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珠宝的市场调查报告篇一：珠宝市场调研报告 珠宝市场调研报告 中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1跃居世界前列，仅次于美国和日本。随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。面对激烈的市场竞争，珠宝企业越来越注重市场营销，不断提高营销管理水平。珠宝市场调查作为珠宝企业经营决策不可逾越的起点，是珠宝企业制定市场营销策略的基础。 调查项目：金鹰国际购物中心，时代广场购物中心，万家福国际购物中心 活动次数：3次 活动人数：3人 调查对象：消费人群 时 间：2011年12月62011年12月9号 行业分析; 一、 市场现状 珠宝首饰行业对繁荣市场，促进国民经济的发展有着重要的作用。它的发展折射出老 百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。珠宝首饰的消费，正式为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，据权威统计 显示，2001年，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到25.3亿美元。其中，国内黄金首饰的年销售从20年前的0.7吨增长到207.5吨。首饰黄金用量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全球市场的比重。从1%跃升到52%,达130万蛊司：钻石首饰所占的全球市场份额，也从0.5%上升到1.8%。年销售量总件数突破100万件。此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中低档宝石饰品的年销售量也达到200亿元左右。预计，到2010年，中国珠宝首饰销售额将超过1800亿元人民币，占世界总销售的10%以上。 相对于其他高档消费品，珠宝业确实有其独特的发展空间。随着国内经济的迅猛发展、 人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变：调查显示，越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。我国每年约有一千万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元，只要其中的10%用于珠宝消费，那全年就是250亿元以上。 从市场供应商角度来看，内地珠宝产业的日益蓬勃发展，使香港许多知名品牌看好内地珠宝市场，许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光投向中国。洋品牌开始抢滩中国市场，目前可以说，在扬州市场已形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售市场。 二、 市场前景 昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地，如今被国际珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。接近200亿美元年销售额的巨大市场潜力，令世界珠宝业巨头纷纷“抢滩”中国内地市场。 自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。据不完全统计，2001年我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。 来自德国慕尼黑国际展览集团的一项预测显示，2010年中国有希望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，以及世界珠宝贸易中心之一，届时珠宝首饰的年销售额将超过180亿美元。全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。 20世纪90年代以来，戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入，位于北京、上海和广州的“钻石推广服务”和“钻石信息中心”通过举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式，大大推动了中国钻石饰品消费市场的增长。香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以特许品牌连锁的方式开拓内地市场。截至2002年7月，周大福在内地各大中城市已开设了超过70间店铺，未来几年中营业网点的数量还将不断增加。 作为全球第三大黄金需求市场，中国正在吸引世界的目光。全球最大的黄金推广机构世界黄金协会已经把中国作为2003年全球推广计划的“重中之重”。2003年5月中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26项行政审批项目.