浅谈色彩在平面广告中的色彩.doc

浅谈色彩在平面广告中的色彩摘要：在竞争日益激烈的商品市场上，要使每一商品具有明显的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者的目的，这都离不开色彩的运用。色彩不仅影响着我们的生活，还改变着我们的生活，它在我们的日常生活中发挥着重要的作用。关键词：色彩，平面广告，明度，纯度对比度学习色彩的理论知识及其在平面设计中的运用，对设计师来说是相当重要的。设计师了解了色彩对广告的重要性并其在广告产品中恰当运用，就能达到广告的目的，吸引消费者，促进销售。 一、色彩的基础知识 （一）、色彩的概念： 1、亦作“色采”物体表面所呈现的颜色。2、 比喻人的某种思想倾向或事物的某种情调。 （二）、色彩的象征红色象征血、夕阳、火、热情、危险橙色象征晚霞、秋叶、温情、积极黄色象征黄金、注意、光明、富贵绿色象征草木、安全、和平、理想、希望蓝色象征海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性紫色象征高贵、神秘、优雅白色象征纯洁、朴素、神圣黑色象征夜、死忘、邪恶、严肃 二、平面广告 平面广告的概念：在平面设计中，广告人用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些元素来了解广告人的设想和计划。 （一）、平面广告的分类 1、根据传播媒介分类为印刷类广告和非印刷类广告 2、根据广告的目的和性质可分为商业性广告和非商业性广告 3、根据广告内容分为产品广告、企业形象广告和品牌广告 （二）、平面广告的特征 1、创意要以广告主题为核心主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。 2、创意要以广告目标对象为基准目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标受众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。 3、创意要以新颖独特为生命创意的新颖独特是指广告创意不要模仿其他广告创意，人云亦云、步人后尘会给人雷同与平庸之感。 4、创意要以情趣生动为手段创意要想将读者带入一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发读者共鸣。 5、创意要以形象化为表象 6、创意是原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧元素的新组合。3、 色彩在平面设计中的运用色彩是把握人的视觉得第一关键所在，也是一幅广告表现形式的重点所在，一幅有个性的色彩广告，往往更能抓住读者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的心理反应和心里联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进读者的购买欲望。（1） 色彩的三要素1、 色相 色相，是指色彩的相貌，是彩色之间相互区分的特征，是色彩的最大特征能够表示某种颜色的色别名称。2、 明度明度是指色彩的明亮程度。各种物体由于反射光量的区别，产生颜色的明暗有强有弱。色彩明度有两种情况：一种是同一色相的不同明度；另一种是各种颜色的不同明度。3、 纯度 纯度是指色彩的纯净程度及光波波长的单纯程度。可见光谱中的各种单色光是最纯的颜色，为极限纯度，也称饱和纯度。（2） 、色彩的运用1、色彩的整体效果 一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，还是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成不同色调给人们的印象，就是色彩的整体效果。它取决于广告主题的需要以及读者对色彩的喜好并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的，这样的总体色彩效果，给人一种安全宁静的印象，是广告宣传的药品易于被人们接受。2、 色彩的感情规律 设计师要想表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有区别，人们有一定的主观性，同时对颜色有象征性、情感性的表现。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和等等。色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面要有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。3、 色彩的注目性 从色彩的视觉效果规律来看，暗色、彩色低、冷色系统的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱；明色、纯色、暖色系的颜色注目程度高，对读者视觉冲击力强。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。我们在马路上仔细观看同样距离的路牌广告，不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的广告，其背景和图形色的色彩差距很大，二不容易看清的广告，其背景色和图形色的差距都很小，这种差距首先取决于明度对比，其次是色相对比。（3） 、色彩的心理作用 在视觉艺术中，色彩具有先声夺人的力量。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”人的视觉对色彩具有特殊的敏感性，人们在观察事物时无论男女老少，视觉的第一印象乃是对色彩的感觉。色彩是最能吸引眼球的诱饵，这就决定了色彩在视觉艺术中的美学价值。色彩之所以能引起人的情绪变化，是因为人们长期持续地生活在充满色彩的世界里，人的视觉无时无刻不与色彩发生作用。色彩的显现总是依附于有确切形态和意义的物体之上。普辛有一句话：“在一幅画中，色彩从来只起到一种吸引眼睛注意的诱饵的作用。正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样。”1、色彩的情感联想 在文字、图形、色彩这些要素中，色彩是最能迅速传递信息和表情达意的，它能直接左右着人们的情绪，唤起人们的情感联想。色彩学研究表明：色彩不仅能引起人们在大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、前进、后退等方面的心里感觉，同时还能引起人们的心理情绪变化以及兴奋、欢快、宁静、典雅、朴素、豪华、苦涩等情感联想。色彩关系所产生的对比、节奏、韵律等形式因素能使人感受到色彩特有的魅力，同时伴随着积极的情绪与情感，能唤起人们强烈的视觉与心理感受。2、色彩的视觉印象 色彩给观者留下的印象要比形象等因素深刻得多，特别是那些比较单纯的色彩配合。比如，当要表现喜庆吉祥的气氛时，我们就会选择朱红、大红、粉红、金等彩度较高的暖色组合在一起，而表现阴森、抑郁、恐怖时常用群青、紫等冷色调或一些中性色。（4） 、广告设计中的色彩1、 色彩在广告中的作用（1） 、色彩的鲜明性特点 色彩的配色能产生鲜明和明快感，这有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用，好的色彩配合设计可以使广告给人留下深刻的印象，达到广告的功能性目的。（2）、色彩的识别性 色彩的识别性有利于创造富于个性的独特形象，使受众对广告产生良好的识别，从而树立品牌形象。（3） 、色彩的真实性 色彩具有固有的属性，可以真实地反映客观事物。通过色彩真实性的应用，可以增强广告说服力和感染力。如橙汁饮料广告，以橙色刺激人的感官、引起人的食欲。（4） 、色彩的情感化 不同的色彩可以引发人们不同的心理情感，应用色彩的情感性，可以使广告能够打动受众心理，从而达到广告的目的。（5） 、色彩的审美性 绝妙的色彩搭配可以产生美感，提高广告的审美性，从而提高广告的可读性和说服力。2、 广告设计中应用色彩的原则 科学性原则、独特性原则、计划性原则、整体性原则4、 色彩对设计的影响 在广告设计中，恰当地使用色彩，既能把商品的特色和质感完全表现出来，产生真实感，又具有美化版面，增强广告画面的美感享受作用。广告色彩的功能有：吸引注意；帮助了解产品特质；给平淡无奇的的广告增添生命力；可以突出一个品牌或商标。广告设计中不能为用色彩而用色彩，不能把色彩简单化。在突出色彩渲染作用的同时，也要注意色彩的巧妙搭配。也就是说，在广告设计中和宣传中，一方面要严格按照科学规律办事