经济学原理—7不完全竞争市场.ppt

第七章不完全竞争市场 本章的主要内容主要是分别说明三类不完全竞争市场的价格和产量的决定 并就包括完全竞争市场在内的不同市场的组织的经济效率进行比较 一 垄断 垄断市场的条件垄断厂商的需求曲线和收益曲线垄断厂商的短期均衡垄断厂商的供给曲线垄断厂商的长期均衡价格歧视自然垄断和政府管制 垄断市场的条件 定义 垄断市场也称完全垄断市场 是整个行业中只有唯一一个厂商的市场组织 在这样的市场中 排除了任何的竞争因素 独家垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售 所以 垄断厂商可以控制和操纵市场价格 垄断市场的条件 市场上只有唯一一个厂商生产和销售商品 该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品 其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能 垄断市场形成的原因 1 独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给 排除了经济中的其他厂商生产同种产品的可能性 垄断市场形成的原因 2 独家厂商拥有生产某种商品的专利权 独家厂商可以在一定的时期内垄断该产的生产 垄断市场形成的原因 3 政府的特许 政府往往在某些行业实行垄断的政策 如铁路运输部门 供电供水部门等 于是 独家企业就成了这些行业的垄断者 垄断市场形成的原因 4 自然垄断特点 在某些行业中 生产的规模经济效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大资本设备的运行水平上才能充分得以体现 以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才可能达到这样的生产规模 并且 只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力 就可以满足整个市场对该种产品的需求 在这类产品的生产中 行业内总会有某个厂商凭借雄厚的经济实力和其他优势 最先达到这一生产规模 从而垄断了整个行业的生产和销售 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 垄断厂商的需求曲线 由于垄断市场中只有一个厂商 所以 市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线 它是一条向右下方倾斜的曲线 向右下方倾斜的需求曲线表示 垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动 垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 2 垄断厂商的收益曲线 由于垄断厂商面临的需求状况直接影响垄断厂商的收益 所以垄断厂商面临的需求曲线的特征决定了垄断厂商的收益曲线的特征 垄断厂商的需求曲线是向右下方倾斜的 P Q 0 F MR A B C G d AR P ed 1 ed 1 ed 1 P Q 0 TR 垄断厂商的收益曲线 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 收益曲线的特点 由于平均收益AR总是等于商品的价格P 所以垄断厂商的平均收益AR曲线和需求曲线d重叠 都是同一条向右下方倾斜的曲线 垄断厂商的边际收益MR曲线位于平均收益曲线AR下方 也向右下方倾斜 平均收益AR曲线向右下方倾斜决定了边际收益MR总是小于平均收益AR 由于在每一销售量上 边际收益MR的值就是相应的总收益TR曲线的斜率 所以当MR 0时 总收益TR曲线处于上升阶段 当MR 0时 总收益TR曲线处于下降阶段 当MR 0时 总收益TR曲线达到最高点 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 收益曲线的其它特征 当垄断厂商的需求曲线为直线形时 相应的MR曲线还有其他重要特征 假设线性的反需求函数 P a bQa b为常数 且a b 0 则 TR Q PQ aQ bQ2MR Q dTR Q dQ a 2bQ 得 dP dQ bdMR dQ 