搜狐视频广告.doc

de广 告浅析与展望 搜狐视频de广告优势l 搜狐在中国视频网站中排名第三中国视频网站流量在2010年6月突破100亿次，据全球知名互联网流量监测分析机构comScore最新发布的数据显示，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，搜狐视频作为门户网站第一家，连续两月在国内视频网站视频播放量（VV）统计中位居第三，仅次于优酷和土豆，2010年6月视频播放总量突破10亿次大关。作为门户网站的代表，搜狐视频的迅速崛起，与其独播剧策略及产品技术的迅猛进步密切相关。版权环境肃清后，“内容为王”的重要性日益凸显，独播剧成为核心竞争力，被各家拼力抢夺，优酷甚至与多年的对头土豆结盟以共享独播剧资源。搜狐视频一直保持着对行业内正版国产热门影视剧最大的投入力度，2010年初至今，已拥有婚姻保卫战、杜拉拉升职记、手机、媳妇的美好时代、乡村爱情故事、大兵小将等近40部独家播出的优质影视剧，并拥有行业内独家精品纪录片和大量独家海外视频内容，如韩剧频道、法国电影专区、华纳电影专区等。搜狐视频频道主编于涛表示，一部热门影视剧，利用搜狐娱乐等平台的强势宣传，以及明星到访、网络首映礼、搜狐站内广告等宣传，广告主和版权商得到了比单一视频网站更优质的回报。”l 搜狐的视频营销平台搜狐的视频营销平台有三个部分共同组成。第一部分、转播平台。是我们联合了全国的100多家电视台共同组织的电视新闻和电视媒体的转播平台，在这个转播平台下可以为我们广大搜狐的互联网用户提供互联网视频咨询。搜狐因为可以实现电视台跨台、以及跨地域特定消费人群的传播，可以讲不同电视台上不同栏目，例如整合法制新闻栏目，例如整合科学和教育方面的电视栏目，整合在一起，实现不同电视台同类节目的共同播出。从这个角度看出，可以针对特定人群实现传播。第二个部分、分享平台。以搜狐的视频博客为核心，我们为广大网民提供了一个上传他的产品、可以长传他的视频和网友进行分享的平台。视频分享并不是门户网站最先所做的模式，但是门户网站矩阵在视频分享方面也有它的独特的优势，这种优势首先来自于搜狐广泛的产品矩阵。我们以搜狐博客为原点，包括搜狐社区、焦点社区、校友录、搜狗说吧、数码公社、白社会、ChinaRen社区，在搜狐有这样8个平台，为我们的广告主提供引导话题的迫切需求。第三个部分、娱乐和体育版权的视频原创平台。也就是搜狐的娱乐、体育在内的泛娱乐的平台。除了进行品牌的合作之外，搜狐拥有4万剧集的版权影视海洋，可以针对不同客户的播出，例如法国电影所面对的浪漫人群、高清纪录片面对的知性人群，以及我们定向的剧场播放等等。在体育播报也是，从草根运动足球的播放，一直到时尚运动篮球的播放，可以说和我们的广大客户有非常广泛的合作点。l 网站宗旨是媒体平台和影音娱乐2009年搜狐加入了100%正版的“高清电视剧”与“高清电影”。在视频网站行业中，70%的流量都是来自影视剧。其中很多很多视频网站的影视剧70%又是盗版，而搜狐选择从这个角度切入视频网站行业是因为搜狐认为只有杜绝盗版才能使市场环境变好，接着才能投入资金慢慢把产业扶持起来。而搜狐介入这个行业，有着以下几个优势：第一、清晰度。你看视频当然希望要的是清晰的效果，不希望看的是很花屏的。所有影视剧、纪录片都可以用高清看，这不仅仅是技术问题。第二、资源。搜狐拥有许多电影专区。也有部分美剧的播出版权。国产电视剧、电影在搜狐上都是100%正版。资源多。第三、平台。“独家”成为搜狐战胜许多大型视频网站的一个武器。但是搜狐首先是一个媒体，其次是一个播放平台。