标志着黄金、白银等贵金属及其制品从管理体制上实现了市场的全面开放。在税收调整方面.针对进口钻石、钻石消费税及进口黄金、铂金等都有相应的一系列税收政策的调整.这些既是对世贸组织和上海APEC会议承诺的兑现.更是我国珠宝首饰企业参与国际竞争.提高竞争实力的重要保障。目前.上海钻石办、上海钻交所和中国宝玉石协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心.就钻石进出口环节的有关税收调整问题做了大量工作.我们希望通过钻石税收政策的合理调整.理顺钻石产业的环节.推动国内钻石加工业的大发展。 三、 扬州珠宝市场调查分析 时代广场购物中心的金至尊、兆亮、TSL、皮尔卡丹等珠宝柜，价格折扣一般都控制在 8.8折左右，没有相互的竞价与大打折扣，更多竞争的是自己独有的款式设计与良好服务。例如在某一专柜，在假意看中一件钻石戒指并会意非常有购买欲望之后，价格还是在8.8折后的4500元左右。与营业员只能谈到送一些公司的赠品之外，价格基本不会变动，之后在她所说的电话申请，也只能是200左右的降价区间。金鹰广场在一到二层之间的楼梯间处也被一个珠宝品牌进驻（品牌名称不详），5节柜台的面积，销售货品大多为中低档首饰，例如水晶吊坠等彩色宝石系列，也有为数不多的几件钻石饰品。如此的空间都被利用，可见其商场销售业绩的可观。 金鹰国际购物广场有周大福、金至尊、戴梦得、周生生、六福等。替代的可能是“多翠”这样一个销售翡翠为主的珠宝品牌。在金鹰附近休息的空隙间，见到通灵翠钻珠宝有一笔成交（具体货品不详），顾客为两名中年女士，从选款到购买没有花费多少时间，有较强消费实力，购买珠宝产品比较从容。进驻金鹰的珠宝品牌，从产品店面设计到产品摆设，没有充分体现出与其品牌在其它的不同地域或中低档商场中的不同，体现出目前珠宝品牌消费大众化。 此外，在万家福国际购物中心的几家珠宝店或柜除六福、周生生、周大福、等店外，像三鑫、君安等几家钻石饰品打35折的低折扣，其钻石的颜色，净度级别都很低，一般为低于J，SI或SI以下，钻石重量一般在10或11分以下，且其为钻石出具的证书并不具有一定的权威性。像三鑫的营业员在向我推荐3折出售的低级别钻石戒指时，没有与我提及钻石的优劣评判标准。像周生生、周大福、TSL等店都在努力打造自己的品牌，没有与其他的小的品牌形成混战，从另一个侧面保证了珠宝市场的相对稳定。其中周大福推出的三件套K金镶心形钻石款式比较独特，心的形状是用三个圆形钻石的组合而成。 扬州珠宝首饰消费市场顾客心理调查分析 珠宝消费者作出购买决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人们在成长过程中逐步形成了自己的价值观、兴趣爱好和行为方式。作为珠宝消费者，都受中国历史文化的影响。一个人所属的社会群体，家庭，及其所担当的社会角色等因素对其事物的看法和行为都有直接或间接的影响。因而对其购买行为也有重要影响。特别是年龄、职业、经济状况、生活方式、个性等个人特性因素是决定购买的重要因素。 最近两年，白金首饰以气质高雅等特点越来越受到消费者的喜爱，尤其受到女性消费者的青睐，目前，市场上以上的首饰是白金制造的。调查显示：有的消费者喜欢白金饰品；另有的消费者喜欢钻石饰品；而黄金首饰已经趋于饱和，市场份额比例与往年相比有所下降，但男性首饰中黄金首饰还有相当大的市场份额。另外，玉石类首饰主要是以手镯和项链为主，具有一定的市场份额。个别人对翡翠的喜爱也是大为增加、 珠宝首饰是贵重的消费品，消费者的购买行为也相当理性。调查显示：的消费者是在光顾家卖场后才做出购买决定的；的消费者是在光顾家卖场后才做出购买决定。只有的消费者只光顾家卖场就做出购买的决定。同时，调查显示，的消费者对珠宝消费存在信心不足，主要表现在：消费者对商家信心不足，即商家是否诚信；对珠宝商品信心不足，即珠宝商品是否货真价实；对自己购买行为信心不足，即自己的消费行为心理成熟度不够。所以对那些只是在柜台前仔细观看或试试，并不会立刻就买的顾客，商家应给予理解。 在珠宝品牌琳琅满目的今天，广告宣传对品牌的推广越来越重要。的消费者主要是通过广告了解珠宝品牌、种类、款式；的消费者是通过亲友对已消费品牌的介绍了解珠宝品牌，有的消费者只购买在广告上见过的产品；有的消费者只购买名牌产品。即使这样，的消费者仍然要到卖场亲自体验后才做出购买的决定。可见现在的珠宝消费已经到了品牌消费时代。那些不知名的产品或品质较差的产品将逐渐被市场所淘汰。 婚礼消费一直是珠宝首饰最重要的市场份额。的消费者在结婚时购买珠宝；的消费者在结婚纪念日有消费行为；的消费者在情人节有购买行为。但随着生活水平的不断提高，五一节、国庆节、三八节、母亲节以及亲友的生日也成为重要的消费时机。珠宝首饰不仅是定情的信物，也是增进感情和友谊的使者。 总结与归纳 珠宝企业营销不仅要求珠宝企业适销对路的产品，制定适当的销售价格，以适当的销售渠道提供给消费者，而且还要通过各种方式让消费者及时地了解企业及其产品，从而对本企业产品产生购买动机和购买行为，使本企业的产品在市场上能够得以畅销，这就是我们本节要讲的内容：珠宝促销策略。珠宝促销策略是珠宝市场营销策略的重要组成部分之一，珠宝企业应根据企业的产品特征、目标市场的市场营销环境、企业内部状况、市场地位和促销目的制定适合于本企业的促销策略。 