某企业电子商务网站优化分析毕业论文.doc

华北科技学院毕业设计（论文） 2011 届华北科技学院专 科 毕 业 设 计(论 文)论文题目： 某企业电子商务网站优化分析 专题题目： 姓 名: 学 号: 专业班级: 系(部、院): 指导教师: 2011年 6月 22 日 目 录1前言12电子商务网站优化概述22.1电子商务网站优化的基本思想22.1.1对用户优化22.1.2对搜索引擎优化32.1.3对网站运营维护的优化32.2网站优化的内容42.3实施网站优化的重要性43某企业网站优化现状及问题分析53.1某企业网站介绍53.2对该网站优化现状的问题分析63.2.1关键词优化问题63.2.2网站描述问题73.2.3内外链问题74针对某企业网站优化提出改进建议84.1针对用户的优化84.2针对搜索引擎的优化94.3针对运营维护的优化11结论11参考文献12致谢13声明14某企业电子商务网站优化分析【摘要】随着网络的发展，网络的数量已近数以亿计，庞大的信息便捷的访问，人们习惯了从互联网中搜索自己需要的资料，但是庞大的数据量让人们很难再短期内找到自己需要的信息，通过搜索引擎能更快，更准确搜索到所需要的信息。搜索引擎技术在不断的发展，他逐渐成为网络信息查询不可缺少的工具。对于企业，随着网络的发展，网络营销已经成为公司营销的一个重要组成部分。企业的网站不再是一个单纯的展示信息的平台，网站在搜索引擎中有好的排名，不仅会给一个网站带来极大的流量，同时订单也会随之增加。本论文通过对某企业小说网目前网站优化的情况，提出问题和建议，来对电子商务网站优化进行分析。【关键词】电子商务；网站优化；搜索引擎E-commerce Sites Optimization AnalysisOf HuanJian ShuMengAbstract：Along with the development of the network, the network number had nearly billions, huge information convenient access, people used to search from the Internet to the material, but the huge amount of data to let people is hard to find in the short term to the information, through the search engine can be quicker, more accurate search to the information they need. Search engine technology in constant development, he gradually become network information query indispensable tools. Regarding the enterprise, along with the development of the network, the network marketing has become a marketing company of an important component. Enterprise web site is no longer a simple display information platform, the web site in the search engine rankings are good, not only will give a great web site traffic, but also to order will also increase. This paper, by HuanJian to ShuMeng novel web site optimization of the current, questions and Suggestions, this paper discusses the significance of the optimized e-commerce sites. Key words：e-commerce; website optimization; search engine 华北科技学院毕业设计（论文）1前言网站优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等的优化调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验（UE）和转化率进而创造价值。网站优化网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。 站外优化呢？