安全生产_某车安全驾驶体验营专营店活动指引

东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引 2013年版本 第一部分项目概况一 项目背景二 项目规划第二部分平台介绍一 展具整体介绍二 摆放形式及场地要求三 展具整体布局四 区域功能第三部分操作指引一 人员架构二 各方职能三 标准流程四 配合事项五 商务政策第四部分 附件一 团队介绍二 活动建议 目录 第一部分项目概况一 项目背景二 项目规划 背景 近年来 酒驾 超速行驶 中国式过马路 以及史上最严新交规的出台实施 引发了公众对安全驾驶 文明出行的热议 道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点 为普及道路交通安全知识 提高消费者的交通安全意识 传递东风日产的安全理念 提升日产汽车在安全领域的竞争力 同时 彰显企业的社会责任感 安全驾驶体验营项目将在2013年实现三大升级 规模升级 内容升级 体验升级 安全驾驶体验营将面向全国1 3线城市开展30场的线下体验营销活动 以安全塑品牌 用体验赢销量 新一代安全驾驶体验营将全力支持全国各专营店活动需求 助力品牌与销量双丰收 运营要求 一 项目背景 项目名称 东风日产安全驾驶体验营项目时间 2013年3月底 2013年12月31日项目定位 主攻1 3线城市的全品牌综合互动体验营销活动 活动作用 交通安全教育 品牌形象提升 终端销售促进传播核心 以安全为切入点 传递日产安全理念与技术 强化品牌安全因子 提升企业品牌形象和社会责任感 执行规划 1套设备 为全国1 3线城市 提供全年30站 2天 1站 周 的体验营销活动支持 总部配备主持人和体验讲解员共计15名 统一规划现场舞台流程和展厅一站式的讲解流程 二 项目规划 第二部分平台介绍一 展具介绍二 摆放形式及场地要求三 展具整体布局四 区域功能 一 展具整体介绍 展具亮点 一 展具整体介绍 二 摆放形式及场地要求 U 型摆放模式 L 型摆放模式 展具摆放形式 一 型摆放模式 摆放面积 675平米以上 45mX15m 摆放面积 800平米以上 40mX20m 摆放面积 600平米以上 30mX20m 场地要求A 活动面积600 1000平方米 具体由摆放形式决定 实际场地面积应大于活动面积改装车长度为17 5米 含牵引车头 车身展开高度为6 5米左右 展开宽度为8米左右 舞台面积为8米 3米 扩容箱伸出面积为8米 2米B 场地周围人流在5000人以上 最好是商业中心人流集中旺地C 交通方便 便于17 5米货车进场D 场地可通过相关部门的活动审批工作E 场地允许高度为7米或以上 承重35吨或以上 含牵引车头 无明显坡度E 为实心水泥地结构 地面砖 瓷砖易碎等不采用 地下不能为停车场或商场F 场地入口限制台阶高度不高于10公分G 场地中央及周边不能有障碍物 如电线杆 水泥墩 花坛等 进车要求A 摆放时面对人流方向的左右2个方向都可以进车B 进场时沿途限高要求不能低于4 5米C 到达活动现场前面的马路不能为24小时禁行路段 如有特殊情况 需专营店协助 D 改装车转弯半径为15米 进车入口最小宽度3米场地范例 场地内有障碍 台阶 场地地面藏灯 且为非实心 场地卸货通道限高限宽搭建要求A 所需时间 12小时 进场卸货开始计算至交场时间 即场地租期至少满足4天使用 B 场地方协助 场地定位 电工接电及供电 货车卸货及停放通道说明1 4 4用电要求A 电压 稳定的380V电压B 用电总功率 白天活动需60千瓦 夜场活动需80千瓦C 用电时间 搭建撤场当晚及活动运营全天运营注意事项A 