2b所以 当垄断厂商的需求曲线为直线形时 d曲线和MR曲线的纵截距是d曲线横截距的一半 即MR曲线平分由纵坐标轴到需求曲线d的任何一条水平线 如上图中有AB BC OF FG等 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 3 边际收益 价格和需求的价格弹性 P P Q TR Q P Q Q 结论 当ed 1时 有MR 0 此时 TR曲线斜率为正 表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加 当ed 1时 MR 0 此时 TR曲线斜率为负 表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而减少 当ed 1时 MR 0 此时 TR曲线斜率为零 表示厂商总收益TR达到极大值 垄断厂商的短期均衡 垄断厂商的利润最大化原则 垄断厂商为了获得最大的利润 也必须遵循MR MC的原则 在短期 垄断厂商无法改变不变要素的投入量 是在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整 来实现MR SMC的 垄断厂商的短期均衡 一 垄断厂商的短期均衡 图中 垄断厂商根据MR SMC的利润最大化的均衡条件 将产量和价格分别调整到Q1和P1 在短期均衡点E上 垄断厂商的平均收益为FQ1 平均成本为GQ1 FQ1 GQ1 厂商获得利润 但在MR SMC的情况下并不一定能获得利润 P P0 F SMC E SAC d AR Q Q a 在均衡点上 厂商的平均收益大于平均成本 存在超额利润 阴影面积 厂商盈利时的情况 0 MR P P P0 SMC E SAC d AR Q Q b 厂商盈亏相抵时的情况 在均衡点上 平均收益等于平均成本 厂商的利润为零 因此该均衡点被称为收支相抵点 0 MR P P P0 SMC E SAC d AR Q Q AVC c 厂商亏损但仍然生产时的情况 在均衡点上 厂商虽然存在亏损 阴影面积 但仍会继续生产 因为在用全部收益弥补全部可变成本后还有剩余 可以弥补部分不变成本的支出 0 P MR P P SMC E SAC d AR Q Q AVC d 厂商濒临关闭时的情况 在均衡点上 厂商存在亏损 阴影面积 此时不论厂商是否继续生产 都必须支付全部不变成本 0 MR 厂商关闭时的情况 在均衡点上 厂商存在亏损 阴影面积 此时如果厂商继续生产 既弥补可变成本的支出 也弥补不了不变成本的支出 P P SMC E SAC d AR Q Q AVC e 0 MR 结论 在MR MC的均衡条件下 垄断厂商在短期均衡时可以获得最大利润 可以利润为零 也可以蒙受最小亏损 垄断定价与完全竞争定价的比较 垄断条件下 P MC完全竞争条件下 P MC需求越富有弹性 价格越接近边际成本 垄断厂商的供给曲线 在垄断市场条件下 随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的位置移动 厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下的那种一一对应的关系 而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平 或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形 P Q 0 MR1 P1 E2 Q1 E1 d2 MC Q2 MR2 d1 垄断厂商的产量和价格 a P Q 0 MR1 P1 Q1 E1 E2 d2 MC P2 MR2 d1 垄断厂商的产量和价格 b 图 a 表明了 在同一价格P1 对应着两个不同的产量Q1 Q2 图 b 表明了 在同一产量Q1 对应着两个不同的价格P1 P2 结论 垄断厂商不存在供给曲线 凡是在带有垄断因素的不完全竞争市场中 或者说 凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量 单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中 是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的 