2012中国漫画产业发展报告.doc

2012年中国漫画产业发展报告课题主笔：金城 课题成员：赖春晖、伍智杰、王维任职机构：广州漫友文化科技发展有限公司通讯地址：广州市越秀区先烈中路80号汇华商贸大厦7楼联系电话要：2012年，我国漫画产业有了长足且广泛的发展。漫画期刊、图书的品种、质量和发行数量稳中有升，在产业融合的道路上稳步前行；在规划“走出去”方针指导下，原创漫画企业改变观念，产品出口从“量”向“质”过渡，并逐渐探索出符合我国原创漫画发展特点的海外合作方式。关键词：期刊 正能量 富豪榜 走出去主笔介绍：金城，动漫艺术家，动漫内容策划与出版运营专家，国家重点动漫企业“漫友文化”品牌创立人，2004年创办中国动漫领域第一个奖项金龙奖。近年来推出乌龙院（敖幼祥）、爆笑校园（朱斌）、长歌行（夏达）等畅销大作，为中国原创漫画走向世界的积极推手，在内地、港澳台及海外漫画界享有较高声望。兼任广州动漫协会会长、国家十部委动漫发展联席会议专家、国家文化部与教育部动漫教材建设专家、中国美协动漫艺委会副秘书长。同时在北京电影学院和中国传媒大学等多所高校担任客座教授。一2012年动漫行业市场环境在上一个五年计划实施时期，关于扶持我国动漫产业发展的若干意见、动漫企业认定管理办法（试行）等政策文件相继出台，全国各地掀起了发展动漫产业的热潮。作为对计划实施期间动漫产业发展经验的总结，由文化部、财政部等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议办公室，于2012年3月在北京主办了“十七大以来中国动漫产业发展成果展”（以下简称“成果展”），对政策扶持下的中国动漫产业发展情况进行了一次全景展示。党和国家领导人及相关部委领导参观指导，对近年来动漫产业创新发展取得的成绩给予充分肯定。广州漫友文化、广州盒成动漫、湖北知音传媒、天津神界漫画等作为漫画企业代表出展，通过文字、图片、图表、实物、多媒体技术等多种形式，全面展示了中国漫画产业的发展成果。同年7月12日，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室印发了“十二五”时期国家动漫产业发展规划（以下简称规划），这是文化部发布的6个“十二五”期间相关规划之一，也是动漫产业首次进行单列规划。规划明确指出：“十二五”期间我国将着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，同时完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。同时还要发挥动漫会展的展示、交流、交易的平台作用，打造35个亚洲一流、世界知名的动漫产业会展品牌。该项文件中，以漫画为核心定位的中国（广州）国际漫画节正式成为国家重点支持的三大动漫节展之一，迎来了良好的发展机遇。除了宏观的指导意见和发展规划，国家相关部委对动漫产业的扶持政策与举措也更加细化。2月底，文化部发布文化部“十二五”时期文化产业倍增计划，简要阐述了动漫、游戏等11个行业的发展思路，提出到2015年，动漫业增加值超300亿元的具体目标；3月，海关总署下发了关于执行动漫企业进口动漫开发生产用品税收优惠政策有关问题的通知；6月，财政部、国家税务总局印发关于交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点若干税收政策的补充通知，被认定的动漫企业适用简易计税方法计算缴纳增值税；9月，新闻出版总署继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，在2013年1月公布的入选名单当中，共有30种图书、5种音像电子（含游戏）项目、5种期刊项目、10种新媒体项目、20个作者团队项目、10位编辑受到奖励；11月，国家广播电影电视总局启动年度国产动画发展专项资金项目的申报受理工作，文化部公布第四批通过认定的动漫企业和动漫产品名单；12月底，文化部公布入选“国家动漫品牌建设和保护计划”的20个动漫品牌项目和30个动漫创意项目，其中有爆笑校园、长歌行、我的路、4.9x4.9、济公传奇、偷星九月天等多部漫画作品入选。