同时随着珠宝消费的多元化.珠宝首饰市场被不断细分.品种极大丰富.内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚.特别是黄金、铂金、钻石饰品发展潜力巨大。我国钻饰消费正以每年15的速度增长。据有关机构对北京、上海、广州三地调查.每对新人平均钻饰消费5820元.随着我国居民收入的增加.钻石首饰的购买力还将继续增长。我国是一个新兴的市场.发展的市场.我们有理由预计到2010年.我国珠宝首饰有望实现年销售额1800亿元.出口额达到70亿美元。我国拥有巨大的市场和巨大的市场发展潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化.我国珠宝首饰业作为新兴的朝阳产业.将在国民经济发展中占据越来越大的份额。我们相信.通过政府的支持.行业的自律和业内有序的管理和竞争. 我们相信.在政府、协会、企业的共同努力下.公平、公正、诚实、守信的市场环境必将进一步得到完善。在不远的将来.我国一定会成为世界珠宝加工、贸易的重要集散中心之一。篇二：2014-2020年中国珠宝首饰市场调研报告 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据2014-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景 调研报告 【出版日期】2014年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【报告编号】R266215 【报告链接】/research/201407/266215.html 2013年中国市场的零售额4720亿元，包括贵金属首饰、珠宝、钻石、玉石以及有机宝石。目前在4720亿元的消费市场上，黄金首饰占有75%以上的份额。钻石从“钻石恒久远，一颗永流传”的口号提出，到现在形成了一个300亿元的市场。作为民族最传统、底蕴最深厚的玉石文化，深深地扎根在华人的心中，尽管目前的市场较前些年有所萎缩，但是仍然拥有200-300亿元的年销售额。 2005-2013年中国珠宝首饰行业市场销售规模（单位：亿元 %） 资料来源：智研数据中心整理中国产业信息网发布的2014-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景调研报告对我国珠宝首饰的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。 本研究咨询报告由北京智研咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国人民银行、中国上市公司资讯、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及珠宝首饰专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界后金融危机整体发展局势，对我国珠宝首饰行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对珠宝首饰行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。 报告目录： 第一章 我国珠宝首饰行业发展现状 1 第一节 珠宝首饰的分类和商品属性 1 一、珠宝首饰的分类 1 二、珠宝的商品属性 3 三、珠宝首饰行业的特点 5 第二节 我国珠宝首饰业发展环境分析 6 一、2012年宏观经济运行指标分析 6 二、2013年宏观经济运行指标分析 9 三、2014-2020年中国经济发展预测 27 第三节 我国珠宝首饰行业发展现状 28 一、中国珠宝首饰行业30年发展回顾 28 二、中国珠宝首饰行业面临转型良机 29 三、我国珠宝首饰批发企业的现状分析 30四、2012年我国珠宝首饰行业发展现状分析 31 五、黄金珠宝业酝酿制定行业标准 33 六、两岸珠宝行业合作研制珠宝首饰共通标准 34 七、珠宝首饰行业服务规范起草单位征集通知 34 八、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈分析 34 九、我国珠宝首饰行业面临的基本问题及应对措施 36 第四节 我国珠宝首饰生产加工设计业现状及趋势 37 一、我国珠宝加工业发展概况 37 二、我国珠宝加工企业分布状况 37 三、我国珠宝首饰设计业现状分析 38 四、我国珠宝加工业发展主要制约因素 38 五、珠宝加工行业整体解决方案简析 39 六、未来中国将成为世界级珠宝首饰生产加工中心 40 第五节 我国珠宝首饰行业存在的问题 40 一、未有强势品牌 40 二、劳动生产率低 41 三、设备及设计理念落后 41 四、管理显得滞后 41 五、员工素质有待提高 42 六、珠宝业标准缺失暴利遍布急需立法 42 第二章 珠宝首饰行业不同市场概况 45 第一节 珠宝消费者市场分析 45 一、珠宝消费者市场概述 45 二、我国珠宝市场产业链简介 45 二、男性珠宝饰品消费市场渐形成 45 三、珠宝消费者购买心理与购买动机 47 四、影响珠宝消费者购买行为的因素 51 五、珠宝消费者购买决策过程分析 57篇三：珠宝市场调研报告 珠宝市场调研报告 （一）概要 0 （二） 调查目的 1 （三）调研方法： 2 （四）市场调查 2 1）十大珠宝品牌 2 2) 珠宝市场的容量及发展潜力。 