长沙市体育健身娱乐市场现状调查与研究论文.doc

长沙市体育健身娱乐市场现状调查与研究论文摘要硕士研究生 李晓东指导老师孙葆丽体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体 娱乐休闲的体育需要而提供体育器材 场地 技术服务的场所 调查发现长沙市体育健身娱乐市场已经初具规模 但也存在不同程度的问题 加强健身娱乐市场研究对引导和指导长沙市体育健身娱乐市场逐步走上健康有序的发展轨道具有重要理论价值和现实意义本文从哲学 社会学 市场营销学等多学科的角度出发 综合运用文献资料法 专家访谈法 问卷调查法 调查访问法 数理统计法等研究方法 对长沙市体育健身娱乐市场的经营环境 经营单位 消费等方面的问题进行了全面的详细研究研究结果显示 长沙市体育健身娱乐市场的经营单位存在着地理分布相对集中 以私人经营为主体 多种经济成分并存 经营规模大小不等 经营项目多样和多档次服务等现象大多数健身娱乐企业起步较晚 管理人员的经营意识不强且人数太多技术人员相对太少 营销手段缺少多样性但市场前景看好经营娱乐场所的消费对象主要是文化程度比较高收入可观的中青年人但消费的总体水平不高 并且从事健身娱乐活动的人数少且频率比较低 在项目选择方面 不同年龄段的人在选择适当的健身娱乐活动项目上也有不同的表现 人们不参加付费健身娱乐活动的原因主要是体育消费环境受经济条件的限制其次为缺乏消费者的动机主要是健康娱乐 影响消费者参加体育健身娱乐活动的首要因素是 工作紧张家务繁忙价格偏高 等 在社会因素中 相关群体影响最大消费者选择经营场所因人而异主要是结合个人习惯价格服务等因素选择环境较好的经营场所 消费者参加健身娱乐活动的主要形式是与亲戚 家人朋友同事等相关群体为伴 多数消费者不清楚体育健身娱乐市场的现状一部分消费者认为目前长沙市体育健身娱乐市场还存在许多方面的不足 主要问题有 市场规模不大 价格太高服务质量差和管理不完善等看好长沙市体育健身娱乐市场的人数很少长沙市体育健身娱乐市场存在的主要问题有1 体育健身娱乐市场的经营环境有待进一步改善2 体育健身娱乐市场本身发育不成熟 现有消费群体不大高素质体育经营人才匮乏投融资渠道不畅长沙市体育健身娱乐市场需求的发展趋势如下体育健身娱乐消费行为大众化，多样化消费档次的需求 体育健身娱乐消费项目综合性满足的需求体育健身娱乐市场对特色项目的需求老年人娱乐体育将受到全社会的普遍重视 加快长沙市体育健身娱乐市场发展的建议（）更新观念 加强宏观管理（）借鉴经验 制定体育健身娱乐市场的发展战略 （）优化资金 加大政府扶持力度 （）努力扩大消费群体 积极开发适销对路的消费品 （）培养和造就体育健身娱乐市场经营管理专业人才关键词长沙市体育健身娱乐市场调查研究2The status investigation and study about the fitness and amusementmarkets in ChangSha cityMaster GraduateXiaodong LiTutorBaoli SunAbstract:The sports fitness and amusement market is the place, which supply sportsimplements, court and technique service, to satisfy the consumer sports requirementof sports fitness leisure and entertainment. It is surveyed that the sports fitness andamusement market in Changsha city has been established but exists some problems. Itis valuable and important to impose the research of the sport fitness and entertainmentmarkets. The study can lead and guide the development of the sport fitness andamusement of Changsha city.The article analyzes completely the main problem in manage environment,manage units and consumers by cultural heritage data method, expert interviewmethod, questionnaire investigate