名牌，将本 地 颇具 盛 名的“吹笛女”作为标志搬 上 了产品 包 装。如（图2 中），大面 积的 橘红色十分 醒目，热情 奔 放 的色彩 容易使人 处在一个躁动的状态，与恬 静 优 雅的吹笛女形成很大的反 差。 鲜 艳的 橘红色 从面 积 和色 彩上都十分 抢占“吹笛女 ”的主体 地位，因此 “吹笛女”的形象 不能 得到很 好的衬 托，从而 不能 起 到使消费者 增强记 忆的作用。在另一个包装 上（图2 右），虽在色彩运用上淡雅幽静，但“吹 笛女”的图形形 象却没能 表 现出沉浸在优美 旋 律中的 神情，使作为产品 标志的“吹笛女”没有起 到给人留下深刻难忘的美 好印象的效 果。所以，在笛女 酒的 包 装 设 计中，若能 对色 彩 和图 形 再进行 考 究，使 色 彩 与图形能 够和谐 统一；“吹笛女”的图形 标 志更能 够 体 现出独特 性 和 地 域 性，才 能 使“吹笛女 ”与笛女 酒窖 香 浓郁，回味 悠 长 的特 色 正 好 吻合。这样不仅 为宣传 大足石 刻做出了贡献，而且使 产品更 加具 有地 域 特色，提升了产品的知名度和销量。（三）宝顶山千手观音在大足特产中的运用作为大 足区已有一百多年历史的家传 特产冬 菜尖，也 迅 速地 将大 足 石 刻元 素 运用到包 装 上，希望以其 极高的艺术、文化等 价值 带 动行业的 振 新与发展。如图3所 示，整 个 食品包 装 袋 上下分为金 黄的暖 色 和蓝 绿的冷 色。 包 装 袋 上部分直 接以宝 顶山大佛湾 第8号 龛千手观音的原图片 为背景，（一）大足石刻元素在“小五金”包装中的运用大 足历史 悠久的五 金文化，如今因其 独特的制作工艺，已被 列入 重 庆 市非 物质文化 遗 产。“工欲善其 事，必先利其 器”。大 足 五 金与石 刻相 伴而生，而 石刻艺术 在大 足境内的兴起，又 对小五金的发展 起了极 大的 推动作用，使其成为名副其 实的“中国西部五 金之都”。作为大足名特产 之一的小五 金，也 充分利用得天 独 厚的地 理优 势，将大 足石 刻的图 形运 用到包 装 设 计中来，使 其 与大 足 石 刻 绵延1000 多年 的 文化传 统再 次 延 续，相互依存。“邓家刀”是 大 足 五 金中的优秀品牌之一，其包 装 运用深 红色、土 黄色 和黑色，概 括 性 地 展 示出来大 足石 刻色 彩。包 装的正面，左 边 是以 线描形式展现出工匠们冶炼刀具的场景，右边是 经 过形状概括 和单色处 理的大佛湾第11号释 迦佛涅槃图（图1 左），两幅图不仅体 现出大足 五金 与大 足石 刻相伴 相生的历史渊源，更 赋 予产品独特的 文化 精神。正中间 字号较大的“邓家刀”在黑色块面的背景下十分醒目，起 到了品牌宣传的 作用。包 装背面，以 经 过降 低 透明度 处 理 后的大 足 北山“转轮 经 藏 窟” 菩 萨造像暗 影图片作为背景，上面附有 文字，分类介 绍“邓家刀”各产品 所用的材料（图1 右）。“邓家刀”的包 装算是巧妙 运用当地 文化资源的典 范，其色 彩不仅 具 有大足石 刻质朴的文化特点，更 重要的是 包 装中对大足石 刻元素的图 形 提炼与运用，能够直 观地展 示出大足石刻与大足 五金相伴相生的历史 渊源，从而也体 现出大足 五金历史悠久、品质优秀的企业文化精神。