制约我国电子商务发展的主要因素分析.doc

制约我国农业电子商务发展的主要因素分析【摘要】电子商务最早产生于20世纪60年代，从90年代得到快速的发展。我国于1993年引入农业电子商务的概念，到1998年才开始有实质性的发展。其在我国的十多年发展过程中虽然也取得了一定的成就，但与国际水平相比，还存在较大的差距。只有正确认识我国农业电子商务的发展形势，根据我国农业电子商务的发展现状，找到制约其发展的一些瓶颈因素，填补不足，迎接挑战，才能使其在得到持续性发展的同时赶上国际水平。本文首先对农业电子商务进行了全面的介绍，通过与传统商务的对比，使我们更明析农业电子商务的模型。文中概括阐述了国外农业电子商务的发展情况，作为我国农业电子商务的对比。通过对我国农业电子商务全面、系统的分析，找出其发展中制约因素之所在，并根据实际情况，提出了可行性解决方案。【关键词】： 农业电子商务 现状 制约 保障 Constraining the development of Chinas e-commerce analysis of the main factorsAbstractE-commerce in the 20th century produced the first 60 years, from the 90s rapid development. China in 1993 introduced the concept of e-commerce, until 1998, the beginning of a substantial development. Its more than a decade in China, although the development process has achieved some success, but when compared with international standards, there is a larger gap. Only a correct understanding of the situation of Chinas development of e-commerce, according to the status quo of Chinas development of e-commerce, to find a number of constraints to its development bottleneck factors, the deficit and meet the challenges to its sustainable development has been at the same time to catch up with international standards. This article first conducted a comprehensive e-commerce, the adoption of the contrast with the traditional business, makes us more out of e-commerce model analysis. The paper outlined the development of the foreign e-commerce situation, as Chinas e-commerce comparison. Chinas e-commerce through a comprehensive, systematic analysis, to identify constraints to the development of the lie, and according to the actual situation, the feasibility of proposed solutions.Keywords: E-commerce; The status quo;Constraints; Protection 目 录摘要 （）第一章 农业电子商务简介（1）第二章 世界农业电子商务的发展（5）第三章 我国农业电子商务的发展（9）3.1我国农业电子商务的发展历程 （9）3.2我国农业电子商务的发展现状 （10）3.2.1 我国计算机拥有量、网站拥有量、网民数量近年来飞速增长 （10）3.2.2 电子政务工程全面启动并已见成效（11）3.2.3 我国农业电子商务市场已日趋全面和成熟（11）3.2.4 农业电子商务逐步融入经济社会发展（11）3.2.5 农业电子商务体系结构日趋全面、完善（12）3.2.6 农业电子商务服务业蓬勃发展 （12）3.2.7 农业电子商务已经有了一定的法律保障（12）3.3我国农业电子商务的发展趋势（13）3.3.1 我国农业电子商务的精确化发展趋势（13）3.3.2 我国农业电子商务的经济全球化发展趋势（13）3.3.3 我国农业电子商务的模集约化趋势（13）3.3.4 我国农业电子商务的移动化趋势（13）3.3.5 