method, visit investigate method, statistic methodand so on. From the angle that philosophy, sociology, market etc. The paper concludethat:1.The sports fitness and amusement market in Changsha city is geographicallydistributed too centralized and is mainly operated privately. It also consists of manyother economic sectors is with varying scales and grades.2.Most of the fitness and amusement enterprises are stared late. And there are too manyadministrative personnel with poor managing ideas. In comparison, here are too fewtechnical personnel. But the future of the market is bright.3.The consumers are mainly mid-age and young people with high education andconsiderable income. But the balanced level of consumption is low. Population to beengaged in fitness and amusement activities is small, and those who are engaged donttake part in it very often. For the choosing of programs, people in different ages havedifferent choices. The reasons why people dont join charging sports are mainly thelimitation of income and the lack of sports environment.4.The main purpose of consumers is to gain better health and amusement. The basicfactors that affect people taking sports fitness and amusement are “being busy atworking and housework”, “too high prices” etc. Among the social factors, people aremore affected by the groups they live together. The choosing of places is differentfrom person to person. They usually choose better places according to their habits, theprices and the services. Their relatives, families, friends and colleagues while takingsuch activities usually accompany the consumers.5.Most consumers are not clear about the current condition of the sports fitnessamusement market. Some of them think that there are many weak points in changshacitys sports fitness amusement market. The key problems are: the scales are not bigenough, the prices are too high, the services are not good and the management is poor.Those who think highly of the market in changsha city are few.6.The key