阿迪达斯专卖店设计方案.ppt

姓名 张恒昌班级 环艺二班学号 2010101229指导老师 徐园 品牌历史 impossibleisnothing 阿迪达斯 adidas 是德国运动用品制造商 阿迪达斯AG的成员公司 以其创办人阿道夫 达斯勒 AdolfAdiDassler 命名 在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品 1949年8月18日以adidasAG名字登记 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设 在分道扬镳后 阿道夫的哥哥鲁道夫 达斯勒 RudolfDassler 开设了运动品牌PUMA 阿迪达斯 adidas 是一间德国运动用品制造商 是AdidasAG的成员公司 阿迪达斯以其创办人阿道夫 达斯勒 AdolfAdiDassler 命名 在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 Herzogenaurach 开始生产鞋类产品 1949年8月18日以adidasAG名字登记 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条 在其标志上亦可见 3条间条是阿迪达斯的特色 阿迪达斯 Adidas 以其创办人阿道夫 达斯勒 AdolfDassler 的绰号 Adi 加上姓氏 Dassler 的头三个字母组成 创始人 阿道夫 达斯勒 鲁多夫 达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫 达斯勒 昵称阿迪Adi 位于赫若拉赫的达斯勒公司 并即将公司更名为达斯勒兄弟公司 1930年代中期 达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工 有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌 第二次世界大战后 达勒斯兄弟公司复业 有47名员工 并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶 制成战后第一款运动鞋 1948年阿道夫 达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas 两兄弟从此分道扬镳 哥哥鲁多夫 达斯勒另成立了PUMA公司 与adidas的方向相同 都以体育用品生产为主 两人从此成为竞争对手 成功历程 阿迪达斯 adidas 是一间德国运动用品制造商 是AdidasAG的成员公司 阿迪达斯以其创办人阿道夫 达斯勒 AdolfAdiDassler 命名 在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 Herzogenaurach 开始生产鞋类产品 1949年8月18日以adidasAG名字登记 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条 在其标志上亦可见 3条间条是阿迪达斯的特色 阿迪达斯 Adidas 以其创办人阿道夫 达斯勒 AdolfDassler 的绰号 Adi 加上姓氏 Dassler 的头三个字母组成 阿迪达斯体育用品 一个近百年历史的运动品牌 自从上世纪二十年代诞生 始终以 领跑者 的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营 且不断享受着接踵而来的成功喜悦 也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献 同时在他的创新与引导下 世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩 但自上世纪七十年代开始 在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后 这种关乎品牌命运的 失落 一直陪伴其走过数十年的艰辛历程 并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒 达斯勒是个制鞋匠 还是一位痴迷的业余田径运动员 他从1926年开始经商 当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂 1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾 达斯勒公司一分为二 其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟 另一家就是现在的阿迪达斯 历史中的高尚荣誉 阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔奈特对于耐克一样 但他的影响始终超过后者 他不但是位田径运动员和体育爱好者 也是位推崇工艺 品质和热衷于创新的企业家和发明家 他倾听运动员的意见 亲自参加田径比赛 坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求 功能第一 是公司的主旋律 给予运动员们最好的 成为公司的口号 从一开始 阿迪达斯就以产品创新为发展动力 阿迪达斯勒是许多技术突破的始作俑者 共获得超过700项的专利 在阿迪达斯 诞生了世界上第一双冰鞋 第一双多钉扣鞋 第一双胶铸足球钉鞋 特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念 人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳 尤其在达斯勒家族中 阿迪 达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非凡的营销天赋 他开创性的为阿迪达斯品牌建立了 金字塔 型推广模式 率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员 运动队 大型比赛以及相关体育活动联系起来 在他的倡导下 阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司 第一家与运动队签定长期提供球鞋 球袜合同的公司 使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品 最值得追溯是1956年的墨尔本奥运会 当时阿迪达斯导入附属品牌 墨尔本 推出了改进型的多钉扣运动鞋 在那年 穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪录 获得72枚金牌 1980年 阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元 主要产品类别的市场占有率高达70 公司生产150种不同样式的运动鞋 17个国家的24个工厂的日产量达到20万双 阿迪达斯的产品在150个国家销售 1980年 阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元 主要产品类别的市场占有率高达70 公司生产150种不同样式的运动鞋 17个国家的24个工厂的日产量达到20万双 阿迪达斯的产品在150个国家销售 adidas重要产品或科技的大事纪 1920年 阿迪 