大陆播客的兴起、发展和影响.pdf

人陆播客的兴起发腱和影响 摘要 播客将网络音视频与终端设备有机结合在一起 完全颠覆了传统传播模式 给传统媒体带来了机遇和挑战 本论文主要运用文献整理法和内容分析法来研究 播客的兴起 发展和影响 本论文研究发现 播客的兴起不是由单一的推动因素造就的 而是集众多驱 动力于一体 第一方面网络技术的进步提供了充分的技术准备 这是先决条件 第二方面得益于成熟的网络音视频 第三方面得益于网民的需求 这是根本动力 第四方面博客音视频提供了充分的现实基础 并最终从博客母体中脱离出来形成 播客 播客最初产生及早期发展阶段以网友的自娱自乐为主 播客数量较少 内容 较为零散 随后 许多i t 界人士 传统媒体及其他网络媒体发现了播客的发展前 景 纷纷加入播客队伍并建立了大批播客网站 出现了播客欣欣向荣的发展局面 通过把播客与广播电视 网络视频点播 博客进行比较 发现播客传播具有 传播者多元化 传播内容个性化 传播模式非线性化等传播特性 播客是一种网 络新媒体 它的产生及发展给人类和社会发展带来了一定的影响 主要表现在以 下四点 强化网络音影传播 使网络音视频实现了随时随地的自由 促进了传统 广播延伸传统媒介和网络媒体之间媒介技术 传播功能等方面的融合 使传统广 播电视在传播内容等方面得以延伸 革新传统广播电视媒介传播方式等 播客作为互联网w e b 2 0 时代的代表媒介 受到广告商的青睐 相信随着3 g 时 代的到来 移动播客将具有更大的发展空间和乐观的前景 关键词 网络音视频播客传播特性影响趋势 a b s t r a c t n e t w o r ka u d i oa n dv i d e op o d c a s t sw i l lc o m b i n et o g e t h e rw i t ht h et e r m i n a ld e v i c e c o m p l e t e l vs u b v e r tt h et r a d i t i o n a lm o d eo ft r a n s m i s s i o n t ot h et r a d i t i o n a lm e d i ah a s b r o u g h to p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e s t h i st h e s i su s et h el i t e r a t u r er e v i e wa n dc o n t e n t a n a l y s i sm e t h o dt os t u d yt h er i s e d e v e l o p m e n ta n di m p a c to fp o d c a s t i n g t h ep a p e rf o u n dt h a tt h er i s eo fp o d c a s t i n gi sn o tc r e a t e db yas i n g l em o t i v a t i n g f a c t o r b u tm a n yd r i v e r st o g e t h e ri no n e f i r s t a d v a n c e si nn e t w o r kt e c h n o l o g yp r o v i d e s u f f i c i e n tt e c h n i c a lp r e p a r a t i o n w h i c hi sap r e r e q u i s i t e s e c o n dt h a n k s t oam a t u r e n e t w o r ko fa u d i oa n dv i d e o t h et h i r dd u et o t h en e e d so fu s e r s w h i c hi st h e f u n d a m e n t a ld r i v i n gf o r c e f o u r t hb l o ga u d i oa n dv i d e op r o v i d e ds u f f i c i e n tb a s i si n r e a l i t y a n de v e n t u a l l ys e p a r a t i n gf r o mt h ef o r m a t i o no f t h ep a r e n tb l o gp o d c a s t p o d c a s tp r o d u c t i o na n de a r l yd e v e l o p m e n ts t a g e so ft h ef i r s t t oe n t e r t a i nf r i e n d s i nt h em a i n s m a l ln u m b e ro fp o d c a s t s c o n t e n ti sm o r ef r a g m e n t e d t h e n m a n y i t p r o f e s s i o n a l s t r a d i t i o n a