浏阳市旅游发展SWOT分析及总体开发思路.doc

课程名称： 旅游规划概论 任课老师： 吴 江 洲 论文标题：浏阳市旅游业SWOT分析及总体开发思路 姓 名： 任 海 情 学 号： 20093489 专业班级： 09级饭店管理二班 二一二年 三月 十日 浏阳市旅游业SWOT分析及总体开发思路【摘要】：在新的社会经济发展背景下,浏阳旅游业的发展面临新的形势,在既有的优势和劣势基础上,机遇与威胁并存,为获得浏阳旅游业的整体协调持续发展。本文运用了SWOT分析方法对浏阳市旅游业发展的优势(Strength),劣势(Weaknesses),机遇(Opportunity)和威胁(Threats)等方面进行深入细致的分析,使其在今后旅游业发展过程中能够利用优势,转化劣势,把握机遇,迎接挑战,增强区域旅游发展的整体势力和竞争力,进而为浏阳旅游业的可持续发展提供借鉴价值和参考意义。【关键词】：旅游发展 文化底蕴 游客满意度 一、 浏阳市旅游业发展SWOT分析1、浏阳市旅游业发展优势分析1.1地理位置优势。浏阳是由湖南省直管的省直管市，处于长沙、株洲、湘潭三市“金三角”地带，距省会长沙60公里，距黄花国际机场40公里，距京珠高速公路50公里，是国家两型社会试验区长株潭城市群的组成部分。1.2资源优势。浏阳的旅游资源比较丰富且种类比较齐全。有着“湘东明珠”之誉的大围山国家森林公园，是理想的旅游避暑胜地。而天下闻名的浏阳河，则是浏阳地域风情的媚眼，她的婉约灵秀在每一个弯回中荡漾生姿。此外如石霜寺的苍古，浏阳湖的明媚，古风洞的幽深，道吾山的肃穆，无不令人目授神与，如窥天机，若有所悟。除此之外浏阳素以“中国第二大漂流之乡”著称，浏阳有很多大小不一的漂流景点，如大围山漂流、周洛漂流、皇龙峡漂流等。1.3历史文化优势。一曲浏阳河传唱大江南北，浏阳之名蜚声世界。浏阳名人甚多，清末民初，前有谭嗣同、唐才常，后有焦达峰、陈作新，均以身殉国，名垂青史，其中谭嗣同是著名的“戊戍变化”死难“大君子”之一，浩然正气为中外共知；而且浏阳还有许多老一辈无产阶级革命家，曾任中共中央总书记的胡耀邦，以及王震、宋任穷、王首道等，1955年授军衔时，浏阳县将军共30人；其中上将5人，中将5人，少将20人，而且学时唯一的女将李贞少将，也是浏阳人。而且文化艺术、教育科技、医药卫生及其他名界名人中，浏阳人也数不少，如清代名儒欧阳中鹄，只谭嗣同、唐才常的老师，戏剧教育家、剧作家、京剧表演艺术家欧阳予倩，表演艺术当梅兰芳齐名，有“南欧北梅”之称；画家娄师白，是齐白石的学生；绘画艺术驰名国内外；菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升，作品多次获国家和国际大奖。1.4经济背景优势。浏阳市的工业主要包括鞭炮烟花、生物制药、食品加工等支柱产业。特别是鞭炮烟花，进入国际市场已有百余年历史，并曾多次获奖，产品内销全国，外销60多个国家和地区。1995年浏阳市被国家授予中国烟花之乡的荣誉称号；2002年成立国际烟花协会（IFA），总部常设浏阳；2003年国家质量监督检验检疫总局对浏阳花炮实施原产地域产品保护；2004年国家工商总局注册浏阳花炮驰名商标。浏阳菊花石雕是浏阳的独特工艺品，它取材于本市永和镇大溪河水底的天然菊花石，石奇艺精，被誉为“全球一”，多次获国际赛大奖。