problems of the sports fitness amusement market in changsha city: the3operating environment is to be improved; the market itself is not mature yet;the current consumption community is not very big; it lacks highly talentedoperating persons; the investment channels are not smooth.7.The development tends of the sports fitness amusement market in changsha city are:the popularization of the sports fitness amusement and the diversification ofconsumption grades; the need of multiple consumption programs; the need ofcharacteristic items; items for persons of advanced age will be valued generallyby the public.8.Suggestions for fastening the development of the sports fitness amusement market:More new ideas, enhance the macro view management.Draw lessons from experience, and establish the development strategy ofsports fitness and amusement market.Make better use of the funds, strengthen the degree of government support.Extend the consumption community, develop the suitable consumer goods.Educate and develop talented professional person for the sports fitness amusementmarket.Key words: Changsha cityInvestigationSports fitness and amusement marketStudy4前言 问题的提出世纪世界体坛最著名的发展特征就是风起云涌的体育职业化和商业化浪潮 当人们发现今天的美国人每挣美元就有美元花在以体育健身为主的娱乐消遣上的时候 当媒体老板要花十几亿美金才能购得奥运会电视转播权的时候 当经济学家惊叹飞人乔丹一人就能带动十几亿美元产业的时候 当政府官员得知体育运动的产值已超过传统产业产值的时候 体育传统意义上的内涵 通过身体进行的教育 已经突破 它的经济价值和产业地位凸现出来 现代体育作为新兴产业正在成为推动一国乃至全球经济的新增长点朱镕基总理在九届全国人大二次会议上所作的 政府工作报告 中指出 要积极引导居民增加文化 娱乐体育健身和旅游等消费拓宽服务性领域这表明体育产业已经进入政府扩大内需 拉动经济增长的视野 预示着我国体育产业将迎来一个十分有利的发展环境 引导体育消费 培育体育市场 发展体育产业是一个具有当代意识 符合世界潮流的命题 是一种新的体育发展和体育服务观 加快我国体育产业的发展 使之尽快成为国民经济的新增长点 是当代中国体育肩负的时代责任也是实现中国体育在新世纪可持续发展的必然选择开发和培育体育市场 从发展趋势看一定要与娱乐休闲结合起来现在随着改革开放的深入和我国生产力水平不断提高 人民群众的生活水平和质量发生了很大变化 特别是城市居民收入提高 体力劳动减少 家务劳动逐步实现电气化和社会化 尤其是年月日起我国实行双休日制度之后 人们有更多的空闲时间 追求健康 参与健身 采取积极的生活方式 合理分配休息时间 花钱从事自己所喜爱的 有益于身心健康和个性发展的各种活动 己成为社会新时尚一个规模很大的大众体育消费正在迅速市场化游泳馆网球场溜冰场男子健身房 女子健身中心 台球厅 保龄球等等已逐渐成为人们经常光顾的场所 年 在国内的个保龄球馆中 有个是在年之后建成的 吸引大量社会资金现已投入亿元比年的亿元增长同时 也应看到目前已拥有万个体育场馆 从绝对数量来说 已具有相当的规模 但人均体育场地面积不足平方米还不能满足人们的消费需求 