（二）“吹笛女”图形元素在“笛女酒”包装中的运用2013.12 | 121三、总结但千手观音 独特的色 彩配 置 却没有运用到产品中，使 大 足千手观音与其他 地方的千手观音大同小 异，没有突 显出独特 性。再 者，在色 彩上，金色 被 赋 予了 高贵、华丽、奢 侈 等象征 意义，被 运 用到市值 较 底的冬 菜包 装 中，不能很好地 象征 商品内容。所以，如果不经 过精心策 划，就 将自然 资 源 和历史 文化资 源 生 搬硬 套 地 用于产品包 装，不仅 不能 达 到 互 利的效 果，反而会 造成对历史文化古迹的误读。（四）大足石刻图形元素对当地旅游纪念品设计的借鉴作用精美的大 足石 刻，孕育了许 多能 工巧匠，他们能 雕 刻出各式各样的 石雕、竹雕等工艺品。其中，石雕 工艺品因其 精湛的 技艺、浓郁的地方特 色而具 有 较 高的欣 赏价 值 和收 藏价 值。石雕 作为 大 足石 刻最 直 观 的 旅 游纪 念品，不 仅在 取材上大 量 运 用大 足石 刻中的 佛、菩 萨 等形 象，而且 在石雕的包装 盒 上也充分利用大足石刻元素。（图4）如图所示，装置石雕工艺品的包装盒以土黄色为主，用线描形式将北 山第136号“转轮经藏窟”中的普贤菩萨和祥云图案组合在一起。普贤头戴 精美镂空花冠，服饰华丽，神情娴静，精美繁复的头冠与简洁 流畅的云纹 形成对比，而又融合在一起。包装 左方，是土红色的“大足石刻”字样，整 个 包装 盒的色彩和表现 形式质朴典雅，不仅很好地体 现出了大足石刻内 涵丰富、朴素无华的艺术特点，而且使商品在市场中更具清楚的识别性。图 形 与 色 彩 作 为现 代 设 计中的 重要 组 成部 分，不 仅 要 满足 视 觉 效果的要求，更 重要的是能 够 传 达出其内在的精神与韵味。在尤 为重 视民 族特色的当今社会，我们 可以在丰富的传 统 文化宝库中提取出有价 值的 图形与色彩元素，运用到各 类艺术创作中。作为 设 计 中不 可缺 少 的图 形 与 色 彩，我 们完 全可 以 在 优 秀的历史 文化 成 果中寻 找 灵 感。大 足石 刻规 模 宏大、内涵丰富，不仅 为 我们展 示 了 前人 精 湛 的 雕 刻 技 艺 和图 形、色 彩 审 美 追 求，更 为 我 们 的 艺 术 创 作 提 供 丰富的 精神养 分。大 足 石 刻 作 为 地方 特 色 浓 重 的 文化 遗 产 和 旅 游 圣地，有 着非常巨大的经济发 展潜力，而旅游 产品的开发 无 疑是 旅游 经 济 可持 续 发 展的 重要 措 施。如 今已 有 越 来 越 多的特产生 产 商 意 识 到大 足石 刻的可借鉴 性，在 包 装中 或 多或 少 地 将大 足石 刻 元 素 运 用其 中。 但 是 我 们 不能 盲目地 利用资 源，而 应 该 从中 提 取 出 有价 值 的图 形 与 色 彩 元 素，并结合产品的具 体用途，对图形 与色 彩进行实用性与装 饰 性的 构思 和安 排，从而运用到产品设 计中，这 样不仅可以创造出具 有地 域特 色的 旅 游 产品，而且 还能 有 效 的宣传当地的历史 文化，形成良性 循环的 美 好局面。参考文献1 郭相颖.大 足石 刻研究m.重庆：重庆出版社，2000.9.2 龙红.风俗的画卷：大 足石 刻艺术m.重庆：重庆 大学出版社，2009.1.3 阎文儒.中国石窟 艺术总序m.桂林：广西师 范大学出版社,2003.8.4 王雪青.郑美 京.图形语言与设 计m.上海：上海人民美 术出版社，2012.3.