垄断厂商的长期均衡 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模 从而实现最大的利润 垄断行业排除了其他厂商进入的可能性 因此 与完全竞争厂商不同 如果垄断厂商在短期内获得利润 那么 他的利润在长期内不存在因为新厂商的加入而消失的情况 垄断厂商在长期内是可以保持利润的 垄断厂商对生产调节的结果 垄断厂商在短期内是亏损的 但在长期又不存在一个可以使之获得利润 或至少使亏损为零 的最优生产规模 那么该厂商将退出生产 垄断厂商在短期内是亏损的 但在长期内 它通过对最优生产规模的选择 摆脱了亏损状况 甚至获得利润 垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润 在长期中 它通过对生产规模的调整 使自己获得更大的利润 对第三种结果的分析 第一种情况不需要再分析 第二种情况和第三种情况的分析是相似的 利用下图着重分析第三种情况 SMC1 SMC2 SVC1 SVC2 LMC LVC MR d AR 0 Q P 垄断厂商的长期均衡 利润1 利润2 开始时垄断厂商是在由SAC1曲线和SMC1曲线所代表的生产规模上进行生产 存在较小的利润 长期看 垄断厂商通过对生产规模的调整 进一步增大利润 结论 如图所示 垄断厂商的长期均衡条件为 MR LMC SMC垄断厂商之所以能够在长期内获得更大的利润 原因在于长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的 垄断厂商的均衡与市场的均衡 由于垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线 垄断厂商的供给量就是全行业的供给量 所以 垄断厂商的短期和长期均衡价格和均衡产量的决定 就是垄断市场的短期和长期的均衡价格和均衡产量的决定 价格歧视 以不同价格销售同一种产品 被称为价格歧视 价格歧视 差别定价与价格歧视 如果同一种产品由于成本不同而以不同的价格出售 则属于差别定价 而不是价格歧视 因此 严格地说 价格歧视要求所出售的同种产品具有相同的成本 价格歧视 价格歧视的基本条件 市场的消费者偏好不同 且这些不同偏好可以被区分开 这样 厂商才有可能对不同的消费者或消费群体收取不同的价格 不同的消费群体或不同的销售市场是互相隔离的 这样就排除了中间商由低价处买进商品 转手又在高价处出售商品而从中获利的情况 价格歧视 一级价格歧视 如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售 一级价格歧视亦称作完全价格歧视 0 Q P P 0 Q P1 P2 Pm Qm Q1 Q2 B Qm Pm E Qe Pe MR d AR MC 一级价格歧视 一 一级价格歧视 二 A 价格歧视 如图 一 所示 当厂商销售第一单位产品Q1时 消费者愿意支付的最高价格为P1 于是 厂商就按此价格出售第一单位产品 当厂商销售第二单位产品Q2时 厂商又按消费者愿意支付的最高价格为P2出售第二单位的产品 以此类推 直到厂商销售量为Qm为止 这时 垄断厂商所获得的总收益相当于图中的阴影部分的面积 如果不实行价格歧视 都按Pm出售商品时 总收入仅为OPmBQm 价格歧视 如图 二 所示 如果存在一级价格歧视 在产量小于Qm的范围内 消费者每增加一单位产品须所愿意支付的最高价格均大于Pm 所以 厂商增加产量就可以增加利润 在产量达到Qm以后 消费者为每一单位产量所愿意支付的最高价格仍均大于MC 所以 厂商增加产量还可以增加利润 这时 厂商的总收益相当于阴影部分面积 价格歧视 价格歧视是垄断厂商对消费者剩余的掠夺 价格歧视 二级价格歧视 二级价格歧视是根据消费者不同的消费数量规定不同的价格 价格歧视 如果实行二级价格歧视 厂商就会制定不同的价格水平 如P1 P2 P3 这时 厂商的总收益为阴影部分 如果不实行二级价格歧视 则厂商的总收益仅为OQ3DPm 价格歧视 三级价格歧视 三级价格歧视是对同一种产品在不同的市场上 或对不同的消费群 收取不同的价格 价格歧视 三级价格歧视是价格歧视最常见的形式 如 在富人区的价格高于在贫民区的价格 同种产品的国内市场和国外市场的价格差别 黄金时间和非黄金时间的收费差别等 价格歧视 对三级价格歧视的分析 假设 