3 3) 珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。 3 4) 各阶层消费者的消费状况。 4 （五）珠宝消费问卷调查表 4 （六）调查结果与建议 7 （一）概要 近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。 珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中国对成品珠宝的进口关税高达50，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。 为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调查。 （二） 调查目的 通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的： 1。通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2。通过调查，了解珠宝的最大消费人群。 3。通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方式，全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营销策略。 4。通过调查，掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的认可态度情况，统计资料，预测珠宝市场容量及其潜力。 （三）调研方法： 1、大型珠宝商场的走访和调研； 2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研； 3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研； 4、在互联网上查找资料进行补充。 （四）市场调查1）十大珠宝品牌 1六福 (十大珠宝品牌,香港名牌,香港上市企业,行业著名品牌,六福集团（国际）有限公司) 2周大福 (于1929年,中国驰名商标,十大珠宝品牌,钟爱的珠宝品牌,周大福珠宝金行有限公司) 3周生生 (创立于1938年,香港十大名牌珠宝品牌,周生生集团国际有限公司) 4周大生 (于1966年在香港,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,周大生珠宝有限公司) 5金至尊 (中国驰名商标,十大珠宝品牌,香港名牌,行业著名品牌,金至尊实业发展(深圳)有限公司) 6戴梦得 (中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海戴梦得钻石有限公司) 7谢瑞麟 (于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,谢瑞麟珠宝有限公司) 8老凤祥 (于1848年,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海老凤祥有限公司) 9金大福 (中国名牌,广东省名牌,中国驰名商标,深圳市金大福珠宝有限公司） 10卡地亚 (创立于1847法国巴黎, 世界知名品牌,十大珠宝品牌,法国卡地亚公司) 2) 珠宝市场的容量及发展潜力。 我国是全球最重要、最活跃的珠宝消费市场之一，许多珠宝产品的消费都居世界前列。尤其是近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20。到2010年，我国珠宝市场的销售额有1800亿元，占全球市场的10%以上。中国将取代欧美，成为继日本之后全球最重要的奢侈品消费市场。而中国珠宝首饰消费市场的潜力，也吸引了越来越多商家的注意力。自我国把钻石进口环节增值税从17降到4，令不少珠宝商欢欣鼓舞。不仅是钻石饰品，去年黄金、铂金、钯金和白银饰品，消费市场也都有出彩的表现，翡翠更是炙手可热。珠宝首饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。 3) 珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。 从整个营销过程来看，客户是珠宝品牌维持竞争力和生存的重要因素。越来越多的珠宝企业强烈地感觉到：顾客资源是珠宝业日趋激烈的市场竞争中至关重要的资源，谁拥有顾客谁就拥有市场。现在珠宝品牌的竞争实质已经演变成一场决定珠宝企业生死存亡的顾客争夺战。对于国内诸多珠宝企业来说，客户的大量流失和潜在顾客发掘不足，是目前面临的最严峻的问题之一。 当今一些珠宝品牌的代理商或加盟商年通过年度酒会，使得代理商或加盟商进一步了解过去一年来该品牌市场盈利、企业发展、广告宣传、新款推广等方面的成绩，从而增强代理商和加盟商对品牌的信心和忠诚度，而且还可以通过酒会宣传品牌实力、盈利保障、新款推广等方面，以酒会或媒体对酒会的宣传吸引新的代理商或加盟商。 