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商业插画 二 商业插画的变量 1 从文化因素变量中提高领悟力 要点 理解和领悟不同朝代 不同地域 不同民族文化的商业插图的不同风格及特征 从中汲取精髓并做到融合贯通 1 从不同时代的插画变量中领悟自古以来 插画一直被宗教 文学 词典 图鉴等作为文字的辅佐 人们常常借助于图画传达出文字的具体形象 中国宋元小说中的卷头画被称为 绣像 中世纪 圣经 手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为 illumination 20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式 连环画 更为插画创作提供了肥沃的土壤 佛教经典中国于公元868年刻印的 金刚经 作为世界上最早印刷的书籍 上面已经有较为成熟的版画插图作品 宋元时期 版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书 医书 子书 文集和占梦书中 它们大多图文并茂 布局为上图下文或左图右文 书籍是实用插图的主要媒介 书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术 大大提高了印刷的质量和速度 这使得书籍开始被大量而迅速地传播 插图也因此得到了广泛的推广 古登堡 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现 部分插图开始被应用在海报设计中 19世纪时 在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎 到了19世纪后半叶 不断有以插图为主的出版物出现 如英国的华尔 特克兰等人创作的儿童图画书 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图 报刊杂志因此成了插图的最佳媒介 及至现当代 插画无论内容 题材还是风格 形式都已经发生了很大的变化 社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域 其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分 国外 插画教育和市场的结合很紧密 很多知名的插画师都是大学的客座教师 他们把最时尚 最前沿的商业信息带到了学校 由此 插图的商业特征也相对更加浓厚 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注 大量独立的插图产品在终端市场上出售 如插画图书 漫画 杂志 贺卡等等 2 从不同国家的插画变量中领悟 以中 美特定阶段插画为例进行对比 因地域 文化的差异 不同的国家的插画蕴含着不同文化底蕴 随着各国的交流日益广泛 它们互相影响 并以各独到的方式立于世界之林 美国在十九世纪经济逐步兴起的时期 广告插图随还处于 美女 商业 的原始广告状态 但因 物以稀为贵 仍受消费者喜爱 迄今 这类散发着优雅气息的写实性插图 已被当作那个时代的符号而被人们所喜爱 上海最早开埠城市之一 也是受外国文化思潮影响较多 最前沿的城市之一 早在二十世纪初 就引进了大量的 洋 广告模式 当时上海的商业插画整体格调类似国外插画 但进行了适度的改良 即将金发碧眼的外国女性换成了穿改良旗袍的中国女性 由此形成了中国特有的 月份牌 这一艺术形式 月份牌最早出现于清代光绪年间 插图上附有12个月的年历及节令表 采用中国百姓所喜爱的传统年画形式 题材多以美女或中国古代故事为主 并画有商品的形象或商号名称 在年终岁尾的时候随商品赠送给客户 既能美化装饰家居环境 又具有日历的功能 深受民众欢迎 商家也借此推销了他们的商品 3 从不同地域的插画变量中领悟地域环境是文化发展 创新 交融的根基所在 也是弘扬名族精神力量的源泉 它常会对插画产生潜移默化的影响 我国北方干燥多阳 人的性格粗犷豪爽 建筑装饰常用金瓦 碧顶 红墙 红足 绿透 色彩对比强烈 南方多雨湿润 人的性格多细腻温和 建筑常为黑瓦 白墙 秀气清爽 我国地大物博 不同省市的人有不同的气质 这在插画上也会有不同程度的体现 汉王杯2008中国年画奥运主题插画金奖 作者 遗忘先生创作说明 夜里我走在街上 看到一个巨暴大的老鼠气球从天空中飘过 