他是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告、自然推广等。应该说我们正处在一个网络营销时代，在中国，从互联网发源那天起到前一两年是建站时代，现在随着互联网的普及，越来越多人喜欢通过网络来买卖东西。 那么我们的企业做好网站不再像前几年那样只是一个形象展示功能，现在，我们要通过网站来卖东西，且要把网站成为我们卖东西的主战场。那么搜索引擎就像互联网的一扇大门将客户和网站分成两边，怎么要让进入大门的客户最先看到我们的网站，网站优化是我们必不可少的工具。 本论文是针对某企业这一小说网网站优化情况进行分析，来探讨网站优化的重要性。2电子商务网站优化概述网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎优化，即大家常说的SEO，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥发挥的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。这是网络营销教学网站对于网站优化的理解。电子商务网站优化是指包括网站标题，图片大小等的网站内容和关键字，网站代码，网站性能等的网站内部优化及外部优化。根据新竞争力网络营销管理顾问的研究，网站优化就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。“网站优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性，导致如今上百万的网络中人对网站优化和SEO网站优化这两个概念模糊不清，混为一谈。“SEO是狭义的网站优化”才是较为正确的方法。SEO是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站”的概念，本质是对网站进行完善，改良，让浏览者满意。网站优化是可以独立于搜索引擎而生存的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满意度，即现在的客户体验（UE）。事实上，没有搜索引擎，就没有SEO；但没有搜索引擎，甚至是没有互联网，网站优化也依然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，它的核心是建设优质的站点，并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。直至搜索引擎出现后，网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展，并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时，网站优化才渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础，并直接对SEO负责。因此，与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术，不如说SEO是由网站优化衍生出来的一门新技术。 2.1电子商务网站优化的基本思想网站优化解决方案是以用户优化为基本出发点和根本目的的指导思想，从用户优化、搜索引擎优化、网站运营维护优化三个方面对网站进行专业性分析并提出改进建议。网站优化设计的含义具体表现在三个方面：对用户优化、对网络环境(搜索引擎等)优化，以及对网站运营维护的优化。2.1.1对用户优化经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。 经过优化的电子商务网站，必须使用户能够方便浏览、查看网站的信息，使用网站的服务。2.1.2对搜索引擎优化以通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索(搜索引擎优化)，便于积累网络营销网站资源(如互换链接、互换广告等)。 主要内容包括：(1)网站技术结构分析(2)浏览器兼容性测试(3)HTML/CSS语法的正确性(4)链接正确性检查(5)网站信息导航优化(6)站点交互性分析(7)相关产品的信息全面性检查（直接影响用户获取有用信息）(8)对不同的产品和服务，进行单网页优化(9)公司其它搜索引擎专业人士复核2.1.3对网站运营维护的优化网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。经过优化的电子商务网站，网站管理人员要能够方便的进行管理维护，要有利于企业各种营销方法的应用，并且有利于企业积累有价值的网络营销之源。网站优化基本思想种强调坚持以用户为导向的原则，因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果(这可以从搜索引擎营销的目标层次原理中得到很好的解释)。