改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序 二楼洽谈区容纳人数不超过10人 阳台区容纳人数不超过10人 共计二楼人数不超过20人B 二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入 阳台区需有工作人员兼顾安全 二 摆放形式及场地要求 外观整体介绍 三 展具整体布局 背面外观整体介绍 三 展具整体布局 安全技术区 企业品牌区 新世代天籁区 科技环保区 模拟冲撞区 模拟翻滚区 各区域详细说明 四 区域功能 让体验者认识到东风日产在 预防危险发生 方面给予的人性化安全保障 并给予的文明驾驶体验 一 安全技术区简介 二 设备介绍 企业品牌区 科技环保区 模拟冲撞区 模拟翻滚区 各区域详细说明 新世代天籁区 安全技术区 四 区域功能 让体验者体验东风日产在 克服复杂路况 方面提供舒适稳定的空间 以及日产的贴心服务 一 企业品牌区营简介 二 设备介绍 新世代天籁区 各区域详细说明 企业品牌区 安全技术区 模拟冲撞区 模拟翻滚区 科技环保区 四 区域功能 一 新世代天籁区简介 让体验者全方位了解新天籁的车型与性能 以及体验新天籁独有的新技术设备带来的舒适与方便 二 设备介绍 a b 科技环保区 各区域详细说明 企业品牌区 安全技术区 模拟冲撞区 模拟翻滚区 四 区域功能 让体验者体验到东风日产在 节能科技环保 方面所提供的核心技术保障 同时将绿色驾驶融入生产理念中 一 科技环保区简介 二 设备介绍 模拟冲撞区 模拟翻滚区 各区域详细说明 企业品牌区 安全技术区 科技环保区 四 区域功能 一 模拟冲撞区简介 让体验者感受到东风日产在 危险不可避免 方面提供的安全保障 深刻感受日产 客户至上 理念 二 模拟冲撞区设备介绍 模拟翻滚区 三 模拟翻滚区简介 让体验者感受东风日产在 处理危险自救 方面向顾客提供安全保障 体现东风日产安全至上的理念 四 模拟翻滚区设备介绍 第三部分操作指引一 人员架构二 各方职能三 标准流程四 配合事项五 商务政策 专营店 执行公司 代理广告公司 总部 品牌与市场推进科 天博广告 李项目总控 南区经理 西区经理 赖谢丽项目经理 市场部经理 市场部专员 华南一专员李华南二专员马华中二专员谢竹芳1866566061 华中一专员王西南专员汪西北专员谢飞东区经理 北区经理 廖文宁元华东一专员曾步华东二专员苏晓华东三专员王华北一专员孝国华北一专员徐东北区专员杜其区域营销科 岳南区窗口 西区窗口 东区窗口 北区窗口 张祁王汤一 人员架构 线路经理 郭长二 各方职能 三 标准流程 N 31 N 21 N 15 地区营销部 品牌与市场推进科 专营店 督导 总监 于网络平台发布双月站点规划任务 发布 下达任务 指导 向督导下达站点规划任务 指导专营店进行申请 于网络平台提交站点申请并提交活动方案 于网络平台编排站点 协调地区内站点活动时间及城市变更并确认排期 汇总 提交 发布双月站点规划 提交 双月期间 活动执行 抽查 监督 申报活动结算 上传结算凭证 提交 审核 审核 提交 总部 复核 汇总 结算 提交 N 10 双月结束10天内 双月结束15天内 双月结束20天内 结算说明 根据不同城市等级全年给予10 5万不等的活动平台费用 N为双月的意思 N 13 截至N 5 完成RMP申报 活动后5天内 于网上市场部完成执行公司评价 总部支持 四 配合事宜 专营店配合 四 配合事宜 总部承担费用展具制作运营费用 展具制作 AV设备租赁 运输 搭建 拆卸 修补 巡展运营费用 活动主持人 专业巡展运营公司人员的交通 