我国农业电子商务的多元化趋势（14）第四章 制约我国农业电子商务发展的因素（15）4.1 农业电子商务普及率仍需提高（15）4.2 企业信息化程度低（15）4.3 农业电子商务的标准问题：（15）4.4 企业的经营与管理方式需要转型（16）4.5 农业电子商务基础建设仍显脆弱（16）4.6 农业电子商务信用体系尚不完善（17）4.7 网络的安全问题仍然不容忽视（17）4.8 农业电子商务仍然缺少专业人才（17）4.9 农业电子商务的法律保障仍显不足（18）第五章 保障我国农业电子商务稳固发展的要素（19）5.1 加强农业电子商务宣传和人才培养（19）5.2 加强政府政策引导（19）5.3 加强农业电子商务基础设施的建设（19）5.4 加快企业的信息化步伐（20）5.5 完善农业电子商务的法治体系（20）5.6保证农业电子商务交易的安全性 （20）致谢（22）注释（23）参考文献（24）21 / 25第一章 农业电子商务简介农业电子商务起源于美国，企业的商务需求推动了网络和农业电子商务技术的进步才促成农业电子商务概念的形成。所以，它的概念的形成要比农业电子商务在美国的实践更晚一些。最初，一些大公司通过建立自己的计算机网络实现各个机构之间、商业伙伴之间的信息共享，这个过程就是早期的EDI。EDI（Electronic Data Interchange）可译为电子数据交换，是一种在公司之间传输订单、发票等作业文件的电子化手段。与其它网络应用相比，其具有以不同组织为使用对象、传送一般的业务资料、采用标准化格式、尽量避免人工的介入操作、开放性和包容性等特点1。现在世界上1000个最大的企业中，99%以上在使用这一技术。EDI是第一个关于农业电子商务的标准, 通过传递标准的数据流可以避免人为的失误、降低成本、提高效率，是农业电子商务技术的一大突破。到目前为止，它仍然是农业电子商务的技术基础。但是因为使用EDI的费用昂贵，起初只有少数的大公司才有机会接触，并不普及于普通用户和小公司。随着互联网技术的广泛采用，EDI技术已经摆脱了昂贵的公司独立网络，逐渐融于Internet，更多的企业和企业之间的商务活动干脆直接采用WEB技术来进行。这样农业电子商务才得以平民化。现在，中小型企业和普通消费用户也完全可以通过互联网进行商品的销售和消费。农业电子商务是经济全球化和产业信息化的必然结果，其基本内涵可以概括成以下三点：（1）、农业电子商务是一种采用最先进信息技术的买卖方式。（2）、农业电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交换场所。（3）、农业电子商务是企业信息化发展中逐步形成的一种贸易形态，和商务的电子化和电子的商务化不能等同。对于农业电子商务的定义，说法不一。巴黎世界农业电子商务会议中给出的定义为：农业电子商务指对整个贸易活动实现电子化。其涵盖范围包括交易各方以电子方式进行的商业交易；从技术方面来讲，其是一种多技术的集合体，包括交换数据（EDI, email）、获得数据（共享数据库，BBS）以及自动捕获数据（条形码）等。OECD（联合国经济合作和发展组织）在有关农业电子商务的报告中给出的定义:农业电子商务是通过数字通信进行商品和服务的买卖以及资金的转帐，包括email、文件传输、传真、电视会议、远程计算机联网所能实现的全部功能。欧洲议会给出的定义：农业电子商务是通过电子方式进行的商业活动，包括：数据传递（文本、声音和图象等）、电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证券交易、电子货运单证、商业拍卖、合作设计和工程、在线资料、公共产品获得、传统活动（健身、教育）、新型活动（虚拟购物、虚拟训练）。美国政府在其“全球农业电子商务纲要”中给出的定义：农业电子商务是通过Internet进行的各项商务活动，包括广告、交易、支付、服务等活动。美国学者瑞维卡拉科塔等认为农业电子商务是一种现代商业方法：改善产品和服务质量，提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求，通过计算机网络将买方和卖方的信息、产品和服务联系起来。全球农业电子商务将涉及世界各国。陕西财经学院农业电子商务研究所的李琪2认为，农业电子商务可以从广义和狭义两个角度来定义。广义的农业电子商务指所有利用电子工具从事的商务活动，如市场分析、客户联系、物质调配等。这些商务活动可以发生于公司内部、公司之间、公司与客户之间。狭义的农业电子商务指利用因特网进行的商务活动。广义的农业电子商务包括基于WEB的全部商业活动，称作电子商业（E-BUSINESS）；狭义的农业电子商务是主要利用WEB在网上进行交易，称作电子交易（E-COMMERCE）。无论哪种定义，都无一例外的显示出农业电子商务的五点含义3: （1）、农业电子商务是整个贸易活动的自动化和电子化；（2）、农业电子商务是利用各种电子工具和电子技术从事各种商务活动的过程，涵盖交易的各个环节：询价、报价、订货、售后服务；（3）、渗透到贸易活动的各个阶段；（4）、农业电子商务的参与者包括消费者、销售商供货商、企业雇主、金融机构、政府和个人等各个层面；（5）、农业电子商务的目的就是要实现企业乃至全社会的高效率、低成本的贸易活动。