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文档简介

移动互联网广告行业深度分析 2013 4 目录 2 移动互联网行业数字简述 移动应用广告发展现状 典型移动应用广告平台分析 丰富的广告展现形式 多种付费形式 未来广告形式分享 3 移动互联网行业数字 至2012年底 国内ios活跃用户已达8500万 android活跃用户达1 6亿 友盟统计 移动互联网用户接近5 7亿 2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿 4 移动应用广告发展现状 2012年中国移动应用广告平台营收规模为10 6亿元 相比2011年增长了135 6 在整体广告主和品牌广告主的数量对比中 googleadmob 多盟 vppm前3甲独立的移动广告平台近50家 直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁 稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台 移动应用平台广告特征 市场培育期 品牌广告主认知度不高 效果类广告主占多优质app较少 怕影响用户体验不加载广告大规模存在用户对移动应用广告接受度不高效果监测体系有待完善 6 典型移动应用广告平台 admob平台分析全球化投放 规模效应专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析admob与adwords打通 桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放自助投放 7 典型移动应用广告平台 vpon平台分析品牌广告主资源为主以大数据指导投放 数据支持 优质媒体资源较高的开发者分成 8 典型移动应用广告平台 多盟平台分析 大规模效应 日pv超3亿技术能力 数据处理能力强维护开发者 包括计费方式 监测开放系统等优质媒体资源 9 影响广告平台指标 10 移动应用广告平台营收计算公式 11 banner 丰富的广告形式 12 crazy 丰富的广告形式 丰富的广告形式 丰富的广告形式 15 按时计费 cpt 展示计费 cpm 点击计费 cpc 效果计费 cpa 销量计费 cps 品牌广告以展示品牌形象为主促销 产品广告以提升销售业绩为主用户 活动广告以发展新用户量为主 移动互联网广告支持cpm cpc cpt等多种投放形式 多种付费形式 15 16 按时计费 cpt 展示计费 cpm 点击计费 cpc 效果计费 cpa 销量计费 cps 付费价格标准及幅度跟产品类型 媒介关系非常大 cpc几毛到几块都有 ios比android的略高 cpm几块到几十都有 cpa 1块多到10多块都有 根据具体投放产品及投放媒体决定 根据具体投放产品及投放媒体决定 17 平台 开发者 3 7一些采用cpc采购形式 对广告主采用cpc cpa cpm等 平台与开发者分成比例 18 1 嵌入式广告 广告中场景适配广告 隐性广告 新兴广告模式分享 19 2 互动广告模式 用户与广告主交互 新兴广告模式分享 20 3 ar广告模式 ar 虚拟增强现实 4
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