北京人民广播.ppt

2011年北京人民广播电台介绍 北京人民广播电台北京赛德氏广告有限公司2011 1 北京人民广播电台概述 北京人民广播电台成立于1949年2月2日 是拥有独立发射机构的国有广播电台 全台辖有9个专业广播 1个节目制作中心 14个职能部门以及全资国有的北京广播公司 北京人民广播电台英文缩写为 RBC 北京电台城市覆盖 北京人民广播电台覆盖北京 天津 河北廊坊 山西 山东 辽宁和内蒙古部分地区 北京电台的节目运营 目前北京电台拥有新闻 AM828KHzFM100 6MHz 故事 AM603KHzFM89 1MHz 城市服务管理 AM1026KHzFM107 3MHz 体育 FM102 5MHz 音乐 FM97 4MHz 文艺 FM87 6MHz 交通 FM103 9MHz 外语 AM774KHz 爱家 AM92 7KHz 九套开路广播 15套有线调频广播 17套数字音频广播 试验播出4套数字视频广播 2个数据服务频道 在北京有线电视网数字平台上有16套有线数字广播节目和1个动感音乐数字电视频道 每天播音约339个小时 总发射功率227千瓦 成为以广播为主 多媒体联动的综合性传播机构 北京电台拥有 北京新闻 欢乐正前方 一路畅通 体坛夜话 资讯早八点 警法时空 开心茶馆 新闻大视野 全球华语歌曲排行榜 就听好歌不听话 中国歌曲排行榜 空中笑林 新闻热线 等众多听众喜爱的优秀栏目 北京电台拥有众多听众喜爱的主持人 王佳一 李莉 刘思嘉 杨洋 李洋 王为 罗兵 王东 顾峰 伍洲彤 小雨 梁洪 大鹏 王薇 高磊等 北京电台的市场业绩 近年来 北京电台整体的日到达率不断攀升 2010年全年 北京电台 包括有线和无线频率 平均日到达人数为3184千人 天 人均收听分钟数为124分钟 以新闻 城市管理 故事 体育 音乐 文艺 交通 外语 爱家九套广播组成的北京电台占有北京广播市场65 的份额 到2010年年底 北京电台在全国政府奖的评选中荣获 长江韬奋系列奖 之韬奋奖1个 五个一工程奖 23个 中国新闻奖一等奖10个 二等奖15个 三等奖22个 中国广播奖一等奖54个 中国广播影视大奖16个 北京电台是北京广播市场中最具优势的军团 跻身主流媒体行列 知名度高 社会影响范围广 北京电台具有较高的社会知名度和广泛的社会影响力 在北京地区主流媒体日到达率排名中 北京电台名列13位 与去年相比上升1位 数据来源 新生代市场研究机构2010年春季数据 北京人民广播电台是唯一上榜的广播类媒体 北京地区主流媒体日到达率排名 北京电台是北京广播市场中最具优势的军团 占据了最大的市场份额 数据来源 新生代市场研究机构2010年春季数据 北京电台是北京广播市场中最具优势的军团 北京电台有数量最多的广播听众 数据来源 新生代市场研究机构2010年春季数据 平均日到达人数 千人 北京电台是北京广播市场中最具优势的军团 北京电台的听众忠诚度最高 平均忠诚度 数据来源 新生代市场研究机构2010年春季数据 北京电台是北京广播市场中最具优势的军团 北京电台的听众人均广播接触分钟数最长 听众人均收听分钟 数据来源 新生代市场研究机构2010年春季数据 分钟 北京电台是北京广播市场中最具优势的军团 北京电台是有车一族的不二选择 收听广播的私家车主有96 5 都是北京人民广播电台的听众 北京电台在有车族中的高覆盖率是其他电台无法企及的 有车族普遍为学历高 地位高 收入高的 三高 人群 准确的高端市场定位是北京电台的独特亮点 收听北京电台96 5 听广播的有车族中北京电台的市场份额 数据来源 新生代市场研究机构2010年春季数据 北京电台是北京广播市场中最具优势的军团 北京新闻广播AM828FM100 6 北京新闻广播以 新闻谈话台 为频道定位 节目内容涵盖北京本市新闻 资讯 国际国内重大事件 最新即时信息 新闻性节目占80 以上时段 北京新闻 新闻热线 资讯早8点 新闻2011 新闻天天谈 教育面对面 等名牌节目拥有大量固定听众群 2011透过数据看北京新闻广播 北京新闻广播在早间广播市场上占据了很大的市场份额 其节目的到达率和忠实度位居北京广播市场的前列 