浏阳鞭炮烟花与夏布、豆豉并称“浏阳三特”，早已驰名中外。2、浏阳市旅游业发展劣势分析2.1 可进入性。旅游的发展，交通是前提，浏阳也把交通建设列为发展之重，虽然交通条件正在改善，如浏阳市区的公路也正在重建，但现在的状况是浏阳倾力打造的核心景点大围山的可进入性较差，交通问题成为远距离游客很大的障碍。2.2季节性。旅游本身就有季节性的特点，在浏阳旅游地表现的就更为明显，尤其是一些漂流景点，只有夏季才营业；大围山国家森林公园冬季客源也十分少，夏至前后游客最多。2.3 基础设施。浏阳的基础设施都有待改善。虽然浏阳市区的接待设施比较完善，一些景区的接待设施较低档，星级宾馆极其缺乏。3、浏阳市旅游业发展机遇分析3.1 政府有力扶持。浏阳政府无疑都把开发旅游作为带动当地经济发展的重要措施，如大围山国家森林公园毫无疑问成为浏阳旅游的主打品牌；浏阳每年2年一度的国际烟花节，把浏阳推向全国乃至世界；政府正全力把浏阳打造成全国优秀的旅游城市。3.2旅游市场转变。相对于大众旅游时期，旅游市场已经逐渐转向高档市场、休闲市场、生态市场、文化市场和自助旅游，而浏阳凭借着自身的资源优势、生态优势、文化优势，对这些市场的消费者都有很大的吸引力。4、浏阳市旅游业发展威胁分析4.1 与其他旅游地的竞争。虽然浏阳各旅游地均有丰富的旅游资源，独特的吸引力，但面对广大的旅游市场，也势必与其它旅游目的地乃至其它旅游联合体形成竞争，争夺旅游客源。4.2 与生态的共生。生态可谓是浏阳旅游地的重大特色，然而在旅游的进一步开发过程中势必会对旅游地的生态环境造成影响，如何在旅游开发过程中，注重生态的保护，避免盲目开发、短视经济，保证旅游发展的持续性，对每个旅游目的地都是一大挑战。二、浏阳市旅游业发展总体开发思路1、强力推进旅游产品建设。1.1精心建设以大围山国家森林公园为龙头的“浏阳河旅游画廊”。以浏阳河为主脉，发掘东起大围山西到柏加山沿线风光带的特色资源，整合森林公园、峡谷漂流、水果采摘、达浒丹霞地貌、大溪河菊花石雕、“十里浏阳河”城区风光带、百里花木走廊等旅游产品，精心打造“名河之旅”。提升峡谷漂流、皇龙峡漂流和榴花洞漂流产品品质，建设“湖南漂流之乡”；推进道源湖景区开发；进一步完善“十里浏阳河”城区风光带建设，引导高坪农家乐休闲片区提质发展，加快浏阳河水上旅游开发，规范仿古步行街旅游商品一条街建设，指导道吾山风景区的城市公园建设等；浏阳河下游重点推进普迹夹洲岛和鸡仙湖、仙人湖旅游项目开发，同时，加快特色旅游村镇的建设。1.2加快发展以周洛石柱峰泛赤马湖为骨架的“浏北旅游圈”。充分发掘浏北地区丰富的山水旅游资源，重点开发休闲体育运动产品。周洛景区完善硬件设施，提高可进入性，整合资源，规范管理；赤马湖强化滑雪、水上运动项目开发，提升运动项目产品品质；枫林湖推进六叠泉景点开发。1.3深度开发以文庙、大夫第、会师纪念馆和石霜寺为核心的“文化宗教旅游线”。不断提升旅游产业文化内涵，做好谭嗣同文物系列景点（故居、祠、墓）、文家市秋收起义纪念馆、耀邦故居、欧阳予倩故居等红色旅游产品的升级开发；加强浏阳河文化广场、天马山、西湖山、道吾山等景区的文化内涵的提质建设，启动客家文化旅游资源的挖掘工作；推动石霜寺、兴华寺、宝盖寺、大光寺等宗教旅游产品的整合开发。