4) 各阶层消费者的消费状况。 珠宝的消费者层次分别为：22岁以下为9。7，2228岁为14。1，2940岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体。同时，58。1的受访者未回答问题。这说明珠宝首饰行业产品开发程度，如个性、款式、年龄、层次、工艺、价位等不能满足消费者需求，产品开发、行业技术改造、工艺水平提高的任务还很艰巨。对于产品价位，调查显示，价格20014000元的珠宝产品是消费的主流产品。这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。珠宝首饰已从收藏保值的奢侈产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。在销售方式上，57。7的受访者选择商场专柜，49。8的受访者选择专卖店，28。6的受访者选择直销，4的受访者选择网络销售。 珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢迎。质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为2000元人民币，购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。 （五）珠宝消费问卷调查表此份问卷是为了了解珠宝的消费现状而设计，以便我们能生产出您满意的珠宝饰品。您可以填写相应的选择项或填写您了解的信息。非常感谢您帮助！ 第1题： 您的性别 1。男（） 2。女（） 第2题： 您的年龄段 1。18以下（）2。18-30（） 3。30-60（） 4。60以上（） 第3题： 您的月收入 1。1000以下（） 2。1000-3000（） 3。3000-6000（） 4。6000-10000（） 5。10000以上（）6。没收入 第4题： 您是否对珠宝首饰感兴趣 1。是（） 2。否（） 第5题： 您购买过珠宝首饰 1。没有（）2。很少（）3。经常（） 第6题： 您是通过哪种渠道了解珠宝首饰的 1。朋友介绍（） 2。书刊、杂志（） 3。电视广告（） 4。网络广告（） 5.其他（） 第7题： 您一般会选择在什么地方购买珠宝首饰 1。专卖店（） 2。大商场（） 3。小型饰品店（） 4。路边摊（） 5。网上（） 6。其他（） 第8题： 如果您购买您会选择那种材质的首饰 1。黄金（）2。银（） 3。玉（） 4。钻石（） 5。有色宝石（） 6。水晶（） 7。铂金（）8。珍珠（） 9.其他 第9题： 您会在什么情况下买珠宝首饰 1。结婚（） 2。节日（） 3。送人（） 4。升值（） 5。平时佩戴（） 6。遇到喜欢的（） 7。收藏（） 8。其他（） 第10题： 在购买珠宝首饰时，您最先考虑以下哪个因素 1。款式（） 2。品牌（） 3。价格（） 4。材质（） 5。质量（） 6。服务（）篇四：珠宝市场调查报告 珠宝市场调查报告 摘要：中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金市场，同时还是亚洲最大的钻石市场。以珍珠饰品为例，中国又是名副其实的珍珠大国。而如今，国内珠宝首饰行业在市场竞争中历练了二十多年，行业已发展到有相当的规模了，近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20。根据协会统计，2007年我国珠宝玉石首饰销售总额已突破1700亿元，是仅次于美国和日本的世界第三大珠宝市场；未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年15%以上的增长。 截至2007年底，全国工商注册的各类珠宝企业5万多家，从业人员300多万人。其中，珠宝零售企业大约4万家，从业人员150多万人。“总体来看，我国珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，存在的问题也比较多。” 关键词：发展现状 种类 款式 行情 市场 面临的问题 建议 一 发展现状： 自改革开放以来, 随着我国经济的蓬勃发展, 我国成为了世界上最大的轻工业生产和加工基地之一, 也成为世界上最大的消费市场之一。而珠宝首饰作为大众美化自身、追求物质文明的形式, 早已步入寻常百姓家, 有着巨大的消费市场。作为一种高级的艺术品, 珠宝首饰很大部分的价值反映在其艺术设计上。在珠宝首饰设计中, 设计师将个人的情感融入作品, 使得材料、工艺与艺术三者高度地和谐统一, 而将珠宝具体形象化的过程即是珠宝首饰的艺术设计。珠宝首饰设计作为一门新兴的学科, 在我国工艺美术史上有着辉煌的历史。随着历史的变迁, 时代的进步, 珠宝首饰设计也不断改变着风格, 不断地从外来文化和其他姊妹艺术中吸收营养而发展。近代中国的经济落后, 曾使得首饰设计艺术停滞不前。随着经济一体化、市场全球化的到来, 信息的大爆炸使得首饰设计的风格呈现多元化的趋势。我国首饰设计又迎来了繁荣时期, 但是, 由于我国现代首饰设计起步较晚, 所以存在着许多不尽人意的地方, 相比其他艺术设计行业还处于起步阶段。 