市场被某垄断厂商分为两部分每组消费者都有自己的消费曲线 厂商确定产量的原则 若想通过实行三级价格歧视实现利润最大化 必须使在各个市场所出售产品的边际收益相等 且等于边际成本 MR1 MR2 MC 设 P1为对第一组消费者制定的价格Q1为第一组消费者的购买量P2为对第二组消费者制定的价格Q2为第二组消费者的购买量MR1为第一组消费者的边际收益MR2为第二组消费者的边际收益ed1为第一组消费者的需求的价格弹性ed2为第二组消费者的需求的价格弹性 根据MR P 1 市场1有MR1 P1 1 市场2有MR2 P2 1 1ed 1ed1 1ed2 在根据MR1 MR2 可得 P1 1 P2 1 最终 整理得 1ed1 1ed2 P1P2 1 1 1ed1 1ed2 结论 由以上分析可知 三级价格歧视要求 在需求的价格弹性小的市场提高价格 在需求的价格弹性大的市场降低价格 自然垄断和政府管制 自然垄断的特征 自然垄断的主要特征是 厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减 存在规模经济 自然垄断和政府管制 自然垄断产生的原因 行业的生产技术需要大量的固定设备 使得固定成本非常大 可变成本相对较小 所以 平均成本去现在很高的产量水平上仍是下降的 如供水 供电 通讯等行业 自然垄断和政府管制 由于自然垄断缺乏竞争 垄断厂商的高价格 高利润以及低产出水平等造成经济效率的损失 所以一些自然垄断行业处于政府的管制之下 自然垄断和政府管制 政府管制的方法 1 边际成本定价法 P Pm 0 Q Qm Q1 Q2 P1 P2 AC MC MR d AR 自然垄断和价格管制 结合上图 垄断厂商根据MR MC的原则确定价格Pm 产量为Qm 价格高于成本 垄断厂商获得超额利润 在政府管制的情况下 按边际成本法定价P MC 厂商的价格下降为P1 产量增加为Q1 这时 由于自然垄断厂商是在规模经济段进行生产 AC处于下降阶段 MC AC 则P MC AC 厂商亏损 厂商会推出生产 在这种情况下 要么放弃边际成本定价 要么资助被管制的企业 自然垄断和政府管制 政府管制的方法 2 平均成本定价法 仍以上图为例 根据平均成本定价法 P AC 管制价格为P2 相应的产量为Q2 此时P2 AC 厂商没有亏损 会继续生产 自然垄断和政府管制 政府管制的方法 3 双重定价法 允许厂商对购买欲望较高的消费者收取较高的价格 且P AC 从而厂商获得利润 同时 厂商对购买欲望较弱的消费者按边际成本定价法收取较低的价格 P AC 从而厂商是亏损的 双重定价法要求使厂商获得的利润能够补偿亏损 自然垄断和政府管制 政府管制的方法 4 资本回报率管制 为垄断厂商规定一个接近于 竞争市场的 或 公正的 资本回报率 资本回报率管制的问题是 公正的 资本回报率的标准是什么信息不对称管制滞后的存在 二 垄断竞争 垄断竞争市场的条件垄断厂商的需求曲线垄断厂商的短期均衡垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争与理想的产量垄断竞争厂商的供给曲线非价格竞争 垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场 垄断竞争市场是这样一种市场组织 一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品 在垄断竞争理论中 把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作集团 垄断竞争市场条件 垄断竞争市场的主要条件 在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品 这些产品都是非常接近的替代品 差别不仅指产品在质量 构造 外观 销售服务条件等方面的差别 还包括商标 广告方面的差别和以消费者的想象为基础的虚构的差别 产品差别越大 厂商的垄断程度越高 产品越相似 市场的竞争程度越高 垄断竞争市场条件 2 一个生产集团中的企业数量非常多一个生产集团中的企业数量非常多 以至于每个厂商都认为自己的行为不会引起竞争对手的注意和反应 因而也不会受到竞争对手的任何影响 垄断竞争市场条件 3 厂商的生产规模比较小 因此 进入和退出一个生产集团比较容易 