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。 2.2网站优化的内容网站优化就是针对网站存在的缺陷和不足，提出合理的改进建议，主要有内容优化、功能优化以及对搜索引擎友好等。一个完整的企业网站，无论多么复杂或多么简单，都可以划分四个组成部分：结构、功能、内容、服务，这四个部分就是组成企业网站的一般要素。从内容上看，网站信息质量高低和信息呈现方式，公司业务的介绍情况，是否有关于产品和服务的信息，是否有完整的企业和联系信息，是否有产品说明或评估工具以区别其他同类产品，所有这些因素都会影响网站访问量。从结构上看，网站结构要以客户的访问习惯来设置，网站导航易用，网页层次清晰。从功能上看，是否有站内搜索引擎，网站各部分是否很方便的链接互通，能否实现在线订购、支付，网站是否有社区或论坛，是否有计算器或其他可以增加用户体验的工具，访问量能否通过网站获得适时帮助（如在线拨号或聊天系统）。从服务上看，对搜索引擎友好，就是网站的结构、内容等设计上符合搜索引擎的收录页面规则，当网站上传到互联网上以后，用户可以通过一些主流的搜索引擎得到，就是说，网站或网站的某些页面已经被搜索引擎收录了。网站优化包括以下几个方面：(1)代码优化：尽量缩减代码，对CSS 和 JS文件采用调用方式，尽量避免使用TABLE；(2)图片优化：对图片ALT属性添加说明，说明中包含关键词；(3)内文优化：文章标题包含关键词，文中自然的出现关键词，结尾处出现关键词； (4)链接优化：合理利用内链接，争取和排名好的相关网站进行友情链接；(5)导航优化：清晰的导航让搜索引擎认识网站结构，从而收录更多的页面。(6)空间优化：选择性能稳定且未被搜索引擎惩罚的网站空间；(7)域名优化：选择与网站内容或关键词相关性较高的域名；(8)静态优化：使用重要的网站转为静态页面，因为搜索引擎更容易收录静态页面；(9)标准优化：代码符合W3C标准，在IE、360、firefox等主流的浏览器显示时不变形、不出现乱码；(10)其他优化：包括网站title优化、关键词优化、URL优化、keywords优化、description优化等等。2.3实施网站优化的重要性网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。如果在网站建设中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的。 如果正在或者将要建设一个新的网站，最理想的情况是在网站策划阶段就依将网站优化的基本思想融入到网站建设方案中，并在网站建设过程中贯彻实施。这样可以让新发布的网站直接从高起点开始运营，可以大大提高网站运营的效果，也节省了网站优化改造的费用。 现实情况是，现在对网站优化方案需求最多的仍然是那些大量正在运营中的网站，这些网站对优化及网站推广更为迫切。考虑到运营中的网站所面对的实际问题，对这些网站的优化方案则需要尽可能减少对原有栏目结构和信息发布流程等做过多的改变，这样难免会在某些方面降低网站优化的标准。 显然，网站建成之后的优化这要比建设过程中直接吸收优化思想的网站建设更加复杂，尤其对大量现有的网站内容进行更新，是一项非常大的工作量，不仅涉及到网站栏目结构、模版、后台发布程序(如果有这样需要的话)的修改，还需要对已经发布的网页内容按照网站优化的原则重新发布。这已经成为阻碍一些网站进行优化改造的主要原因之一。 网站优化方面出现问题不及时解决，将对网站推广运营将带来更大的麻烦，直接影响到网络营销的效果。因此，应尽可能早地网站优化策略，以免造成无法弥补的损失。如果不能比竞争者领先一步，至少也不应该落后太多。 3某企业网站优化现状及问题分析3.1某企业网站介绍某企业创立于2001年5月，由书情小筑、石头书城、小书亭等网络文学爱好者所创立的文学书站合并而成。创站伊始，致力于网络文学的发展。广聚网络写手，开创网络奇幻、武侠盛世。奇幻武侠方面在国内文学网站中独占鳌头， 某企业目前收录作品主要以武侠和奇幻为主，驻站原创作家2万多名，收录作品3万多部。目前中文网站排名30左右，页面访问量12001500万/天，注册会员50多万人，已经成为国内最大的原创文学网站之一。(如图2-1所示)图2-1 某企业网首页3.2对该网站优化现状的问题分析该网站整体构架有利于优化，版面整洁简单，并采取DIV+CSS的网站标准，有利于SEO的正常实施（如图3-1所示）。不足之处在于客户体验程度不够，主页版面需要重新设计：图3-1 某企业推荐模块(1)目前的小说网站应该向搜索引擎的模式去设计，重要的导航设计为树状目录比较好，因为用户的浏览习惯一般是从左到右，从上至下，因此，将重要的二级栏目都可设计为树状目录，排网站的左、右两侧。