企业培训_电视媒体基本概念培训讲义

电视媒体基本概念 收视人口 Audience 在一个特定的区域暴露在一个特定电视节目的人口数 计算方式 A节目收视人口 地区人口数 A节目收视率收视率 Rating 收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率 计算方式 A节目收视率 收看该电视节目的人数或家庭数总人口或总家庭数 电视媒体基本概念 Period July 3 00 July 14 00Target AllTimeband 2205 2235 Mon Thu 2305 2335 Fri DataSource Sorfres 北京地区 电视媒体基本概念 对象收视人口 Targetaudience 在确定的商品的对象消费群中 暴露于一个特定电视节目的人口数 对象收视率 TargetRating 在确定的商品的对象消费群中 暴露于一个特定的电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率 电视媒体基本概念 几点说明 收视人口 收视率的计算必须先界定出该电视节目的地区和时段 因为同一电视节目在不同地区可能有不同的收视状况 如中央电视台的新闻联播在不同的地区有不同的收视人口和收视率 同样 一个电视节目在不同时段也可能有不同的收视率 收视率的高低 在不同区域 并不一定代表收视人口的高低 电视媒体基本概念 到达率 Reach 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比 为非重复性计算值 即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率 在期间的定义上一般是四周 有时也称 非重复性到达率 或 净到达率 有效到达率 EffectiveReach 在有效到达率以上的到达率 如有效到达率的定义为三次 则三次以上 含三次 到达率即为有效到达率 电视媒体基本概念 总收视率 GrossRatingPoint 媒体传送量的计量单位之一 为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率 期间设定 至少为一个月主要用于 媒体投放水平及投放规律分析 也是媒体计划的主要设定数据 根据预算设定GRP的值是媒体计划的核心环节 方法有三种 1 设定有效频率2 设定有效到达率3 根据对象收视率 电视媒体基本概念 电视媒体基本概念 千人成本 CPM CostPerThousand 对不同的各节目媒体每接触1000人所需支付金额计算方式 A节目CPM A节目广告单价 1000总人口 电视普及率 A节目收视率每收视点成本 CPRP CostPerRatingPoint 对不同节目 每购买一个收视率 点 所需花费金额 计算方法 A节目CPRP A节目广告单价A节目收视率CPM与CPRP的比较 必须在一个固定的标准下比较 即固定的秒数 固定的位置 节目前 节目后或正数 倒数位置等 电视媒体基本概念 几点说明 CPM与CPRP的比较 必须在一个固定的标准下比较 即固定的秒数 固定的位置 节目前 节目后或正数 倒数位置等 覆盖率 Coverage 在确定的诉求对象阶层中 可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例 电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介 收视群体特征差异中央一套 偏男性 文化程度相对较高 经济收入高省无线台 偏女性 多为中年人 低文化程度的多有线台 强烈女性特征 观众群体较为年轻 中等收入水平 电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介 电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介 电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介 各频道品牌形象差异当看电视时 观众最先想到的频道是 1 中央一套2 市台一套3 省台卫视4 省有线一套5 市有线一套观众认为最 权威可信 的频道 1 中央一套2 中央二套3 省台卫视4 市台一套 电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介 各频道品牌形象差异观众认为 娱乐性较强 的频道 1 省有线二套2 省有线一套3 市有线一套而CCTV 2 CCTV 1的娱乐性最弱 观众认为 特色鲜明 的频道 1 中央二套2 中央一套3 省台卫视4 市有线台 电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介 各频道品牌形象差异观众认为 最贴近生活 的频道 1 中央二套2 市台二套3 市台一套4 省台二套观众认为 广告质量好 的频道 1 中央一套2 中央二套3 省台卫视4 市台一套 电视媒体基本概念CCTV各频道收视状况简介 各频道品牌形象差异观众认为 时效性最强 的频道 1 中央一套2 中央二套3 省台卫视4 市台一套观众认为 主持人优秀 的频道 1 中央二套2 中央一套3 省台卫视4 省