2012年，我国漫画产业有了长足且广泛的发展。漫画期刊、图书的品种、质量和发行数量稳中有升，在产业融合的道路上稳步前行；高速发展的数字产业培育出了“微动漫”这种更加适合时代发展的漫画类型；在规划“走出去”方针指导下，原创漫画企业改变观念，产品出口从“量”向“质”过渡，并逐渐探索出符合我国原创漫画发展特点的海外合作方式。二漫画杂志第一阵营三足鼎立众所周知，漫画是整个动漫产业链的源头，而期刊在漫画产业链中担任最前沿的角色。2012年，部分新的出版集团尝试进入杂志出版领域，例如现代出版社推出的现代派中国成人漫画志等，广西出版传媒集团有限公司也联合日本的讲谈社，在2012年5月共同推出劲漫画杂志。在纸质媒体整体下滑的今天，漫画类型杂志却吸引了更多投资者目光。根据国内权威报刊发行研究专业机构北京开元策略信息咨询有限公司市场化报刊零售发行调查报告显示，2012年北京、上海、广州和杭州四大城市漫画杂志销售指数都有不同程度的下降，而在漫画杂志占所有市场化杂志（以广告为主和以发行为主）的比例方面，除了广州与去年持平之外，其他三大城市该数值同比也都在走低。以上两个数据的小幅下降都属于正常范围之内的起伏，与当地市场所有市场化杂志销指变化基本成正比，因此不能将数据的下降等同于漫画杂志的销售遇阻。值得关注的是，最近三年才入围四大城市的杭州，在2012年可谓厚积薄发，动漫品牌效应进一步显现，其漫画杂志销售指数反超去年的榜眼北京位居次席，成为仅次于广州的全国第二大漫画市场。在漫画杂志运营方面，知音漫客、幽默大师和漫画世界逐渐与其他漫画杂志拉开距离，形成了漫画杂志的第一集团，在2012年，这种趋势则更加明显。表1：2012年中国四大城市漫画杂志销售情况漫画杂志名称北京上海广州杭州四地合计知音漫客8.7幽默大师1.96漫画世界1.321.95.2小公主4漫画月刊3.5漫友乌龙院21.21.2米老鼠1.11.1（注：红色字为比去年数值增长）表2：四大城市漫画杂志综合市场成长价值指数No.杂志名称单期销售指数调查刊期（当前）月度销售指数定价成长价值指数1知音漫客8.7周刊34.851742漫画世界7.1周刊28.451423幽默大师6半月刊125604小公主4.5月刊4.713.5635米老鼠1.1半月刊7.28.8636漫画4.2旬刊12.65637漫友1.8旬刊5.45278乌龙院1.2半月刊2.46.516在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，共有2种漫画杂志入围所有市场化杂志销售指数排名前三十，分别是排在18位的知音漫客和排在第29位的漫画世界，其中去年位列探花的知音漫客更是以8.7的销售指数一跃成为漫画类杂志状元；在十五地杂志总体零售市场中，知音漫客继承了去年的发展态势，高居所有市场化杂志销售指数的第7位，将众多时尚大刊甩在身后。另外，漫画月刊首次入围榜单便位列第18位，漫画世界紧随其后排在第19位，幽默大师位居第29。由以上数据可以看出，幽默漫画类杂志已经成为漫画市场的主流，其在覆盖率上已经可以媲美故事会等众多通俗大刊，但在零售价格和广告收入方面却依然相差甚远，如果在未来能向产业链其他方面加强辐射，其综合竞争力仍有较大提升空间。三网购市场绘本走高，故事漫画整体不强国内知名网络图书销售商当当网，在每年年末都会颁布年度动漫/幽默类图书畅销榜前100位的榜单，其2012年的Top100排名显示，有28部为国外作品，日本绘本漫画家高木直子以8部作品在数量上领先；72部为国内作品（含港、澳、台），其中，台湾“治愈系”绘本漫画家幾米以11种作品上榜，在数量上微微领先有8种作品上榜的漫画家夏达，而夏达也成为上榜作品数量最多的大陆漫画家。同时，夏达也在亚马逊2012年度畅销图书作家榜上位居第59位，是国内排名最高的漫画家。