度推广计划.ppt.ppt

目录 一 年度推广计划二 媒体合作拓展三 周边资源拓展四 品牌联营拓展五 场内自身建设六 推广团队建设 年度推广计划 年度推广计划 年度推广计划 年度推广计划 年度推广计划 推广手法一 微博营销1 利用微博制造关于xx项目的事件炒作 增加商场社会知名度 2 利用微博的关注度 创造忠实的粉丝来拥护商场活动及商场文化 3 使整个商场的消费群偏年轻化 品牌化 推广目标 1 明年通过各种微博推广使xx项目购物街的微博关注量达到1 5万人 2 举办15场以此为中心载体的活动 年度推广计划 推广手法二 户外直播室1 利用户外直播室创作一系列栏目及活动 形成商场文化 合作方式 1 与电台直接合作 再引进一个品牌商家 将直播室打造成一个以该品牌商家冠名的直播室 分摊费用 2 与电台运营团队合作 打造以xx项目为品牌的电台 丰富xx项目购物街日常的活动 推广目标 1 建立一个有听众关注的户外直播室 2 利用电台及微博同步宣传 举办15场以次为载体的活动 媒体合作拓展 合作原则1 首要考虑合作方式为 资源置换方式以场地资源及场内广告位资源与媒体进行合作 如联合举办活动 资信报导 广告版面置换等等 2 其次考虑的合作方式为 赞助回报方式以活动为主 附带宣传的打包模式进行合作 如明星见面会 媒体品牌活动等 3 接着考虑的合作方式为 软性宣传方式以软文 栏目合作 资信报道等形式进行宣传 配合活动进行宣传 4 最后考虑的合作方式为 硬广投放硬广投放需考虑活动的宣传需求量 宣传的影响力 投资回报等性价比因素 着重开发的媒体合作资源 第一考虑网络推广 微博 优惠信息类网站 视频类网站 门户类网站 专题网站 本土潮流网站等 第二考虑纸媒推广 xx日报 xx报 xx报 xx报 xx报 娱乐杂志 dm第三考虑手机推广 手机网络 短信 彩信 手机报等第四考虑电视推广 推广目标 1 开发出至少5家新的媒体合作关系 2 与媒体一起举办10场活动 媒体合作拓展 周边资源拓展 与周边与我们能互补的资源进行合作 一 与学校类的资源进行活动邀请 合作 如幼儿园合作画画比赛 中学组织校花校草选举 学生兼职联盟等 二 与商业类的资源进行优惠合作 如在xx放置我们的优惠券及宣传单张到对方前台 而我们亦以资源交换的方式宣传花力会 xx电影院的合作 推广目标 1 开发出至少与5间学校的学生保持合作关系 2 与周边所有体育健身会所进行合作推广 品牌联营拓展 合作原则1 首要考虑合作的品牌商家为 场内品牌商家以辅助场内商家品牌推广及促销为前提与商家合作 2 其次考虑合作的品牌商家为 场外品牌商家以品牌形象性比较好 活动比较新奇有趣为前提进行合作 3 如果是纯品牌形象推广 以场地免费方式合作 吸引更多新奇有趣的品牌形象活动 4 如果附带一定的销售 则以资源互换方式合作 销售分成或礼品赞助 5 如果纯销售性质 则需考虑是否与场内商家的经营冲突 损害到场内商家的利益 该合作需收取一定的合作费用 推广目标1 至少与场内10个商家进行合作 联合举办活动 2 至少与场外8个商家进行合作 联合举办活动 场内自身建设 1 增加商场互动的场景 丰富自身商场的文化元素 如与塔罗占卜合作设置星座墙 塔罗牌占卜墙等 吸引消费者前来游玩 2 场内广告位管理 3 场内橱窗管理 4 场内广播管理 适时更新广播歌曲 5 场内led屏管理 由每周一次改为每两周一次 推广团队建设 1 建立稳定 流程规范的推广团队 将现时推广部的流程理顺 优化 并让团队内部的各成员熟悉推广部的运作流程 2 加强推广团队的专业能力培训 责任心培训 3 加强推广