农业电子商务最显著的特点就是在完成商务活动联结的过程中，减少了面对面的接触和手工处理过程。直观来讲，农业电子商务就是通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它不仅指基于因特网上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决扩大宣传、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到生产、 储运以及电子支付等一系列的贸易活动，是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。农业电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成，主要是以EDI（电子数据交换）和Internet为基础。对于农业电子商务的类型分类，可以大概的从农业电子商务的应用领域、开展农业电子商务交易的范围、交易涉及的商品内容三个方面来分。按农业电子商务的应用领域，可分为：（1）、B2C，即企业与消费者之间（约占不到1/3）；（2）、B2B，即企业与企业之间（约占2/3以上）；（3）、B2G，即企业与政府之间（量较少）；（4）、C2C，个人到个人的农业电子商务；（5）、C2G，个人到政府的农业电子商务。我国农业电子商务起初就是从B2C、C2C开始的。按开展农业电子商务的交易范围4，可分为：本地农业电子商务、远程国内农业电子商务、全球农业电子商务。按交易涉及的商品内容可分为：（1）间接农业电子商务，即有形货物的电子定货和付款，仍需要利用传统渠道。（2）直接农业电子商务，即无形货物和服务，如计算机软件、娱乐内容的联机订购、付款和交付，以及全球规模的信息服务。全世界农业电子商务的发展速度大大超出了人们的预料，席卷全球的农业电子商务正迅速地改变着传统的企业经营模式。目前其业务涵盖面已极其广泛，笼统的讲，可以包括：信息交换、售前售后服务（提供产品和服务的细节、产品使用技术指南、回答顾客意见）、销售、电子支付（使用电子资金转账、信用卡、电子支票、电子现金）、运输（包括商品的发送管理、运输跟踪以及可以电子化传送的产品的实际发送）、组建虚拟企业（组建一个物理上不存在的企业，集中一批独立的中小公司的权限，提供比任何单独公司多得多的产品和服务）、公司和贸易伙伴可以共同拥有和运营共享的商业方法等。为了能在世纪全球经济一体化进程中获得战略性竞争优势，发达国家想方设法发展农业电子商务，操控农业电子商务，使“”成为他们在21世纪控制世界经济、进入别国市场的利器。加快我国农业电子商务的现代化进程已迫在眉睫。农业电子商务利用网络科技将传统商业活动中物质流、资金流、信息流的传递方式加以整合，凭借其交易虚拟化、交易成本低廉化、交易过程快捷化等特性，对传统商业活动进行压倒性的冲击。农业电子商务与传统市场的分析比较，以卢俊成、程军为代表。卢俊成5从实时性、互动性、个人化、安全性、地域性等方面进行了比较；程军6则在比较二者之间的地域性等差异之外强调了二者之间的共性。笔者融合了二者的观点，就从农业电子商务相比传统商务活动的优势这一角度来加深对农业电子商务优越性的理解：（1）、农业电子商务数字化、电子化传统的商务流程，使其转化为电子流、信息流，突破了时间和空间的局限，在有效地降低运作成本的同时还大大提高了商业运作的效率。(2)、农业电子商务是基于互联网的一种商务活动，互联网本身具有开放性、全球性的特点，农业电子商务可为企业和个人提供丰富的信息资源，为企业创造更多商业机会，为个人节省更多的有效时间。(3)、 农业电子商务简化了企业与企业、企业与个人之间的流通环节，最大限度地降低了流通成本，能有效地提高企业在现代商业活动中的竞争力。（4）、农业电子商务对大中型企业有利，因为大中型的企业需要买卖交易活动多，实现农业电子商务能有效的进行管理和提高效率，对小企业同样有利，因为农业电子商务可以使企业以相近的成本进行网上交易，这样使中小企业可能拥有和大企业一样的流通渠道和信息资源，极大提高了中小企业的的竞争力。（5）、农业电子商务将大部分商务活动搬到网上进行，企业可以实行无纸办公化，节省了传统的办公开支。1990年，联合国推出了迄今为止唯一的一套EDI标准（UNEDIFACT），并在全球范围内推广，由此在世界范围内拉开了一场农业电子商务的序幕。第二章 世界农业电子商务的发展国际贸易需要不受空间限制的迅速、连续工作的系统、廉价的通信手段、自动化、高质量的单据处理。而建立在因特网基础上的农业电子商务系统能够满足国际贸易这几方面的要求，是国际贸易发展的大势所趋7。IDC对农业电子商务营业额的定义为：通过网络成交的交易所得，但付款方式并不限定在网络上完成。虽然2001年全球经济陷入衰退，但2001年全球农业电子商务较2000年成长73.4%，由2000年的3549亿美元，成长到了2001年的6513美元。