(2)整个网站的导航栏都没有设置二级栏目和相关性的频道，没有深度，页面较少，不利于被搜索引擎抓取多个页面，因此影响了百度收录量的增加及百度快照的更新速率。网站底部需要添加一个“友情链接”，并将链接设置为横向排列，全部在首页展示。获取同行业的高质量链接，有利于提高网站权重，让搜索引擎对网站更加关注与重视，因此，友链是多多益善。不过，高质量的链接需要成本投入。3.2.1关键词优化问题在该网站的源文件里没有看到keywords的设置（如图3-2所示），需要在后台程序添加。该企业网站主要面向爱读电子小说网友，避开了热门关键词竞争的角逐，在一定程度上对整个网站的优化难度有一定缓解，但是并不代表冷门关键词就一定很容易做上排名。SEO关键词排名不是遵循这个法则的，更不是一篇文章被收录了，其关键词排名就能上去，关键词的排名取决于整个网站的各个环节保持的平衡值，受权重和用户体验优化程度(UEO)来决定的。选取关键词遵循的原则是以行业为中心，以市场和用户为导向。核心关键词和长尾关键词需要合理分布，力求提高目标客户群在搜索引擎里找到该网站的机率。3.2.2网站描述问题从源文件里没有看到该网站的描述，需要在后台程序添加。网站描述的优化技巧是由关键词组合成的一段通顺的企业简介，字数不能超过200字，不能堆积关键词。（如图3-2所示）图3-2 某企业某网页源码meta设置3.2.3内外链问题该网站反向链接非常少，没有优质的外链到该站，从而得知，几乎没有做过网络推广（如图3-4所示）。该网站的内页没有建立任何内部链接，致使每个页面显得孤立，不能自由链接，这样不利于用户搜索与浏览多个页面的内页，也不利于搜索引擎抓取多个页面。因此需要加强内部链接建设，让搜索引擎认为该网站的每个页面都很重要。内容是网站的血肉，链接则是网站的经络，经络不通，即使内容再丰富，收录也会缓慢，排名不会靠前。这就需要加强广泛的网络推广和交换友情链接，必要的时候还需要花钱购买PR值高的链接。否则短期内优化排名效果无法显现。对于外链建设，笔者在空余时间，还可以利用自己的特长去创建与编辑百度百科词条来增加网站的外链，这是优质的外链，权重是无比之高，因为百科词条永远都在首页第一位或前几位。图3-4 某企业热点荐书模块4针对某企业网站优化提出改进建议4.1针对用户的优化网站建设过程中，必须要以“快捷方便 速度优先 价值内容”为指导，让网站能满足客户需要，赢得好评。先把自己放到浏览者的位置上，然后合理设计网页布局。网页源代码要坚持精简原则，以最少的代码体现最多内容。避免网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，而没有可以检索的文本信息；网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；网页正文中有效关键词比较少；网站导航系统让搜索引擎“看不懂” ；大量动态网页让搜索引擎无法检索；没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页” ，“桥页” ，颜色与背景色相同的文字等；网站中含有许多错误的链接。避免使用框架或内嵌框架，非要使用时尽量简洁化。网站设计要求简单化，表格嵌套尽量在3层以下，页面内容应该文字多图片少，文字关键词保持在8%以下，图片文件尽量小，避免应用大量ALT属性说明。网站整体设计尽量少用js，图片大小尽量要小，格式为JPG或GIF的。在有必要的地方加上title标题！新闻列表或内容连接内，避免滥用TITLE标题，如:新闻标题。图片可以有ALT描述，如：alt=“点此阅读” 。描述文字要求简洁，避免烦琐累赘的描述。整页内图片描述不宜过多，保持在20%以下。以客户为中心，不违反搜索引擎相关规则的基础上，还可以自定404，500出错页等，避免浏览者访问出错时弹出乏味的空白页，也可以自定义友善的温馨提示页面。在网站首页上添加一个加入收藏图标，真正对网站有兴趣的客户点击浏览器上的收藏也很方便。但一定不要强制将网站设置为客户的首页或浏览你的网站的时候，经常自动出现请将本站加入你的收藏夹、请将本站设置为你的首页。网站要在客户心目中的地位提高，就必须有完善的，快捷的功能。以客户为中心，服务客户，这是每个网站的宗旨。网站内容必须有价值，让浏览者在站内找到有价值的东西，因此，内容是最关键的，有了强大的功能，快速便捷的操作，为浏览者节省了时间，就是为网站拓展了市场。网站不能没有广告，如何让广告体现价值而且不影响网站，建议：一方面网站可以开设广告池，将需要的广告放在一起。另一方面可以分别放置，避免浏览者一打开首页看到的就是铺天盖地的广告，尽量少放，固定广告位置，坚持首页广告不超过5个。4.2针对搜索引擎的优化网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具（你可以在本站上找到）。