市场空间很大从上面可看出 当前的游泳 网球 溜冰 健身房 健美中心 台球 保龄球以及钓鱼 郊游等运动普遍受到消费者的欢迎 其原因就是它们是体育与娱乐 休闲相结合的运动项目 因此 在开发和培育市场方面 应该重视那些易于市场化有大众基础 娱乐性强的项目为满足消费者强身健体 娱乐休闲的体育需要而提供体育器材 场地 技术服务的场所就是体育健身娱乐市场 它是人们强身健体 娱乐身心的主要场所之一 同时也是为体育发展筹集资金的主要场所之一 在发达国家体育市场中 体育健身娱乐市场是一个规模最大 效益最好的市场 在我国 尽管这一市场才刚刚起步 但发展迅速 潜力巨大 研究这一新兴市场的现状 发展趋势和进入条件对发展我国体育产业有特别重要的意义随着我国体育产业化的不断发展 全民健身计划的实施及全民健身活动的推1鲍明晓体育产业新的经济增长点 北京人民体育出版社2李伟明刘勇体育市场营销导论 北京 龙门书局7广 长沙市民对体育健身娱乐消费品的市场需求也在不断扩大 从而导致了近年来长沙市体育健身娱乐市场的经营单位不断增加但是由于受社会经济发展水平 人们体育健身娱乐的消费意识 及体育健身娱乐经营单位管理水平等因素的影响 长沙市体育健身娱乐市场的拓展还存在一些困难和问题 本文通过对长沙市体育健身娱乐市场的调查 从哲学 社会学 市场营销学 心理学 法律等多学科的角度出发 就长沙市体育健身娱乐市场的市场环境 经营单位 消费等方面进行全面研究 分析长沙市体育健身娱乐市场的现状及存在的问题 提出发展对策 以引导和指导长沙市体育健身娱乐市场逐步走上健康有序的发展轨道 并为有关行政管理部门及经营者的管理决策提供一些有益的参考 文献综述随着 扩大内需 拉动经济增长 政策的出台 市场研究成为了理论学家比较关注的问题 体育健身娱乐市场也不例外 近年来 广大体育理论工作者及相关人员对我国体育健身娱乐市场的诸多理论问题进行了探讨和研究 前人的研究是新课题研究的基础 现就这些理论的主要观点以及我国体育健身娱乐市场的发展过程综述如下 对体育健身娱乐市场的概念界定对所研究问题的基本概念进行界定 是科学研究的基础 它使我们对问题进行研究时做到思维统一 减少学术 误会是提高问题讨论时一致性的必要手段 对体育市场的概念界定认识体育市场 首先应弄清市场这一概念的内涵 马克思曾说过生产劳动的分工 使他们各自的产品相互变为商品 相互成为等价物 使他们相互成为市场按照辞海的解释市的基本涵义是指人们集中做买卖的场所市 字应有两层含义 即交易与购买场 字则一般多指场所或地方 两个字合成 市场 一词 既是指人们之间的买卖或交易行为 又含有交换场所的味道 同时还可以从中引申出交易规则的涵义 因此 人们把市场不仅看作是交换的场所而且看作是整个交换关系的总和体育市场是一个新兴的名词 李伟民在他的书中把它界定为以体育服务为宗旨 体育经营为手段 体育产品交换为重要内容的专门交易场所鲍明晓则在他的书中把体育市场界定为 以商品形式向人们提供体育物质产品和服务产品的场所并阐述了体育市场三方面的含义 一是狭义的体育市场 狭义的体育市场是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所如体育馆健身中心游泳池等 二是广义的体育市场 广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动及交换关系的总和 三是当代市场营销学上的体育市场 体育市场就是指为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质产品和服务产品的消费者群体此外 在一些期刊里也提到了体育市场的概念 主要有： 所谓体育市场是指以商品货币关系为基础 以市场交易为原则 以独立经营 自负盈亏 自主经营体育的实体构成的体育商品供给为主体 以及以货币支付方式完成的各类体育消费主体 进行的体育资源配置 体育竞技观赏 体育劳动服务 体育休闲娱乐的12李伟明李伟明刘勇体育市场营销导论 北京 龙门书局刘勇体育市场营销导论 北京 龙门书局3鲍明晓体育产业新的经济增长点 北京人民体育出版社8总和体育市场是指在国家法律法规和宏观调控指导下 具有一定交易程序 交易规则的经营主体以体育商品体育服务为对象的交易体系 2 对体育健身娱乐市场的概念界定对体育健身娱乐市场的概念界定 我国体育工作者也作了一些研究 主要有以下几种观点体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体娱乐休闲的体育需要而提供体育器材场地技术服务的经营活动体育健身娱乐市场是指以开展体育健身娱乐项目为主要形式 把体育健身娱乐作为商品进行交换的场所它是体育健身娱乐服务和劳务价值及价格关系的总和体育健身市场也叫群众体育市场 