新闻广播是公务员 企事业单位人员等社会中高层最常收听的广播之一 同时 新闻广播的听众家庭收入殷实 教育程度较高 无论是购买日用消费品还是耐用品都具有更大的决策权 新闻广播的主力听众具有一定的社会地位 是家庭生活中的顶梁柱 有很好的消费能力和消费意愿 是广告主青睐的目标消费群体 新闻广播日收听率曲线图 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京新闻广播 个人收入中等偏高的人是新闻广播的核心听众 且多数具有中高学历 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京新闻广播 具有日用品消费决策权和耐用品消费决策权的听众比例高于听众总体水平 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 具有日用品购买决定权 具有耐用品购买决定权 2011透过数据看北京新闻广播 北京城市服务管理广播AM1026KHzFM107 3MHz 北京人民广播电台城市管理广播是一个关注首都建设 管理和发展的广播电台 也是一个贴近市民 服务生活的沟通型广播媒体 拥有 市民热线 城市零距离 京城帮帮团 健康加油站 茶余饭后话北京 老年之友 中国财经60分 法治北京 财富星空 北京夜未眠 博览群星 午夜文库 等精彩栏目 北京城市广播由原来的经济广播脱胎而来 转型后的城市管理广播重新树立起了自己的品牌和拳头节目 打造出具有城市管理特色的收听平台 城市管理广播的听众以中年为主 他们是北京市广大普通市民的缩影 对城市生活比较关注 具有消费决策权的听众比例高于广播总体水平 是社会的中坚力量 是具有重要影响的广告投放目标 北京城市服务管理广播AM1026KHzFM107 3MHz 2011透过数据看北京城市服务管理广播 北京城市管理广播每年的 魅力社区评选活动 是北京人民广播电台 更是城市服务管理广播每年最重要的品牌推广活动 迄今为止已经成功举办四届 魅力社区评选在北京市民当中获得超过30 的知晓率 2006年手册 2007年折页 2008年海报 城市服务管理广播日收听率曲线图 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京城市服务管理广播 中高收入水平的听众是城市管理广播的核心听众 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京城市服务管理广播 城市服务管理广播的听众具有很强的消费决策权 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 日用品购买决定者 耐用品购买决定者 2011透过数据看北京城市服务管理广播 北京故事广播AM603KHz 故事广播创办两年来 以服务大众文化休闲生活 分享优秀精神产品为主要特色 坚持寓教于乐的亲民 休闲定位 弘扬先进文化 传播科学知识 促进人际和谐 提升生活品味 多方位满足公众高品质文化休闲需求 故事广播节目在栏目设置和节目样态上注重丰富和细化 内容上既有凸显文化品位的 长书天地 品读时分 夜相伴 也有雅俗共赏的 笑谈古今 人物空间 今晚拍案 故事讲述形式上除了经典作品的播讲式 故事大全 快读时刻 等这些异彩纷呈 融可听性 知识性 趣味性一炉的故事类新节目 故事广播秉持构建阳光精神家园的目标 以平民视角关注世情冷暖 以科学理念倡导身心健康 通过通俗易懂的故事讲述形式 帮助和引领广大听众打造有品质的生活 故事广播经过2009年重新定位 更名之后 目标更为明确 强调时段集群化 结合中波的特点 该频率已逐渐发展成为针对高端休闲人群的精准营销渠道 其目标听众特征优质 并且喜欢休闲故事类的广播节目 群体分众化 且故事广播的听众在购买日用品和耐用品上具有较强的决策权 是日常消费品和家庭大件消费品的潜在消费者 是有重要价值的广告目标人群 在北京广播市场 北京故事广播针对这一群体具有明显的竞争优势 并作为中波频率 其表现也远高过竞争频率 