这样他就形成了一个产业链，更具优势。第四、整合。今年4月份搜狐起诉了三家视频网站，赵宝刚导演也参与了发布会。体现了搜狐对整个行业的产业链的理解，必须达到一个循环的程度。第五、高清纪录片频道，在2009年8月5号上线的。这周一美的官名赞助了这个平台，这是厂家主动找到搜狐的。广告主对版权这个问题是非常理解的，在现在这个行业中，他们不仅仅是在乎传统的视频形式了，更多的是我要好的东西，我要精的东西，你有没有，所以搜狐得到了广告商的青睐。l 世界杯案例国际足联第一次授权互联网可以视频播报比赛，获得独家视频播放权的上海文广与搜狐合作转播世界杯。而在世界杯未开锣前广告投放就达到4000万。2010年的世界杯频道是由由海尔特约冠名，近50个赞助商的名单里包括阿迪达斯、三星、美的、北京现代、一汽、光明乳业、联想手机显而易见，广告主的嗅觉是灵敏的，他们的决定来自对观众数量的估计。根据计世资讯预测，今年通过互联网流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人。然而，互联网上节目形式不亚于电视转播，相比少了却时差限制。同时，搜狐还获得2006年世界杯主题曲、会歌在无线和互联网上半年内的独家授权，这个授权使得球迷获得下载世界杯音乐的机会，和在电视上听歌的体验完全不同。视频网站就以如此严肃的方式打破了传统电视的概念，明明白白和电视台展开竞争。 搜狐视频de广告表现视频网站的构成离不开广告，下面我们来看看搜狐视频网站的广告构成以及表现形式特点。l 首页 搜狐视频网站的最大赞助商是“王老吉”。因此，在整个网站布局时王老吉时时刻刻都在网页对话框的最上端。搜狐视频不仅仅转播或者直播中国电视台的节目，还引进包括BBC、TVB、SBS的电视剧，以满足广大观众的需求。l 搜狐高清 搜狐里外国电视剧都是有版权的，所以如果不幸被他买下了，那么你可能无法在电驴或者迅雷上找到他了。比如：bigbang、gossip girl等。给你推荐一些适合过节看的片子，电视剧，和第六放映室的节目类型差不多。搜狐高清还会放出电视台的播出表是一种不怕竞争很人性化的表现。广告的主要表现形式：1、独家赞助商高清首页栏中的“首播院线”和“青春偶像剧场”是有赞助商赞助的，一点击进去就会看见很大的广告。2、视频缓冲时贵人鸟王老吉中国一汽Dell 电脑搜狐视频广告的长度要40秒，如果一个广告的长度不满，那么会同时出现两个广告叠加，而且这些广告无法关闭，只能静静等待。这些电视广告和赞助商有关，大多数是赞助商或者合作伙伴的广告。3、视频未全屏播放时边栏广告 当你的鼠标滑动到这些上面时，他们就会变亮，引起你的注意。而且他们很容易在全屏之后误点进去，而我们也注意到搜狐的边栏广告都是大品牌。广告内容有新品推出、品牌活动等等。4、组合式广告这种组合式的广告在搜狐的网站中很多见，网页上部为旗帜广告，视频周围覆盖视频播放前的边栏广告，更有配合的视频缓冲前的广告。V3汽车国酒茅台纪录片组合广告的最高境界连视频播放器都不放过。l 视频新闻 新闻视频前没有缓冲，因此搜狐少了许多广告形式。主要就两种：一种是标题广告（滚动）；另一种就是评论栏的边栏广告。l 搜狐制造以上显示的4个节目：明星在线、大鹏嘚吧嘚、大周五影院以及潮流实验室都是搜狐视频自制的节目，这四个节目都属于娱乐节目。同属于搜狐娱乐播报中。下面以明星在线为例。明星在线/star/节目性质：娱乐明星访谈节目。节目主持人：黄锐、于莎莎。节目版面：1、标题闪亮。搜狐作为一个门户网站，也是一个标题党。