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格 决定了垄断厂商所面对的需求曲线向右下方倾斜 产品之间的替代性使得垄断竞争厂商的需求曲线具有较大的弹性 因此 垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的 相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商面临的两种需求曲线 需求曲线d 表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格 而其他厂商的产品价格都保持不变时 该厂商的产品价格和销售量之间的关系 是厂商主观设想的需求曲线 自需求曲线 需求曲线D 表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格 而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时 该厂商的产品价格和销售量之间的关系 是厂商客观遵循的需求曲线 比例需求曲线 需求曲线D表明了垄断竞争生产集团内的单个厂商在每一市场价格水平的实际销售份额 若生产集团内有n个垄断竞争厂商 不管全体厂商将价格调整到何种水平 需求曲线D总是表示每个厂商的实际销售量为市场总销售量的1 n 垄断竞争厂商的需求曲线 0 Q P P1 P2 P3 Q3 Q1 Q2 B 垄断竞争厂商的需求曲线 Q5 Q4 A C I D H d1 d2 d3 垄断竞争厂商的需求曲线 结合上图分析 厂商预期 通过降价 P1 P2 自己的生产可以沿着需求曲线d1由A点运动到B点 Q1 Q2 不仅增加了自己产品的原有购买者的购买量 还把更多的购买者从其他厂商那里吸引过来 垄断竞争厂商的需求曲线 但实际上 所有厂商的行动都是一致的 如果某垄断竞争厂商将价格由P1下降为P2 集团内其他所有厂商也都将价格由由P1下降为P2 于是 该厂商并不能通过降价吸引其他厂商的顾客 其实际销售量是Q3 小于它的预期销售量即d1需求曲线上的Q2 涨价的情况正好相反 垄断竞争厂商的需求曲线 需求曲线d与D的关系 当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时 整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的需求曲线d的位置沿着需求曲线D发生平移 垄断竞争厂商的需求曲线 2 由于需求曲线d表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量 需求曲线D表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量 所以 需求曲线d和需求曲线D相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态 3 需求曲线d的价格弹性大于需求曲线D 垄断竞争厂商的短期均衡 0 Q P P1 P2 Q3 Q1 Q2 B A C SMC D d1 d2 MR2 F MR1 E1 E2 G SAC 垄断竞争市场代表性企业的短期均衡 a 0 Q P P Q SMC D d MR H E SAC 垄断竞争市场代表性企业的短期均衡 b 垄断竞争厂商的短期均衡 如上图 a 所示 调整过程也是自需求曲线沿着比例需求曲线下降的过程 典型厂商最初在A点上生产 为实现利润最大化 调整生产至B点 但其他厂商也会如此行事 结果典型厂商实际生产点在C 未能实现利润最大化 它会继续调整生产 调整一直持续到 两条需求曲线的交点对应的产量恰好满足边际成本等于边际收益 垄断竞争厂商的短期均衡 如图 b 所示 连续降价的结果 使得d曲线和D曲线的交点H所对应的产量和价格恰好为MR SMC时的均衡点E所要求的价格和产量 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获得最大利润 也可能是最小亏损 这取决于均衡价格与SAC之间的关系 垄断竞争厂商的短期均衡条件是 MR SMC P P0 F SMC E SAC d AR Q Q a 在均衡点上 厂商的平均收益大于平均成本 存在超额利润 阴影面积 厂商盈利时的情况 0 MR P D P P0 SMC