大众体育市场或全民体育市场 它具有以下特点一是市场容量极大 二是体育健身市场的产品内容丰富 三是体育健身市场显然主要以健身 娱乐市场为主 四是体育市场的消费对象主要以个人 家庭 机关团体为主体王民康教授在谈到体育市场的分类时将体育健身娱乐市场分为健康体育市场和休闲体育市场 健康体育市场是为了满足人们锻炼身体和身体康复的需要而形成和发展起来的体育市场 休闲体育市场是为了满足人们体育休闲和娱乐而形成和发展起来的体育市场健身娱乐市场是体育产业的重要组成部分 主要以休闲健身 体育培训为主的经营场所和参与人群所构成的交换关系的总和对体育健身娱乐市场概念的解释和界定 是对客观事物的本质和规律性的概括说明 概念间关系及其论证所组成的知识体系阐述了对体育健身娱乐市场的本质和特点 是人们思索探讨对体育健身娱乐市场实践活动的结果 我们在借鉴同行研究的基础上 结合我们的调查研究情况 把对体育健身娱乐市场界定为 为满足消费者强身健体 娱乐休闲的体育需要而提供体育器材 场地 技术服务的场所 对体育健身娱乐市场的形成过程的分析我国的健身娱乐活动 具有悠久的历史 但在自然经济条件下无从谈及市场问题 改革开放以来 我国体育事业逐渐由福利型向消费型 由行政型向经营型转化并建立了与社会主义市场经济体制相适应的体育体制在这样的条件下从 年代开始体育健身娱乐市场开始形成其主要标志有两个一是群众体育蓬勃发展 健身消费成为时尚 二是健身娱乐设施建设成绩斐然 社会各界涉足健身娱乐业由此看来市场形成是体育社会化与市场结合的产物从体育健身娱乐市场形成发展过程来看大致经历了三个发展阶段自 世纪 年代中期至 年代初 这段时间是我国体育健身娱乐市场处于发展初期 这一时期主要以改善投资环境 完善城市功能为目的而兴办了少量体育企业 体育健身娱乐市场的特点是高档次 高消费 为少数人服务服务区域基本属沿海发达地区 年至 年是我国体育健身娱乐市场发展的积蓄期 随着党中央 国务院 关于加快发展第三产业的决定明确1章岚我国体育市场可持续发展的理论探讨西安体育学院学报（）：2陈立基 等广西体育市场的现状与管理对策研究 体育科技（）：3王进,等我国健身娱乐市场现状及发展思路的研究 山西师大体育学院学报，（）：4金彤关于我国体育健身娱乐市场的前景探讨南京体育学院学报 2001(5):1365李伟明刘勇体育市场营销导论 北京龙门书局6李万来,等关于体育产业体育市场基础理论若干问题的讨论成都体育学院学报 ：7谢惠蓉，等山东省主要城市健身市场的现状及发展对策山东体育学院学报，（）：8邹之绍等 我国体育健身娱乐市场的形成及主要问题福建体育科技（）9地把体育产业划分为第三产业的第三层次 国内出现了对中档体育经营项目的开发和经营需求 服务对象从极少数人群逐渐转向国内一部分先富起来的人群 体育健身娱乐市场的范围从沿海发达地区扩大至全国各地从 年至今我国的体育健身娱乐市场进入了高速成长期 这一时期的特点是 经营项目越来越多 经营对象逐渐向大众化方向发展 人们的体育消费意识高 并显示出广阔的前景 大型综合性体育企业开始出现 我国的体育健身娱乐市场初具规模 对体育健身娱乐市场现状的研究张岩等人认为目前我国体育健身娱乐市场的现状有以下特点多种经济成分并存 从事体育健身娱乐业的企业有国有 集体 私营 联营 外商独资中外合资等多种经济性质经营规模大小不等从资金投入量来看投入在 万元以下 万元 万元以及 万元以上的体育健身娱乐企业都有 从体育健身娱乐场所的经营面积来看 室内经营面积最大的达 万平方米 室外场地最大的占地 亩经营项目多样据调查现有体育健身娱乐场所的经营项目涉及台球 保龄球 网球 武术 水上运动 游泳 乒乓球射击 射箭滑冰轮滑健身健美气功体育舞蹈等众多项目（）设备档次不同 按着其建筑装饰的豪华程度设备的先进程度以及服务的水平健身娱乐设施可分为高 中 低三个档次 在最近几年体育健身娱乐业发展的过程中出现了贵族化向平民化转化的趋势中低档体育健身娱乐场所比重上升并且消费价格有所下降鲍明晓通过研究发现 目前 我国体育健身娱乐市场的现状主要表现在以下几个方面 经营健身娱乐服务的企业规模小 素质低 经营内容单一经营方式落后 服务营销服务品牌的意识淡薄健身娱乐市场整体上处在供不应求的状况 但一般健身娱乐服务存在滞销现象 经营内容 方式和营销手段有待创新高档健身娱乐市场初现外资外方垄断的局面大众健身娱乐市场进一步活跃市场管理不规范 多头管理和缺位管理并存裴立新等人的研究显示 西北地区受经济 社会发展较为滞后的制约 体育市场发育迟缓 体育产业化程度不高 体育市场培育过程中 市场机制配置资源的作用远未显现谢惠蓉等人运用体育经济学和体育社会学原理 采用问卷和实地调查相结合的方法 对山东省主要城市健身市场进行调查 结果表明 目前山东省主要城市健身市场已初具规模 