IDC曾预计2005年全球农业电子商务将达4兆6000亿美元，其增长速度将达67%，会远远高于上网人口的成长率（19%）。2001年美国仍是全球农业电子商务营收最高的地区，美国的全球农业电子商务营业额达6153亿美元（包含B2B和B2C），占全球农业电子商务营业额的43.7%。2001年全球上网人口最多的区域是欧洲，占全球上网人口的29.8%，微幅超越美国，长期以来的美国上网人口居龙头的地位已被欧洲取代，欧洲取代了日本成为农业电子商务营业额次高地区，欧洲农业电子商务营收占全球的25.7% ，快速拉近与美国的农业电子商务发展的差距。 2001年全球上网人口约达5亿人，美国上网人口占全球29.2% ，长期以来的美国上网人口居龙头的地位已被欧洲取代。目前，我国上网总人数过亿，排名全球第一。在美国，美国在线(AOL)、雅虎、电子港湾等著名的农业电子商务公司在1995年前后开始赚钱，到2000年创造了7.8亿美元，IBM、亚马逊书城、戴尔电脑、沃尔玛超市等农业电子商务公司在各自的领域更是取得了令人不可思议的巨额利润。美国调查公司IDC公司最近发表一份研究报告称，根据其对27个国家1.5万个拥有信息技术部门的地区进行的调查统计，2001年全球基于互联网的农业电子商务销售额比2000年增长一倍。全球有1/4以上的公司表示要在一年内加入在线交易行列。 据权威的Gartner Group的预测，末来5年内全球网上交易市场的交易总额可高达7万亿美元。根据IDG农业电子商务研究中心1999年11月预测，全世界农业电子商务交易额到2003年将达到28000亿美元。亚洲农业电子商务2000年达到84亿美元。每年以超过2倍的速度增长，到2003年将达到480亿美元。 可见，农业电子商务在世界经济中扮演着越来越重要的角色，发展农业电子商务已经不仅仅是一个基础经济和商务模式划分的问题，而是关系到经济结构调整和社会转型、关系到一个国家生存与发展的大问题。 农业电子商务的回报相当可观。事实上，美国政府认为农业电子商务的发展是未来四分之一世纪世界经济发展的一个重要推进器，甚至可以与200年前工业革命对经济发展的促进相比。为此，美国前总统克林顿把促进农业电子商务发展作为他的第二任期内的主要任务。1997年7月，美国政府系统化发展农业电子商务的政策全球农业电子商务框架的出台，展现出其谋求国际规则主导权的企图。从1999年1月1日起，美国联邦政府所有对外采购均采用农业电子商务方式，这一举措被认为是“将美国农业电子商务推上了高速列车”。目前美国农业电子商务的应用领域与规模远远超过其他国家，早在1998年其网上交易额就达到170亿美元。是世界网上交易总额的13。由于Internet对社会资源的巨大节约,美国政府在促进Internet的普及和发展上,不遗余力。比如,在Internet商业活动还不充分时,政府出钱使Internet免费运行,还规定美国政府的各个部门1997年必须在Internet上购买不少于450万件商品，并把指标分配到政府各地和各部门,以培养在Internet上购物的习惯和环境。1997年5月份,克林顿公布了Internet-Tax-Free-Zone(Internet免税区),规定在全球范围内,通过Internet网所购、销的商品不加税,包括关税和商业税。这个政策已得到加拿大、日本、欧洲等国的不同程度的支持。所以,Internet免税区可能将成为世界上最大的自由贸易区,意义极其宽广和深远。Brookings学院的调查表明，互联网使美国的劳动生产率每年平均增长0.25%到0.5%。即使按照0.33%的增长速度计算，到2010年，这也能让美国人的人均收入每年增加1500美元，这还不包括所带来的便利、选择增多、节约时间等好处。 与美国相同，1997年4月15日，欧盟委员会提出了“欧盟农业电子商务行动方案”（A European Initiative。in Commence），就发展农业电子商务的问题阐明了欧盟的战略。 日本已把农业电子商务作为国家经济发展的策略。自1996年投入3.2亿日元推动农业电子商务有关计划开始，国家投入和支持企业对农业电子商务的投入的力度不断加大，到2003年可达到3.16万亿日元。 就亚太地区来说，新加坡和南韩可以说是亚洲IT产业的典范。两国都具有发达的网络环境，新加坡率先实现了Internet信用卡结算试验，南韩更建成了包括监狱在内的全国网络体系。 新加坡较早建立了世界领先的EDI系统。目前已经铺设了长达1.6万公里的光缆，用于数据及电话网络，并且开通了“海运事务贸易网(TRADENET)”、“金融网络（MASNET）”和“法律网络（LAMNET）”。这些建设，为推进新加坡农业电子商务的高速化、安全化作出了重要的贡献。在政府方面，新加坡国内的农业电子商务活动全部由政府控制，2000年就有31家商业机构开展了农业电子商务活动，这些机构每年可得到政府23亿美元的资助。可以说，政府在新加坡农业电子商务活动中扮演着重要角色。 马来西亚目前正在建设据说是世界上最大的独立试验区，利用多媒体超级走廊进行数字化社区试验，该试验区面积为750平方公里。