汉王杯2008中国年画奥运主题插画银奖 作者 叠时间的被子创作说明 奥运人人 人人奥运 汉王杯2008中国年画奥运主题插画银奖 作者 tanxiaoqing创作说明 2008年是特别的一年 作品主要以春节为主题 以2008展开创意 2 联想到天女散花 两个 0 联想到天官赐福 麻姑献寿 8 联想到麒麟送子 来表达出新年吉祥 幸福 长寿 美满等祝福 4 从不同传统造型艺术中领悟只有民族的 才是世界的 任何一个民族 如果失去了自身的文化意识 就会失去其独立存在的价值 自殷商以来 我国民族文化的脉络从来没有间断过 半坡彩陶 殷商青铜器 北朝雕像 晋唐书画 其与中华民族的物质生活和精神特质有着紧密的联系 被视为中国文化的象征 我们在商业插画设计中要立足本民族的传统文化 对中国元素 书法 篆刻印章 中国结 京戏脸谱 皮影 祥云图案 国画 壁画 太极图 印染织绣等 进行归纳和重新梳理 用独特的眼光看待这些文化精髓 深入其精神意蕴 将其转化为设计元素 结合现代优秀设计理念 创作出中国特色的好作品 实训步骤 1 从传统元素中提取形元素 2 结合构成手法保留其典型性特征 3 选取合适的载体进行重组设计 在对原形进行分解 转变或重构的基础上创造新图形 4 摆脱物化表面 提取内在精神特质 完成设计 2 从载体因素变量中加强创造力 要点 了解商业插图在载体因素变量中的应用 能将插图设计与载体较好地融合 增强创造力 在信息爆炸的商业时代 快速有效地获取和传播信息 是在市场经济中获胜的首要条件 视觉图像在迅速传达信息方面远胜于文字 已成为现代人快速获取信息的有效途径 当今的插画艺术 几乎浸润到了所有的视觉艺术设计中 网站 报纸 杂志 广告 包装 书籍 影像制品 企业宣传品 挂历 贺卡等 都是现代插画的载体形式 载体的多元化使插画具有旺盛的生命力 市场宣传 网络 精神表达的需要 为现代插画开拓了新的发展空间 不同载体的插画有不同的卖点和倾向性 需结合各载体的优势有针对性地设计 逐步增强其创造力和表现力 1 以印刷品为载体的商业插画报纸 书籍 杂志 企业宣传册等覆盖面广 社会性强 更新快插画为印刷品增加了可读性 增强了广告的促销力 2 以户外广告为载体的商业插画海报 路牌 交通广告 橱窗广告 看板 霓虹灯广告等 路牌与交通工具广告常设置在人流密集的地段或交通工具上 以图像为主 其插图注重视觉上的新颖性 以达到瞬间吸引的效果 3 以商品包装为载体的商业插画表现品牌形象的插图常与文字 商标等构成包装的整体形象 表达产品的信息和品牌概念 图解性插图则侧重于介绍产品的各类信息 如使用方法 产品成分和结构等 4 以网络为载体的商业插画以网络为载体的商业插画有静态和动态两种 具有传播速度快 信息量大 无地域性 交互性强的特点 吸引人们完成点击观看的互动行为 5 以影视和游戏为载体的商业插画影视和游戏都是动态的 它的娱乐性强 视听效果出众 其制作方法就是将不同的插图画面安情节进行有机的组织 而每一张单独的插图都是一幅构图精致的图画 插画设计师须充分发挥想象力 将抽象的内容转换为具象的物象 3 从技术因素变量中领会表现力 要点 了解商业插图在从技术因素变量中的运用 体会日新月异的技术变化给商业插图表现表现带来的丰富性 并能熟练地运用 掌握新技术 随着现代印刷工艺的革新 现代激光照排机的使用 计算机及各种图形图像处理软件功能的不断完善 使插画设计步入了一个繁荣发展的时期 20世纪90年代中期 科技及电讯业的发展 使日本和美国的动画得到了大量传播 迪斯尼的 狮子王 及梦工厂的 埃及王子 怪物史莱克 等都是在插画的基础上发展起来的 是对插画的扩展应用 为其开拓了更广阔的表现空间 同时 游戏从街头电子模拟机的出现到家用游戏机的普及 各种类型的计算机游戏出现 使大量的原画 造型设定 及场景插画应用到了非晶态的动画和游戏设计中 也大大扩展了插画的应用领域 网络使插画从二维 三维走向了四维空间 随着欧美插画设计的繁荣及信息的大量涌现 插画设计对视觉上的简洁性和技术上的革新有了越来越高的要求 同时 插画设计所使用的工具也趋于数字化 新型插画具有独特的视觉冲击力和艺术内涵 使想象力的实现达到了前所未有的高度 本章回顾 二 商业插画的变量1 从文化因素变量中提高领悟力 1 从不同时代的插画变量中领悟 2 从不同国家的插画变量中领悟 3 从不同地域的插画变量中领悟 4 从不同传统造型艺术中领悟2 从载体因素变量中加强创造力 1 以印刷品为载体的商业插画 2 以户外广告为载体的商业插画 3