浅析企业商标法律保护策略.doc

浅析企业商标法律保护策略贵州师范大学法学院 夏雪摘要：本文旨在探讨商标的法律保护策略问题。从分析我国企业在商标法律保护方面存在的问题入手，结合有关商标法律保护的国际条约、有关国家商标的法律保护制度，针对我国商标法律保护的现状，剖析我国商标保护制度的缺陷，提出完善我国企业商标法律保护策略运用的几点设想，期望给我国企业的商标法律保护工作提供借鉴和参考。关键词:商标 企业 法律保护 策略 企业是我国国民经济的细胞、社会主义市场经济的微观基础和重要主体。现阶段我国企业以建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度为创新方向。在科技迅猛发展、知识产权制度不断建立和完善的时代，知识产权不仅是一种重要的法权和无形财产，也是经济主体一种强有力的竞争武器。随着市场竞争的加剧，国内外企业对商标权的保护越来越重视，以商标（品牌）尤其是品牌战略带动经济发展成为企业竞争中的一个重要因素。相对于知识产权制度发达的欧美等国，我国知识产权制度起步较晚，若将商标法的实施视为中国知识产权制度的开始，则中国知识产权制度实施至今只有短短的不到30年历史，相应的，立足于知识产权制度的企业商标保护的研究与实施仍然处于起步阶段。在包括商标保护在内的知识产权实践领域，国内部分具有前瞻性发展思路的地区和企业率先开展了初步工作：在1995年、1998年，深圳市、广州省先后开展了企业知识产权试点工作。随着社会经济的发展，知识产权问题普遍引起社会各界重视，被提到了前所未有的高度。贵州省为推进实施知识产权战略，加快自主创新体系建设，全面提高企事业单位运用知识产权制度的能力和水平，于2005年启动了“以试点促推广普及，以示范促深化改革”的新一轮企事业单位知识产权试点示范工作。“22家试点示范单位成立了知识产权试点示范工作领导小组，设立了知识产权管理办公室，明确了专兼职知识产权工作者，保证了试点示范工作的顺利开展。” 邓佳丽：企业商标保护的法律思考以贵州为例，贵州大学硕士学位论文，2008年，第21页。与发达国家滥用知识产权相反，我国企业的商标意识相对还显单薄，存在大量的知识产权流失，对于国际公约和各国商标法的理解还欠深度，自我保护能力不足，常常难以应对国外企业的挑战。我国企业该怎样保护好自己的商标，是一个重要课题。中国企业只有认真研究国际惯例，掌握国际市场竞争规则，学会合理运用法律武器维护自身权益，才能在日益激烈的国际竞争中立足和发展。企业在商标注册方面的问题体现在三个方面：企业选择的商标显著性不高。虽然现在企业大多使用的借用商标，显著性不高，易被淡化。但在我国的知名品牌中，使用借用商标的却不少。企业新产品的注册商标未能与该产品的名称区分使用，导致该注册商标成为商品的能用名称而被撤销。企业注册商标在域外被抢注。很多的中国企业在遭遇商标抢注侵权后，大多采用磋商、妥协的方式解决，或者干脆保持沉默置之不理。只有少数企业积极行动起来，采取强硬措施，通过法律手段维护自身的权利。企业在许可他人使用其注册商标时，常见的问题表现在以下几方面：一是未将商标许可使用合同报相关部门备案。二是许可人不具备有许可第三人使用的资格。三是，商标权人或者被许可人超出注册商标的核准范围使用商标。四是，许可使用期限内，被许可人未经商标权人同意，许可第三人使用注册商标。五是，许可人未对被许可人使用其注册商标的行为进行监督，导致其商品质量低下，损害消费者权益，最终使许可人的注册商标被撤销。我国企业在商标管理中通常存在以下一些问题：缺乏完备的知识产权管理制度。一是没有建立知识产权管理机构，没有配备具有专业知识的管理人员来完善商标档案资料；二是没有制定本单位的商标策略；三是没有专人组织研究商标保护方案以及商标诉讼中的应对策略。企业在改制、重组、合资过程中，疏于对商标的管理和评估量化，造成商标的流失。