刘德华上海八万人体育场演唱会-独家冠名.doc

独家冠名赞助简述 (海量营销管理培训资料下载) 2004年9月17日周五晚（初定） 企业赞助参与回报明细 依兰文化 策划执行前 言当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星刘德华，继2002年内地之行获得巨大成功之后，于2004年9月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。亚洲巨星刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。我们为企业策划赞助亚洲巨星刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱等广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场回报等总价值（折后价）超过560万元，企业积极参与无疑是物超所值。 组织机构主办单位：文新报业集团承办单位：东方演艺公司协办单位：上海依兰文化传播有限公司票务总代理：东方票务公司 演出时间2004年9月17日 周五晚（暂定） 演出地点上海八万人体育场是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳8万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。 演出票价1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元费用：人民币350万元权益及回报 独家冠名赞助企业享有2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的独家冠名权。 各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体联合宣传独家冠名企业全程赞助2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传。 独家冠名赞助企业回赠价值3万元不等面值2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会入场券。媒体周期广告规格媒体宣传总计备注电视媒体06独家冠名权益+10秒的贴片广告￥240万具体按实际情况投放， 商务楼宇电视媒体06独家冠名权益+10秒的贴片广告￥ 19.6万媒体宣传费用不变广播媒体04.8.019.16独家冠名权益+10秒的贴片广告￥ 23.03万报刊媒体06独家冠名权益+LOGO￥ 43.74万06独家冠名权益+LOGO+2/3广告位￥ 6.56万公交整车车身媒体04.79独家冠名权益+1/31/2广告画面￥ 30万候车亭灯箱媒体06独家冠名权益+1/31/2广告画面￥ 46.89万新闻发布会04.9独家冠名权益+1/31/2广告+冠名代表出席￥ 30万音像、便利店海报04.89独家冠名权益+1/3广告画面￥ 12.5万宣传品：票套04.89独家冠名权益+封底广告画面￥ 30万海报04.89独家冠名权益+1/3广告画面手册04.89独家冠名权益+封底+内跨页1P演唱会入场券回赠不等面值入场券￥ 3万演唱会现场06独家冠名权益+场馆外广告1/31/2画面+横幅￥ 75万回报总费用￥ 560.32万（折后价）详见以下关于“独家冠名赞助”2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会宣传回报明细。回报明细如下： 电视活动广告片长15秒 从2004年8月18日9月16日投放15秒广告片：活动广告中含10秒独家冠名企业广告 新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、音乐、东方电影、教育台等频道 各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，总播出量不少于365次。电视媒体投放费用：人民币 240 万元整（折后价） 高级商务楼宇电视广告片长15秒 从2004/8/199/18，每天8:0020:00滚动播放商务楼电视15秒广告：活动广告中含10秒独家冠名企业广告。 市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。商务楼电视媒体投放费用：人民币 19.6 万元整（折后价） 广播电台广告片长15秒 15秒广告片：活动广告中含10秒独家冠名企业广告 从2004年8月1日9月16日 东广流行音乐频率FM103.7、上广交通频率AM648/FM105.7 每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天，总播出量不少于1000次。广播媒体投放费用：人民币 23.03 万元整（折后价） 报刊平面广告1、整体活动广告 约2004年8月1日9月16日（根据活动实际的情况执行） 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含独家冠名赞助企业权益及LOGO。 新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于13次。2、以独家冠名为主的广告 约2004年8月1日9月16日（根据活动实际的情况执行） 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含独家冠名赞助企业权益、2/3广告位及LOGO。 东方早报、新闻晨报、申江服务导报等广告，不少于3次。报刊平面媒体投放费用：人民币 50.3 万元整（折后价）车亭灯箱：70个（50个大、20个小） 车亭灯箱广告：大灯箱含独家冠名赞助企业权益及LOGO、1/31/2广告宣传，小灯箱含独家冠名赞助企业权益及LOGO。 规格：大灯箱：3.5米1.2米；小灯箱：1.8米1.1米 闹市区、居民生活社区 发布时间：2004年8月1日9月16日车亭灯箱媒体投放费用：人民币 46.89 万元整（折后价） 户外公交车身媒体： 整车广告：车身两侧含独家冠名赞助企业权益LOGO、1/31/2广告宣传，车尾含独家冠名赞助企业权益LOGO、其中1辆车1/31/2广告宣传。 豪华空调车、闹市区行驶、10辆 发布时间：2004年7月9月 发布周期：2个月户外公交车身媒体投放费用：人民币30万元整大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排） 新闻发布会现场的宣传广告中含独家冠名赞助企业权益及LOGO、1/31/2广告宣传。 新闻发布海报广告、易拉宝广告等 现场悬挂赞助企业横幅新闻发布会投放费用：人民币30万元整 美亚音像店、柯达连锁店海报广告： 宣传海报中含独家冠名赞助企业权益及LOGO、1/3广告宣传。 2004年89月演出前，全市500家，数量不少于500个，5元/个/天音像店派送投放费用：人民币 12.5 万元整 宣传品1、海报宣传 含独家冠名赞助企业权益及LOGO、1/3广告宣传。 宣传海报5000份，标准尺寸：72cm54cm 张贴到遍布全市的300个售票网点及上海周边地区售票网点2、入场券票面封套宣传 封面含独家冠名赞助企业权益及LOGO、封底冠名广告宣传。 票面封套宣传80000份，标准尺寸约22cm9.5cm3、宣传手册 封面含独家冠名赞助企业权益及LOGO、独家冠名商封底+内页1跨页广告。 宣传手册100000份，标准尺寸约为13cm11cm； 随票附赠80000份，其它随宣传单片统一派送酒吧、四、五星级宾馆、酒店。 宣传品制作、派送费用：人民币30万元整演出现场 （根据实际场地情况安排） 含独家冠名赞助企业权益及LOGO、1/31/2冠名广告宣传。 演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告； 演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告 发布时间：约2004年8月15日9月16日演出现场投放费用：人民币75万元整其他辅助媒体宣传网络宣传：从2004年7月底起，向各主流网站和售票网站全面重点推出本次介绍，预订票消息，演出相关内容。主流网站有：新浪网、东方网、上海热线、文新在线等；售票网站有：东方票务、柯达网络票站等。平面消息：从2004年7月底起，文新及本市其它各主要平面媒体刊发本次演出消息，并配发照片，对外公开售票。平面专题：从2004年7月底起，新民晚报、东方早报、新闻晨报、新闻晚报、申江服务导报、青年报、上海电视、中国日报、上海日报、英文星报、上海星期三、完全生活手册、外滩画报、文汇报、解放日报、上海壹周、新闻午报、地铁报、浙江日报