从上榜作品类型上分析，首先，富于哲理、贴近身边生活的绘本居多，其次，故事类漫画则相对很少。可以看出，与动画受众集中在低幼市场不同，我国漫画图书的主要受众年龄层相对偏高，他们具备更高的理解力和消费能力，故此成人漫画市场潜力巨大；但同时也反衬出，我国故事类漫画的创作仍处于较低水平，这类漫画读者的口味常年受到日本漫画所影响，我国漫画作者要改变这种现状，殊为不易。表3 当当网2012年度动漫图书销售榜前五位No作品名称出版社作者出版时间1滚蛋吧，肿瘤君北京理工大学出版社熊顿2012.092星空现代出版社几米2009.103一个人的美食之旅2江西科学技术出版社（日）高木直子2012.094父与子全集（彩色珍藏版）中国书店出版社（德）卜劳恩2009.75我在伊朗长大(合订本)生活.读书.新知三联书店（伊朗）莎塔碧2010.01表4 当当网2012年度中国内地漫画销量榜前十位No作品名称出版社作者出版时间1滚蛋吧，肿瘤君北京理工大学出版社熊顿2012.092长歌行2新世纪出版社夏达2012.053阿狸梦之城堡：修订本时代文艺出版社Hans2011.084长歌行3新世纪出版社夏达2012.095阿狸永远站北方妇女儿童出版社Hans2010.126长歌行1新世纪出版社夏达2012.027游园惊梦湖南少儿出版社夏达2008.078哥斯拉不说话新世纪出版社夏达2010.129疯了！桂宝.奇乐卷北方妇女儿童出版社阿桂2012.0510子不语3新世纪出版社夏达2010.07在前百位中，有38种动漫图书为2012年当年出版的作品，比2011年的统计（24种）多出14种，说明2012年动漫图书质量比前一年有所提高。此外，偷星同人小说集系列、我叫MT（魔兽世界官方首本游戏同人漫画）等同人类作品以及天闻角川出品的轻小说刀剑神域都取得了不错的成绩，这也反映出受到日本动漫文化的影响，同人和轻小说等一些新的漫画衍生读物正在深入我国青少年阅读市场，影响力正逐渐增强。四腾讯等大企业纷纷进军漫画领域如果说2011年的新媒体动漫还处于起步阶段，是作为主流出版业的配角而存在的话。那么，随着2012年中国移动、中国电信、新浪和腾讯等新媒体技术领先企业纷纷将动漫作为其未来发展的重要部分而着重布局和经营，新媒体动漫平台得以建立。其中，在移动终端方面，中国移动和中国电信以其强大的用户群体和资源优势遥遥领先。目前，中国电信爱动漫拥有近6000万用户，300家内容接入商，上线动画近20万分钟。中国移动手机动漫基地则已引入海内外逾500家内容提供商，获得近900个动漫形象授权，上线40000集动画、近50000集漫画、6000余套主题、16000余个彩漫作品，2012年前10月收入超过2亿元。2013年的1月，北京产权交易所和中国移动手机动漫基地联合发布了“2012年度中国手机动漫销售数据排行榜”，此榜单由中国移动手机动漫基地根据实际销售提供排名数据，发布内容包括新媒体漫画榜top30、新媒体动画榜top20、新媒体动漫形象top20，这是我国第一个基于市场基础数据的新媒体动漫排行榜。在新媒体漫画方面，炫果壳的斗罗大陆、知音传媒的偷星九月天和业主行的九鼎记分列前三名，销售指数（付费使用次数）分别为84.2万次、62.5万次和53.0万次，紧随其后的是万豪天际的召唤万岁和漫友文化的爆笑校园。玄幻和幽默题材在新媒体漫画榜top30中占据多数，朱斌以其成熟的搞笑功力，成为幽默漫画大军中的领跑者。表4 中国手机动漫2012销售数据排行榜新媒体漫画前十名名次作品名称作者CP名称题材销售指数1斗罗大陆穆逢春炫果壳玄幻8416772偷星九月天周洪斌、小松知音传媒冒险6246343九鼎记我吃西红柿业主行玄幻5300534召唤万岁龙丸万豪天际玄幻4525075爆笑校园朱斌漫友文化搞笑3493486乌龙院敖幼祥天狼星搞笑2624377黑背系列黑背炫果壳搞笑2049078端脑壁水羽四月星空悬疑2020419骄里娇气胡可、沈悦洁天津神界宫廷15236119分裂女武神乱羽四月星空科幻151349互联网方面，凭借微博的强大传播力，“微动漫”的成长速度让人惊叹。