帮登九月促销细案.doc

帮登九月（开学）促销活动策划方案一、活动要点：1. 促销时机、地点、目标对象：l 时间：8月10日-9月10日（30天）l 地点：帮登全国所有参加活动的零售网点l 促销对象：全国广大中小学生2. 活动形式l 买赠（学生腕表） + 抽幸运大奖（）3. 促销内容：活动一：买帮登少年运动装备即可获得价值10元奥运手表一个活动二：赠送腕表的同时，消费者可参加运动刮刮卡抽奖活动，赢取奥运门票（或价值3888元署假全国城市任意开心游梦想套餐）4. 奖品设置水壶：有买有送即每人一个（送完即止）奥运门票或旅游套餐：全国10名5. 促销主题：方案一：送奥运门票帮登|少年运动武装手拉手 为中国加油!买帮登运动装备,赢取奥运门票!即日起购买帮登少年运动装备，就可获赠超值水壶一个，并可参加赢取奥运会门票刮刮卡抽奖活动，喊出你的嘹亮加油声，为中国加油。 (本活动最终解释权归帮登鞋业有限公司所有.)活动时间：4月28日一5月28日超值：5.5（水壶特写）方案二：送价值3888元署假游帮登|少年运动武装我的暑假A计划!开心游中国!即日起购买帮登少年运动装备，就可获赠超值水壶一个，并可赢取价值3888元署假全国任意城市开心游梦想套餐） (本活动最终解释权归帮登鞋业有限公司所有.)活动时间：4月28日一5月28日超值：5.5二、促销策略及可行性分析1. 促销目标对象的选择1. 促销礼品的选择l 水壶：随夏天的到来，杯子也成为学生上课、外出郊游的必备之物。面且水杯无论对于代理商、消费者而言，都有一定的价值感，同时水杯也有一个品牌的活广告。l 奥运门票（旅游套餐）：大奖具有足够的引力，都是孩子们心中的暑假梦想，是他们内心的深层的渴望。2. 促销方式的选择l 直接买赠，给消费都很大的刺激，即无需要抽奖就可获得价值不菲的礼品，很容易引起消费者的购买欲望。同时二次抽奖大奖对消费而言又有一定的盼头，增加了消费者与帮登品牌接触的机会。三、宣传策略1. 媒体选择：1. 活动宣传l 海报：不受文字长短限制，可详述活动细则。l 挂旗：起告知、装饰和活跃促销现场气氛。简洁明快，深入到每个卖点，利于形成广告攻势，造成促销气候，有助于促使用权消费指名购买。l 传单：安排专门人员负责传单发送，投放地点为销售现场，投放对象为本次活动的目标消费群。l 立体人像板：真人形象板，立于各个销售网点。l 跳跳卡：跳跳卡成本低，现场效果明显。2. 媒介组合：l 挂旗、海报、立体人像板、跳跳卡的促销现场组合增加现场效果。l 海报、宣传单外部（商业中圈）组合，提高宣传覆盖率至宣传效果最大话。四、前期筹备物料清单及时间安排1. 各种物料筹备l 促销礼品类项目步骤完成时间备注学生水杯创意设计4月5日大奖可根据是否有奥运门票而定。效果确认4月7日生产家寻找、报价4月7日合同签定、打样4月15日大货生产4月20日到底终端日期4月26日l 广告宣传类：项目步骤时间安排负责人海报挂旗跳跳卡X展架创意设计4月9日效果确认4月12日稿件印刷4月18日到达终端时间4月26日终端布置时间4月28日五、活动预算(待定)：奖项设置数量成本（元）小计（万元）水壶待定1.5元奥运门票10旅游套餐10388838880元1. 奖品费用：2. 广告宣传品费用：名称数量成本（元）小计（万元）海报挂旗传单立体人像板X展架跳跳卡帮登九月促销活动的通知帮登公司经销商们：为了配合帮登品牌五一产品的销售，提升帮登品牌的形象和影响力，特此“帮登集团”公司利用五一的契机，开展此次促销活动。为使活动能够顺利进行,决定参加本次促销活动的广大代理商必须合理规划区域参加活动网点，根据以往的销售数据，预估此次活动各区域的目标，预定礼品水壶数量，并认真填写下表，于4月5日前以传真的形式，回函帮登集团公司,以便公司订制相关的促销品、活动广告宣传品数量。谢谢配合支持！帮登品牌企划部2008年3月18日促销活动简介：1. 促销时机、地点、目标对象：l 时间：4月28日-5月28日（30天）l 地点：帮登全国所有参加活动的零售网点l 促销对象：以小学生为主2. 活动形式6. 买赠（送水壶） + 抽幸运大奖（奥运门票或旅游套餐）3. 促销内容：活动一：买帮登少年运动装备即可获得价值5元水壶一个活动二：赠送水壶的同时，可参加刮刮卡抽奖活动，赢取奥运门票（或价值3888元署假全国城市任意开心游梦想套餐）4. 活动费用说明l 水壹代理商订货价为每个1元l 赢取奥运门票（或价值3888元署假旅游套餐）由帮登公司承担l 所有宣传物料（海报、台卡、吊旗、传单等）由帮登公司承