经济学第七章--垄断竞争与寡头垄断市场.ppt

第六章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学 2 第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型 本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为 介绍了说明市场均衡的经典模型 包括古诺模型 伯特兰模型 斯威齐模型 最后还介绍了博奕论的初步知识 3 第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博弈论问 答 4 主题内容 第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博弈论问 答 5 垄断竞争理论的提出 垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼 罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的 前者的著作为 垄断竞争理论 后者的著作为 不完全竞争经济学 这两部著作的出版 被萨缪尔逊称之为 垄断竞争的革命 琼 罗宾逊 JoanRobinson 1903 1983 爱德华 哈斯丁 张伯伦 E H Chamberlin 1899 1967 美国著名经济学家 6 琼 罗宾逊的至理名言 Thepurposeofstudingeconomicsisnottoacquireasetofready madeanswerstoeconomicquestions buttolearnhowtoavoidbeingdeceivedbyeconomists JoanRobinson 学习经济学的目的 不是为了在经济问题上找到一系列现成的答案 而是为了避免被经济学家们所欺骗 琼 罗宾逊 7 垄断竞争市场的特点 垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构 在完全竞争和完全垄断两个理论极端之间 更偏向于竞争 垄断竞争市场有以下三个特点 产品差别 产品的竞争性与垄断性并存 价格是影响购买的因素但不是唯一要素 市场势力大小取决于产品差异程度 数量众多 厂商的数量多 所以没有人能操纵价格 但能影响价格 进出容易 这意味着长期成本曲线是可变 服装业 食品加工业 纺织业 饮料 牙膏 香皂等日用品行业都是垄断竞争行业 8 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线 按MR MC确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润 无超额利润或亏损但在长期只会无超额利润 且产量水平在AC最低点左边 9 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡 SAC 图7 1获利的垄断竞争厂商均衡图7 2亏损的垄断竞争厂商均衡 损失 10 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商长期均衡 图7 3垄断竞争厂商的长期均衡 11 非价格竞争 垄断竞争厂商产品间有一定替代性 使厂商更着重于非价格竞争 产品差异品质竞争 即产品差异化竞争 包括提高质量 改进性能和结构 增加功能 完善服务等 以减轻替代品的威胁 吸引更多消费者 也可通过市场细分 产品定向来争取局部市场的竞争优势 营销竞争或广告竞争营销竞争 是品质竞争的补充 它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥 包括广告宣传 销售网点 委托代理 售后服务等 制造产品差别 是努力使产品适应消费者的需要开展市场营销 则是努力使消费者的需要适应产品的差别 所谓 广告创造需求 12 非价格竞争 例 广告与特色说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张 那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢 广告策划是在策划什么 广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线 因为形成了品牌特色以后 别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了 同样 大学生在就业市场上也是如此 如果你有很强的竞争力 你就没有必要自跌身价去保住饭碗 当老板要降低工资时 你就敢说 NO 相反 如果你普普通通 你就只能随波逐流 抓住大学时光 打造自己的特色才能活得更精彩 13 垄断竞争与完全竞争的比较 对于消费者 1 消费者要付出较高的价格 2 产品多样化 有差别 可以满足不同消费者的消费偏好 3 由于商标 厂商地点和服务态度都能够构成产品差别 所以能够促进厂商保持商标信誉 提高产品质量 改进服务态度 从而有利于消费者 14 垄断竞争与完全竞争的比较 对于生产者 1 企业规模也小 面临的竞争压力大 2 垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量 生产设备往往没有得到充分利用 形成资源浪费 3 有较大的广告费用支出 4 垄断竞争既有竞争对手的威胁 又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益 因此能够促进技术创新 垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制 也是普遍存在的市场结构 15 主题内容 第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问 答 16 寡头市场 oligopolymarket 现实中经常有少数几家大公司控制整个市场的组织形式 这就是寡头垄断 17 关于寡头 现实例子 汽车 通信 钢铁 铝 化工 电气设备 寡头 18 重要的寡头理论模型 产量竞争 价格竞争 公开勾结 非公开勾结 19 古诺 Cournot 模型 数量 产量 竞争 quantitycompetition 企业之间的竞争在于选择不同的产出水平由法国经济学家古诺1838年提出 也称双寡头模型 该模型的结论很容易推广到更多的寡头中去 假设条件两个寡头A和B的产品同质 均追求利润最大化 生产成本为零 两个厂商都能准确预测市场需求曲线 如果需求曲线是线性的 该厂商选择市场容量的一半作为自己的生产规模是最优的 双方都会天真地预测对方不会改变原有的产量 从而根据对方的产量来决定自己的生产规模 20 均衡过程 第一回合 A先进入市场 并确定产量为Q1 1 2OT 确定产量的原则MR MC 寡头的需求曲线 B又进入市场 确认A将维持产量Q1 他把DB作为自己的需求曲线 产量为1 2 OT OQ1 第二回合 由于B的进入导致价格下跌 A会重新调整自己的产量 由于此时的剩下的市场容量为四分之三 故A选择市场容量的八分之三 A的行动再次影响到B B会将产量增至十六分之五 21 均衡过程 22 A每次放弃的产量是B增加的产量的一半 而B下一次增加的产量又是A刚刚放弃的产量的一半 随着A退B进过程的持续 最终每个厂商的产量都将均衡于市场总容量的三分之一处 A B 均衡过程 23 双头古诺模型的推广 设行业中有m个寡头厂商 则可以得到一般的结论 24 例题 例 四个寡头的古诺模型 市场需求曲线为 P 100 QA每个厂商生产25单位产品B市场价格为20C行业供给量为60单位D不存在稳定均衡 答案 B 25 伯特兰特模型 伯特兰特模型 BertrandModel 生产同质产品的两个厂商按边际成本来定价 与古诺模型相比 价格更低 产量更高 26 斯威齐模型 斯威齐模型假设 寡头厂商总是悲观的认定其它寡头会 跟跌不跟涨 当一个寡头降价时 其它寡头会模仿以维持市场份额 而当一个寡头提价时 其它寡头不会模仿以获得市场份额增加的好处 结论 弯折的需求曲线 间断的边际收益曲线 价格刚性 27 B 只要SMC的变动不超过MR垂直间断的范围 SMC1到SMC2之间 厂商就不会改变均衡数量和均衡价格 该模型可以解释寡头市场的价格刚性现象 28 卡特尔 Cartel 共谋 collusion 的好处增加利润 减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素增强阻碍新厂商进入的力量 保持较高的利润和已有的地位卡特尔 cartel 若干企业为垄断市场而结成的同盟 是厂商进行相互勾结的一种形式 卡特尔在有些国家是合法的 但在大多数私有制市场经济国家是非法的 其中美国对卡特尔的立法 执法都比较严格 29 卡特尔 P 图7 6卡特尔的价格和产量的决定 30 价格领导 价格领导 priceleadership 一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格 其它厂商则随后以该厂商的价格为基准 再制定和变动价格 根据价格领导厂商的具体情况 可分为三种形式低成本厂商的价格领导 作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商支配型厂商的价格领导 作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重 地位稳固 具有支配力量的厂商晴雨表型的价格领导 作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势 合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化 31 主题内容 第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博弈论问 答 32 博弈论的基本要素 博弈论 gametheory 又称对策论 是描述 分析多人对策行为的理论 由棋奕 桥牌 战争中借用而来 在经济学中应用广泛 如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性 现代经济博弈理论始于1944年冯 诺依曼 JohnVonNeumann 和莫根施特恩 OskarMargenston 的 博弈论与经济行为 一书 博弈 多人决策过程 33 博弈论的基本要素 一些基本概念参与者 player 博弈方 局中人 对局者 策略 strategy 报酬 payoff 支付 34 上策均衡和纳什均衡 上策均衡指不管其他局中人采取什么策略 某一局中人都采取自认为对自己最有利的策略 均衡指博弈中所有局中人都不想改变自己策略的一种相对静止状态 纳什均衡指参与博弈的每一局中人在给定其他局中人策略的条件下选择上策所构成的一种策略组合 35 上策均衡和纳什均衡 囚徒困境 博弈论初步 坦白 坦白 不坦白 不坦白 乙 甲 甲10年 甲1年 甲0年 甲5年 乙5年 乙10年 乙1年 乙0年 36 若你是其中一国的总统 你的推理过程是 例 石油该如何生产 37 上策均衡和纳什均衡 表7 2纳什均衡 甲 乙 纳什均衡 38 上策均衡和纳