E SAC d AR Q Q b 厂商盈亏相抵时的情况 在均衡点上 平均收益等于平均成本 厂商的利润为零 因此该均衡点被称为收支相抵点 0 MR P D P P0 SMC E SAC d AR Q Q AVC c 厂商亏损但仍然生产时的情况 在均衡点上 厂商虽然存在亏损 阴影面积 但仍会继续生产 因为在用全部收益弥补全部可变成本后还有剩余 可以弥补部分不变成本的支出 0 P MR D P P SMC E SAC d AR Q Q AVC d 厂商濒临关闭时的情况 在均衡点上 厂商存在亏损 阴影面积 此时不论厂商是否继续生产 都必须支付全部不变成本 0 MR D 厂商关闭时的情况 在均衡点上 厂商存在亏损 阴影面积 此时如果厂商继续生产 既弥补可变成本的支出 也弥补不了不变成本的支出 P P SMC E SAC d AR Q Q AVC e 0 MR D 垄断竞争厂商的短期均衡 结论 在短期必定存在一个d曲线和D曲线的交点 意味着市场上的供求是相等的 此时 垄断竞争厂商可能获得最大利润 可能利润为零 也可能蒙受最小亏损 垄断竞争厂商的长期均衡 在长期内 垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模 还可以加入或退出生产集团 这意味着 垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零 即在垄断竞争厂商的长期均衡点上 d曲线必定与LAC曲线相切 垄断竞争市场代表性企业的长期均衡 a P P1 I SMC1 E1 SAC1 d AR Q1 Q 0 MR D LMC LAC 垄断竞争市场代表性企业的长期均衡 b P P J SMC2 E2 SAC2 d AR Q Q 0 MR D LMC LAC 垄断竞争厂商的长期均衡 结合上图 a b 由于生产集团内存在着利润 新的厂商被吸引进来 随着集团内企业数量的增加 在市场需求规模不变的条件下 每个企业的市场销售份额会下降 D曲线会向左下方平移 此时 d曲线便沿着D曲线也向左下方平移 直到不再有新的厂商加入为止 最后 厂商在图 b 中的E2点实现长期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡 实现长期均衡时 有MR LMC SMC 同时有AR LAC SAC D曲线与d曲线相交于J点 AR LAC SAC 意味着厂商的超额利润为零 D曲线与d曲线相交于J点 意味着市场的供求相等 因此 垄断竞争厂商的长期均衡条件为 MR LMC SMC AR LAC SAC 垄断竞争与理想的产量 理想产量 理想产量是完全竞争企业在LAC最低点上的产量 多余的生产能力 多余的生产能力指实际产量与理想产量之间的差额 垄断竞争与理想的产量 理想的产量和多余的生产能力 P SACm SACp dp QA Q 0 LAC dm A B C QB QC 垄断竞争和多余的生产能力 垄断竞争与理想的产量 上图中 dm表示垄断竞争厂商的自需求曲线 dp表示完全竞争厂商所面临的需求曲线 QAQB表示垄断竞争厂商没有充分利用现有的生产设备 而产生的产量差额 QBQC表示垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源 以扩大生产规模 将生产的平均总成本降到最低水平 而产生的产量差额 产量QA小于理想的产量QC 多余的生产能力为QAQC 垄断竞争与理想的产量 对多余生产能力的解释 垄断竞争理论的创始人之一张伯仑认为 多余的生产能力可以代表由于想得到产品的多样化而付出的代价 也有经济学家认为 多余的生产能力反映在现实经济生活中就是生产某些相似产品的小规模企业过于拥挤 垄断竞争生产集团内的厂商数量过多 如果厂商的数量减少 单个厂商的生产规模扩大 生产的平均总成本就会下降 垄断竞争厂商的供给曲线 在垄断竞争市场上 不存在具有规律性的供给曲线 原因 在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下 厂商的产量和价格之间不存在一一对应的关系 因此 找不到垄断竞争厂商和生产集团的具有规律性的供给曲线 非价格竞争 在垄断竞争市场上 由于每个厂商生产的产品都是有差别的 所以 垄断竞争厂商往往通过改进产品品质 精心设计商标和包装 改善售后服务以及广告宣传等手段 