新福克斯上市推广方案(2012).pptx

newtechnology 编辑配合层面 营造环境 强化认知 唤起需求 创造大量用户触点营造环境通过对新福克斯高强度报道引导消费者关注 为提升购买期待和车型有效认知度打造坚实基础 产生有效明确认知强化认知从车辆配置 实用性等各个方面传播新款福克斯的改变 打破消费者对旧款福克斯的观念 提升消费者对福克斯的真实 有效的认知度 最终引起购买需求换起需求依靠爱卡平台的优势和影响力 提升消费者对新福克斯的购买意向 挖掘更多潜在用户产生购买行为 目标分析 核心传播策略 编辑层面 将2012全新福克斯的上市传播目标分解为三个主要方面 1 营造良好的产品期待度 展示产品形象 提升购买考虑度2 创造有效知名度 强化消费这对福克斯的真实认知 而不是围观度3 通过编辑文章和活动唤起潜在消费者的购车需求 创造更多销售契机 1 2 3 唤起需求以价格对比 上市预告 分析 新车下线报道 导购等唤起潜在车主的购买需求 强化认知强化目标消费群体对新福克斯配置 动力 操控 底盘 悬挂 科技含量 油耗 养车费用等方面的理性认知 营造环境以谍照 官方图片 福克斯历史回顾 传承等编辑内容为新车上市营造期待的环境 更多编辑内容详见附件 下线报道 国产新福克斯下线报道 亮点 通过专访 下线的报道等活动来传达长安福特官方所要给读者传达的信息 消除一些此前对新车的误读和误解 做到最正面准确的信息传递 主流双离合变速器深度解析 结合 爱卡研究院 栏目通过对国内主双离合变速器性能的解析来突显powershift6速手自一体变速箱的优势 在潜意识里影响读者 2 强化认知强化目标消费群体对新福克斯配置 动力 操控 底盘 悬挂 科技含量 油耗 养车费用等方面的理性认知 sync车载多媒体体验 亮点 通过实际的体验把sync是由福特与微软共同开发的 以声控 免提为主要特点的车载通讯与娱乐系统介绍给读者 突出新福克斯技术上的优势 更多编辑内容详见附件 进气格栅主动关闭系统知多少 国产新福克斯深度试驾 弯道扭力智能分配系统你了解吗 新福克斯底盘 悬挂系统深度解析 国内主流缸内直喷发动机深度解析 全新福克斯详细参数配置曝光 newtechnology newtechnology newtechnology 3 唤起需求以价格对比 上市预告 分析 新车下线报道 导购等唤起潜在车主的购买需求 新车价格 养车成本 国产新福克斯下线报道 量身购车 亮点 爱卡一档特色栏目 为有相关需求的用户量身购车 我们可以组织一期想买15万左右运动型车的选题 亮点 通过专访 下线的报道等活动来传达长安福特官方所要给读者传达的信息 消除一些此前对新车的误读和误解 做到最正面准确的信息传递 更多编辑内容详见附件 新福克斯预售价格猜想 新福克斯售后服务养车成本调查 爱卡特色编辑栏目配合 爱卡原创系列 爱卡研究院 以技术作为切入点 剖析 研究最艰深的技术问题 引导消费者关注 讨论和最终产生充分认知 出发点 解决 高端用户关心的汽车技术相关的问题 满足高端用户需求客户合作方式 通过线下实操 测试和线上文章展示相结合的方式展示产品的技术与卖点 平台对对碰第一期奥迪a1对比大众polo 爱卡原创系列 小钢炮测试 评测当下最热门 最年轻时尚 最刺激的小钢炮类别车型 用纯粹的赛车精神做专业且观众喜闻乐见的评测 文章频率 每两周一篇文章示例 网上驾校汽车空调的正确使用及保养 客户微博对 网上驾校 的评价 爱卡原创系列 网上驾校 围绕一辆车 为读者介绍从车型的提车 基本功能 零部件的初级使用 到中级阶段 买保险 车漆保养 4s店保养等注意事项 一直到更加高级的技巧 长途驾驶 降低油耗的技巧 雨雪天气 沙尘暴开车注意事项 爱卡原创系列 量身购车攻略 以真实购车需求为切入点 模拟准车主选车全过程以 车型海选 正面pk 两个环节 由浅入深的解析产品优势 在和竞品的比较中 实现深入传播车型优势 2月1日2月3月17日5月6月7月 爱卡编辑配合内容 时间 活动配合层面 预热 预售 上市 后续 2月1日2月3月17日5月6月7月 下线预售上市 爱卡活动配合内容 时间 配合预热期内容方面对新福克斯谍照的曝光 网友层面进行 谍照连连看 的趣味互动互动和内容的炒作相结合 引爆网友对新车的关注和期待 将新车谍照中高科技亮点图片植入到连连看游戏中 新车谍照连连看 在趣味的互动游戏中 网友增加对新福克斯的认知和关注度 新福克斯价格竞猜 在内容层面对福克斯预售价格进行猜想的同时发动网友对新车的价格进行竞猜离官方预售最接近的网友将获得大奖奖励 happy121 149 000元兜儿兜儿 138 000元 148 000 我的竞猜价格 提交 奖品建议 新福克斯一年使用权 增加活动噱头 全国试驾邀约 在整个预售期和上市期 我们将持续的进行全国18地的试驾邀约 预定 保持新车的热度 并为预售和正式上市后的销售收集线索 专题招募示例 招募的特殊配合 位置 福克斯相关文章页用途 覆盖福克斯潜在用户目标 刺激意向用户方便的参与活动形式 介绍车型的过程中插入活动招募链接和活动特点介绍关键词 新形式 需整个编辑团队配合 工作量巨大 预期效果好 全新福克斯试驾招募火热进行中 赛车宝贝评选 上市期 线上 福特赛车宝贝 评选邀请专业模特和新福克斯合影 让网友投票评选出和福克斯最般配的3名模特后期参 照编辑栏目 x view 的形式给胜出的模特和新福克斯拍摄 彩绘大片 香车美女的经典组合 彩绘的时尚玩法刺激眼球 聚焦关注 上市会意见领袖报道团 上市当天 配合编辑对上市发布会的文章 视频 帖子直播的即时报道 爱卡还会招募3人左右的意见领袖报道团 和编辑一起亲临上市会现场 意见领袖会从网友的角度对上市会进行帖子报道 并将在爱卡影响更多的人 示例 爱卡意见领袖报道团参加雅阁一百万辆下线颁奖盛典 运动嘉年华 6 7月 我们将在北京 上海两地举办两场新福克斯专场试驾会 专业的教练 刺激的试驾项目 精彩的赛车手表演 更有赛车宝贝的现场彩绘秀 这不仅仅是一次试驾 更是一场全方位立体式的运动嘉年华 意见领袖长期测试 邀请爱卡意见领袖 进行长达1个月的测试 意见领袖将在专业编辑指导下 分阶段测试车型各方面性能 着重体验高科技技术 并以帖子的形式 及时分享长测的感受 xcar配合资源 首页 选车中心 论坛 首页社区精选边框文字链 精彩活动 新福克斯招募 xcar配合资源 首页焦点图下文字链 xc