其中，第9届中国动漫金龙奖艺术大赛特意将主题定为“微生活”，并增设了“微漫画主题奖”，一方面借助微博传播的优势，提升原创作品的社会认知度，另一方面，在积极倡导经典创作的同时，探索出适应新媒体时代的短、平、快式漫画表达方法；7月，国内首家基于微博应用的大型漫画阅读分享平台新浪微漫画强势推出微漫画激励计划。最为引人注目的是，互联网巨头腾讯在其泛娱乐布局中提出打造中国最大的原创动漫发行平台，意图通过内容引入、合作、积累以及原创作者的培育，借力腾讯的平台优势，帮助原创动漫品牌实现跨行业、跨领域的合作，完成中国动漫产业的商业模式突围。腾讯原创动漫平台官方网站（AC.QQ.COM）正式上线运营后，连出大手笔，如聘请著名漫画家蔡志忠为首席动漫顾问、出台“原创培育计划”、发布漫画阅读软件“腾讯微漫”等。其后腾讯更与日本集英社达成大规模版权合作，获得火影忍者、航海王等11部经典漫画的电子版中国大陆独家发行权，据了解，这是集英社历史上第一次在中国授权漫画电子版权，此次11部作品的批量授权也堪称是中国动漫界最大规模的版权合作。同时腾讯也与万代游戏达成合作，将著名漫画火影忍者改编成网游火影忍者Online，表明其推动泛娱乐战略的力度和决心。五、漫画传递“正能量”大家带着“共同的外公”走遍了全世界在由中国国际漫画节主办的第六届中国漫画家大会上，百名海内外创作人及媒体共同见证了“2012中国动漫流行词汇”的首次发布，主办方安排由跨界艺术家黑马大叔现场绘出年度关键词“正能量”，藉此号召创作者开启“正能量”，推出更好的作品，将消极心理垃圾转化为积极力量。这一事件得到社会各界的深度关注，成为漫画创作与社会心态进行积极接轨的坐标。由此，2012年漫画业界的“正能量”事件频频发生。首先是漫画家“buddy”在微博发出请求，希望能借助网友的手，让自己的外公在弥留之际，多看几眼这个美丽的世界，实现照片旅行的心愿。短短几天，微博内容得到数万条转发，网友们带着这位“大家共同的外公”游历海内外多地。接下来是绘本漫画家寂地发起了“瓷娃娃关怀一年涂”活动，并在一年的时间内，每天坚持画一张水彩画放在微博上进行宣传呼吁，并将集结出版的慈善画册生命中一年的时光的获利全部捐献给“瓷娃娃”罕见疾病关爱中心。最值得关注的是，漫画家熊顿在患上恶性淋巴瘤后，依然坚持进行创作，把自己与病魔抗争的故事，通过诙谐可爱的涂鸦手法表现出来，并发布到天涯论坛和微博上，其豁达乐观、至情至性的品格让无数网友为之动容。熊顿的作品滚蛋吧，肿瘤君在2012年9月份成功结集出版，迅速成为畅销书，并位居当当网2012年度动漫图书销售榜榜首。六、漫画“造富”令人瞠目2011年11月，一份由民间团体调查编发的全国首个漫画家富豪榜颁布，在漫画业界引起轰动。中国漫画业第一次以一个大有“钱途”的行业形象出现在公众面前。2012年，该榜单的第二期如约而至，著名漫画作家周洪滨、朱斌、朱德庸，分别以单年收入1815万元、1300万元、710万元的版税收入，位列“漫画作家富豪榜”前三甲。2011年中国漫画作家富豪榜的“探花”周洪滨，在本次榜单中反超去年“状元”朱德庸跃居榜首。而几米的榜眼位置也被广东漫画家朱斌取代。在上榜的12位漫画家中，内地漫画家群表现抢眼：夏达、穆逢春等多位漫画家的版税收入，仅过去一年就与其此前10年的版税总收入相当，甚至远远超过。而4位首次上榜的新面孔值得关注，他们都来自内地，分别是：福建漫画家十九番、天津漫画家王鹏、浙江漫画家口袋巧克力以及成都绘本漫画家寂地，他们的版税收入分别是170万元、160万元、125万元和120万元。表5 2012年漫画作家富豪榜前十五位排名作家版税（万）代表作排名作家版税（万）代表作1周洪滨1815偷星九月天9几米280时光电影院2朱斌1300爆笑校园10夏达180长歌行3朱德庸710大家都有病11十九番170兔子帮4敖幼祥700乌龙院12王鹏160御狐之绊5穆逢春680斗罗大陆13颜开146龙族6猫小乐480阿衰on line14口袋巧克力125昨日青空7魔王S315暗夜协奏曲15寂地120我的路8阿桂300疯了！