浅谈平面广告设计.doc

目 录引言3一、什么是平面广告4二、平面广告的构成5三、平面设计作品6四、平面广告与现代人们的紧密联系8结论10参考文献11浅谈平面广告设计摘 要当人们看着一幅幅广告作品的时候，会发现平面设计呈现多种形式，为适合消费者的不同个性和审美观，灵活的设计方法，一针见血的设计语言，可以为我们的作品带来大众认同感，优秀的设计师是很会把握各个元素的特点，创作出好的作品来。平面广告设计既是一门科学，也是一门艺术。它以图像来传达思维。要求设计师在组织视觉信息和知识性信息的时候，同时也具备创造力和逻辑思维能力。 关键词创意元素；图像；色彩；文字；排版引言平面广告设计具有反映我们社会主义文化的独特能力，它能够唤起各种感觉的不平行交集。现在平面广告是现代社会商品经济高度发达的产物，是现代社会及其经济活动的一部分，现代广告集经济，科学，艺术，文化于一身，是传播信息的工具，推动生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介和引导消费的指南，是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽视的力量。广告表现更趋势于艺术性，文化性。平面广告设计主题应重于价值观念的表达。“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的。美的造型的一类设计。因为每种色彩都有它的色性意义，在使用的时候颜色种类要少些，而不是多些，不然观众就会对色彩产生联想，解读辨认，淡化标准信息的传播。最后，处理好又图像，色彩，文字组成的版面空间。协调元素横向，纵向，前后者三者所构成的空间，的对比，明确有力的强调重要内容。一、什么是平面广告平面广告学是一门综合的边缘学科，它以广告策划为主体，创意为中心。汇众学科之精华，融及视觉。现在平面广告是具有科学性，艺术性，知识性，实用性为一体，构成为一个独立的学科体系。平面广告在世界各国的产生和发展都有共同的规律，它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步，社会发展而发展 ，现代平面广告的特征是地狱性、视觉传达性、审美性、娱乐性、色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素，平面广告设计对于平面广告传播极其效果具有重要的影响特定在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计的吸引受众注意，是遵循受众接受心里规律的原理，充分传达了广告信息，实现广告效果最大化。平面广告设计拥有众多功能，它能分类于区别，可以将不同的公司，组织或者国家区分开来。平面广告设计的首要功能是认同，表面某一事物究竟是什么，或者出处，第二项功能是认同，表面某一事物究竟是提供信息或说明。用以指出一事物与另一事物在方向，位置，与比例上的关系，第三项功能，既展示于推链（招贴。广告）其中标在于抓住眼球，并使信息令人难忘。平面广告设计需要掌握的专业知识范围很广泛，涉及很多其他学科，如传播学、市场学、心理学、设计学、社会学、文学、美学，和语言学等。从事平面广告设计除了要有较为系统的专业理论和相当的设计基础外，还必须具备广泛的知识及专业经验。平面广告设计有很严密的个性和程序性，平面广告设计的根基是建立在多种知识的综合地运用上，这是平面广告设计与传统的广告设计的重要区别之一。也是其高度文化特性的表现。平面广告设计的各个方面同样也是多维的，对于色彩，文字设计，排版和风格都要进行全面的学习，并且可以应用一种综合的方法把这些完美有机地结合在一起。这是一个广义的设计的概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化。工学，机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计。这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计，室内装饰设计、包装设计、书籍装饰设计。广告，标志设计，陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计。现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科。即与审美有关的视觉造型设计。平面广告设计是一种视觉传递艺术，以形象作为诉说的主导因素，平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，他的设计范围和门类非常广泛。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图像、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创造上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一副优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。二、平面广告的构成平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分。平面广告领域的历史远远流长，。人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影。随着现代经济。文化的日趋繁荣。平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域。既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计包括商品装潢系列广告设计。标志系列广告设计等，所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计划的意思。1987年版的现代汉语词典对于设计的解释是：在正式做某项工作之前，根据一定的要求，预先制定方法。图样等。设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。从“设计”的定义来看，“设计”啊“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”。设计，是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生，如果按照艺术的视觉规律进行视觉化。那么这个过程称之为“艺术设计”而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品，“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。所有总体上说，平面广告是通过文字，色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的。