多个国家的公司和本地制造商将在试验区内开发用以支持各类应用软件的系统，以用于电子政府，远程医疗和智能学校等。马来西亚将多媒体超级走廊视为试验场所，鼓励人们在这里试验需要真实生活环境来检验的新思想和新技术。但是从总体上看，发达国家在农业电子商务技术水平和应用程度上都明显超过发展中国家，因而在农业电子商务领域具有很大优势。整体来看，欧美国家农业电子商务飞速发展的因素可以归纳为以下几点：（1）、 欧美国家电脑普及率高，互联网设备完善。拥有电脑的家庭、企业众多，网民人数占总人口的2/3以上，尤其是青少年，几乎都是网民，优裕的经济条件和庞大的网民群体为农业电子商务的发展创造了一个良好的环境。（2）、 欧美国家普遍实行信用卡消费制度，建立了一整套完善的信用保障体系，这为农业电子商务的网上支付问题解决了出路。当在网上购物时，他们会在点击物品直接输入密码，将信用卡中的电子货币划拨到网站上，商务网站在确认款到后，立即组织送货上门。（3）、 欧美国家的物流配送体系相当完善、正规，尤其是近年来大型第三方物流公司的出现，使的不同地区的众多网民，往往能在点击购物的当天或转天就可收到自己所需的产品。即使在农业电子商务业务还未广泛开展的十多年前，只要客户打电话通知要货，几乎都可以享受免费的送货家政服务。美国联邦快递，UPS(联邦包裹快递)等是大型物流公司的典范，专门负责为各个商家把产品送到顾客手中，有了这样庞大的完善的物流配送体系，当农业电子商务时代到来后，美国只需将各个配送点用电脑连接起来，即顺理成章的完成了传统配送向农业电子商务时代配送的过度，农业电子商务活动中最重要最复杂的环节物流配送问题就是这样轻而易举的解决了。中国农业电子商务始于20世纪九十年代。我国是一个发展中国家，在开展农业电子商务的大环境方面尚无法和一些发达国家相媲美。如果说美国农业电子商务是“商务推动型”，那么中国农业电子商务则更多的是“技术拉动型”，这是在发展模式上中国农业电子商务与美国农业电子商务的最大不同。在美国，农业电子商务实践早于农业电子商务概念，企业的商务需求“推动”了网络和农业电子商务技术的进步，并促成农业电子商务概念的形成。当Internet时代到来的时候，美国已经有了一个比较先进和发达的农业电子商务基础。农业电子商务要快速、全面的发展，必须要有计算机的普及、现代物流的系统化与模块化、高质量高传速的网络环境、完善的法治体系等农业电子商务基础要件与之相匹配8。在中国，农业电子商务概念先于农业电子商务应用与发展，“启蒙者”是IBM等IT厂商，网络和农业电子商务技术需要不断“拉动”企业的商务需求，进而引致中国农业电子商务的应用与发展。事实上，经过十多年不懈的努力，我国在农业电子商务已经得到了很好的发展。第三章 我国农业电子商务的发展3.1 我国农业电子商务的发展历程：同世界农业电子商务发展的历史一样，中国的农业电子商务发展也是从EDI应用开始的。我国早期的农业电子商务是以国家公共通信网络为基础，以国家“金关”工程为代表，以外经贸管理服务为重要内容逐步发展起来的。我国政府相继实施了金桥、金卡、金关等一系列金字工程，为我国农业电子商务的发展作了良好的铺垫。1998年4月7日，北京海星凯卓计算机公司和陕西华星进出口公司利用在国际互联网上运行的中国商品交易系统进行了首单电子交易，标志着我国农业电子商务已正式开始了实际运行。基于网民数急剧增加、境内外风险投资大量介入、人们对应用与发展农业电子商务的认识水平的提高等因素，中国农业电子商务于1999年开始从宣传和启动阶段进入实施阶段，推出大型农业电子商务项目。地域范围也从北京、广州等极少数的城市开始向沿海、东部和中部各大城市扩展。业务范围也开始从B2C、C2C向B2B、B2G等方向扩展。1999年我国网上消费额仅有5500万元人民币，占社会零售总额的00018，只有203的网民参加过网上购物，其中感到满意的仅占40。同期，美国上网购物家庭有1700万，网上消费额达202亿美元。据此推算，我国农业电子商务发展水平仅为美国的023。2000年，中国农业电子商务网站数量、规模量都进入了高度膨胀期，商务网站超过2500家。“门户”网站的概念被进一步演绎为水平门户、垂直门户。其中网上购物类（B2C）为数最多，达到1500家以上。据统计，2000年在配送、支付和售后服务等环节取得实质性突破的情况下，网民人数有了成倍的增长，北京、上海、广州三大城市的网民参与网上购物的比例达到10，全年网上消费额超过3亿元。2001年中国B2B网站达1345个，能够有效、持续运营的有667家。2002年7月，中国用户的互联网使用率占全球互联网总流量的663，达到5900万，超过日本跃居世界第二，网民的分布和层次都有了较大的改善。此外，全年上网计算机数、CN下注册的域名数、网站数等都继续保持了超过20的高增长速度。2002年9月30日，中国互联网络域名管理办法正式施行；2002年12月7日，广东出台国内第一批地方性的农业电子商务管理法规广东省电子交易条例。这些为全国电子交易提供了可借鉴的法律保障，为我国农业电子商务的迅猛发展奠定了坚实的基础。