lm e d i a a n do t h e ro n l i n em e d i ad i s c o v e r e d t h ep o d c a s t p r o s p e c t s h a v ej o i n e dt h er a n k so fp o d c a s t i n gt h e e s t a b l i s h m e n to fal a r g en u m b e ro f p o d c a s tw e b s i t e s t h e r eh a sb e e nv i g o r o u sd e v e l o p m e n tp o d c a s ts i t u a t i o n t h r o u g ht h ep o d c a s ta n db r o a d c a s t p o d c a s t s c o m m u n i c a t i o n w i t ht h e t e l e v i s i o n v o d b l o gw e r ec o m p a r e d a n d c o m m u n i c a t o r d i v e r s i f i e d p e r s o n a l i z e d d i s s e m i n a t i o no fc o n t e n t m o d eo ft r a n s m i s s i o n o f s u c hn o n l i n e a rp r o p a g a t i o n c h a r a c t e r i s t i c s p o d c a s t i n gi san e w m e d i an e t w o r k i tp r o d u c e sa n dt h ed e v e l o p m e n to f h u m a na n ds o c i a ld e v e l o p m e n tt oac e r t a i ni n f l u e n c e m a i n l yi n t h ef o l l o w i n gf o u r p o i n t s s t r e n g t h e n i n gt h en e t w o r k o fa u d i oa n dv i d e ot r a n s m i s s i o n t h en e t w o r ka u d l o a n dv i d e oa n y w h e r e f r e e t op r o m o t et h ee x t e n s i o no ft r a d i t i o n a lb r o a d c a s t i n gm e d i a t r a d i t i o n a lm e d i aa n dn e t w o r kt e c h n o l o g yb e t w e e nt h em e d i a c o m m u n i c a t i o n a n n o t h e ra s p e c t so ff u n c t i o n a li n t e g r a t i o n t o t r a d i t i o n a lr a d i oa n dt e l e v i s i o ni nt h e d i s s e m i n a t i o no fc o n t e n ta n ds oc a nb ee x t e n d e d u p d a t e da n dm o d eo ft r a n s m i s s i o n m e d i as u c ha sr a d i oa n di e l e v i s i o n a sam e d i u mo ft h ei n t e r n e to nb e h a l fo fw e b 2 0e r a p o d c a s t i n gh a sb e e nf a v o r e d b va d v e r t i s e r s w eb e l i e v et h a tw i t ht h ec o m i n go f3 ge r ao fm o b i l ep o d c a s t i n gw i l l h a v em o r ed e v e l o p m e n ts p a c ea n da no p t i m i s t i co u t l o o k k e yw o r d s n e t w o r ka u d i oa n dv i d e o p o d c a s t c o m m u n i c a t i o nc h a r a c t e r i s t i c s a f f e c t i o n t r e n d 1 1 1 硕l 学位论文 插图索引 图3 1 反波网开播文艺晚会 1 4 图3 2 播客红人d o d o l o o k 1 5 图3 3 土豆网页面广告截取图 1 9 图3 4 酷6 网节目帖片广告截取 1 9 图4 12 0 0 9 