其制作方式主要是通过电脑编辑，印刷，喷绘等几个方面平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一，但是同时设计也是有目的的策划，平面广告设计是这些策划将要来取形式之一，在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图片的信息传达给群众，让人们通过这些事视觉了解你想要的策划，这才是我们设计的定义，在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言，恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。总之，设计主要是指设想，规划，计划，运筹，构思等，预设一定的目标并为此建立方案，它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动。 在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多，但在流行复古，返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简单明快的表达方式，如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案，它们根据点，线，面的形态特征及其性格特性进行创作。科学地达到了广告诉求。三、平面设计作品在平面广告设计作品中。用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多。但在流行复古，返璞归真的今天。越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。如何以最简单的表达去引起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案。他们根据点，线，面的形态特征及其特性进行创作。科学地达到了广告诉求。点，线。面。是平面的构成最基本的造型要素，当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重要的性格特征，因此，巧妙地将点，线，面，运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。而平面广告“立体化”的表现形式就是从二维跨越到三维空间，跳出平面二维的框架，以三维或多维形式展示。在现代平面广告作品的设计中，设计师们往往依据广告作品的诉求目的，有针对性地运用点，线，面或将其加以综合运用，不断挖掘其视觉表现的资源。只要我们在今后的设计过程中不断地探索，就能够发现点，线。面潜藏的艺术表现力和感染力。图像一般包括各种照片，插图，象征符号或标志等。创作的重点落点在图像的大小，图像的内容，图像的寓意的思考上，这几点恰到好处。是能做出好的广告作品，为迎合大众的娱乐品位，目前常用的就是念3B（“beauty“baby”“beast”美女，小孩，宠物）图像。但因广告模式化，产品同质化，原本被动接受的广告在消费者的心理，视觉上已产生审美疲劳，因此要多采用简单的矢量图形，把图形简单化，抽象成各种点，线，面的组合。创新出新鲜，奇特，出人意料的图像。用詹。齐丘尔德的话说“形状简单绝不是缺点，而是优点。”比如孕妇咨询中心的广告，画面仅有“？”，再如2003年2刮起的大品牌改标志之风，如耐克现在是如此“”，其目的在于简单便于传播。文字是指广告的文案部分，也就是标题，正文，随文，广告语。因为版面的限制，文字的被动阅读，创作重点放在广告标题和广告语的语言推敲上。尤其是标题要作为重点的重点，俗语说“题好以半文”。在文案创作中要求语言精练，耐人寻味，幽默，以文字的魅力吸引消费者，增加广告的阅读人数。比如：某国垃圾桶“味我吧，我饿了！”某餐馆的广告标题“请带这里用餐吧！否则你我都要挨饿了！”，某电风扇的广告标题“我的名气是吹出来的”等。 色彩是营造画面气氛，确定作品格调，突出重要信息的元素。一幅作品就底色而言，因印刷的原因，一般是“白底”，这几年，流行起来“黑底”反白效果，为加强视觉效果，还出现黑底黄字，配合宣传的主题如环保，采用“绿地白字，绿底蓝字”等。有些高明的设计师用产品色做底色。如羽西，SK=II等均以红色为主色调，目的在于强化品牌观念。对背景，图像上的元素用色要根据色彩规律的一剑程度高低用色。如：在冷暗色调上的重要信息多采用暖的，亮的，前进的。膨胀的色彩。总体上说，平面广告是通过文字，色彩的基本视觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑，印刷，喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息和视觉引导。四、平面广告与现代人们的紧密联系平面广告的发展逐步改变了人们对平面广告的看法与态度，人们在抱怨受到广告困扰的同时，也日益感到离不开广告，由对广告的不经意戒备、抵制、变化到接受、选择、参与、人们在看报纸和电视的时侯接受广告，因为广告自身的发展和竞争也促成了思想性艺术性的不断提高。平面广告越做越巧妙。思想和审美内涵不断的丰富，形成了受到人们喜爱的平面广告文化，在社会消费形态和消费者对媒体视听形态等的转变及交互体用下，现代的平面广告进入信息更简单，画面冲击力更强的阶段。今天的消费者对广告的要求不仅希望告知信息。而且要求有艺术性和娱乐性。满足其审美心理的需要，为了有效地吸引消费者对广告的注意。并使之产生兴趣。未来的广告应该是具有让消费者与品牌建立终身恋爱关系的力量，表达的理念，与创意必须是临近人性的东西。重视心理学，文学是广告一个历史性转变。广告的最重要的任务就是“传达广告信息”，提高产品的销售量。就广告作品本身而言，所有的传播符合必将为“信息传达”而服务。不管广告的是企业文化，品牌，服务，还是商品，它所宣称的对象永远是消费者（包括潜在消费者），也就是说广告是围绕“人”在旋转，在为“人” 做广告。只因媒体不同，创作上就有了不同的表现元素。并表现出各自的特点。 随着科技水平的提高和发展。交叉艺术产生新的火花及表现形式。表现形式的平面广告正不断吸引着我们的眼球，冲击着我们的视觉。作为一种新的视觉语言的表现形式。广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。科学技术进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。如果说1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期，那么我国招贴的产生则以本世纪二十年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户，因此，应该说是我国招贴广告的发展与开端。建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高，近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。可以说，作为招贴艺术，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。结论平面广告设计中有两个基本要素是教不会的“激情和感染力”祖国的未来是属于我们年轻一代的，广告事业更是如此，成功是需要勇气和决心的，真我趁年华。广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体