浅谈色彩在广告中的应用及重要性.doc

周口海萍职业中等专科学校 计算机平面广告设计专业 学生论文浅析色彩在广告中的应用及重要性周口海萍职业中专 计算机平面广告设计专业 学生：程雨歌导读：我们生活在一个色彩斑斓世界里，世界万物都与色彩紧密相连。无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的城镇，广告已经成为生活中不可缺少的一部分，我们在看电视、听广播的时候，会看到各种各样的广告。人们在读报纸和杂志的时候，都会感到广告的存在。广告把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中都起着很重要的作用。 伴随广告的发展，对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。色彩的视觉冲击力最强，利用色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告起者很重要的作用。关键词：色彩 平面广告设计色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅满目、美不胜收。那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。“色”之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量，所以说色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。在运用色彩的时候，要掌握广告中主色调运用的规律。一幅好的广告色彩，可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。首先，色彩能吸引观众对广告的注意力。经科学实验表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画而更富有吸引力。在广告设计中，紫色背景上的黄色、白色背景上的红色更吸引人们的注意力。彩色广告的装饰性、悦目性非常强，能使人们长时间的注目。从而把广告中的重要信息能够快捷地、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果。一幅广告中包括很多设计元素，色彩、造型、图像、文字和创意都能够在某种程度上传达广告信息，但单凭单调的文字是很难使广告的宣传效果达到极至，在设计时要注意运用每一个元素。而增加色彩的应用，可以渲染气氛、增强画面的视觉度，从而更生动地表现出主题的内容和产品的质感、量感、格调等。广告中的形象能够真实的表现出来时离不开色彩的，正是这种真实感，才能够促使广大的观众对广告宣传的内容产生信赖和性趣，借助色彩能更好的达到广告主题的作用和目的。再次，色彩可以强化广告中形象的宣传效果。在广告中文字和形象是主要的宣传内容。色彩的融入更能强化象征的宣传效果，因为色彩可以影响到人们的感觉、知觉、联想、记忆、情绪等。生理和心理能产生一些特定的作用。如冷暖、轻重、远近、强弱、高贵与朴素等。 广告的色调一般由多个色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，需要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种支配地位的色彩作为主色调，并此构成画面的整体色彩倾向。其它色彩则围绕着主色调进行变化，形成主次统一。 不同类别的商品适于是用不同的主色调。例如： 食品类：常用鲜明、丰富的色调。 药品类：常用单纯的冷色或暖色调。 化妆品类：常用柔和、脂粉中性的色彩。 儿童用品：常用鲜艳的纯色或色相对比、冷暖对比。根据人们对色彩的感觉，我们把红、橙、黄等能给人以火的感觉的色彩称为暖色，蓝、绿等会使人联想到大海、天空、河流，我们称其为冷色。我们在进行色彩设计时，还要注意不相同颜色间的互相搭配。例如：红色是一种最强有力的色彩是热烈冲动的色彩。它喻意着反抗、革命，象征着热情和爱情，给人以热切的激昂的强悍的感觉，与其它颜色相比，更能吸引人们的视线。橙色是一种十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的颜色，是一种富足、快乐而幸福的色彩。在橙色中加入较多的白色，会带有一种甜蜜、幸福的味道，与蓝色搭配构成了最响亮最欢快的颜色。黄色是亮度最高的颜色，它有着太阳般的光辉因此象征照亮黑暗的智慧之光，同时象征着财富和权力。它是骄傲的色彩。在黑色或紫色的衬托下，可以是黄色的力量达到无限大。蓝色，来自大自然的启迪，它是博大的色彩，也是永恒的象征，是那么高远、博大、深邃、是那么壮阔、浩渺。绿色是人类永恒的主宰，它是大自然植物的颜色，是生命之色，希望之色，它象征着和平、安全。鲜艳的绿色是非常美丽优雅的，给我们的眼睛以最舒适的感觉，表达了人们对新生活的向往及憧憬。紫色是大自然中最不常见的色彩，它是非知觉的色彩。在西方国家它象征着高贵、华丽、庄重、神圣，同时又给人以神秘浪漫的感觉。在广告的设计中我们最常见的就是这六种色彩。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题是中心思想。对色彩进行研究是广告设计中必不可少的一个方面，只有对这些色彩认真把握，针对不同的广告应用不同的色彩方案，才能使色彩在广告中发挥出重要的作用。空前发展的今天，人们的审美能力越来越高，对广告的需求也越高。一个优秀的设计师必须对广告的各个发面有所了解。色彩是广告设计中一个元素，我们必须对色彩的专业知识掌握透彻，在了解色彩的象征性和色彩的心理效应的同时，还要合理的运用。参考文献：1德爱娃海勒（Eva Heller）著 吴彤 译:色