例如：深度对话李光洁：考中戏被举报 收谈离婚那件事 蓝正龙-现场频耍宝 坦言对周慧敏很心动 张艺谋惨遭爱将拆台 他的电影我没时间看 2、编导手记。这个在视频旁边的边栏，让不想看视频或者不能看视频的网民直接连接到文字版的这条新闻。 3、近期回顾、即将到访、即将播出、明星检索。搜狐制造的节目都有类似电视的节目预告片，而区别与电视的是他突出了网络的特点能够搜索并长期保存。 4、杂志封面。这是吸引观众点击的一种方式。而且通过网络这些“电子杂志可以动，有声音，相比同样封面的纸质杂志多了2种新的感官享受。 5、广告明显。下方节目内容的广告展示。这些原创节目中不像是电视剧或者电影前面会有许多视频缓冲广告。但是不可否认的是，节目中的部分嘉宾绝不会接受非搜狐的网络视频媒体采访。因此，这些原创节目中很多是独家采访。广告目前还未涉及到搜狐制造，未来这些节目点击率上升，植入广告也不是不可能的。这些节目的广告很多都是由主持人恶搞重演，给观众新鲜感，也不违背了“搜狐制造”的原则。但这些原创节目能办的时间很长，也不能不靠赞助商的支持。因此任何一个搜狐制造的出现都离不开广告商。l 电视电视部分作为搜狐视频的一部分，广告类型主要以宣传搜狐内部节目或者新推出的高清电视剧为主。l 播客“播客”又被称作“有声博客”,是Podcast的中文直译。用户可以利用“播客”，将自己制作的“广播节目”上传到网上与网友分享。就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播的方式，使听众成为主动参与者。有人说，播客可能会像博客（Blog）一样，带来大众传媒的又一场革命。 除了以上搜狐播客自己的广告外，根本没有其他广告，但是不可小视它的影响力。下面这些媒体合作机构充分说明了作为搜狐播客的影响力。媒体合作机构搜狐视频de广告特征l 宣传自身从搜狐视频的首页到搜狐高清再到搜狐播客，网站中离不开搜狐的自身产品，像是“搜狐微博”、“搜狐播客”的广告。这些都体现了搜狐在作为一个媒体平台的同时，也从来不吝啬对于自身的宣传。而且，“独家”这个字眼也充斥搜狐网：独家的电视剧、独家的采访、独家的新闻报道，这是搜狐视频独具特色之处。l 品牌效应搜狐视频发挥了自身的优势，用100%正版吸引了观众，也杜绝了盗版的滋生。虽然生活在中国的人民群众比其他国家的人幸福许多，因为他们能免费在线视频，但是这也养成了他们的坏习惯，购买盗版，导致许多影像市场的问题。搜狐以身作则，从我做起，强调了版权的重要性。因此，吸引了一大批网友，也树立了自己的品牌形象。他吸引的广告商个个都是大品牌，像是Olay、Nokia、Conan等等。这种品牌效应也将会一直延伸。l 合作伙伴搜狐的许多广告主都是搜狐网的合作商。这与其他视频网站的广告是有本质区别的。其他视频网站的广告可能只是短期合作，很少会有长期合作的关系。这也是为何搜狐视频拥有的广告都是大品牌的原因之一。从未来搜狐广告发展来看，这是搜狐有实力购买更多版权的有利武器。搜狐视频de广告建议l 扩大植入类广告 现在除了冯氏电影搞植入广告以外，婚姻保卫战等电视剧也开始搞植入性广告。当然，这是要冒风险的。与情节剧情完全无关的时候出现广告反而会让观众唾弃。而搜狐除了搜狐高清以外的其他版块，很少出现广告。相对的，“搜狐制造”和“搜狐播客”的点击率也不亚于电视剧，这些虽然都指向娱乐，但是对于目前社会主流的80后，他们热爱“草根”、“原创”、“独特”，符合这些特点的节目广受他们的欢迎。因此，在“搜狐制造”和“搜狐播客”中植入广告是很有发展潜力的。l 缓冲广告时间调整对于缓冲视频，观众本身就很反感，再