联想集团的形象策划书.docx

联想集团的形象策划书1联想集团发展史联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002年营业额达到202亿港币，目前拥有员工12000余人，于1994年在香港上市。2002年内，联想电脑的市场份额达27.3%，从1996年以来连续7年位居国内市场销量第一，至2003年3月底，联想集团已连续12个季度获得亚太市场(除日本外)第一；2002年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五，其中消费电脑世界排名第三。到2011年，联想更取得了巨大成功，连续七个季度成为全球前五大电脑厂商中增长最快的厂商；全球第三大个人电脑厂商，市场份额达12.2% 的历史新高；全球企业笔记本电脑市场排名第一；在包括中国在内的全球新兴市场排名第一；在全球商用笔记本电脑市场排名第二；在全球一体台式机市场排名第二。在过去的十几年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。配合公司发展，联想同时在战略上实现了三个转变，即前端产品实现从单一到丰富的转变；后台产品从产品模式向方案模式转变；服务方面，由增值服务扩展到服务业务。此外，联想在全国范围内全面实施一站式服务，并更加注重服务与技术、服务与业务的结合，切实提高竞争力。 在技术竞争日益激烈的今天，联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系。2002年8月27日，由联想自主研发的每秒运算速度实测峰值达1.027万亿次的联想深腾1800计算机，通过了包括6位院士在内的专家鉴定组的鉴定。2002年11月，权威机构全球高性能计算机TOP500排行榜再次公布，联想电脑1800万亿次服务器排名全球第43位，成为首家正式进入排行榜前 100的中国企业。联想万亿次计算机的研制成功对中国高性能计算机的产业化具有重要意义。2002年12月，首届联想技术创新大在北京隆重举行，联想正式对外推出“关联应用战略”，并以此作为公司的技术愿景和布局，为新世纪联想的发展和腾飞奠定了基础。2003年7月31日联想科技巡展2003在“东方明珠”上海成功启航。 2002年4月1日至2003年3月31日，联想集团共申请国家专利572件，其中发明专利占到50%以上，被国家知识产权局授予全国企业技术创新和拥有知识产权最多的企业，初步形成具有自主知识产权的体系。2002年9月，联想凭借先进的质量经营意识和卓越的质量管理水平，荣获“全国质量管理奖”，是六家获奖单位中唯一的IT企业。立志于科技创新和服务转型的联想在质量管理领域同样走在了全国企业的前列。 2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”，以“lenovo”代替原有的英文标识“Legend”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词语“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004年，联想集团正式从“Legend”更名为“Lenovo”。目前联想在国内除北京平台外，在上海、深圳、成都等地都设有区域平台，在哈尔滨、济南、南京、杭州、南昌和南宁等地设有办事处。在国外设有欧洲区、美洲区。 2008年联想入选世界品牌价值实验室编制的中国购买者满意度第一品牌。并第一次进入全球500强企业，排名499位。 随着联想在个人电脑市场上的取得的巨大进步，联想也准备往手机市场进军。2009年联想手机在国产手机销售量稳居前三甲，2010年世界杯期间强力推出的联想乐PHONE卖的超火，曾一度卖断货。随着联想在各个市场取得的巨大成功。一时间，联想在国内外名声大震。在国内无论老幼妇孺无人不知晓联想，老外听到联想也会竖起大拇指。联想的成功。在国内掀起了联想效应。一时间，买电脑，大家都说要支持国货，要买联想，手机，国外有IPHONE，联想的乐PHONE也不逊色。不知不觉联想从一个不为人知晓的品牌，渐渐变成民族的品牌。 2. 联想的优劣 1.优势:1拥有一流的研究院，时时探索客户的需求，不断研究新技术并开发新产品。 2.政府的支持 3.国际化的发展道路 4.比较完善的企业管理体系 5.为中国本土产业，在中国的发展占有优势等等 2.劣势1.核心技术受限等等3行业形势 全球信息化时代为这个产业的发展提供了好的前景，经济的不断发展，人们收入大幅度增长，购买力增加，特别是中小城市地区。 就联想集团而言，联想为全球五大PC创造商之一。虽然成长的比较好，但时时面临挑战。竞争对手，现在都在推行各自的全球扩张战略，老对手像惠普和戴尔，都是走的消费路线，在销售模式上也都渐渐转变为全球经销，戴尔是直销与经销相结合，联想作为后起之秀，在收购IBM的PC业务之后，自然实力大增，THINKPAD系列为联想带来了巨额的利润和良好的品牌声誉，但该系列产品在美国之外的市场的高价位，使得这一系列产品一直让很多消费者望而却步，但联想似乎想把这以系列做成苹果。于是在今年推出了另外一个系列IDEAPAD，走的是消费路线，但刚出来的几款价格还是比较高，相比国内之前的天逸，旭日，都是高了。在国内况且如此，在其他欧洲、南美、非洲的销售就更难了。像戴尔和惠普，都是凭借自己全球化的生产营销模式在高效运转，生产成本比较低，而生产的产品品质也较好，优势十分明显，他们的意图就是要巩固自己的地位。用价格和品质来拖垮对手。而同样是新起之星的宏基，宏基成长快，是因为发展战略好，在欧洲并购了好几家有名气的PC制作商，不断的慢慢发展，稳固的提升着企业影响力。联想应不断的完善自我体系。4. 企业定位 联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品，我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。 5. 使命：为客户利益而努力创新 1. 创造世界最优秀、最具创新性的产品 2. 像对待技术创新一样致力于成本创新 3. 让更多的人获得更新、更好的技术，更便利的生活 4. 最低的总体拥有成本，更高的工作效率 6核心价值观 1.成就客户我们致力于每位客户的满意和成功。 2.创业创新我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而高效地推动其实现。 3.诚信正直我们秉持信任、诚实和富有责任感，无论是对内部还是外部。 4.多元共赢我们倡导互相理解，珍视多元性，以全球视野看待我们的文化。 7. 联想的精神宁可损失金钱、决不丧失信誉； 生意无论大小、一律一视同仁； 待人真诚坦率、工作精益求精； 光明正大干事、清清白白做人； 勤勤恳恳劳动、理直气壮挣钱。 8. 集团的发展目的 高科技的联想，服务的联想，国际化的联想。9. 联想集团的企业文化 联想集团的文化核心是负责任。企业对社会负责任，个人对企业负责任是联想集团的文化主旨。10. 联想集团的宗旨 思行合一 思行合一意思是思考到的就要做到。联想提出这个口号的宗旨是创新。充分考虑用户使用感受，思考到了，然后在此基础上做到改变产品的软硬件，使产品更实用，更加赢得顾客喜爱。11. 联想集团的理念 联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。面向未来，作为IT技术与服务的提供者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。12. 联想集团的标语 世界不能没有联想 意义：一语双关，一是指世界不能没有联想的思维，二是指生活不能没有联想产品。13. 联想集团的视觉识别设计 1.标志 2.含义三角形:三角形举有稳定性，联想作为IT产业，给人一种稳重的感觉。蓝色:蓝色为天空和大海的象征，代表博大和永恒，同时给人沉稳和理智的感觉,这是联想负责任的企业文化的表现,向大众感觉联想是负责任的企业。联想的英文字母代表:联想是一个创