电梯广告媒体简介及相关分析.doc

电梯广告媒体简介及相关分析电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此我们特开发出电梯广告这一新媒介。从公司成立开始，我们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒 体 优 势； “用最小的代价换取最大的效益是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，最小的代价是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而最大的效益相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。基于此，作为一间以媒体开发与运营为核心业务的专业媒体公司，经过大量的市场调查、深入的研究分析，我们决定投资开发风之语广告公司的都市电梯媒体网，对于客户而言，该项目具有如下九大独到优势垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告媒体又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。反复性：由于“电梯广告媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而电梯广告媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。装饰性：电梯广告媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口环保型的高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。灵活性：该媒体上画、落画、更换均方便快捷。公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。媒 体 功 效；调查问题 调查结果目标群体对于电梯广告媒体的总体感觉：新颖美观，新鲜好奇 96.7% 视觉冲击强烈 93% 满足候梯时阅读需求 96.2% 避免候梯时的尴尬 98.3%是否在电梯各个角度目光均能触及该媒体： 是 99% 否 1%受众对该媒体的接收状况： 肯定 98.6% 否定 1.4%受众对该媒体的关注程度： 经常关注（每月20次以上） 80% 间隔关注（每月10-20次） 17% 偶尔关注（每月1-10次） 3% 从不关注（每月0次） 0%媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度：自主记忆主要内容 90.3% 提示记忆主要内容 6.6%模糊记忆（记忆部分内容） 2.4% 完全遗忘 0.7%受众对该媒体所刊载之广告内容的总体评价： 新鲜好奇且醒目 97.7% 可靠而值得信赖 83.7% 喜爱甚至渴望 81.9% 住处有趣并实用 87.2% 广告引发了消费欲望并引起了消费指向 77.3%受众对广告内容的记忆层次（顺序按从强到弱排列，1为最强；6为最弱） 记住了公司名称或品牌 1 记住了产品或信息 2 记住了广告代言人（只限名人） 3 记住了广告画面 4 记住了广告语 5 记住了该广告的媒体悬挂位置 6受众最感兴趣的广告形式： 信息简短明确，画面清晰不杂乱色彩明快，产品符合消费层次及意愿，信息实用性强 受众对广告的阅读程度： 仔细阅读（逐字逐句阅读所有信息） 92.7% 粗旷阅读（只看个大概，不细究内容） 3.5%选择阅读（只阅读喜欢的内容） 2.3% 无意阅读（无意中或下意识的看两眼） 1.5%受 众 特 征； 电梯广告的受众大多可支配收入高、对产品和服务的消费比例也高，从以下统计数字可以看出： 89%至少每月一次外出就餐(63% 至少每星期一次) 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝 89%热衷于运动 (56% 每周一次或更多) 80%关注IT新产品和通讯新功能 85% 每月一次或更多购买时尚物品 66% 一个月至少去一次夜总会（2034岁的人之间） 平均每年有一次度假旅行 受 众 分 析；从以下数据和不同视角可以详细了解电梯广告媒体的受众情况，并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。受众身份 所占比例文化、娱乐、体育界人士 8.3%私营企业主及国营企业高层管理人员 12.4% 政府部门中、高级官员 4.6%外企及民营企业高级职业经理人 51.2%办公室高级白领 10.4%其它高收入群体（如银行、证券业等） 13.1%媒 体 对 比电视媒体 广告优势：电视 受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一广告劣势：动态感强 保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆 价 格：极高网 络 广告优势：时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播广告劣势：技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强 价 格：高报 纸 广告优势：权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，广告劣势：受众群相对集中 时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取相对较难价 格：较高户外媒体大型看板 广告优势：视觉冲击力强，面积大位置高，阅读强迫性好，受众广泛地域性强，广告劣势：最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大 价 格：高灯 箱 广告优势：外形美观，昼夜效果均好，分布广受众多，更换灵活，阅读强迫性好，地域性强广告劣势：受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大 价 格：较高户内媒体店 堂 广告优势：受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性广告劣势：广告多，视觉分散性大，受购买指向影响导致广告阅读选择性明确 价 格：中电梯媒体 广告优势：受众群极为集中，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高 广告劣势：广告相对面积较小，不适合刊载大量信息，受众针对性强，故总数少 价 格：低总结：综上所列，不难看出：电梯广告媒体，作为一种新颖美观、高档豪华的户内媒体形式，不仅在南昌市呈网络状高覆盖性分布，而且目标受众群体层次高、消费力强且颇为集中，加之视觉的反复性、贴近性、强迫性、有效到达率奇高，投放价格低廉，故对于诸如汽车、珠宝、地产、电器、手表、手机、家私、服饰、休闲、健身、化妆、洋酒等高档民用消费品而言，是具有不可替代性的物超所值的媒体！横向媒体价格对比（单位为人民币/元）15秒/次（电视） 30秒/月（电台） 整版/次 每座/月 每块/月 中央电视台 90，000 江西电视台 8，500 交通广播台 1，000 江南都市报 78，000 公交候车亭 4，600 “电梯广告媒体 480由上可见：客户投放1次中央电视台15秒广告，可以连续1个月投放电梯广告媒体237块客户投放1次整版江南都市报广告，可以连续1个月投放电梯广告 媒体205块客户投放1个月1块公交候车亭广告，可以同期投放 电梯广告 媒体12块为什么选择电梯广告 据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示： 电梯广告达到了84%的最高非提示知名度 电梯广告达到了96%的最高提示知名度 居民平均每天使用电梯5次 居民平均每周有2位来宾到他们的公寓 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：“它让你在电梯里有事可做” ） 82%的人认为电梯广告读起来很有趣 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬(如果没有广告，在电梯里只能相互间不自然的对望或目不转睛地盯着楼层按钮和天花板) 注1：非提示知名度，是指在没有任何提示的状态下，消费者想到某一产品时想起的品牌名，这个指标非常重要。因为消费者在面对众多品牌的选择时，受到的诱惑太多了，难免会有一些动摇，想换换口味啦，或者尝尝鲜什么的。但消费者变来变去，往往局限于脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫无把握的品牌。因为品牌知名度对于消费