年6 月热门行业同均覆盖人数排名 2 8 v l l 硕十学位论文 1 1 选题背景及意义 第1 章绪论 1 1 1 选题背景 近年来随着互联网传播进入w e b 2 0 阶段 我国互联网产业发展也越来越快 我国参与互联网传播的人数呈逐渐增长的趋势 根据中国互联网信息中心发布的 第2 5 次中国互联网络发展状况统计报告 资料显示 截至2 0 0 9 年1 2 月 我国 网民规模已达3 8 4 亿 较2 0 0 8 年底增长8 6 0 0 万人 年增长率为2 8 9 互联网 普及率进一步提升 达到2 8 9 在网民用户结构方面 我国宽带普及率继续提 高 宽带网民规模达到3 4 6 亿人 较2 0 0 8 年增长了7 6 0 0 万 农村网民的规模也 持续增长 达到1 0 6 8 1 万 占整体网民的2 7 8 同比增长2 6 3 我国手机网民 规模一年内增加了1 2 亿 已达到2 3 3 亿人 占整体网民的6 0 8 其中只使用 手机上网的网民有3 0 7 0 万 占整体网民数量的8 互联网的快速发展 一定程度上促进了网络视频的兴起 新华网 新浪网 搜狐网等大型门户网站纷纷开通了网络视频服务平台 2 0 0 6 年世界杯期间 国内 的p 2 p 视频网站累计观看人次近5 0 0 0 万 视频插件下载近1 0 0 0 万人次 2 0 0 6 年比 尔 盖茨曾经预言说 互联网将有可能在五年之内超越电视的地位 其中一个重 要因素可能就是因为网络视频的快速发展 圆 互联网传播的w e b 2 0 时代 数字技术 通信技术 网络技术与媒体结合越来 越紧密 创造出了许多被人们称为 新媒体 的媒体形式 播客便是其中之一 它的出现推动了网络视频的又一次重大发展 某种程度上代表着网络媒体发展的 新趋势 博客深深变革了传统意义上的报刊杂志 彻底改变了受众接受阅读传统报刊 杂志的方式 称为 有声博客 的播客将再一次改变传统意义上广播电视的接收 方式及媒介传播环境 也对传统广播电视的传播过程及各方面提出了新的挑战 播客的蓬勃发展 将不断丰富互联网的传播内容及形式 也为我们揭开崭新的视 听多媒体传播的新时代 1 1 2 选题意义 理论意义 播客的兴起 是互联网发展到今天的一个必然趋势 引起了各行 业的高度关注和研究热潮 播客在大陆的发展时间较短 人们对它的认识及理解 中国互联网信息中心 第2 5 次中国互联嗍络发展状况统计报告 h t t p c n n i c c n h t m l d i r 2 0 l o o l 1 5 5 7 6 7 h t m 2 0 1 0 o l 1 5 4 陆地 尹坤 叫络说频发艇的现状 问题和趋势 h t t p w w w c h i n a c o m c n c i l y z h u a n t i 0 7 c h u a n m e i 2 0 0 7 1 2 1 9 c o n t e n t 一9 4 0 2 3 9 0 2 h t m 2 0 0 7 1 2 1 9 l 大陆播客的兴起 发展和影响 还处在刚刚起步的阶段 这些研究也十分有限 离形成完整的理论体系还有一段 距离 本文试图从历史角度对播客概念 发展历程及现状 盈利模式 发展前景 等方面做一次比较全面 系统的梳理 实践意义 目前 播客正加速与其他传统媒体和新媒体的融合 本文力图做 这些方面的研究和探索 一方面拟通过播客与其他媒体的比较研究来探讨播客发 展的趋势及对传统媒体或网站带来的冲击和影响 对未来传播模式做出新的探索 另一方面研究播客营销模式 希望能给播客网站的实际营销操作提供积极的建议 1 2 文献综述 播客从诞生到现在只有短短的几年时间 是一个新兴的网络视频产品 目f i f 处于快速发展期 也还处在概念的确定和价值的探索阶段 学界对它的研究相对 缺乏 当然 也i f 是这为数不多的宝贵的研究成果 为本文的研究提供了重要的 资料信息 更为本文的写作及探索指引了方向 播客是传统电视广播与互联网的结合体 它同时具有电视广播的传播特点和 互联网的技术特性 因此 对播客的研究须从广播 电视和网络视频等多个角度 进行 须运用新闻传播学 广播电视学 网络营销等方面知识对其做系统地分析 从收集文献资料情况来看 关于播客研究的资料数量较少 尤其是专著少 主要 以期刊论文 硕士论文和网络资料为主 研究资料大致可分以下五大类 关予播客演进历程的研究 这部分的相关研究有 马薇薇 播客演进历程的 逻辑考察 从技术逻辑 文化教育逻辑 市场逻辑方面阐述了播客演进历程 宋 祖华 播客 传统广播的又一个终结者 从传统广播与播客之间共同点及不同点 播客对传统广播竞争等方面阐述了播客对传统广播的继承历程 这些论文从不同 的角度对播客发展历程作了研究 都具有一定的研究价值 但是还缺乏一种高屋 建瓴的整体把握 关于播客特点的研究 业界和学界对播客特点的 j j 纳和研究 散见于一些期 刊杂志的论文中 如张莹的 浅析 自媒体 特点 将播客作为一种新型媒体 对它的特点作了概述 平民化 个性化 门槛低 动作简单 交互性强 传播迅 速 良莠不齐 可信度低 相关法律不规范等等 3 刘毓洁 播客传播特点浅忻 从传播学角度对播客的特点进行了分析 认为播客是带 草根 色彩的小众或个 人化传播 有口语化的制作特色 引发传统媒介的受众角色的改变 尹秋雯 石 庆瑜的 国内播客传播模式的特征分析 