二.种类 目前，中国市场上的珠宝首饰可以分为金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其他类首饰。 金属类：以各种金属材料制成的首饰，其又分为： 贵金属首饰：以贵金属，即黄金、铂金和银等制成的首饰。常见的有铂金首 饰，黄金首饰、白银首饰和合金(K金)首饰。 普通金属首饰：以普通金属材料制成的首饰，与贵金属首饰相比，价廉物美。常见的有铜首饰、铝首饰等。仿贵金属首饰：指利用与贵金属外观非常相似的材料制成的首饰。这类首饰实际上不含贵金属成分，但由于具有颜色稳定、价格低廉、装饰性强等优点，而受到广大消费者的喜爱 薄层类首饰：指将贵金属材料通过一定的方法，牢固地附在其他材料表面上而制成的一类首饰，包括镀金、包金、锻压金首饰。 珠宝玉石类：将珠宝玉石通过磨制、雕塑、镶嵌和粘串等工艺而成的装饰品。这类首饰由于美观、大方等特点而越来越受到人们的喜爱。常见的有钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉等。 其他首饰：利用除金属和珠宝玉石以外的材料制成的首饰。包括陶瓷、木料、线类、皮类、象牙等。 铂金首饰（图1）：据国际铂金协会的最新统计，2007年在传统销售旺季春节和情人节期间，铂金首饰的销售额同比去年增长了23.4%。2007年该协会的市场调查亦显示铂金首饰为大部分中国消费者所喜爱。针对婚庆市场的调查发现在中国婚庆首饰市场中，消费者购买最多的是铂金。 图1 三款式 目 前 在 中 国 消 费 市 场 最 流 行 和 最 受 欢 迎 的 饰 品 款 式 如 下 ： （ i ） 有 色 宝 石 ： 橘 红 色 系 的 锰 铝 榴 石 吸 引 着 买 家 的 目 光 ， 而 绿 松 石 仍 然 大 受 欢 迎 ， 还 有 其 他 不 透 明 的 宝 石 ， 像 玉 髓 、 珊 瑚（图2） 和 翡 翠 等 也 备 受 青 睐 。 但 在 中 国 尚 没 有 一 种 特 定 的 颜 色 成 为 主 导 色 。 （ ii ） 珍 珠(图3) ： 由 粉 红 色 、 桃 红 色 和 乳 白 色 搭 配 的 混 色 珍 珠 串 颇 受 欢 迎 ， 而 金 色 的 珠 串 则 非 常 抢 眼 。 黑 色 与 银 白 色 的 珍 珠 用 铂 金 镶 嵌 的 首 饰 要 比 其 他 珍 珠 串 首 饰 更 受 青 睐 。 大 粒 的 南 洋 珠 镶 嵌 在 18K 黄 金 上 更 是 引 人 注目 。 （ iii ） 钻 石 ： 流 行 的 主 打 款 式 为 波 浪 造 型 的 项 链 ， 以 及 源 于 蜘 蛛 网 灵 感 而 设 计 的 款 式 ， 有 格 子 造 型 的 项 链 和 手 链 ， 单 粒 镶 嵌 的 首 饰 以 及 方 型 的 钻 石 依 旧 流 行 。 各 种 造 型 的 含 三 粒 宝 石 的 纪 念 戒 指 、 重 量 在 1.5 克 拉 ， 切 工 完 美 的 椭 圆 型 、 祖 母 绿 型 以 及 圆 型 的 钻 石 比 较 受 欢 迎 。 （ iv ） 贵 金 属 ： 不 论 铂 金 还 是 黄 金 ， 占 主 流 的 是 那 些 表 面 经 深 度 光 处 理 过 的 首 饰 ， 含 有 建 筑 风 和 自 由 风 格 的 抽 象 图 样 的 款 式 依 旧 受 欢 迎 。 而 含 金 量 高 的 首 饰 如 18K 或 者 22K 的 市 场 走 势 更 为 强 劲 。 今 年 ， 玫 瑰 红 色 的 黄 金 首 饰 的 销 量 仍 然 看 涨 。 由 相 互 交 织 的 椭 圆 或 者 方 块 所 组 成 的 手 链 及 项 链 很 受 欢 迎 。 黄 金 依 然 具 有 一 席 之 地 ， 而 铂 金 则 走 势 强 劲 。 钛 与 黄 金 的 合 金 ， 或 者 与 铂 金 的 合 金 也 行 情 看 涨 。 白 领 丽 人 更 钟 情 铂 金 饰 品 。 图2 图3 四.行情 据 调 查 ， 在 所 有 珠 宝 饰 品 销 售 额 中 ， 白 金 及 钻 饰 的 销 售 额 占 到 35-50% ， 而 白 金 镶 嵌 钻 石 的 首 饰 更 是 备 受 欢 迎 。 白 金 镶 钻 的 消 费 群 体 主 要 包 括 较 富 裕 的 消 费 者 ， 部 份 对 钻 饰 的 品 质 要 求 也 颇 高 ， 价 格 往 往 在 万 元 以 上 。 另 外 是 结 婚 的 消 费 群 体 ， 据 调 查 ， 约 30% 的 青 年 购 买 钻 戒 作 婚 戒 ， 款 式 多 以 传 统 的 六 爪 皇 冠 为 主 ， 价 格 一 般 在 5,000 元 以 上 。 除 了 白 金 镶 钻 的 首 饰 外 ， 内 地 更 流 行 其 他 珠 宝 镶 嵌 饰 品 如 K 金 镶 石 、 斯 里 兰 卡 蓝 宝 石 和 缅 甸 红 宝 石 等 。近 年 ， 内 地 首 饰 市 场 亦 流 行 彩 色 珠 宝 ， 仅 珍 珠 就 有 乳 白 、 黄 、 淡 蓝 、 粉 红 ； 翡 翠 有 绿 、 红 、 紫 、 黄 、 灰 、 黑 等 多 种 颜 色 。 内 地 大 城 市 ， 如 北 京 、 上 海 和 广 州 等 ， 传 统 和 较 新 潮 的 首 饰 均 有 市 场 。 