广场舞活动 方案书.docx

“苏写青春，宁聚舞场 ”广场舞活动一、活动背景随着“最炫民族风”、“小苹果”等神曲的流行，广场舞已然成为我国一项极具人气的社区活动，也成为了一种跨年龄段的交流方式，在全国各个城市，都能在一些大街小巷中发现这些舞动者们的身影。为了能够进一步激活这些潜在人群，苏宁集团将在全国范围内开展首届“苏写青春，宁聚舞场”广场舞大赛，期间售后服务事业部、总裁办品牌部、运营总部品策中心、连锁店事业部、生活电器事业部、金融公司、超市公司、红孩子母婴公司以及pptv公司将会利用自有资源进行联合推广，让苏宁更加贴近人们的生活，真正让苏宁的品牌形象植入人们的内心。希望能将此项活动做成一项品牌性活动，为公司打造一个长久的品牌推广和广告营销平台。二、活动内容（一）活动举办时间：2014年11月31日至2014年12月20日（二）活动举办城市：【kpi】城市参与队伍（不少于）福州150三、活动开展核心诉求1、活动现场需要有充足的苏宁相关的logo的露出【尤其是“苏宁帮客”】2、活动开展的目的是要培植目标人群，激活潜在消费者，所以活动过程中需要增加我司相关产品的体验环节。3、广场舞是一个群体性活动，能给线下门店起到引流作用，所以场地首选门店店前广场， 4、宣传推广对于活动的成功与否至关重要，各个大区需要根据当地情况联系媒体进行活动的报道推广。5、活动允许其他非竞对商家进行活动的赞助，但是赞助的相关细则需要沟通确认。【详请见“合作商权益规范”】6、线下的地推人员需要事先进行培训，熟悉相关产品的使用信息，并严格按照kpi进行考核。7、在队伍筛选过程中，需要设置一些话题团队（如：外国团队、老少组合、达人组合），在比赛中创造出一些话题点，并针对这些内容让当地媒体进行传播。8、在比赛环节设置需要有多种方式的展示，如腰鼓、秧歌、国标等。9、苏宁帮客特设奖项：1）所有参加海选人员送免费燃气灶清洗一次；2）进入城市决赛的10支队伍领队聘为“苏宁帮客社区大使” 为大使提供一次全套家电清洗服务（油烟机、冰箱、洗衣机、空调），领队所在的社区提供一次免费燃气灶清洗；3）获得前三名的团队队员获得油烟机免费清洗服务一次。 四、活动操作流程（一）报名渠道及人员招募1、线下门店渠道【设专人引导并协助报名者在苏宁易购网络端进行报名】；2、苏宁易购社区；3、可联系当地体育局，协助活动的人员招募和活动开展5、报名信息需包含姓名、年龄、性别、电话、小区住址、身份证号六项信息，由每支队伍的领队进行统一报名。6、凡报名参赛队伍全员皆可获得一次燃气灶的免费清洗服务。（二）场地的选择和布置、物料准备【海选】通过pptv上传视频，链接到苏宁易购社区专题页进行网络投票。【海选时间控制在一周左右】【城市决赛】建议各个城市首选当地门店店前广场较大的场地进行开展。1、参赛者装备舞蹈服、衣服贴、帆布包；2、现场布置【背板由总部统一设计】（三）工作人员参与1、需设置安保、医疗、消防人员，具体人数根据情况而定。2、产品地推人员：3、需设置主持人一名、评委五名【媒体评委3名，大众评委2名】、串场表演人员若干（四）落地执行时间节点开始前3周：1、各大区进行场地选择或租借；2、当地赞助商招募；3、落地执行公司筛选；4、联系落实当地公安、消防、安保等；5、活动布展物料设计（除舞台背景板、活动名称、合作伙伴logo外，样式可自行设计）开始前2周：1、报名渠道开通；【门店人员进社区、联系地方体育局】2、活动现场布展设计稿最终确定并制作开始前1周：1、主持人、评委、串场人员的选定；【评委至少找1名在当地有影响力的“名人”】2、发动当地媒体、大区官方微博、微信宣传开启进行活动预热海选阶段：1、海选舞蹈视频的拍摄和收集； 2、主持人、评委、串场人员进行串词流程排练；3、活动过程中礼品准备；4、决赛前2天现场布展到位；【确定天气情况机动选择城市决赛日期】城市决赛流程： 1）赛事环节设置为：标准舞、pk舞和创意舞三项，比赛按照环节进行分段式打分，当所有参赛团队比完一项后将集体进入下一环节的比赛。 2）比赛场地需要各个大区事先准备，尽量使用各地苏宁门店店前广场开展。3）比赛采取现场打分制，为了充分调动场下观众的积极性，可以从场下观众中随即抽取5名观众参与打分【参与的观众将活动精美礼品一份】，与台上评委同时亮分，除去最高分和最低分，取剩下分数的平均分进行排名。【可以考虑场外家属参与互动分】 4）标准赛：设置规定舞曲，所有团队舞服必须贴有“苏宁帮客”服装贴进行比赛，颜色和样式可自选，在规定的时间内通过舞蹈的形式完成比赛。 5）pk舞：此环节为加分项，将通过随机抽签的形式进行两两分组【两队的着装在颜色上需要有差异化】，选定同一首曲目，但是表现形式可以自选，进行现场pk，评委将同时为两只队伍，进行打分。 6）创意舞：此环节为开放环节，表现形式不限，曲目不限，完全创意性展示。 7）评奖：根据最终的分数进行排名，分设一等奖、二等奖、三等奖，以奖金的形式进行发放。活动当天布展：签到区设立合适数量帐篷（每个帐篷上印有苏宁帮客logo及签到区字样）；帐篷分为报名人员签到点、媒体通道及咨询台、医疗应急点、生活家电烘焙糕点试吃专区。设置背景墙供活动参与者合影及传播；【建议设置的比较有特点，贴近广场舞人群】设置评委席，需要有品牌的露出现场设置产品地推人员，给现场的参赛选手和观众发放产品宣传册和单页安排媒体人员拍摄活动现场盛况。不间断播放活泼的音乐，安排dj点燃大家的热情舞台区旁设置抽奖区，进一步提高参赛者的热情。安排节目表演，各地区自主安排。注意事项： 广场舞活动应细化场地选择、场地审批和现场布展，一要与地方政府及相关负责人充分协调；二要与现场管理方做好细节沟通。 报名格式应设置统一标准，可以将线上和线下报名方式进行区分。 由于天气原因，加上