健身项目中的科技文化含量逐渐增加 消费群体逐渐扩大 5随着社会的发展 体育健身娱乐市场不断发展壮大 对于我国体育健身娱乐市场形成与发展的有利条件 王红英进行了全面的分析 她认为 有利条件主要是国家政策的扶植生活消费水平的提高体育健身消费的功能等因素在 体育产业新的经济增长点 一书中 全面论述了体育健身娱乐市场发展面临的挑战和机遇 面临的挑战有 通货紧缩的宏观经济背景 国外体育企业强有力的竞争 体育健身娱乐市场主体不成熟 体育健身1李永智，等我国体育健身娱乐业经营管理研究现状分析西安体育学院学报，（）：2张岩 等 我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题 成都体育体院学报（）3鲍明晓体育产业新的经济增长点 北京人民体育出版社4裴立新，等西北地区体育市场现状及发展对策研究体育科学（）5谢惠蓉，等山东省主要城市健身市场的现状及发展对策山东体育学院学报，（）：6王红英等21 世纪初我国体育健身消费市场的形成与可持续发展 上海体育学院学报2001(2) 1510娱乐市场管理不规范 高素质体育经营人才匮乏 面临的机遇有 的持续增长和人们收入水平的不断提高潜在的体育消费群体巨大城市化进程加速带来的机遇西部大开发战略带来的机遇入世带来的机遇进一步深化体育体制改革带来的机遇 对体育健身娱乐市场存在问题的探讨张岩等人认为我国体育健身娱乐市场存在的问题主要是部分体育健身娱乐项目由于近几年需求的增长 经济效益较好 回报率高 许多投资者在对市场缺乏调查情况下就一哄而上 盲目上马 大量投资 造成供给过剩 导致行业内竞争激化经济效益下降经营困难定位偏高项目结构失衡我国体育健身娱乐设施最初出现在大城市的大饭店 宾馆以及深圳特区等地 是适应对外开放需要而配套建立的 基本上是 贵族化 的 在近几年的发展中已出现了 平民化 的倾向 但对于广大消费者来说 仍然定位偏高 主要表现是消费价格高企业经营和市场管理存在不少问题钟天朗在研究中发现上海市体育健身娱乐市场存在以下问题女性体育消费者所占的比例低参与上海市体育健身娱乐市场消费的老年人少 面向一般收入者的消费项目较少 体育经营单位每天接待的消费者不多 体育消费者平均每次参与体育消费的支付能力十分有限 经营单位的经营效益不容乐观邹之绍等人从市场管理法规体系 劳务价格体系等两方面进行分析 一方面从我国体育健身娱乐市场总体上看 目前以国家投资的体育场馆为依托 以体育部门所属单位开展的 整体推进 全面发展 的多种经营活动占很大比例 这应该是市场管理的重点 但由于管理不善 监督不力 加上受社会大市场的经济压力 一些经营实体在开发活动中存在不少问题 另一方面 越来越多的健身娱乐场所投产 兴建 开业 然而 也有越来越多的人感到健身难 这当中不乏工薪阶层 普通群众造成这种现状的原因主要是我国目前以盈利为目的的诸多健身娱乐场所及设施 是以高档次高规格高价位起动的有的人在分析加入 对我国体育服务业的影响时提到 我国的体育服务业总体比较落后，处在起步阶段没有形成完善的市场体系和竞争机制加入 后 体育服务业将受到较大冲击 因为体育服务业属智力密集型行业 对经营者乃至员工的知识 能力 经验（如创新能力 设计和营销理念 国际经营管理经验 各国法律知识 外语水平等）都有着很高的要求 而这些正是我们所缺乏的我国一旦开放体育服务业市场 实力雄厚的西方体育服务业会大规模入侵 全面冲击我国体育服务业的发展 最终使国内大部分体育服务业受到影响和制约 如俄罗斯舍宾对我国健美市场 健身市场的扩张 这不但可能加剧无形贸易逆差的扩大而且会抢占体育服务就业机会造成国内体育服务市场的混战局面汤起宇等人单独从经营管理方面寻找体育健身娱乐市场的问题经营初成雏形 队伍结构平平 项目全面铺开 定位畸重畸轻 设施基本配套 尚需充实更新 经营手段各异 有待开拓创新 消费波动有升1鲍明晓体育产业新的经济增长点 北京人民体育出版社2张岩等 我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题 成都体育体院学报（）3钟天朗上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策 上海体育学院学报（）4邹之绍等 我国体育健身娱乐市场的形成及主要问题福建体育科技（）5李克加入对我国体育产业的影响与对策 学习论坛11满足需求不一 加快体育健身娱乐市场发展的思路与建议谢惠蓉等人针对山东省主要城市健身市场的现状提出以下对策措施1体育主管部门应加强对体育健身休闲娱乐市场的布局 产品价格 经营形式等方面的指导和监督 加快法治建设 严格审批经营手续 保护消费者利益 在管理方面 应摒弃传统计划经济的管理思想 方式和体制 用市场化的手