1.4积极规划建设以“工业新城”为重点的“金色产业旅游园”。加快全省工业旅游示范点长沙国家生物产业基地旅游项目建设；启动沿溪花炮精品园工业旅游示范点和农业园农业旅游示范点的创建工作，以市场运作方式推进周末音乐焰火旅游产品开发。2、积极拓展旅游市场。2.1做活重点市场营销。进一步加大招商引资力度，精心策划12次国内专场旅游招商洽谈会，包装和推介浏阳重点旅游项目，引进、培育、扶持有实力的旅游市场主体。主攻长株潭和江西一级客源市场，兼顾省内及武汉、广州等潜在客源市场，开展黄金周武汉、广州“游客互送、免费游浏阳”活动；加强与周边主要客源城市知名旅行社的合作，争取与花明楼、韶山、张家界景区和萍乡、井冈山等周边红色景区的线路对接，实现区域内资源共享、优势互补、旅游联动。2.2优化旅游营销手段。以电视宣传片和宣传专栏形式，择期在省内外媒体黄金时段投放浏阳旅游形象广告；在长浏高速或黄花机场等显著位置制作巨型户外旅游宣传广告牌；编印精美、规范的涵盖“吃住行游购娱”等讯息的玩转浏阳一图通旅游手册；开通移动、联通手机短信平台，向往返浏阳的游客和其他特定人群及时发送旅游信息；提升浏阳旅游网站建设水准，尽快与知名网站实行链结，发挥网络营销优势；评选浏阳特色旅游商品，举办旅游商品博览会；精心组织12次三级人大代表、政协委员旅游视察活动，争取各级领导对旅游工作的关注和重视。3、努力提升旅游服务质量。开展2010年旅游服务质量提升年系列活动，使全市旅游服务水平不断提升，旅游从业人员质量意识、标准意识、品牌意识不断增强，游客满意度不断提高。3.1充分发挥政策引导和规划指导作用。健全旅游考核机制，力争将旅游资源乡镇的旅游工作全部纳入全市目标管理考核，浓厚旅游建设氛围；做好旅游产业发展规划，打造“西看张家界、东游浏阳河”的浏阳旅游发展新格局。加强旅游规划管理，制止乱开发、乱建设行为；搞好旅游统计和旅游经济形势分析，为决策提供依据。3.2推进标准化建设。一是按照星级旅游饭店评定标准做好星级饭店的申评和复核工作。在银天大酒店创建五星级旅游酒店的基础上，对规模较大的社会宾馆酒店进行调查，年内评定2-3家旅游饭店；二是引导景区点创A，指导大围山国家森林公园创建国家5A级景区，指导耀邦故居创建国家4A级风景区、皇龙峡风景区创建国家3A级风景区的创建工作；指导丰田生态休闲度假区、鸭头生态农业观光园申评省级农业旅游示范点；三是积极推进长沙市星级餐饮和星级农家乐的推荐和评定工作，年内完成1-2家星级餐馆3-5家星级农家乐的推荐和评定工作。四是搞好旅行社年检、地接奖励审核和档案管理工作。3.3提升旅游行业服务和管理水平。一是重心下移，加强对全市旅游企业的服务和管理，积极为企业排忧解难，共同倡导诚信，规范服务，提升品质；二是以“创建文明行业”为主线，开展“优秀旅游企业”等评选活动，推荐优秀企业创建文明单位；建立诚信经营单位评选公示制度，接受社会监督。三是做好导游词编撰工作。3.4加强市场监管和安全维稳工作。以旅行社、星级酒店、“农家乐”和购物商店为重点，整顿规范旅游市场秩序，打击无证照和超范围经营、“假导”、“野导”、价格欺诈、索要回扣、毁约失信等违法违规行为，营造文明舒适的旅游环境。强化安全教育，落实安全责任，抓好旅游交