深度开发旅游纪念品策划方案.doc

深度开发旅游纪念品策划方案万盛区以其宜人的山水景色、浓厚的历史文化底蕴、良好的自然生态环境吸引了众多市内外游客。据统计，从2003年以来，我区旅游接待人次逐年增加，旅游收入增长形势喜人。区委政府将2008年作为“乡村旅游”主题年，全力打造“中国美丽山乡”乡村旅游品牌，并提出了三年投入10亿元、打造国家5A级景区的长远目标。在游客数量逐年增长、旅游投入逐年加大的情况下，要实现旅游产业二次创业的目标，我区旅游在提供精致和深度服务方面还需进一步加强，特别是能代表万盛区特色的旅游纪念品还有待进行深度开发。一、开发万盛区旅游纪念品的意义旅游纪念品是游客在旅游过程中所中意的特定的商品，是地域性、装饰性与纪念性相辅，文化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括在旅游目的地购买的地方土特产品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。当今，旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺的一部分。随着旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值和作用。就我区来说，开发旅游纪念品具有两个重大意义。第一，深度开发旅游纪念品是实现旅游二次创业的最佳切入点。在过去的几年中，我区旅游经济较为薄弱，旅游业的关注点主要集中在旅游资源开发与景区的基础设施建设上。目前，重点开发的黑山谷和石林两大核心景区已经基本完成建设任务，正在发挥重大的经济效益和社会效益。全区旅游基本空间格局也已形成，几个景区的影响力不断加强，形成了颇具竞争力的品牌。但是我区的旅游市场还不成熟，缺乏新的经济增长点。成功的旅游纪念品不仅可以把本地的旅游信息和旅游文化传播到各地，还可丰富旅游景区的文化内涵，促进旅游景区的建设，提高旅游资源的观赏性，增加旅游综合收入，从而为旅游业向纵深和高层面发展奠定基础。从这个意义上讲，万盛区旅游要实现二次创业，应该迈出新的一步，进入一个新的阶段，那就是各种旅游资源“深度开发”的阶段。所以深度开发旅游纪念品正是万盛区做大做强旅游产业，实现旅游二次创业的最佳切入点。第二，深度开发旅游纪念品是我区旅游经济做大做强的突破口。旅游有六大要素“食、住、行、游、购、娱”。“购”不仅与第三产业商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业农业和第二产业工业都发生关联。旅游纪念品的生产既要由农业、种植业完成生产，还要由工厂和作坊完成加工。由“购”引发的旅游纪念品的生产与销售在旅游六大要素中涉及面最广，牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会增加促进最大。但是目前我区旅游收入主要依靠门票、住宿和交通，对地方经济作用有限，旅游产业与区域内其他产业之间应有的关联作用没有完全发挥出来，还有很大的发展空间。因此，做大做强我区旅游经济，增强旅游产业对其他产业的促进和带动作用，形成旅游经济与其他产业的良性循环，选择旅游纪念品的深度开发作为突破口是合适的。二、万盛区旅游纪念品开发的现状目前我区旅游纪念品主要以农副产品加工为主，其他产品相对薄弱。在农副产品加工方面，形成了翠信茶业公司、西南猕猴桃公司、重庆绿珍旅游商品开发有限责任公司等一批龙头企业，拥有“滴翠剑名”、“黑山老腊肉”、“堡堂面”等品牌，其中“滴翠剑名”被评为“国际金奖名茶”。在民间也有一些个人或团体从事民间艺术的开发和保护。如重庆美隆阁是万盛区很有特色的工艺社，主要从事烙画、葫芦工艺品、麦杆画、根雕等民族民间工艺品开发。