网站关键词密度对于搜索引擎专区有一定的影响，对于网站排名特别是长尾词都有很大影响。所以一个网站的关键词密度应该控制在2%-8%之间比较合适。搜索引擎对于收录页面并如何判定页面的PR值有一套规则，应该使优化向着搜索引擎的知道原则方向去做使网站被收录的最快最有效的方法。然后，我们要根据搜索引擎的需求，建立一个引导性强的网站导航，也就是平时所讲的网站地图。一个让浏览者进入后不知东西的页面很难留住人，浏览者可能马上离开，提供一项位置导航图不仅可以让用户体验更好，同时可以让搜索引擎的支柱程序更正确更快速的载入并记录网站相关内容，这样有助于提升网页 PR值。(1)将css与javascript全部分离到外部文件中去，也就是外部连接式应用，不是嵌套式。(2)采用xhtml代码编写页面，抛弃传统Table布局模式，去掉页面中的例如font/bgcolor等格式化控制标签。(3)使用HTML时，尽量减少代码烦琐，让页面代码体积变得更小。尽量用表格分隔开页面，必要用一个TABLE将整个内容放在一起，TABLE嵌套不宜超过3层。(4)用好图片的alt标签，合理的使用页面关键字去描述图片，这样能增加页面的关键字密度。这里要求的是合理使用，图片描述不能滥用。(5)尽可能少用javascript来做与内容相关的事情。不要用javascript来实现网站导航，不要用FLASH演示等做网站首页。(6)关键字尽可能出现在页面的标题TITLE标签中。也有人建议用英文逗号分开，如果空格的使用和逗号的效果一样，无论哪种都可采纳。(7)合理使用恰当标签，体现文档结构。给面页加上不同的： 如：。如： 学会善用精简代码，如：“ ”此一句就可以减少很多代码重复。搜索引擎的优化一定要坚持适度原则，以方便客户为目标，不能盲目的优化，盲目的优化会被视做作弊。对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。以百度为例，以下行为会被搜索引擎认为是作弊：(1)在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词；(2)在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为；(3)在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字，超小字号文字，文字隐藏层，还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为；(4)故意制造大量链接指向某一网址的行为；(5)对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页(包括利用重定向等行为)；(6)作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为；(7)有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊(但是作弊网站上链接指向的网站，不算作弊)。4.3针对运营维护的优化完善管理，及时更新内容，网站每天需要更新10条以上的相关内容，保持内容每天的新颖，确保浏览者来有所获。我们的目标是客户，不是搜索引擎。因此，我们的整体管理和更新都要围绕客户。(1)网站具有智能更新维护管理系统，为网站做定期和不定期维护(主要是调试和网络安全)。(2)网站的改版升级，更换风格，面页色彩更新等。策划营销行为，吸引更多的浏览者。(3)组织网站维护人员及网络编辑，及时发布信息，分栏目负责，调试系统信息发布功能，以便客户更快捷的发布商情。(4)错误更正，仔细查找面页连接错误以及内容差错，发现后及时更正。及时检查连接的有效性是很必要的，错误连接会影响浏览者的情绪。总之，该网站需要做全站优化，包括：网站结构优化、内页优化(内容优化、关键词优化、内部链接建设等)、外部优化(网络推广、交换与购买优质链接等)，几乎从零开始建设，因此出效果的周期比较慢，预测在2-3个月开始出效果，具体体现为网站收录的增加、搜索引擎的商机发布的增加、反向链接的增加等；SEO排名效果比较滞后，它是由网站优化的基础来决定的。优化基础打好了，排名自然会靠前。如果客户需要提前得到更好的优化效果的话，就需要购买PR值高的网站链接，一般购买9个左右PR值7的链接，加上原创内容的增加，PR值一个月就能升到5或6。结论网站优化对企业来说，有很大的意义，它能让更多的用户更快的找到他想找的东西 ，可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求 ，让有需求的人首先找到你 ，提供搜索结果的自然排名，增加可信度，让你网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展，增加优秀网站的曝光率，提升网页开发