桂宝数据采样：2012年漫画家在内地版税总收入七、漫画始被关注，意欲产业贯通整个动漫行业的关注度方面，漫画一直以来都无法与动画比肩，但在2012年，这种情况则有所改观。在第四届深圳动漫节期间，由国家广播电影电视总局宣传司、中国动画学会主办的“第三届中国十大卡通形象评选”揭晓结果，中国幽默漫画家朱斌的作品爆笑校园的“呆头”形象成为该活动创办以来唯一一个获奖的漫画形象，堪称是本土漫画的一大突破。此后，国内知名动漫形象“阿狸”的运营团队北京梦之城文化有限公司也获得了纪源资本（GGV Capital）千万人民币级融资。与此同时，其它一些有实力的漫画企业也受到了社会资本的青睐。在学术研究领域，漫画受重视程度日增由河南小樱桃动漫集团组织编写的国家动漫产业发展基地（河南基地）“十二五”重点研究课题中国动漫史中，原创漫画的发展历程及规律成为重要组成部分，推动了理论体系的构建及创新，有助于探究我国漫画产业科学务实发展之路。各类动漫行业评奖当中，漫画奖项开始摆脱与动画奖项之间的附庸关系，被纳入独立的奖项体系。中国动漫金龙奖作为创办最早的以漫画为主的赛事，即将迎来第十届；中国（杭州）国际动漫节的“金猴奖”评选，设置多个漫画奖项，曾褒奖过长歌行、阿狸等优秀作品。中国传媒大学动画与数字艺术学院不仅设立“白杨奖”，褒奖大学生中的优秀动漫人才，同时也设立了“小白杨奖”全国中学生漫画故事大赛，选拔在动漫创作方面卓有潜力、具备一定艺术功底、创意独特、思维新颖的青少年，成为该校考试改革的重要举措之一。在互联网平台，腾讯原创动漫主办的“星漫奖”同样受到漫画迷们的广泛关注，不少优秀的参赛作品在这个过程中更是赚足了人气，受到粉丝的热捧。尸兄、天星之子、山河社稷图、御零创世录等多部作品随即被腾讯原创动漫进行动画化改编。寂地、阿梗、小爱在台上与著名主持人汪涵分享跨界创作漫画面膜心得良性发展的动漫产业链条至今无法形成，一直为人所诟病，这一情况在2012年略有改观。4月20日，淘宝旗下淘品牌阿芙和绘本漫画家幾米双方合作推出最美治愈系大型活动，幾米精选三幅插画作品，与阿芙携手推出限量版精油护肤品，推出后3天时间成交超过1000万；国内女性文学网站红袖添香将旗下涅槃灰逃婚俏伴娘、柳晨风盛夏晚晴天、白槿湖8090式婚约在内的五部网络小说改编成漫画；漫友文化与雅丽洁集团携手推出12款漫画主题面膜，由三位知名女性漫画家寂地、阿梗、小爱担任设计包装。另外，几部人气漫画相继被改编成影视作品，并受到观众的热烈欢迎。根据畅销漫画兔子帮改编的第一部电视动画片于9月21日在“炫动”卡通频道首播；由人气国产漫画偷星九月天改编的动漫舞台剧亦将于2013年6月正式启动首演，随后拉开全国巡演的序幕，范围遍及全国10余个主要城市；而国内最大的纯原创漫画网站有妖气，亦成功将旗下代表作品十万个冷笑话、拜见女皇陛下等相继动画化，利用自身从事互联网的便捷性，放弃在电视频道播出，转投网络播放的新媒体模式，引发网友热烈讨论，为国产动画带来一股新鲜活力。八、“走出去”亟需创新模式近几年来，在文化“走出去”战略引导下，中国原创漫画频频“出海”，为中国文化走向世界添砖加瓦。在2012年初举办的第39届法国昂古莱姆国际漫画节上，由天津动漫堂主笔尚效绘画、Richard marazano编剧、法国Dargaud出版的S.A.M荣获“青少年佳作奖”；在纽约时报评选出的2011年度“最佳儿童图画书”Top10中，我国的团圆英文版榜上有名，这也是中国大陆首部入选此排行榜的本土原创图画书；2月17日，由中国著名漫画家寂地原著、阿梗绘制的踮脚张望获得由日本外务省举办的第5届“国际漫画奖”优秀奖；4月，加拿大摩科公司购买中国优秀漫画首度集体进驻欧洲顶级漫画殿堂了北京电影学院动画学院在读研究生罗殷的漫画作品隐匿城改编拍摄权，该作此前曾在法国、意大利出版发行；5月，中国作为主宾国参加第30届西班牙巴塞