从传播模式方面探讨总结出播客特点 传播目的一自我个性的主动呈现 传播内容一个性化与娱乐化共舞 传播态势一 1 马梭薇 播客演进历程的逻辑考察 j 东南传播 2 0 0 7 1 1 5 2 罄永祖 橘客 传统广播的又一个终结a 1 1 传媒脱察 2 0 0 6 9 1 5 张鼍 浅析 自媒体 特点 j 1 科教义 l 中f l j f l j 2 0 0 8 2 1 8 1 刘毓洁 播客传播特点浅析 j 当代传播 2 0 0 5 6 1 9 2 硕i 学位论文 去层级的开放交流 受众心理一无限制的狂欢快感 王涛 制作与分享 网络 播 客 的广播特色 通过播客与传统广播比较 得出播客具有 可选择性与保留性 平等性与原创性 互动性与包容性 等传播特点 圆这些论文从新媒体 传播 模式 传播受众 与广播比较等方面入手对播客特点进行了研究 但缺乏从与广 播电视传统媒体和其他网络媒体角度的比较研究 关于播客盈利模式的研究 这方面的研究成果主要有 李韵的 寻找新兴媒 体赢利模式 该文提出新媒体具有 通过聚焦受众寻找赢利点 把渠道销 售 信息销售 内容销售 广告销售整合起来整体销售获利 的赢利模式 朱文 宁在 播客赢利模式探析 一文中认为 播客网站是通过插播广告 视频节目的 下载收费 与传统媒体合作等途径实现盈利 这些论文从风险投资 渠道销售 用户下载 与传统媒体合作等方面分析了播客网站的盈利模式 但缺乏从资本运 营 广告收入 无线增值业务等方面对盈利模式作整体分析 关于移动播客研究 芦文嘉在 3 g 时代手机播客的发展趋势 一文中认为 手机播客具有 背景产业稳定 操作更简单 信息交流反馈方式多样 三种优势 贺勇的 3 g 时代手机视频播客发展对策分析 论文对手机播客内容模 式进行了分析 总结出三大内容模式 第一 依托传统 整合资源 第二 增强 互动 支持原创 第三 栏目细分 专项深入 调查机构关于网络视频及播客的调查报告 中国互联网络信息中心数次发布 的 中国互联网络发展状况统计报告 就我国互联网用户总人数 用户地区及职 业分布 互联网发展趋势等方面情况进行了全面而详细的统计分析 这为了解和 掌握我国互联网发展及网络视频应用情况提供了重要的参考资料及数据 一些行 业调查机构对网络视频分享所做的调查分析报告 详细分析了网络视频分享产业 的用户总数量 网民行为 市场规模及前景等 可为播客分析研究提供翔实的数 据信息 比如 艾瑞网对网络视频行业所做的调查报告 i u s e r t r a c k e r 2 0 0 6 年1 2 月 视频分享网站分析报告 对视频分享类网站从整体情况分析 有效浏览时间 用 户覆盖情况等方面进行了深入的调查分析 8 其中视频分享网站使用率 用户年龄 分布等数据信息对本论文的写作具有非常重要的参考作用 艾瑞网对2 0 0 9 年中国 经济所做的一个的调查报告 2 0 0 9 年度中国瓦联网经济核心数据发布 它从宏观 4 尹秋支 庆瑜 幽内播客传播摸 的特玎分析f j 南方论刊 2 0 0 8 7 3 7 圆i i 涛 制作o j 分享 m 络 捅客 的广播特包 j 新闻窗 2 0 0 8 3 6 0 李韵 史新兴媒体赢利模 版参芬 2 0 0 8 2 5 1 0 朱义宁 播客赢利馍j 探析 j 1 湖南人众传媒职业披术学院学报 2 0 0 6 3 8 4 8 6 芦文赢 3 g 时代丁 机橘客的发联趋辫f j l 青年记肯 2 0 0 9 1 0 6 8 6 9 啦贺勇 3 g 时代t 机视频橘 笤发展对策分析 j 1 学术论从 2 0 0 9 1 4 1 0 中国互联州络信息中心 困互联网络发i f 芝状况统计报告 h t t p w w w c n n i c n e t c n h t m l d i r 2 0 1 0 0 1 1 5 5 7 6 7 h t m 2 0 1 0 0 1 1 5 艾瑞叫 i u s e r t r a c k e r 2 0 0 6 年1 2 门桃频分享i 叫站分析 技告 h t t p i r s i r e s e a r c h t o m c n r e p o r t f r e e a s p i d 9 6 3 2 0 0 7 0 l 2 9 3 火陆橘客的兴起 发展和影响 上分析了2 0 0 9 年中国经济发展形势 网络经济发展现状及趋势 其中关于网络广 告市场规模 中国移动互联网市场规模等方面数据为本论文写作提供了重要的参 考 1 3 研究目的及方法 作为一种互联网新兴的传播媒体 播客凭借其独特的传播方式及传播效果迅 速兴起并快速发展起来 表现了强大的活力及较好的前景 受到业界 学界及各 界人士的关注 本文的目的是要从传播学的角度 阐述播客的发展历程 分析它 的传播特点 传播功能 营利模式及其发展前景 加强人们对播客的认识 力求 对中国播客网站的经营实践有所裨益 本论文将依循现状分析一一理论探讨一一前景预测的逻辑思路展开 主要采 取文献整理的方法 在此基础上 综合运用了内容分析法 个案研究法和调查法 等研究方法 1 4 论文创新之处 本论文创新之处共有三点 第一 从播客历史发展顺序对其发展历程进行分 析概述 从而理清了播客的发展逻饵 第二 从博客化网络音视频与专门化博客 两方面对播客定义进行讨论 从而进一步分析了博客与播客的关系 第三 对播 客发展趋势进行了分析 