2003年2007年万盛区旅游经济指标年度 旅游人次 旅游直接收入 旅游购物收入 旅游购物收入占旅游直接收入的比重 2003年 41.02 3656.77 249.54 6.8% 2004年 64.33 6544.81 932.62 14.2% 2005年 68.91 7868.85 1216.55 15.4% 2006年 78.68 9164.98 1407.07 15.3% 2007年 82.78 10525.24 1573.57 14.9% 数据来源：万盛区旅游局从上表可以看出，我区旅游发展势头良好，旅游人次、旅游收入逐年递增，但旅游购物收入占旅游直接收入的比重，始终在15%上下徘徊，与我国目前19.7%的平均水平相比仍有不小差距。这说明我区的旅游购物市场还很不成熟，能够提供给旅游者选择的旅游纪念品还很少，旅游纪念品的消费处于一个较低的水平。三、开发万盛区旅游纪念品的有利条件和制约因素（一）有利条件1、独特的资源优势。一是市场资源。我区游客资源近年来大幅增长，旅游纪念品市场拥有较大的上升空间。二是文化资源。万盛区具有独特夜郎文化、红苗文化，因难以模仿而确立了在市场中的比较优势。三是原料资源。我区的茶叶、猕猴桃等农产品，具有较高品质，具有原料资源优势。2、特殊的区域经济定位。万盛区是重庆市唯一的旅游经济试验区，在旅游产业发展上可以向上争取更多的优惠政策，积极争取重庆市旅游结构调整资金的投入，用于扶持全区旅游纪念品的开发。3、人才优势。一部分企业和民间艺人发现了旅游纪念品带来的商机，开发、生产、销售旅游纪念品的激情已被激活，部分民间艺人和旅游商品设计人才崭露头角。而且万盛的艺术教育比较成功，如南桐中心校的剪纸，关坝中心校的苗族蜡染，关坝中学的烙画等教学实践，为我区培育了旅游纪念品开发后备人才。（二）制约因素1、观念相对滞后。过去由于我区旅游基础设施薄弱，只能将有限的资金和精力投入到景区建设中，在开发旅游纪念品方面没有真正树立“小商品，大产业”的意识。2、旅游纪念品定位较难。旅游纪念品最关键、最突出的是具有“地方性、特色性”，譬如新加坡的狮头鱼身像、巴黎的埃菲尔铁塔、曼谷的大王宫、布鲁塞尔的撒尿小男孩“第一公民小于连”铜像之类，都是世界闻名的旅游纪念品。而我区的夜郎文化、子如文化、石林黑山景区知名度不是很高，在“地方性、特色性”方面定位较难，所以，要开发具有我区鲜明地方特色的旅游纪念品，找准切入的主题较为关键。3、政策、措施不够完善。为发展旅游业，区里出台了相关政策，给旅游业以政策上的支持。但是，对开发旅游纪念品，促进旅游购物的政策、措施还不够具体，缺乏吸引力。四、深度开发万盛区旅游纪念品的建议按照我区旅游风景区的功能定位和目前的开发势头分析，旅游纪念品市场春天的到来肯定是为期不远的事。当然，要达到预期的目的需要一个较长的过程。个人认为，深入开发我区旅游纪念品，要从以下几方面入手：（一） 提高认识，拓宽思路真正树立“小商品、大产业”的意识，认识到深入开发旅游纪念品与我区经济结构调整、促进就业、提升旅游形象等息息相关。要拓宽思路，充分调动社会各方面的力量，突出专业化与群众性相结合，针对性与广泛性相结合，民族性与市场需求相结合，在全区兴起发展旅游纪念品的热潮。在旅游纪念品品种上，不拘泥于传统概念，拓宽产品范围。第一，大力开发以深加工农副产品主的优质特色旅游食品、特色旅游保健品，如堡堂面、猕猴桃酒、茶叶、竹笋、老腊肉等；第二，继续发展和深入挖掘以少数民族传统民间手工生产为特征，同时注入现代科技思想和技术的旅游手工艺品，如乐器、根雕、银饰、蜡染、泥塑、编织物以及各种民族服装服饰；第三，围绕秦汉夜郎王国、黑山八角小城、红苗寨、石林等开发系列竹木、布艺类工艺品；第四，围绕夜郎文化、子如文化、矿山文化中神秘的历史传说和鲜活的人物形象开发系列泥塑、卡通类工艺品；第五，将煤矸石作为艺术加工的原料制作矸石工艺品；第六，研究创新充满浓郁地方特色，蕴涵和体现丰富地方文化或景区景点文化特征的书籍、画册、明信片、音像制品和其他旅游纪念品。