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 北京故事广播AM603KHz 2011透过数据看故事广播 故事广播具有消费决策权的听众比例高于广播听众总体 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 日用品购买决定者 耐用品购买决定者 北京体育广播AM927KHzFM102 5MHz 北京体育广播是北京地区唯一的体育专业电台 体育广播以 大体育 概念立台 为听友提供权威体育资讯 及时发布体育新闻 实时转播重大赛事 积极搭建全民健康平台 引领百姓健康时尚生活 是体育广播的根本办台宗旨 精心打造 体育新世界 雄鸡唱晓 体坛夜话 我爱广播操 星光体育 花花体育 等优秀的栏目 2011透过数据看北京体育广播 作为北京唯一的专业体育电波媒介 北京体育广播节目的专业化程度高 听众的男性化特征明显 男性听众比例居北京广播市场第一 同时 体育广播中等以上收入的听众比例比广播市场总体水平高 听众有比较高的消费力 体育广播尤其适合体育休闲用品 运动用品以及男性用品的广告投放 北京体育广播日收听率曲线图 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京体育广播 家庭收入中等偏上的人是体育广播的主要听众 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京体育广播 男性偏爱的体育广播 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京体育广播 北京音乐广播FM97 4MHz 北京音乐广播是以有社会责任感的年轻人为主要对象 引导时尚为品牌核心的现代化音乐电台 在主打15 45岁年龄阶段的高素质高收入人群的受众定位下 不同时段针对更加细分的不同目标受众群 力求做到最大限度为听众服务 为客户服务 拥有吸引15 28岁之间的时尚人群的 中国歌曲排行榜 专门为有车族量身定做的 先听为快 受校园新新人类和年轻白领关注的 全城都能点 在经典中再现全新的 别致的音乐个性 揭示与呈现卓尔不群的活力风格的栏目 边走边唱 让爱音乐的人听得过瘾的 就听好歌不听话 全球华语歌曲排行榜 974活力点歌唱K歌榜 欧美音乐排行榜 等 2011透过数据看北京音乐广播 北京音乐广播吸引了年轻人和移动人群这两类具有强烈消费意愿 较高消费能力和时尚消费品位的人群 音乐广播一半的听众年龄在30岁以下 音乐广播15 35岁的听众移动收听比例远远高于广播总体水平 音乐广播的听众年轻 时尚 有思想 有个性 有很强的消费意愿 在各类时尚消费品如IT 娱乐 旅游等方面有很强的消费需求 他们是时尚消费品的消费标杆 引领时尚消费趋势 另外 调查数据显示 在未来一年买房 买车 境外旅游等需求上 音乐广播听众的购买也高于北京市民总体情况 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 音乐台日收听率曲线图 单位 2011透过数据看北京音乐广播 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 年轻人是音乐广播听众的中坚力量 2011透过数据看北京音乐广播 北京文艺广播FM87 6MHz 北京文艺广播是具有大众性 娱乐性 服务性的娱乐新主张的广播 以传统娱乐与新娱乐为主线 娱乐资讯为辅线 拥有 空中笑林 开心茶馆 小说联播 评书联播 早安北京 天下行 幽默集装箱 吃喝玩乐大搜索 快乐超级旅行 娱乐72变 环球旅行家 爱星满天 等栏目 2011透过数据看北京文艺广播 北京文艺广播是北京广播市场上仅次于交通广播的强势媒体 其听众到达率和忠实度紧追交通广播 竞争力不容忽视 文艺广播拳头节目多 全天有多个收听高峰 正午和下午时分的节目市场份额名列北京广播市场第一 在不同的目标细分市场上 文艺广播均表现优异 在女性听众 移动人群 学生听众中 文艺广播的收听率都位居前列 文艺广播的听众年龄构成分布均匀 教育水平较高 