我国2002年整体网络基础设施状况为：我国上网计算机数约1254万台；我国上网用户人数约3370万人；WWW站点数（包括.CN、 .COM、 .NET、 .ORG下的网站）约277100个；我国国际出口带宽的总量为7597.5M。2002年，互联网信息服务业的收入大范围、大幅度增长，网站赢利已成大势。卓越、当当和阿里巴巴等在收支平衡的基础上，收入和利润继续增长。新浪、搜狐和网易等门户同站的农业电子商务等非广告收入大幅增长。越来越多的农业电子商务网站及其业务由免费转为收费，中国农业电子商务市场从粗放型状态逐渐走向成熟。2005年农业电子商务市场规模达到5531亿元，其中B2B农业电子商务进入高速发展，并占到整个市场的95%以上。在这一时期随着淘宝，ebay易趣，拍拍网的兴起，C2C农业电子商务也开始普及，C2C交易额高达135亿元。2006年农业电子商务交易额突破1万亿，目前C2C市场单单淘宝网的零售额就已经超过了沃尔玛在中国的所有超市的总零售额。2008年，中国农业电子商务市场后期虽然受全球金融危机、发展瓶颈等因素的影响，交易额增长有所放缓，但总体来说中国农业电子商务市场的发展仍在稳步前行。2008年中国农业电子商务市场交易额达到24000亿元，同比增值达到41.2%，其中B2B市场仍是总交易额的构成主体，B2B交易额占中国农业电子商务总体交易额的89.5%，达到21480亿元；B2B市场中阿里巴巴仍占据市场霸主地位，中国制造网和网盛旗下的中国化工网、生意宝增长迅速，垂直B2B平台体现了巨大发展动力。 B2C将提速发展，B2C交易额占整体交易额的7.4%，达到1776亿元；在B2C的 1776亿元的市场规模中，第三方平台交易额达到124.7亿元，其中当当、卓越仍保持了原有发展动力，京东商城迅速崛起，其他垂直市场B2C平台也发展快速。C2C基本维持现状，C2C交易额占3.1%，达到744亿元； C2C市场格局与07年相比变化不大，淘宝仍然是市场霸主，拍拍则凭借庞大的用户资源站稳了第二的交椅。2008年6月中国网上购物人数达到6329万人，网上支付人数达到5697万人，增长率分别为25%和22.5%。中国农业电子商务市场发展前景依旧乐观。3.2 我国农业电子商务的发展现状：3.2.1 我国计算机拥有量、网站拥有量、网民数量近年来飞速增长 2007年10月我国的计算机数量已超过1.3亿，位居世界第一。中国网页数为84.7亿个，域名总数达到1193万个，其中CN域名占中国域名总数的75.4%，在中国已经居于主流域名地位。 中国网站数、网页数和网页字节数以超过60%的速度增长。2008年上半年我国的网民数量也已经达到了2.53亿。中国已成为世界上网民最多的国家，几乎每个人中就有位网民。我国互联网的飞速发展在为我国农业电子商务提供良好发展环境的同时也有力的带动了我国农业电子商务的发展。3.2.2 电子政务工程全面启动并已见成效2002年电子政务进入全面实施阶段，全国政府采购投资就有350亿元。同年7月国信办公布关于我国电子政务建设的指导意见，包含三大措施：（1）、建立两个统一的电子政务网络平台，内网处理办公，外网处理部门间及企业、公众服务义务。（2）、推进12项金字工程建设（金税、金关、金财、金审等）。（3）、加快重要战略性数据库建设（人口、农业信息库等）。在电子政务战略、技术研究及电子政务规划建设也走在全国前列海关等部门建立电子口岸系统,在网上进行进出口报关通关业务管理,企业可以在网上完成报关通关手续。全国税务系统计算机广域网点已超过4000多点,基本建成全国性税务计算机网，全国2000多万户纳税人纳计算机管理，全国75%的税款通过计算机征收，防伪税控系统已在全国推行。中央及省市地方政府采购信息基本实现了网上发布，为农业电子商务推广应用起到了一定示范作用。面对全球农业电子商务的良好发展态势迎来了农业电子商务发展的战略机遇期。3.2.3 我国农业电子商务市场已日趋全面和成熟我国的农业电子商务市场已在B2B、C2C单一模式横向扩展的同时得到了一定程度的纵向延深，B2C、B2G市场也已日趋成熟。农业电子商务在工业、交通企业、教育行业都得到了很好的发展。就工业方面来讲按性质来细分的话，外商独资企业参与农业电子商务的比例最高，其次是中外合资企业，国营和民营企业的比例相对较低。农业电子商务在交通企业近几年的发展表现得比较迅速，网上查询、网上订退票、电话订退票等业务已使人们的生活非常方便。远程教育在一些重点学校都有开展，国家基础教育资源网也已经开通，现代网络技术在教学中的广泛应用，为教育系统提供了前所未有的发展机遇。3.2.4 农业电子商务逐步融入经济社会发展农业电子商务广泛渗透到生产、流通、消费等各个领域和社会生活的各个层面，网络化生产经营与消费方式逐步形成，资金周转、物流效率普遍改善，产业结构调整步伐加快。国民经济重点行业农业电子商务应用已形成一定规模，生产经营管理方式向网络化、数字化、集约化方向发展。经济发达地区的部分中小企业充分利用网络营销获取新的商业机会，成为农业电子商务的积极实践者。信息网络不断为传统服务业带来新的发展空间，在线交易、电子认证、在线支付等服务业蓬勃发展，移动商务应用模式日趋活跃，开始推动经济社会活动向集约化、高效率、高效益、可持续方向发展。