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文档简介

影片营销方案转山专业： 新媒体媒体管理 学号： 141082116 姓名： 苏泳赫 目录一、影片分析 3二、档期分析 4三、受众分析 54、 宣传营销策略 61、 影片分析1.影片简介转山该叙述了一个24岁的台湾年轻人，为了帮助哥哥完成遗愿，从丽江出发，独自骑行穿越平均海拔超过3500米，落差起伏多次大于1000米“高原之路”。2. 卖点分析 该影片算是以青年人为主典型的记录片，适应群众多为20-28岁之间的青年人，也是电影票房消费的主力人群。影片由张书豪、李晓川主演,两名演员有一定的粉丝基础，所以两名演员的粉丝也会去支持自己的偶像贡献票房。影片以骑行为主要题材，所以会吸引一大批“驴友”的青睐，影片会让骑行者们产生共鸣。影片的选景十分讲究，也特别有吸引力，有拉萨布达拉宫的吸引，很多爱好旅游的人士也会去看一看向往已久的布达拉宫，去找到一份归宿感。2、 档期分析1. 档期选择 因为影片类型有点偏向于游历类励志纪录片，所以档期选择可以选择在5月，五四青年节的时候可以选择上映。 也可选择8月份，拉萨最热闹的时候上映。一是吸引票房，二也可推动拉萨旅游业。 2. 同档期影片分析 2011年11月，同期上映的影片包括失恋33天，铁甲钢拳，星空等。大多数以喜剧片和科幻片等商业类型影片同档期，所以导致纪录片这种题材的影片受到影响，更多人会选择去看喜剧片或者科幻片。那么纪录片的变现就会稍显逊色。3、 受众分析1. 目标受众分析 题材较为励志，主人公也是20岁左右的青年，所以会吸引更多青年人去影院观看。还有主演的粉丝人群，回去支持票房。2. 次类别受众分析闹剧荒的人回去选择该影片，还有一些大赛的评委回去细细品味该影片。4、 宣传营销策略1. 宣传策划运用线上和线下双管旗下，而且宣传要提前一个月或者更久，因为题材并不是那种一点点宣传就能出效应的影片。利用微博，朋友圈等较为火热的社交软件，编辑吸引眼球的宣传文案，人与人之间的传播要比宣传片的传播好的多。制作多款不同的宣传片和宣传海报，让人们产生新鲜感，对该影片有了更强的期待。2. 营销方案 可以在较为火热的APP首页弹出页面广告来宣传该影片，另一方面与影院合作，排片数量要多。可以用骑
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