收入殷实 是广告投放的理想目标人群 文艺台日收听率曲线图 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京文艺广播 文艺广播的听众年龄分布相对平均 中青年是收听的主力军 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京文艺广播 文艺广播的核心听众是具有中等偏上收入的人群 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京文艺广播 北京交通广播FM103 9MHz 北京交通广播电台交通台 简称交通台 是以移动人群作为主要收听群体的 以交通宣传为主要内容的专业电台 交通台以宣传 疏导 服务 娱乐办台的根本宗旨 以维护首都交通秩序 促进首都交通事业的建设和管理 增强全民的交通法律意识 提高公民道德水准 提高首都交通的社会效益和经济效益为目标 有 路况信息 交通天气预报 交通新闻 交通新闻热线 一路畅通 欢乐正前方 汽车天下 警法时空 百姓TAXI 1039交通服务热线 旅途 行走天下 新闻直通车 有我陪着你 蓝调北京 等栏目 2011透过数据看北京交通广播 北京交通广播不仅是北京的强势广播 它的日到达人数甚至高于一些主流电视 报纸媒体 是北京广播市场上的绝对优势媒体 更加难得的是 交通广播是一个能够吸引多元化人群的广告媒体 它不仅在移动人群中收听率最高 在普通听众中也占有最大的市场份额 它的听众数量最多 忠实度最高 高收入 高学历的听众比例也高于广播听众总体水平 北京交通广播的听众是消费能力较高的人群 各项指标的优异表现充分表明 交通广播是强势的广告媒体 交通广播日收听率曲线图 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京交通广播 25 54岁社会主流群体是交通广播的核心听众 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京交通广播 交通广播听众个人收入以高收入为主 具有较高的含金量 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京交通广播 北京外语广播AM774KHz 北京人民广播电台外语广播 简称外语广播 作为北京市的重要外宣媒体 立足于外宣 兼顾市民学习外语的需求 是一个特色鲜明的都市外语台 有双语栏目 环球30分 咚咚腔儿 城市节拍 名师在线 读书 电影音乐往事 感受北京 英语PK台 电影音乐往事 私房拷贝 等 2011透过数据看北京外语广播 年轻是外语广播的最大财富 外语广播的听众大多数是20岁以下的青少年 听众中学生比例达到了60 外语广播对于他们来说是学习和生活的好伴侣 好朋友 外语广播的目标听众非常集中 特点鲜明 适合投放学习类 尤其是外语学习类的广告 以及各类青少年用品广告 频道和听众一样朝气蓬勃 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 2011透过数据看北京外语广播 外语广播是学生听众的好朋友 数据来源 央视 索福瑞媒介研究CSM2010广播收听调查数据 外语广播学生听众比例 2011透过数据看北京外语广播 爱家广播AM927 新的一年 新的频率 新的声音爱家广播 每天都充满爱家人的声音2010年1月18日 北京的上空将出现一个新的声音 北京人民广播电台第九套节目 爱家广播正式开播 作为北京广播市场上第一家紧扣 家庭生活 主题的生活服务频率 爱家广播将以独特的市场定位和贴心的服务型节目吸引目标听众 为广告客户的准确投放提供一个理想的平台 战略定位 弥补市场空白以 家庭 为在专业定位的频率空白时段设置 紧贴听众生活在时段的设置上配合一般家庭的生活节奏节目内容 关注家庭话题 2011年重点节目综述 国事家事轻松说 博学广识的 父亲 为你解读政策 分析时事 爱家消费全知道 比卖家还精明的 老妈 较你怎么买到好东西 两个女人一台戏 贴心明理的 闺中密友 跟你家长里短 畅所欲言 爱家帮你