3.2.5 农业电子商务体系结构日趋全面、完善电子认证、在线支付、现代物流、信用等农业电子商务支撑体系建设全面展开，近20家电子认证机构获得电子认证服务许可，近20家商业银行开办网络银行业务，40余项农业电子商务和物流标准陆续颁布，第三方物流产业迅速发展，物流专业化分工和社会化程度逐步提高，部分地区加大了信用体系建设的力度，区域性信用信息服务体系建设步伐加快，呈现出支撑体系建设与农业电子商务应用相互促进、协调发展的新局面。3.2.6 农业电子商务服务业蓬勃发展基于网络的交易服务、业务外包服务、信息技术外包服务模式和产品的不断创新，规模得到逐渐的扩大，整体得到蓬勃的发展，已经成为国民经济增长新动力。在线交易、在线支付、电子认证、现代物流等领域的关键技术及装备的研究开发取得突破性进展，服务于行业、区域及中小企业的第三方农业电子商务交易与服务平台加快发展，新型业务模式不断涌现。3.2.7 农业电子商务已经有了一定的法律保障我国目前已经制定的相关法律法规有合同法、电子签名法、电子服务认证管理办法、计算机信息网络国际连网管理暂行规定等。其中合同法中涉及农业电子商务合同的有三点：（1）、将传统的书面合同形式扩大到数据电文形式。（2）、确定农业电子商务合同的到达时间。（3）、确定农业电子商务合同的成立地点。电子签名法规定了数据电文、电子签名与认证以及法律责任五个方面的问题，是我国农业电子商务立法中的一个里程碑。全社会农业电子商务的应用意识不断增强，对农业电子商务在国民经济和社会发展中重要作用的认识进一步提高。3.3 我国农业电子商务的发展趋势： 随着我国农业电子商务的迅猛发展，我国农业电子商务的前途日渐明朗，与国际农业电子商务的水平差距日渐缩小，整体正朝着一个成熟的方向前进。3.3.1 我国农业电子商务的精确化发展趋势一方面，由于农业电子商务的基础设施日趋完善，传统企业在大力推进农业电子商务应用的同时，需要将农业电子商务应用的范围和内容向深度和广度拓展，进入农业电子商务的行业会越来越多。但是真正有发展优势的企业农业电子商务应用，应该是将自身所处的行业优势业务与农业电子商务应用相结合，走专业化、行业化农业电子商务应用发展之路；建立专业性较强、信息服务便利的行业农业电子商务交易网作为应用起点，将商务网站与行业优势特色业务紧密结合，发挥自己的优势，是我国中小企业发展农业电子商务一条容易成功的道路。另一方面，从精准的“搜索引擎”技术服务切入，如果说谷歌和百度是第一代的大众型、开放型的搜索服务，那么将来基于农业电子商务需求的精准商务搜索也会是一种趋势。从长远来看，目前这方面还处于一种探索和尝试阶段，但是未来会取得很大的成功，尤其是如果把精准的农业电子商务搜索技术和其他农业电子商务服务所需版块结合起来的话，那么将更会取得成功。3.3.2 我国农业电子商务的经济全球化发展趋势农业电子商务无国界，同时农业电子商务的发展也离不开一个良好的国际化环境。随着加入农业电子商务应用的厂家越来越多，农业电子商务交易规范也日臻完善，企业农业电子商务的活动范围和贸易伙伴将最终是面向世界。3.3.3 我国农业电子商务的模集约化趋势发展农业电子商务离不开商务网站。发展中国家农业电子商务应用起步阶段，网站多如牛毛，鱼龙混杂在所难免；随着应用向纵深发展，已由早期的各自为阵转向如今的同类兼并、互补性兼并、强强联手等战略协作联盟下的重组融合，使农业电子商务网站朝着规模网站经营方向发展。3.3.4 我国农业电子商务的移动化趋势移动农业电子商务相对于传统农业电子商务可以真正使任何人在任何时间、任何地点得到整个网络的信息和服务。作为一种新型的农业电子商务方式，移动农业电子商务是对传统农业电子商务的有益补充。移动通信技术将转型为3G，其传输速率将达到2Mb/s，支持高质量的语音通话、分级数据、多媒体业务及多用户高速率通信。作为宽带移动通信的通信终端将进一步促进全方位的移动农业电子商务得以实现和广泛开展。3.3.5 我国农业电子商务的多元化趋势随着像美国在线（AOL）与时代华纳的媒体互动合作形式的诞生,农业电子商务己向多元化服务的方向发展。同时，农业电子商务的发展引入了一条传统产业与网络产业结合的新型发展模式，这给人们一个新的启示：网络与产业的结合是未来农业电子商务发展的一个新模式，我国的农业电子商务也正在朝着这个方向前进，并且也是必然趋势。第四章 制约我国农业电子商务发展的因素西方发达国家农业电子商务的形成主要来自企业自身的推动。企业出于竞争和降低费用的需要自愿采用农业电子商务，其市场形成是循序渐进、水到渠成的。而我国的农业电子商务则受到单一的融资渠道、落后的物流设施、网民对网络交易的不信任等瓶颈因素的制约，与西方发达国家之间的差距是客观存在的事实9。这就意味着我国要在未来十几年内走完发达国家近半个世纪的路。因此，了解我国农业电子商务发展的瓶颈，找出其发展的制约因素，显得尤为重要。4.1 农业电子商务普及率仍需提高：虽然计算机与网络的普及度已经很高，但只有五分之一左右的人上网，而且上网从事农业电子商务活动的人仍然只占有很小的比例。