空调行业安徽地区媒介投放分析.ppt

本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 空调行业安徽地区媒介投放分析 前景传播事业公司2003年4月23日 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 内容提示 广告花费媒体组合区域策略版本分配时期策略 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 广告花费占有 电视 报纸 杂志 Jan Dec2001 2002 2001安徽省行业花费在全国排名第13名 2002年上升到11名 2002年安徽省空调投放较2001年增长40 投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个 2002年空调市场重新洗牌 各品牌状况发生巨大变化 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 电视是空调广告传播最有力的媒介 大部分品牌也使用了报纸 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传 合肥晚报 新安晚报是平面媒体中投放量最大的 安徽广电报 安徽日报 合肥广电报有少量投放 广告花费构成 电视 报纸 杂志 Jan Dec2002 海尔在报纸上的投入最大 格力在新安晚报较有优势 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 区域策略之2001 2002媒体投放城市排名 安徽省仅六个地市有空调品牌投放 其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显 铜陵也有少量提升 合肥 安庆 蚌埠 马鞍山 黄山投放量都在减少 2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002各品牌投放状况 省级频道 安徽卫视是空调投放最大的媒体 2002增幅很大 澳柯玛投入最多 奥克斯其次 飞歌2002年退出竞争 经济生活频道2002年有较明显的增长 其主要投放品牌是格力 影视频道2002年空调投放呈下降趋势 品牌个数也在减少 海尔 春兰 伊莱克斯在此平分秋色 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002各品牌投放状况 合肥 合肥市品类投放竞争最为激烈 2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌 其次是奥克斯 春兰 格力 海信 海尔和伊莱克斯 0 100 200 300 400 澳柯玛 其他 奥克斯 春兰 格力 海信 海尔 伊莱克斯 LG 日立 美菱 东洋 新科 美的 天鹅 科龙 新飞 扬子 万 2001年 2002年 Jan Dec2001 2002 海尔由2001年投放量第一下降到2002年的第六位 2002年新投放品牌 合肥市空调投放主要集中在合肥一套 二套和三套 2002年明显较2001年下降 合肥一套投放量最大 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002年各品牌投放状况 芜湖 芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套 2002年投放品牌较2001年有所增加 春兰是当地投放量最大的品牌 其次是威力 日立 美菱 科龙等 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002年各品牌投放状况 安庆 安庆主要使用的频道是安庆一套和二套 均呈下降趋势 从品牌数量来看 一套2002年较2001年减少很多 二套相反 志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额 松下则在二套处于优势地位 其他品牌投放量相当 Jan Dec2001 2002 在安庆媒介市场中 奥克斯 志高 松下投量相当 占领导地位 美的 海尔 美菱等紧随其后 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002年各品牌投放状况 蚌埠 2002年蚌埠二套投放几乎为零 所有品牌集中到一套 2002年投放品牌也较2001年有大幅减少 2002年在蚌埠没有投放的品牌 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002年各品牌投放状况 马鞍山 马鞍山2002年投放量大幅下降 露出品牌数也很少 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002年各品牌投放状况 铜陵 铜陵市场媒介市场竞争较单纯 2002年只有7个品牌有投放 除格力外 2001年有投放的其他品牌都没有在媒体上露出 威力 格力 扬子 将小占据了铜陵媒介市场的主要份额 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 2001 2002年各品牌投放状况 黄山 黄山媒介市场较单纯 当地频道投放的只有黄山一套 2002年投放量略有下降 品牌个数减少 格力是当地市场投放量第一的品牌 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 版本分配 15秒是使用量最多的版本5秒和30秒也有少量运用 Jan Dec2001 2002 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 时期策略之季节性 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 前景传播简介 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 前景 是英文 CHANGE 的同音转化 寓意着 我们将在改变中不断升华与发展 同时又向所有与前景公司合作的伙伴们承诺 与前景的合作将成为双方共同获得成功的途径 双赢 是前景公司一贯遵循的经营理念 名称寓意 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 