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋 1948年 adidas牌子正式注册 1949年 三条纹标志问世 1970 Telstar 成为世界杯足球赛首次指定用球1972年 三叶草标志问世 1979 全球最畅销的足球鞋 CopaMundial 上市1985 Aps 吸震跑鞋问世1988 adidas革命性的 Torsion 系统出现1991年 推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列 1993 adidas发明 TubularTechnology 1994 推出革命性的新产品 Predator 足球鞋1996 FeetYouWear 运动鞋上市1997年 宣布合并以销售滑雪 高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司 2000 喊出 没有不可能 impossibleisnothing 口号 成功的创造流行新话题2002年 推出 a3 系列篮球鞋 跑鞋 2004年 推出 adidas1 电脑芯片智能跑鞋 旗下品牌 阿迪达斯经典三叶草 adidasclassic三叶草 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志 当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志 三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开 很像一张世界地图 它象征着三条纹延伸至全世界 但从1996年开始 三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品 经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本 在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的 整个系列更趋时尚化 产品包括鞋 服装及包袋等附件 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧 在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵 永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息 2002年秋季 阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行 从鞋 服装到配件 每一款都是设计中的精品 让追逐潮流的人们爱不释手 定位高端的Y 3 Y 3 这个由世界顶级设计师山本耀司 YohjiYamamoto 担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国 品牌的Y代表YohjiYamamoto 而3则代表adidas三条线的logo 创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁 极具设计感的风格融入Y 3 完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象 朴实与冷静是Y 3的基本形象概念 Y 3的时尚本质是运动的 从品牌上市后引起的全球抢购 亚洲更是面临严重缺货的盛况 可以说Y 3已经开启新的时尚主义 被誉为 黑色魔法师 的山本耀司使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版面 运动装从此也登上大雅之堂 这一季 在舞蹈潮流的影响下 山本耀司与阿迪达斯总部品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y 3设计新款 从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈 Y 3以它特殊的理念将服装 鞋类和饰品 做了全新的阐释 从那个时候起 作为AdidasforYohjiYamamoto Adidas负责鞋类的设计以外 YohjiYamamoto负责Femme Homme的设计 阿迪达斯这三种logo标志并不是从品牌初创时期就一直存在的 可以说 阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育用品有限公司不断前进的一种佐证 阿迪达斯三条纹logo标志是最早被启用的 在阿迪达斯品牌成立第二年 也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了 其代表了不断前进 不断超越的体育精神 到了1972年 阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹logo标志 以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量 也同时寄予自身品牌走向世界的愿景 在运用三叶草标志十来年之后 也就是二十世纪八十年代末九十年代初期 阿迪达斯为了与耐克公司竞争 也为了提升本身的运动时尚感 再次将其品牌最早的三条纹logo重新改造应用到产品中 作为阿迪达斯最为大众所熟知 同时也是价格最为大众化的 运动表现系列 adidasperformance 1996年 在经历了一次股权收购风波后 阿迪达斯重新启用三叶草logo标志 并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列 adidasOriginal 至于adidasstyle标志则没有很悠久的历史 Y 3的Y代表YohjiYamamoto 而3则代表adidas三条线的logo 是由世界顶级设计师山本耀司 YohjiYamamoto 担任创意总监与adidas合作的全新品牌 阿迪达斯的创意策略 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条 在其标志上亦可见 3条间条是阿迪达斯的特色 阿迪达斯最新动态 商品重量 500 000克 g 货号 阿迪达斯G60067品牌 adidas配色 深青 亮丽蓝 亮白款式 低帮帮面材质 织物 合成革性别 中性大底材质 橡胶价格区间 500 599元试穿建议 建议大半码包装情况 无挂牌产地 印尼鞋名 ccchillslipin适合 硬地 商品重量 500 000克 g 货号 阿迪达斯G48815品牌 adidas配色 黑色 亮白 浅猩红款式 中帮帮面材质 合成革 织物性别 男大底材质 橡胶价格区间 400 499元试穿建议 正常码购买包装情况 无挂牌产地 中国鞋名 CrazyShadow适合 硬地 商品重量 500 000克 g 货号 阿迪达斯W27848品牌 adidas配色 蓝色材质 棉性别 男袖长 短袖面料成分 100 棉包装情况 有挂牌 商品重量 500 000克 g 货号 阿迪达斯Z32616品牌 adidas配色 黑 橘材质 棉性别 男袖长 短袖面料成分 70 棉 30 聚酯纤维包装情况 有挂牌 商品重量 500 000克 g 货号 阿迪达斯X19017品牌 adidas配色 黑色材质 棉性别 男面料成分 主料 69 棉 22 聚酯纤维 9 氨纶包装情况 有挂牌 商品重量 500 000克 g 货号 阿迪达斯W44292品牌 adidas配色 黑材质 聚酯纤维性