更重要的是，从事农业电子商务的企业也只是占有不大的比例。原因是多方面的。网上购物不直观，缺乏逛商场的乐趣和真实感，同时对于农业电子商务的网上购物和电子支付方式尚不熟悉，甚至有排斥态度，在行动上表现得疑虑、观望、谨慎，对农业电子商务的需求严重不足等。企业的信息化只是在理论界、信息产业界热度很高，而在企业中的热度并不高，从而造成经营决策的被动局面。所以，很多企业也没有开展农业电子商务的愿望和打算。这在很大程度上是不利于其发展的。4.2 企业信息化程度低：企业信息化是指应用先进的计算机网络技术去整合企业现有的生产、经营、设计、制造、管理，及时地为企业的“三层决策”系统（战术层、战略层、决策层）提供准确而有效的数据信息，以便对需求做出迅速的反应。其本质是加强企业的“核心竞争力”。企业的信息化只是在理论界、信息产业界热度很高，而在企业中的热度并不高。目前，我国企业普遍存在着信息管理水平低、信息机构不健全、信息化建设投入不足、建设成本过高、经营管理中运用计算机网络不充分等问题。开展农业电子商务需要有政府和居民的参与，最主要的是企业的参与，企业的信息化程度直接关系到农业电子商务的基础。4.3 农业电子商务的标准问题：1999年12月14日公布的世界上第一个INTERNET商务标准定义了农业电子商务和INTERNET商务概念：农业电子商务是指利用任何信息和通讯技术进行任何形式的商务或管理运作或进行信息交换。 INTERNET商务是指利用INTERNET，包括WWW万维网进行任何农业电子商务运作。同时，确定了农业电子商务标准的七个项；（1）、信息中心；（2）、需公布的内容；（3）、产品/服务；（4）、保密和安全；（5）、确认和通知；（6）、帮助和客户服务；（7）、其他。其中每一项都有最低标准和最佳标准。作为合格的农业电子商务活动，至少要求每一项都必须达到最低标准。 农业电子商务就是要让顾客用最短的时间圆满的完成交易，而出于多种原因，只有一半左右的商品能够在索引中找到，同时，各个农业电子商务的网站又没有相通之处，往往对于一件商品的搜索要查询和对比半天，比直接跑到商店里更复杂。农业电子商务的开展，标准就显得尤其重要了。另外，农业电子商务的交易方式和手段根据各国的国情不同而有所差异，然而，农业电子商务作为全球性的贸易活动，需要一个统一的国际性标准来解决其中的相互操作问题。电子专业的搞商务和商务界的搞电子都不能叫做地道的农业电子商务。为了保证农业电子商务又好又快的持续发展，应根据我国的实际情况，制定符合我国要求的具有中国特色的农业电子商务标准，它应该包括农业电子商务的交易标准、农业电子商务的支付标准、农业电子商务的技术标准、农业电子商务的管理标准10。4.4 企业的经营与管理方式需要转型：一方面，企业信息化起步不久，还没有全面推广开来，相当多的企业尚没认识到农业电子商务能给他们带来比大企业更有利的机遇，甚至认为农业电子商务距离他们比较遥远。另一方面，传统的经营与管理模式无法完全套用于灵活的农业电子商务，农业电子商务的管理包括了商务管理、信息管理、技术管理、服务管理等多方面，农业电子商务平台的前后端需要相一致，即前台直接面向消费者的WEB平台与后台的企业内部经营管理体系要相一致。要同时在各方面达到一个和谐的标准，就要面临从传统的经营管理向全新的农业电子商务管理的过渡。4.5 农业电子商务基础建设仍显脆弱：目前我国缺乏具有知识产权的核心技术，软件产品的关键部件和基础平台、高性能的计算机和网络设备、信息集成的处理方案等多由国外供应商提供。网络基础设施方面虽然我国掌握着全球领先的光纤技术，但是这种技术并没有很好的普及应用，整体的网络水平仍显较低。从农业电子商务的要求来看，网络技术、网络管理、信息管理、技术标准、通信速率、安全保密等诸多方面都与发达国家有着较大的差距。在线支付、物流配送等支撑体系仍显滞后。企业、个人的信用体系还未成熟，网上支付时的网络银行间接口不同，标准不一致，不同银行卡之间不能兼容；物流配送技术落后，专业管理人员缺乏，物流配送的体系庞杂，没有统一标准，这样使物流的整体费用偏高而且反应较慢。网络的有效利用率也明显较低。网上支付服务商将在未来2年经历二次筛选，资金短缺以及技术、商业模式、信用体系等环节不健全的服务商将面临被市场淘汰的危险。4.6 农业电子商务信用体系尚不完善：首先，交易双方可以互不见面，其信用问题就显得格外重要。农业电子商务的交易过程中，商品在屏幕上显示的和实际物品可能会有出入，顾客试用后可能会有不满意等等，如果没有完善的质量、售后服务、无条件退货等保证，现金交易仍将占有很大的分额。另外，中国的市场体系尚不健全、不规范，广告宣传言过其实，假冒伪劣商品屡禁不止，坑蒙拐骗时有发生。有些网站利用法律空档，大打“擦边球”，网上空承诺种种优惠。有些网站利用虚假的公司名称、地址等诱导和欺骗消费者，而网站本身既没有通信管理部门核发的经营许可，也没有在工商行政管理部门登记注册，却在其网站上提供虚假的商品信息，以低价诱导消费者，待其向指定的银行账号汇入款项后便不知下落。市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。4.7