由 于 这 些 城 市 有 不 少 外 省 工 人 ， 当 他 们 休 假 回 乡 时 ， 多 喜 欢 选 购 一 些 较 传 统 的 金 饰 。 另 一 方 面 ， 市 内 的 年 轻 白 领 一 族 的 消 费 力 较 强 。 价 格 档 次 方 面 ， 钻 饰 以 30-50 分 为 主 ， 一 般 平 均 消 费 在 2,000 元 人 民 币 左 右 最 多 ， 3 至 4 千 元 的 也 不 少 。 除 了 女 士 喜 爱 钻 饰 外 ， 近 年 内 地 男 士 佩 戴 钻 石 首 饰 亦 已 成 为 一 种 时 尚 。 国 内 流 行 的 男 性 钻 饰 主 要 是 线 条 简 单 大 方 ， 图 案 多 为 带 有 硬 性 条 纹 或 菱 形 抽 象 立 体 图 形 。 品 种 方 面 以 戒 指 为 主 ， 并 开 始 发 展 至 袖 口 、 胸 针 、 领 带 夹 、 皮 带 扣 等 系 列 。 随 着 白 色 珠 宝 的 兴 起 ， 白 银 首 饰（图4） 也 开 始 流 行 。 白 银 的 流 行 部 份 原 因 是 价 格 较 便 宜 ， 因 此 白 银 首 饰 的 消 费 者 以 青 年 人 居 多 。 较 普 通 的 产 品 在 数 十 元 至 一 二 百 元 便 能 买 到 。 白 银 饰 品 主 要 作 为 潮 流 产 品 ， 因 此 款 式 设 计 就 特 别 讲 究 。 图4 五，市场 婚庆市场：未来几年，将作为首饰市场的主要推动力存在。我国每年约有1000万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元。特别是人口出生率高的八十年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄，在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。作为婚庆产业中一个重要组成部分，婚庆珠宝首饰消费会给珠宝首饰市场带来新的热点。 男性市场：在商家大力争夺传统女性市场的同时，男性首饰市场正方兴未艾。国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣，大多源于对钻石的认识。戴比尔斯的调查报告显示，在30-44岁的中国男士中，有67%的男士希望拥有钻石。另一项调查显示目前男士首饰的主流品种以方钻和铂金素圈戒指为代表。与不断增长的需求相比，国内男性珠宝首饰市场却发展缓慢。针对这种情况，企业可以从产品设计、产品的文化内涵、产品终端行销方式和广告宣传方面进行挖掘和创新，以开拓市场。 儿童市场：从中国传统习俗看，自古就有给小孩佩戴长命锁、手镯、项圈的风俗以表达长辈对后代健康、平安成长的期盼。现在在珠宝首饰消费中，儿童首饰也占据了一定份额。这些首饰材质上主要是金、银、玉石，设计上不再局限于传统风格，而增添了时尚、卡通的元素。 银发市场：与年轻人相比，老年人更关注的则是一种兼顾保值功能和情感内涵的时尚。业内人士称，老年人如今对首饰的消费范围已不再局限于过去的黄金老四样，即金戒指、金手镯、金耳环、金项链。红宝石、蓝宝石和翡翠饰品开始获得老年人青睐，还有一些老年绅士喜欢在腰间佩戴一块白玉玉佩，显得既复古，又时尚。 2007年公布的一份2007中国黄金珠宝行业消费大型调查结果对中国内地市场首饰消费情况进行了估计。首先，调查显示年龄对首饰需求会造成影响。购买首饰的人群年龄主要集中在25岁以上，45岁以下。从整体看，消费者大多在一年内购买的首饰数量少于4件。在首饰价格方面，资料显示49%的消费者购买首饰的预算低于3000元，32%的消费者预算在3000-5000元之间，而拥有首饰的价格在5000元以下的消费者占92.6%。消费者中拥有黄金首饰的达50.1%，铂金46%，翡翠32.6%，钻石31.6%。其中钻石首饰拥有比例相较2002年的20.1%大幅提高，而翡翠在此次调查中也具有很高的拥有量，体现出近年翡翠热销的趋势。 六.面临的问题篇五：中国玉石首饰市场调查报告 中国玉石首饰市场调查报告 报告简析： 中金企信（北京）国际信息咨询有限公司在市场调查领域已有十余年的调研经验。着力打造一站式服务的多用户报告、市场调查报告、行业研究报告、查阅咨询报告、市场分析报告、数据监测报告、项目可行性报告、专项调研报告等专业情报信息咨询平台。在此同时与业内企业、官方、第三方机构建立完善的数据与信息平台为该领域企业提供准确高效的市场信息与数据保证。 报告主要围绕市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信（北京）国际信息咨询有限公司本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。 数据来源： 提供自身团队与外聘顾问专家、外聘团队获取一手数据、国家统计局、发改委、中国海关总署、工信部、相关媒介平台、相关协会组织等（针对每个行业与产品数据来源会有不同，我司报告数据都会注明实效数据来源确保数据权威与准确性）。 