食宿及酬劳 广宣公关传播补助 根据总部营销规划 可能为专营店提供不同程度的广宣公关支持 视总部规划而定 区域营销基金 根据各个站点实际情况 为专营店提供不同程度的区域营销基金费用支持 补助范围包括场租 视专营店活动规模及成效而定 详见下表 总部将根据专营店活动执行所在地城市级别 给予专营店方案四个级别的不同补助 专营店承担费用 展具租赁费 承办活动的城市需要承担每场3万元 2天的展具租赁费 每增加1天 额外支付1万元 天 活动运营费用 人员聘请费 专营店组织策划的各种类型表演活动人员费用 现场物料 专营店在活动现场增加的各类型物料 礼品 专营店为邀约到场 促进下订准备的各类型礼品 其他杂费 活动衍生出的其他费用 包括相关物料制作等费用由专营店承担 各店所出的比例根据实际情况由各专营店之间协商确认 并根据活动方案邀请相应人员 后勤人员的劳务费用 制作物料等所产生的费用等 场租等相关费用 场地租金 水电费 加班费等 场租及相关费用由专营店共同与场地方谈判并自行承担 专营店有责任向场地方争取展位最优惠条件 包括展位位置 价格及附属服务 免费赠送资源 广告 公关宣传费用 围绕巡展投放的媒体广告 户外广告 媒体公关活动等费用 五 商务政策 处罚政策 1 专营店向总部发出 品牌活动确认函 后 需严格遵循并执行其中内容 各家专营店不得随意退出活动 若取消或调整活动展具使用时间与搭建场地的 各专营店需以工联单形式向总部说明缘由 否则将视程度扣除罚金 2 站点取消说明与责任划分 渠道 由专营店于网络平台提交申请 督导审核 系统自动更新时间 专营店需提前2周 N 14前 申请 执行公司跟进取消站点给周边城市申请责任 针对不同的取消情况 专营店需遵循以下规定承担相关责任 因专营店落实搭建场地不力 造成第二次搭建的 视严重程度取消或扣罚区域营销促进基金补贴并额外100 的展具租赁费 作为工作人员误工费用 不可抗力因素说明和处理意见 活动主办方取消活动 专营店需要提供主办方官方文件 总部依据证明并核实情况属实后 无须承担责任 政府临时取消活动 政府机关临时征用场地 限制户外集会活动等 专营店需要提供相关单位出示的有效证明文件 总部依据证明并核实情况属实后 无需承担责任 天气原因 受台风 暴雨 暴雪等恶劣天气影响的 发生地震 洪水等自然灾害情况的 由专营店在工联单中说明情况 总部考察情况属实后 无需承担责任 五 商务政策 五 商务政策 3 专营店使用活动展具过程中 因专营店原因导致展具损毁 将按价赔偿 总部统一在购车款中扣除 4 专营店需根据大区 总部 广告代理公司 天博巡展组 的工作指导进行作业 需如实上报品牌活动相关信息 并对执行工作积极配合 不得有违反基本规则的行为 在品牌活动执行过程中 如专营店执行不力或未尽到相应义务的 总部将视严重程度给予通报批评 警告等处分 取消本年再次申请品牌活动的资格 违规事项说明如下 不配合大区 总部 广告代理公司 天博巡展组 的工作指导进行作业 未根据操作流程配合工作 及按时 按质提交相关资料 活动结束后 虚报活动实际销量数据 在多店共同参与值班的情况下 现场几家专营店吵架甚至动手的情况 准备不足出现意外事故 导致活动停止运营的 未能按照方案协定在规定时间内提供相应的业代及展车 未按照规定时间进行销售 意向客户邀约没有到位 导致现场下订客户少 相关型录 物料及礼品准备不到位 场地不清洁 车辆未按5S标准执行 注 1 上述规定最终解释权归东风日产总部市场部 2 上述规定自公布之日起执行 如有修正按新版本执行 五 商务政策 处罚政策 第四部分附件一 团队介绍二 活动建议 一 团队介绍 二 活动建议 二 活动建议 所以 我们将提供两