特别对其发展趋势中一枝独秀的移动播客进行了具体分 析 以期加深对播客发展的理解 艾瑞网 2 0 0 9 年度中固互联叫绛济核心数据发布 h t t p w w w i r e s e a r c h c o r n c n c o r e d a t a 2 0 0 9 q 4 a s p 2 0 1 0 4 2 6 4 硕十学位论文 第2 章播客的兴起与发展 播客 p o d c a s t i n g 又称为 有声博客 它继博客之后在互联网上又掀起了 一阵旋风 近年来逐渐成为业界及各界的热门话题 根据g o o g l e 里 播客的相关搜 索结果显示 2 0 0 4 年1 0 月初 播客数量为5 9 5 0 个 1 0 月底已上升至8 5 7 0 0 个 一个 月内增加了6 8 7 5 0 年 本章将从定义 兴起背景 发展历程 以及兴盛几个方面 对播客进行阐述 2 1 定义 播客 英文称为 p o d c a s t i n g 此词是由美国苹果公司m p 3 播放器 i p o d 一词与广播一词 b r o a d c a s t 合并而成 中文译名较多 如爱波 网播 自由波 等 目前 使用最多的还是 播客 网友可以利用 播客 将自己所见所闻 心情故事等制作成 个人广播电视节目 上传到网上与广大网友分享 也可将感 兴趣的网络音视频下载到便携式播放器中 随身收视听 不用坐在电脑前实时收 听或观看 完全实现了随时随地的自由 现在 一般认为 播客既包括节目内容 也包括制作及上传者 后者又通常被称为 播主 目前 对播客定义主要有两 种 一 d o cs e a r l s 给出的定义 d o cs e a r l s 播客的推动者 给出的定义为 p o d c a s t i n g 是自助广播 是全新的广播形式 收听传统广播时我们是被动收听我 们可能想听的节目 而p o d c a s t i n g 贝 0 是我们选择收听的内容 收听的时间以及以何 种方式让其他人也有机会收听 二 d a v es h u s h e r 美国学者 的定义 他认 为播客必须具备以下三个要件 1 必须是一个独立的 可下载的媒体文件 2 该 文件的发布格式为r s s 2 0e n c l o s u r ef e e d 3 接收端能自动接收 下载并将文件转 至需要的地方 放置于播放器的节目单中 以上是两位外国学者从技术 特点等方面对播客的定义 播客属于网络音视 频 又与一般的网络音视频有着本质的区别一一具有博客性质的个人化特性 播 客最早产生于博客 是博客罩的音视频内容 又与博客有一定区别一一博客音视 频专门化 2 1 1 博客化的网络音视频 伴随着流媒体技术的发展 网站音视频得到了突飞猛进的发展 所谓流媒体 技术 就是将连续的声音和影像内容经过特制压缩处理后放到网络服务器上 这 样浏览者可以一边下载节目一边收看 收听 而不需要等到整个多媒体文件下载 m s n 中义州 播客 儿掀叫络挚根浪潮 h t t p m s n y n e t c o r n v i e w j s p o i d 6 4 1 3 4 2 0 2 0 0 5 0 9 2 4 2 而度雨科 h t t p b a i k e b a i d u c o r n v i e w 7 0 2 4 h t m f r a l a 0 1 1 2 0 1 0 4 2 2 i r d 5 人陆播客的必起 发展和影响 完成就可以即时观看的技术 因此等待数据下载时间大大缩短 节省了大量时间 它并不是单一的技术 而是融合许多网络技术之后所产生的一种新技术 涉及网 络数据的采集 压缩 存储 传输以及通信等多项技术 借助于流媒体 网络音视频得了极大的发展 在2 0 0 7 年中国互联网大会上 互联网音视频从业者发出了 2 0 0 8 年视频网站的节目播放数量将达到1 亿个 的豪 言壮志 按照一个音视频节目平均大约1 0 分钟计算 1 亿个总共大约是1 6 6 7 万小时 的节目量 而2 0 0 6 年全国广播节目播出时间大约为1 0 7 8 0 5 万小时 电视节目播放 时间大约为1 3 6 0 4 5 小时 传播广播电视播出时间合计大约为2 4 3 8 5 万小时 如此 一算 网络音视频节目时间直逼传统广播电视节目的时问 据艾瑞网相关数据 显示 2 0 0 6 年 中国网络视频市场收入规模将达到5 亿元 2 0 1 0 年该市场规模有望 突破3 4 亿元 未来五年的复合增长率将达6 0 固 网络音视频出现之后 传统广播电视不再是人们收听或收看音视频节目的唯 一途径 利用网络音视频可以随时收听观看广播电视节目 从广播电视节目单的 控制 中解脱出来 获得了一定程度的自由 随着社会的进步 人们不再满足于被动收听观看节目 逐渐希望拥有一定的 发言权 成为传播者 在法律法规允许范围内制作如博客一样的网络r 志一一播 客 从这种意义上来说 可以把播客定义为博客化的网络音视频 2 1 2 音视频专门化的博客 博客是把自己的所见所闻 思想评论通过文字和图片的方式放在互联网上传 播 供他人点击观看 世界上最早的博客丌始于1 9 9 7 年 美国人j o m b a r g e 运用 w e b l o g 名字运行 r o b o t w i s d o m w e b l o g 网站 博客刚开始出现时 并没有引 