报告目录 第一章 世界玉石首饰行业发展态势分析 第一节 世界玉石首饰产业发展综述 一、国外玉石首饰最新发展概况 二、玉石首饰在国外应用 三、世界玉石首饰技术分析 四、世界知名企业玉石首饰产业运行分析 第二节 世界玉石首饰市场分析 一、世界玉石首饰需求分析 二、日本和美国玉石首饰产销分析 三、中外玉石首饰市场对比 四、世界玉石首饰行业市场规模现状 五、世界玉石首饰行业需求结构分析 六、世界玉石首饰行业下游行业剖析 七、玉石首饰行业世界重点需求客户 八、2016-2021年世界玉石首饰行业市场前景展望 第三节 世界玉石首饰行业供给分析 一、世界玉石首饰行业生产规模现状 二、世界玉石首饰行业产能规模分布 三、世界玉石首饰行业技术现状剖析 四、世界玉石首饰行业市场价格走势 第二章 国内外玉石首饰生产工艺及技术趋势研究 第一节 当前我国玉石首饰技术发展现状 第二节 中外玉石首饰技术差距的主要原因分析 第三节 我国玉石首饰产品研发趋势分析 第三章 我国玉石首饰行业发展现状 第一节 我国玉石首饰行业发展现状 一、国内玉石首饰使用情况 二、国内玉石首饰厂家产量情况 第二节 2009-2015年玉石首饰行业发展情况及展望分析 第三节 玉石首饰行业运行分析 一、玉石首饰行业产销运行分析 二、玉石首饰行业利润情况分析 三、玉石首饰行业发展周期分析 四、2016-2021年玉石首饰行业发展机遇分析 五、2016-2021年玉石首饰行业利润增速预测 第四章 中国玉石首饰市场运行态势剖析 第一节 中国玉石首饰市场动态分析 第二节 中国玉石首饰市场运营格局分析 一、市场供给情况分析 二、市场需求情况分析 三、影响市场供需的因素分析 第三节 中国玉石首饰市场进出口形式综述 第四节 玉石首饰市场价格分析 第五章 2016-2021年中国各地区玉石首饰行业运行状况分析及预测 第一节 华北地区玉石首饰行业运行情况 一、2012-2016年华北地区玉石首饰行业发展现状分析 二、2012-2016年华北地区玉石首饰市场规模情况分析 三、2016-2021年华北地区玉石首饰市场需求情况分析 四、2016-2021年华北地区玉石首饰行业发展前景预测 五、2016-2021年华北地区玉石首饰行业投资风险预测 第二节 华东地区玉石首饰行业运行情况（同上下略）第三节 华南地区玉石首饰行业运行情况 第四节 华中地区玉石首饰行业运行情况 第五节 西南地区玉石首饰行业运行情况 第六节 西北地区玉石首饰行业运行情况 第七节 东北地区玉石首饰行业运行情况 第六章 中国玉石首饰行业市场分析 第一节 玉石首饰需求市场状况分析 一、玉石首饰市场需求状况及预测 二、玉石首饰市场需求结构分析 三、玉石首饰市场存在的问题 第二节 玉石首饰市场竞争力分析 一、玉石首饰行业集中度分析 1、玉石首饰市场集中度分析 2、玉石首饰企业集中度分析 3、玉石首饰区域集中度分析 二、玉石首饰行业主要企业竞争力分析 1、重点企业资产总计对比分析 2、重点企业从业人员对比分析 3、重点企业全年营业收入对比分析 4、重点企业利润总额对比分析 5、重点企业综合竞争力对比分析 三、玉石首饰行业竞争格局分析 1、2012-2016年玉石首饰行业竞争分析 2、2012-2016年中外玉石首饰产品竞争分析 3、2012-2016年我国玉石首饰市场竞争分析 4、2016-2021年国内主要玉石首饰企业动向 四、行业竞争结构分析 1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析 3、替代品威胁分析 4、供应商议价能力分析 5、客户议价能力分析 第七章 我国玉石首饰行业市场调查分析 第一节 2012-2016年我国玉石首饰市场调查分析 一、主要观点 二、市场结构分析 三、价格走势分析 四、厂商分析 第二节 2012-2016年中国玉石首饰用户调查分析 第八章 玉石首饰行业上下游产业分析 第一节 上游产业分析 一、发展现状 二、发展趋势预测 三、行业新动态及其对玉石首饰行业的影响 四、行业竞争状况及其对玉石首饰行业的意义 第二节 下游产业分析 一、发展现状 二、发展趋势预测 三、不同应用行业需求分析 四、行业新动态及其对玉石首饰行业的影响 五、行业竞争状况及其对玉石首饰行业的意义 第九章 玉石首饰企业竞争策略分析 第一节 玉石首饰市场竞争策略分析 一、玉石首饰市场增长潜力分析篇六：中国黄金首饰市场调查报告 中国黄金首饰市场调查报告 报告简析： 中金企信（北京）国际信息咨询有限公司在市场调查领域已有十余年的调研经验。着力打造一站式服务的多用户报告、市场调查报告、行业研究报告、查阅咨询报告、市场分析报告、数据监测报告、项目可行性报告、专项调研报告等专业情报信息咨询平台。在此同时与业内企业、官方、第三方机构建立完善的数据与信息平台为该领域企业提供准确高效的市场信息与数据保证。 报告主要围绕市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信（北京）国际信息咨询有限公司本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。 数据来源： 提供自身团队与外聘顾问专家、外聘团队获取一手数据、国家统计局、发改委、中国海关总署、工信部、相关媒介平台、相关协会组织等（针对每个行业与产品数据来源会有不同，我司报告数据都会注明实效数据来源确保数据权威与准确性）。