商标权作为一种特殊的生产经营要素，构成了企业知识产权资本的一部分，给企业带来利润和超额利润。我国企业当前在创驰名商标及保护方面存在以下两方面的问题：一是缺乏“走出去”的思想，只注重在国内创驰名，而忽视在国外的知名度。一些企业只注重眼前利益，认为自己的商品只在国内销售，因此只要在国内打出名声即可，从而在制定和使用商标策略时受该思想的制约，采取的创驰名措施也是有限的。二是缺乏“引进来”的思想。在创驰名商标时，很多企业都是以自己的本土商标作为驰名商标为核心，而没有想到可以通过引进国外具有一定知名度的商标来创驰名商标，这样的驰名商标具有良好的国际基础，便于企业品牌产生国际影响。将企业商标法律保护策略的实质内容进行分析，可以将“商标法律保护策略”概念定义为：公民或法人等主体对其享有所有权的商标，依据现行法律规定，运用商标制度提供的法律手段，达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的“战略战术”。商品生产者为了能够在市场竞争中获胜，从实现企业利益最大化的角度出发考虑该问题企业应当注册商标。并且由于我国商标法对未注册商标的保护利度远远不及注册商标，所以，企业应当注册自己的商标，以最大限度维护自己的合法权益。结合我国国情，企业商标注册策略包括以下内容：尽量注册原则、设计策略、防御策略、国内申请与国际申请相结合的策略。企业商标使用策略包括：正确使用策略、最大限度地实现商标的传播效果；企业商标许可使用策略包括：企业应当制定规范的商标许可使用合同、建立完善的商标许可使用监督制度。 企业在商标的管理中通常有以下一些策略：成立企业的商标管理保护部门、建立健全商标管理制度、加强商标评估量化等。我国对驰名商标的认定有两条途径：一是行政认定，一是司法认定，但司法认定只对个案有效。针对我国现行的驰名商标认定制度，企业创设驰名商标的策略应当包括以下内容：一是，企业要精心选取一个好；二是，及时将商标申请注册；三是，对商标加强使用做好广告宣传；四是，确保商品质量和优质服务。企业要熟悉了解国际保护制度，为企业驰名商标得到国际保护奠定法律基础。融会贯通我国相关法律规定，为企业驰名商标得到国内法周全的保护。企业商标法律保护策略的实现，除了要求企业制定关于商标的各项制度外，更需要企业能够将这些制度付诸实际。在运用企业商标法律保护策略时，企业应当注意以下问题：企业选择商标时可以选择流行事物或流行术语，但不能侵犯他人在先的合法权益；不符注册条件的商标，企业应当通过广泛的使用与宣传使其成为驰名商标而受到保护；使用注册商标，应当将注册商标与商品名称加以区分，以防注册商标被消费者认为是商品名称而导致注册商标退化，从而被撤销；商标价值评估并非只出现在企业合并、分离时，企业应当定期对其商品价值进行评估。笔者认为我国企业商标法律保护策略的实现需要两方力量，一来自企业内部，即企业自身必须依靠自己力量实现企业商标法律保护策略；一来自外部，包括立法、行政、司法等各方面，当企业商标受到侵犯，企业不能靠自己力量维护其合法权益时，就需要外部力量帮助其实现对商标的法律保护，如工商行政保护、海关备案保护、行政诉讼保护、民事法律保护、刑法保护。我国企业必须从企业发展的战略高度出发，正确认识商标与商标权，构建起商标法律保护的新模式，提高企业运用法律保护商标权的能力和水平，适应不断变化的市场竞争形式，在国际经济中立于不败之地。参考文献： 冯晓青：全球化与知识产权保护，中国政法大学出版社2008年版2 段瑞春：关于知识产权战略对于提升核心竞争力的思考，知识产权2003年第4期。4 邓佳丽：企业商标保护的法律思考以贵州为例，贵州大学硕士学位论文，2008年7波士顿咨询研究报告，为中国企业度身定制：创新和知识产权战略的构建2006年。8 National Scienc