在上海 合肥设有营销中心 其中媒介中心在安徽合肥 全面运作全国的媒介代理和客户服务工作 2002年媒介代理总额约1 8亿 其中2002年初开始运行的全国卫视整合传播业务额约8千万 整个集团公司拥有员工240多人 媒介及广告专业人员70多人 为客户提供全方位的 一站式 服务 在业内具有强大的竞争力和影响力 中广协会员单位 全国广告公司16强 本土广告公司10强 是全国最大 最专业的卫视整合传播代理公司 与全国31家省级卫视具有深度的合作关系 被各电视媒体所信赖 前景简介 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 我们的理念 能做点什么并不是存在的理由 在今天 存在的唯一理由只在于做得更好 立其大端则小者不可移 我们关注并着力于解决企业的最主要问题 提倡把企业放在全国乃至全球的大背景下去寻求解决之道 而这种解决之道必用创新的方法得以实现 打破按部就班的模式寻求更快的发展 同时在过程中及时导入战略 实现系统化作业和软着陆 机会领先的经营思路必然要求传播理念的更新 我们致力于使传播的各个方面能有效支持企业在机会市场的作业中获得战略性的成长 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 我们的使命 帮助客户实现全国市场的快速提升 帮助客户有效利用传播资源 引发最佳市场业绩 帮助客户铸就强势品牌 创造恒久价值 形成深远社会影响 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 我们的业务框架 品牌传播 媒介服务 媒介经营 媒介代理 广告专业服务 战略支持系统 市调 安徽三套 卫视联播 媒介代理 传播 产品概念研发 区域市场策略 营销组织设计 营销战略服务 培训 市场管理办法 策略 创意 安徽广电报 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 前景媒介法则 1 媒介源自营销 脱离企业营销的媒介会很危险 2 高明的媒介投放是让消费者掏钱帮企业建立品牌 3 只依靠数据的媒介操作是平庸的 没有生命力的 4 媒介的机会也是重要的市场机会 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 前景媒介操作流程 内部工作流程 外部工作流程 客户 业务部 购买部 企划部 控管部 媒体 到款状况 工作单的监管 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 构筑整体实力的 三角效应 专业的媒介企划高效的媒介购买强大的战略支持 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 如果你做的好 就要用最快 最有谋略 最有把握的办法传播出去 这也是质化媒介策略的本质所在 市场产品同质化严重的今天 单纯的量化媒介操作则意味着相同的数据导致媒介投资的同质化 传播的竞争实现上就是媒介投资额的攀比 更多的中国企业根本就无法耗得起量化媒介操作模式必需的时间和资源 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 独有的FTF质化媒介操作模式 FTF与只依靠数据的量化操作最大的区别在于对市场的敏感性和对机会的正确把握它包容了数据的验证 却又超越了数据的限制它最大的基础在于全国资讯网络的建立和深入的实地市场考察站在行销的角度去做媒介是FTF的理念核心 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 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全国各市场媒体的细分化产业化对媒介环境的影响对媒体经营状况的评估等变动中的媒介投资机会的研究 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 公司具备全国最完整全面的广告监测数据及应用软件 斥资购买收视与媒体覆盖资讯 科学分析各品牌的投放走势与成败规律 充分把握媒体的需求 并把这些媒介机会与客户需求相结合 权威分析软件及数据支持 行业投放监测软件系统 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 资深的媒介顾问团队 全国31家卫视广告部主任最大的国际媒介购买公司 实力媒体战略联盟成员中国本土4A理事会成员拥有多年跨国公司媒介运作经验的资深专家 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 构筑整体实力的 三角效应 专业的媒介企划高效的媒介购买强大的战略支持 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 广泛而优质的媒介网络 30多家全国省级媒体和卫视网络20多家战略联盟伙伴公司20多家本土4A公司合作网络其他全国平面 期刊 网络及城市媒体网络 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 强大的客户基础 保持省级卫视频道年度约8千万的总体投放 并将保持逐年上升 与行业内的佼佼者 强强联合 共同达成社会影响力 目前我们有20多家主要的合作客户 为客户创造更大的市场效应 并帮助区域性企业顺利完成全国市场的扩张 最直接地为客户降低更多的媒介成本 有利于客户顺利的获得媒介优势 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 吉林敖东 大红鹰 美菱冰箱 海信手机 莱阳鲁花 奇瑞轿车 万利达DVD 亿利甘草良咽 羚锐制药 主要合作客户列举 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 为客户成立专项小组进行媒体谈判提供最快 最新的媒介变动状况为客户提供独特的媒体购买方案为客户争取最大的媒体赠播数量确保客户指定段位的准确无误 专业而强势的谈判能力 本人有最新名师培训视频6千集 管理文档8千份 想要的请联系QQ1589505898 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