起人们太多注意 直至u 2 0 0 1 年的 9 1 1 事件发生时 博客成为了有关 9 1 1 新 闻报道信息的重要来源 同时 也成了经历此次灾难幸存者事后倾诉 交流受灾 体验的重要场所 这时 博客逐渐步入人们的视线 引起社会各界的关注 博客最丌始的主要组成部分是文字和图片 后来 文字与图片不再能满足人 们对接收多元化信息的需求 2 0 0 1 年 美国人d a v ew i n e r 在r s s 2 0 i 兑明罩增加了 声音元素 将其放入博客中 由此世界上最早的播客便产生了 2 0 0 4 年2 月1 2 门 英国 卫报 一篇 听觉革命 在线广播遍地丌花 的文章中最早提到 p o d c a s t i n g 一词 2 0 0 4 年8 月 亚当 科早提出 播客 具备 互动 自助 同步 等特点 这样 博客音视频逐渐从博客中独立出来 形成具有臼身特点的另一种 网络h 志 一一播客 山李清光 流媒体技术的应用和发展趋势述论 j 川 肃联合人学学报 自然科学版 2 0 0 7 1 7 8 国任军庆 多维 j 复合 互联 c 9 瘟神频的传播模 j 1 说听界 2 0 0 8 2 2 7 国艾瑞网 2 0 0 6 中困删络说频研究报告 h t t p w w w i r e s e a r c h c o r n c n r e p o r t v i e w a s p x n e w s i d 5 7 6 3 5 2 0 0 6 11 2 6 6 硕l 学位论文 2 2 兴起背景 毋庸置疑 播客正在显示它不可阻挡的发展势头 这种发展势头也得益于多 种影响因素的成熟 这些因素主要表现在以下四个方面 2 2 1 网络技术的进步 随着网络技术的不断发展 人们将目光转向了网络视频 在过去几年中 网 络视频的发展速度主要受到技术的缚束 这些技术包括更高容量的网络带宽 更 高效率的视频上传下载软件 另外 便宜的上网电脑 上传下载视频软件和摄像 头等工具 也成为阻碍网络视频快速发展的壁垒 媒介的革新 首先是媒介技术的革新 媒介技术的变革首先就会给信息传播 方式带来革新 j 下如伟大的传播学者马歇尔 麦克卢汉在 理解媒介 这本书罩 所说的 任何媒介 即人的任何延伸 对个人和社会的任何影响 都是由于新的 尺度产生的 我们的任何一种延伸 或日任何一种新的技术 都要在我们的事务 中引进一种新的尺度 以前 音视频多媒体文件需要利用一些软件从互联网上下载后才能播放 多 媒体文件内存一般较大 一个典型的m p e g 1 编码的视频节目l m i n 的数据为 1 1 3 m b 利用5 6 2 k b p s 调制解调器至少要2 7 m i n 进行下载 因而限制了人们在互联 网上使用多媒体数据进行交流 画随着网络宽带技术的发展 人们不再满足于网络 传播仅有文字 图片或声音这类简单的信息内容 而越来越希望看到更直观 更 丰富的信息表现形式 于是 流媒体技术便应运而生 喜 流式传输将多媒体文件压缩成一个个压缩包 再由音视频服务器向用户计算 机连续不断地传送 在这个系统中 用户不用等到整个文件全部下载完毕之后力 能播放和观看信息 而只需经过几秒或几十秒的启动延时 此时压缩多媒体文件 的剩余部分将在后台的服务器内继续下载 即实现了边下载边观看的接收方式 大大缩短了节目观看时间 流媒体技术的产生给网络媒介带来了深刻地变革 它 打破了音视频内容网上传输速度费时缓慢的 瓶颈 从而使网络音视频应用得到 了快速普及 播客也得到快速发展 2 2 2 网络音视频的发展 播客是网络音视频的一种 它的兴起与网络音视频的现状有着千丝万缕的联 系 网络音视频状况影响和制约着播客的发展 所以说网络音视频的发展是播客 兴起的重要背景之一 据艾瑞咨询网相关调查数据显示 2 0 0 6 年美国网络视频用户规模己达1 0 7 7 0 力 6 马歇尔 麦克卢汉 何道宽i 手 罡i 解媒介一一论人的延仲f m 北京 商务印书馆 2 0 0 7 3 3 4 叶水沛 网站流媒f l i 视频的制作 j 心用 j 1 中困钉线i u 说 2 0 0 5 1 3 1 2 7 6 国文振煜 钟下琢 流媒体技术专题 流媒体中的关键技术 j 中困传媒科技 2 0 0 5 7 1 5 7 人陆播客的兴起 发展和影响 人 预测未来几年美国网络视频用户规模还将继续扩大 预计到2 0 1 0 年将有1 5 7 0 0 万网民通过网络观看视频节目 同其他发达国家的网络视频行业一样 我国网络视频行业的发展也十分迅速 根据艾瑞网相关调查数据显示 2 0 0 8 年中国网络视频市场规模将突破1 5 亿元人民 币 其中来自企业付费的部分将接近1 0 亿 传播学者闵洪大曾说 奥运会绝对是一次广大网民参与的狂欢 各家网络媒 体在奥运报道中充分整合博客 播客 社区 论坛等资源 以期获得最大的传播 效益 根据 网络传播数据同报 调查显示 在奥运丌幕式的4 个小时内 有3 2 0 0 多万网民通过9 家奥运合作网站或服务商观看了奥运开幕式的视频和信息 随着网络宽带技术的革新以及上网成本的降低 网络视频已日益成为网民最 喜爱的网络消费之一 2 0 0 8 年北京奥运成功实现网络视频直播 奥巴马充分利用 网络媒体宣传获得民众高度支持率以致赢得总统大选 从这些事实可以看出 网 络视频的渗透力和影响力得到空前的膨胀 从r 常生活到网络经济 