（二） 完善机制、搭建平台1、建立旅游纪念品开发和管理的良好机制。旅游纪念品的开发是一个综合性很强的跨部门的产业，相关部门的协调运转十分重要。其产业化过程中的诸多渠道，如产品的设计、原料的供求、产品的生产、市场销售、市场保护等都需要各相关部门力量的加入。所以建议在全区建立旅游纪念品开发和管理的协调机制，由旅游、经贸、文化、科技、工商、税收、农业和技术部门等各部门共同参与，协调各部门的关系，及时解决出现的问题，使万盛区旅游纪念品开发与管理走向健康发展的轨道。2、充分利用“乡村旅游主题年”八大节会这一平台。旅游节会是激发游客购物动机的最好平台，为旅游纪念品的展示和营销创造了极好的条件，通过营造热闹的氛围，引发游客的购物冲动，拉动购物消费。利用这一平台给我区从事旅游纪念品开发、生产、销售的商户提供条件，鼓励经营者宣传我区的旅游纪念品，扩大我区旅游纪念品在外影响，增强经营者生产、销售旅游纪念品的积极性。3、成立旅游纪念品开发领导机构和创意小组。由相关领导挂帅，有关单位负责人、专业技术人员等组成，动员各方人士共同探讨、互相启发，动脑筋、出主意，集思广益。开发上档次的旅游纪念品，要在保持传统工艺的基础上与现代科学技术相结合，增大其产品的科技含量。而一些科技攻关问题，远远不是个体、企业等民间的力量所能够解决的。同时，旅游纪念品的开发和生产，属于社会化大生产，其设计、生产以及精美的装璜包装等，不仅需要科技人才的力量，还需要美术学、营销学、市场学等方面人才的介入，这也需要由政府成立专门机构来组织和协调。4、举办旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛。按照“政府推动、市场运作、社会参与、媒体搭台、旅游唱戏”的原则，举办万盛区旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛等活动。通过设计师和能工巧匠的选拔，发现旅游纪念品开发、设计、创作乃至营销的优秀人才，从中获得启迪、引发联想和发现新的商机。可将作品推荐给生产商、销售商或投资者，促进旅游纪念品设计、生产和销售的紧密结合，提高参赛作品的市场转化率。（三） 重点扶持，创建品牌1、设立扶持基金。目前我区从事旅游纪念品开发的企业和个人规模都比较小，面临资金短缺，投资回收较慢等问题，如果没有政策的支持，将难以立足和发展壮大。在这种情况下，建议对有批量生产能力、产品销路较好并有发展前途的企业或个人给予一定数量资金扶持。这笔资金主要用于延缓企业或个人在开发旅游纪念品的前期面临的资金压力，待开发的旅游纪念品度过萌芽期后返还，因此资金能够循环使用。经过几年的扶持，将会形成一批有活力的旅游纪念品生产企业，从而丰富我区旅游纪念品市场。2、出台奖励办法。对我区在旅游纪念品生产、销售达到一定规模，或在自行研制、开发、生产旅游纪念品达到一定品牌影响力的企业和个人给予一定力度的奖励。3、建立生产基地。关坝、青年等村镇具有生产特色旅游纪念品的原料和工艺基础，可在这些村镇建立旅游纪念品生产基地，将条件成熟的生产企业和手工作坊适当集中，让游客参与部分制作过程，实现旅游纪念品的规模化、集中化、互动性开发，并以此为中心建立交易市场，推动我区旅游纪念品营销网络建设。4、实施主品牌战略。品牌可以给旅游纪念品乃至旅游目的地带来一定的知名度。基于我区旅游纪念品品牌现状，建议实施主品牌战略。由政府牵头，组织有关部门选择一个能代表我区特色的商标进行注册，与我区旅游进行捆绑宣传，力争尽早打响。凡是我区内符合条件的旅游纪念品均可无偿使用这一品牌，进行旅游纪念品的推广和销售。同时建立退出机制，由有关部门对不符合产业政策和不利于我区旅游形象的产品进行清理。（四）严格规范、加强保护1、对旅游纪念品市场主体进行全面调查。掌握我