以突出自己的产品特点 人为地扩大产品间的差别 从而加强自身的垄断力量 扩大产品的市场销售份额 在完全竞争市场上不存在非价格竞争 产品完全同质 非价格竞争 厂商采取非价格竞争的原因 价格竞争虽然能使一部分厂商得到好处 但从长期看 价格竞争会导致产品价格持续下降 最终使厂商的利润消失 非价格竞争 采取非价格竞争的基本原则 非价格竞争也需要付出成本 因此也必须遵循边际成本等于边际收益的利润最大化原则 MC MR 非价格竞争 非价格竞争的作用 强化了市场的竞争程度 同时也适应了消费者的某些需要 增强了消费者对某些产品的依赖程度 使得厂商加强了对自己产品的垄断程度 非价格竞争 对广告的评价 广告可以带有提供信息的成分 也可以同时带有劝说的成分 信息性广告有利于消费者作出最佳的购买决策 节约了消费者的搜寻成本 信息性广告之间的相互竞争 有利于经济资源的合理配置 劝说性广告很少提供对消费者来说真正想拥有的信息 虽然也能增加厂商的销售量 但被诱导的消费者往往并不能买到自己实际上需要且真正满意的商品 对广告的作用很难评价 三 寡头 寡头市场的特征古诺模型斯威齐模型寡头厂商的供给曲线博弈论初步 寡头市场的特征 寡头市场又称为寡头垄断市场 它是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的一种市场组织 如美国的汽车业 电气设备业 罐头行业等 寡头市场的特征 寡头市场形成的原因 规模经济对关键生产资源供给的控制专利或专有技术政府的特许 寡头市场的特征 寡头市场的分类 根据产品特征 纯粹寡头和差别寡头根据厂商的行动方式有勾结行为 合作的 和无勾结行为 不合作的 根据厂商的数量双头寡头 三头寡头和多头寡头 寡头市场的特征 在寡头市场上 每个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大的份额 从而每个厂商的产量和价格的变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响 寡头市场的特征 因此 每个寡头在采取某项行动之前 必须首先预测或掌握自己的这一行动对其他厂商的影响及其可能做出的反应 然后才能在考虑到这些反应方式的前提下采取最有利的行动 寡头市场的特征 每个寡头厂商的利润都要受到行业中所有厂商的决策的相互作用的影响 寡头厂商之间这种相互影响的关系 使得寡头理论复杂化 不知道竞争对手的反应方式 就无法建立寡头厂商的模型 有多少关于竞争对手的反应方式的假定 就有多少寡头厂商的模型 寡头市场的特征 没有一个模型可以对寡头市场的价格和产量的决定做出一般性的理论总结 古诺模型 由法国经济学家古诺于1838年提出 古诺模型是只有两个寡头厂商的简单模型 通常被作为寡头理论分析的出发点 其结论可以很容易地推广到三个或三个以上的寡头厂商的情况中去 古诺模型 基本假设 市场上只有两个厂商A和B 生产和销售同质的产品 矿泉水 生产成本为零 TC AC MC 0 两个厂商都十分准确地了解他们共同面对的市场线性需求曲线 两个厂商都是在已知对方产量的情况下 各自确定能够给自己带来最利润的产量 即每个厂商都是消极地以自己的产量去适应对方已确定的产量 古诺模型 D f P P P P2 P1 Q Q2 Q1 Q F G H 古诺模型 古诺模型 在图中 D曲线为两个厂商共同面临的线性市场需求曲线 由于假设矿泉水没有生产成本 因此没有成本曲线 古诺模型 第一轮 A厂商先进入市场 R A面临D市场需求曲线 将产量定为市场总容量的1 2 即产量为OQ1 OQ 2 价格P OP1 以获得最大利润 B厂商进入市场 B厂商准确的知道A所留的市场容量为Q1Q OQ 2 B厂商同样按A厂商的方式行动 生产所剩市场容量的1 2 即产量为Q1Q2 OQ 4 此时 市场价格下降为OP2 B厂商的利润为Q1HGQ2 A厂商的利润下降为OP2HQ1 古诺模型 第二轮 A厂商知道B厂商在本轮中给它留的市场容量为OQ3 4 为实现最大利润 A厂商生产所剩市场容量的1 2 即OQ3 8 比上轮减少了OQ 8 B厂商再次决策 本轮 A厂商留给B厂商的市场容量为OQ5 8 于是B厂商再次生产所剩市场容量的1 2 即OQ5 16 比上一轮增加了OQ 16 古诺模型 这样轮复一轮 A厂商的产量会逐渐减少 B厂商的产量会逐渐增加 最后达到均衡状态 