再到政治领 域 网络视频给全世界带来了翻天覆地的变化 2 2 3 网民的需求 科学技术发展的根本动力是人类对它的需求 播客的发展也是如此 其最根 本的动力是便是来源于网民的需求 近年来 我国互联网用户呈逐年增长趋势 1 9 9 7 年的第一次中国互联网络发 展状况调查统计数据显示 我国网民 平均每周使用互联网1 小时 含1 小时 以上 的用户 总人数为6 2 万 2 0 0 0 年第六次中国互联网络发展状况统汁 我国网民总 人数达1 6 9 0 万 固2 0 0 9 年 第2 5 次中国互联网络发展状况统计报告 资料显示 截 至2 0 0 9 年1 2 月3 1 日 中国网民规模达到3 8 4 亿人 2 0 0 9 年网民数量比1 9 9 7 年大约 番了近6 1 9 倍 在这庞大的网络受众群体中 2 0 3 0 岁之间的年轻人所占比重最大 第2 5 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示 2 0 0 9 年 2 0 3 0 岁之间的年轻网民占网民 总人数的5 0 1 这部分人群较为年轻 消费能力较强 创新能力也较强 是互 联网经济及新媒体发展的重要用户群 播客的应用受到他们的青睐和追捧 呈现 艾瑞i 叫 2 0 0 6 年天冈删络w 频j t j 户达1 0 7 7 0 万 h t t p w w w i r e s e a r c h t o m c n r e p o r t v i e w a s p x n e w s i d 5 9 8 6 6 2 0 0 7 0 1 2 8 殳端h 未米三年中困i 叫络视频行q k 将呈现三人趋势 h t t p w w w i r c s e a r c h c o r n c n r e p o r t v i e w a s p x n e w s i d 7 4 7 6 4 2 0 0 7 1 2 2 8 3 闭洪人 m 络媒f 奉2 0 0 8 北京奥运会报道的六个新特点 中瑚新闻传播学训2 论i q h t t p c j r z j 0 1 c o r n c n 0 5 c j r s y s t e m 2 0 0 8 0 8 2 8 0 0 9 8 8 1 4 6 9 0 2 s h t m l 2 0 0 8 0 8 2 8 罗宾 曼采尔 i i 如村 从北京奥运看新兴媒体的社会力量 人民州 h t t p m e d i a p e o p l e t o m c n g b 4 0 6 0 6 7 7 4 5 5 5 1 h t m l 2 0 0 8 0 8 2 9 粟忠厶 网络受众研究 微型机o j 膨用 j 1 2 0 0 1 1 1 5 8 中陶白 联l 叫信息中心 第2 5 次中 乜联1 1 4 络发胜状况统计报告 h t t p c n n i c c n h t m l d i r 2 0 1 0 0 1 1 5 5 7 6 7 h i m 2 0 1 0 0 l 1 5 7 l 州 8 硕十学位论文 出良好的发展势头 2 2 4 博客的兴盛 播客 也是以音视频为主要形式的个人博客 当博客发展到一定阶段后 丰 富多彩的博客音视频便逐渐从博客主体脱离出来 成为一种新型独立的媒介 因 此 博客的发展现状对播客兴起有着重大的影响 著名科幻作家w i l l i a mg i b s o n 在1 9 9 6 年对职业博客进行了预言 用不了多久 就会有人浏览网络 精选内容 并以此为生 博客的快速崛起便是对w i l l i a m g i b s o n 这个预言最好的证明 当然不仅仅职业博客迅速发展 其他各类博客也突 飞猛进的发展起来 2 0 0 2 年 博客悄无声息地传入我国 2 0 0 3 年博客界爆发 木子美事件 博 客也随之被棒红 大众逐渐了解和接受博客 2 0 0 3 年下半年 一个年轻女子 木 子美 在博客上持续不断地以连载的形式发表自己的性爱同记 当时在互联网及 博客界引起了一时的骚动 吸引了众多网民眼球 1 1 月1 1r 因国内几大门户网 站同时转载 新快报 对 木子美 所作的系列报道和深度访谈 当天百度关于 木子美 的搜索量一时上高达1 1 7 3 1 a s 某种程度上来说 木子美 成了博客发展的推动者 木子美 事件也是 普通人物通过写博客而成为红极一时的网络名人的典型案例 当然 博客的推广 也离不开各界名人的青睐和推崇 2 0 0 5 年下半年 新浪网开始力推名人博客 如 徐静蕾 韩寒等名人都开通了新浪博客 徐静蕾博客在开通的第1 1 2 天 点击率超 过了1 0 0 0 万 因此荣获 中国第一博客 桂冠 在众多博客中 政府博客独树一帜 2 0 0 4 年1 0 月 原教育部副部长韦钰开通 博客 是我国最早政府博客之一 他也被称为 中国部长博客第一人 2 0 0 5 年 底 河北省公安厅新闻中心开通博客 它是大陆第一个政府官方博客 被称为 中 国第一公安博 自开通以来人气一直高居榜首并且不断创新高 点击量排名远 远超过其他许多博客 截至2 0 0 9 年9 月7 日 该博客的点击量已经突破2 0 0 万次 此 后 政府博客队伍不断发展壮大 2 0 0 6 年初 海南省临高县县长符永丌通博客 被称为 国内第一政府官员博客 江苏省宿迁市市委书记张新实丌通博客 