网络推广名词解释说明.docx

网络推广名词1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于;印象;尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告;及时反应、直接互动、准确记录的特点，但是这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的点击，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生目击(或称：展露、印象)，就产生广告付费。6.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费7.CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费; 8.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。9.Advertorial (软文) 广告的一种， 即付费文章， 故意设计成像一篇普通的文章.Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求， Rational Appeals/理性诉求10.ATL (线上) ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的， 如TV， Press， Outdoor， Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等11.Banner Ad (横幅广告，应用最广的为网盟) 出现在网页上的广告， 就是通常在页面的顶部， 底部，或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)Brainstorming (头脑风暴)Brand Loyalty (品牌忠诚度)Brief (工作单/纲要)12.DEMO (演示) Demonstration的缩写Digital Marketing (数字营销)是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践， 但它的范围要更加广， 还包括了很多其它媒体渠道， 如: 手机， 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等技术不断进步， 手段也不断在增加13.Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。14.Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。15.Domain Name（域名）:确定每个网站网上地址的名字.例如:1973域名一般由几部分构成，中间用.号分开。一台服务器可以有几个域名，但一个域名只能对应一台服务器。16.E-Coupons (电子优惠券，包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.17.eDM (线上直邮/电子邮件广告) 18. Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。19.First View(第一屏):它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。20.IGA (网游植入广告) 即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.21.IM (即时通讯) Instant Messenger. 就是即时通讯软件，常用的IM有Gtalk， QQ， MSN， Skype， ICQ， AIM， 淘宝旺旺， 雅虎通， 网易泡泡等等22.Integrated Marketing (整合行销、整合营销) 运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体)， 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求， 全方位、立体化的营销方式.23.Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告，一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.24.Internet Marketing (网络营销/互联网营销) 网络营销， 通常被我们直接叫成互动营销或在线营销甚至数字营销 (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位)， 把互联网的创意和技术方面联系在一起， 包括设计、开发、广告和销售等.25.IP (独立IP): 即Internet Protocol， 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次.26.Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。27.Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。28.Online Marketing (线上营销) 线上营销， 和Internet Marketing基本一个概念. 29.SEO (搜索引擎优化) 即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化，使你的网站在各搜索引擎(如百度，Google)的排名提高，让搜索引擎给你带来客户!30.SEM (搜索引擎营销)即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径， 就拿Google来说，每天在Google的搜索达数亿人. 如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话， 想想会给你带来多少生意Spam (垃圾信息) 你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件)，网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫SpamSlogan (口号/标语)Storyboard (故事版)Stickiness (粘性) 一个网站对用户吸引度的标准，即一定时间段内，用户的回访次数. 次数越多粘性越高.Strategy (战略/策略)Streaming (流媒体) 在线访问的通信渠道，如视频和音频. 可以是事先保存好的可访问剪辑，也可以是用流式传输