在均衡状态中 A B两厂商的产量都为市场总容量的1 3 古诺模型 A厂商的均衡产量为 OQ 1 2 1 8 1 32 OQ 3B厂商的均衡产量为 OQ 1 4 1 16 1 64 OQ 3行业的均衡总产量为 OQ 3 OQ 3 OQ2 3 古诺模型 推广 以上双头古诺模型的结论可以推广 令厂商输两位m 则可以得到以下结论 每个寡头厂商的均衡产量 市场总容量 行业的均衡总产量 市场总容量 1m 1 mm 1 古诺模型 用建立反应函数的方法说明古诺模型 反应曲线 厂商A获得利润最大化的产量是它预期厂商B的产量的减函数 古诺模型 假设 市场需求函数为 P 1500 Q 0 150012501000750500250 50010001500 古诺模型和反应函数 QB QA E 500 500 B的反应曲线 QB QA 750 QA 2 A的反应曲线 QA QB 750 QB 2 古诺模型 数学推导 P 1500 Q 1500 QA QB TRA PQA 1500QA QA2 QAQBMRA dTRA dQA 1500 2QA QBMRA MCA 0因此 厂商A的反应曲线为 QA 750 QB 2类似地 厂商B的反应曲线为 QB 750 QA 2 QA 750 QB 2QB 750 QA 2 QA QB 500P 1500 1000 500 古诺模型 我们发现QA QB 500 1500 1 3QA QB 1000 1500 2 3反应函数的结果与之前的分析结果一致 斯威齐模型 斯威齐模型也称为折弯需求曲线模型 由美国经济学家斯威齐于1939年提出 用于解释一些寡头市场上的价格刚性现象 斯威齐模型 基本假设 如果一个寡头厂商提高价格 行业中的其他寡头都不会跟着改变自己的价格 提价的寡头厂商的销售量会减少很多 如果一个寡头厂商降低价格 行业中的其他寡头厂商都会将价格降到相同的水平 以避免销售份额的减少 寡头厂商通过降价增加销售量是很有限的 0 Q P B D MRD d MRd Q P 弯折的需求曲线模型 SMC1 SMC2 SMC3 G F 斯威齐模型 如果寡头厂商降低价格 竞争者将会跟进 需求将会缺乏弹性 如果寡头厂商提高价格 竞争者将不会跟进 其需求将会富有弹性 只要边际成本相交于边际收益曲线的垂直部分 该厂商的价格与产出就将维持不变 寡头厂商的供给曲线 如同垄断厂商和垄断竞争厂商一样 寡头厂商的需求曲线也是向右下方倾斜的 寡头厂商的均衡产量和均衡价格之间也不存在一一对应关系 所以 不存在寡头厂商和行业的具有规律性的供给曲线 博弈论初步 博弈论是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论 博弈论的基本概念 在每一个博弈中 都至少有两个参与者 每一个参与者都有一组可选择的策略 作为博弈的结局 每个参与者都得到各自的报酬 每个参与者的报酬都是所有参与者各自所选择的策略的共同作用的结果 博弈论初步 支付矩阵 支付矩阵 也称报酬矩阵 被用来描述和分析一个博弈 博弈论初步 占优策略均衡 博弈论初步 占优策略 无论其他参与者采取什么策略 某参与者都存在唯一的最优策略选择 这一最优策略就是他的占优策略 如果某个参与者具有占优策略 那么 无论其他参与者选择什么策略 该参与者确信自己所选择的唯一策略都是最优的 博弈论初步 博弈均衡 博弈均衡指博弈中的所有参与者都不想改变自己的策略的一种状态 博弈论初步 占优策略均衡 占优策略均衡是由博弈中的所有参与者的占优策略组合所构成的均衡 在一个博弈中 只要每个参与者都具有占优策略 那么 该博弈就一定存在占优策略均衡 博弈论初步 纳什均衡 甲 乙均无占优策略 博弈论初步 纳什均衡 纳什均衡是指这样一种状态 任何一个参与者都不会改变自己的策略 如果其他参与者不改变策略 在上面博弈中 U L 和 D R 这两对策略组合都是纳什均衡 博弈论初步 占优策略均衡与纳什均衡 占优策略均衡是比纳什均衡更强的一个博弈均衡概念 占优策略均衡一定是纳什均衡 纳什均衡不一定是占优策略均衡 博弈论初步 囚徒困境 两个囚徒被指控共同参与了一起犯罪活动 他们被分别关押在两个相互隔离的囚室里 并且不能通信 每个囚徒都被要求坦白所犯罪行 博弈论初步 囚徒的困境 博弈论初步 囚犯的困境反映了一个问题 从个人角度出发所选择的占优策略 从整体来看 却是最差的结局 即个人理性和团体理性的冲突 博弈论初步