并 且带动宿迁市1 2 个部门 一把手 丌通实名博客 据中国互联网协会发布的报告显示 2 0 0 6 年 中国博客作者规模达到2 0 8 0 力 其中活跃的博客作者为3 1 5 万 博客访问量达1 0 1 亿 2 0 0 6 年博客服务的川户 年到达率为7 4 5 2 比上年同期增长1 2 3 2 在所有互联网细分服务类型中是增 易用科技 伞面解读w e b 2 0 h t t p w w w w 2 c c n x v i e w t h r e a d 一1 4 4 3 2 0 0 7 0 7 2 5 垦赵勇 博客写作 j 腱 j 价值一以名人博客为例 j 天津社会科学 2 0 0 9 4 1 1 5 一i 州 中困广播l 删 政府博客 i 渐红火前景如何众说纷纭 h t t p w w w c n r c n f o r t u n e s p e c i a l 2 0 0 6 0 7 t 2 0 0 6 0 7 2 8 5 0 4 2 51 5 6 6 h t m l 2 0 0 9 0 9 17 9 大陆播客的兴起 发展和影响 幅最明显的一个 博客收入也是十分可观的 2 0 0 6 年中国博客营业收入达6 5 亿元 增长率高达8 5 7 1 中国互联网信息中心最新发布的 第2 5 次中国互联网络发 展状况统计报告 资料显示 截至2 0 0 9 年1 2 月 博客应用在网民中的用户规模达 到2 2 1 亿 使用率为5 7 7 较2 0 0 8 年底增长5 9 4 0 万人 使用率提升了3 4 个百分点 博客用户也比较活跃 有1 4 5 亿的博客用户在半年之内更新过自己博客 增长率为 3 7 9 圆 国内博客发展如此兴盛 同样 全球博客也是一派欣欣向荣的景象 世界上 最大的博客搜索引擎t e c h n o r a t i 公布 截止2 0 0 7 年4 月2 4 同 全球共有博客7 0 0 0 万 个 平均每天新增博客1 2 万个 即每秒新增1 4 个 博客上每天新增文章1 5 0 万篇 即每秒1 7 篇 全球最受欢迎的1 0 0 家网站中有2 2 家为博客网站 这些博客中 其中 3 7 为日语 3 6 为英语 而中文博客以8 的比例占据第三位 综上所述 互联网技术的进步 网络视频的发展 网民的需求以及博客的兴 盛构成了播客兴盛的主要推动力 随着宽带网 移动网络的普及 互联网用户规 模的不断增大以及音视频网站受众集中度的进一步提高 以流媒体技术为核心的 播客将会成为下一个互联网的新宠 成为网络经济自可进的主要推动者之一 2 3 发展历程 播客从2 0 0 1 年最初出现到今天 已有1 0 余年 在这段时间里 它显示出了顽 强坚忍的生命力 呈现出了不可阻挡的发展势头 其发展历程 大致可以分为两 个阶段 网民的自娱自乐 播客网站商业化运营 2 3 1 发展第一阶段 网民的自娱自乐 2 0 0 1 年 美国人d a v ew i n e r 在r s s 2 0 说明里增加了声音元素 将其放入博客 中 d a v ew i n e r 这种举动纯属个人娱乐行为 在大陆 最早播客可以追溯到2 0 0 2 年 标题名为 黑冰制作 小宝传播联合 制作 大史记 三部曲出现 大史记1 原片主要有 鬼子来了 茶馆 有 话好好说 等当代电影以及 智取威虎山 等革命电影 制作者将片断重新剪辑 配音 该片没有完整的故事情节 内容多为针砭时弊兼无厘头搞笑 长约1 9 分钟 大史记2 随后不久产生 又称 讲述r c l 视流氓自己的故事 取自两部酶苏联 经典革命影片 列宁在十月 和 列宁在1 9 1 8 年 部分片段 经重新剪辑 配音 后形成新的影片 讲的是中央电视台新闻评论部闹分家之际 人们勾心斗角的故 1 计1 t l 网 2 0 1 0 年荚困播客用户数量预测 h t t p w w w c c w c o r n c n f o r t u n e c o l l e g e h t m 2 0 0 6 2 0 0 6 0 3 1 71 1 8 j 3 h t m 2 0 0 6 0 3 1 7 4 中固且联州信息中心 第2 5 次中国且联州络发展状况统汁报告 h t t p c n n i c c n h t m l d i r 2 0 1 0 0 1 1 5 5 7 6 7 h t m 2 0 1 0 0 1 1 5 l t 频道 伞球博客数量突破7 0 0 0 万中义博客i 与总数的8 h t t p w w w i t c o m c n f m a r k e t 0 7 4 2 4 4 1 0 0 6 9 h i m 2 0 0 7 0 4 2 4 l o 硕卜学位论文 事 长达3 0 分钟 大史记3 使用的母本是1 9 5 9 年出品的抗战题材的故事片 优质播客网站品牌 同时 在不断提高播客业务迅 速发展的基础之上 积极大胆尝试开拓新的盈利模式 为播客网站和播客用户提 供更优质的服务以及更大的价值 土豆网与上海东方龙移动信息公司也展开了技术研发 商业运营等多方面的 合作 土豆网通过该信息公司给予的平台而提供手机视频点播节目 用户可以通 过3 g 手机与互联网连接 订阅土豆网提供的节目 也可以用手机收听收看播客节 目 播客网站与运营商的深度合作 打开了播客与无线增值业务结合的大门 通 过移动终端 在播客中应用声讯语音 彩信等 同时